Анализ проектов наружной рекламы в Санкт-Петербурге

Наружная реклама является неотъемлемой частью коммуникационной системы и социокультурной среды современных городов. В последние годы актуализировался вопрос о влиянии носителей наружной рекламы на культурно-исторический и эстетический образ города, поскольку наружная реклама является частью визуальной среды. Этот вопрос особенно актуален для эстетического облика города с особой архитектурой и историческими памятниками, например, Санкт-Петербурга. По историко-архитектурной и эстетической среде Санкт-Петербург — уникальный город, и размещение наружной рекламы в городе имеет специфические особенности. Наружная реклама должна гармонично вливаться в архитектурно-исторический образ города, с одной стороны, а реклама должна выполнять свою основную задачу - информировать потребителя о товарах и услугах, с другой. за пределами реклама может быть, как украшение эстетического облика городской среды, и странный элемент, портящий архитектурно-исторический облик города.ЗАКЛЮЧЕНИЕ.Настоящая работа была посвящена анализу наружной рекламы как элемента культурной среды города на примере Санкт-Петербурга.В работепроводились данные практического исследования рынка наружной рекламы в Центральном, Петроградском, Василеостровском и Адмиралтейском районах города Санкт-Петербурга. Собственное исследования рынка наружной рекламы города и информации в интернете. Исследование было посвящено анализу применяемых видов наружной рекламы в культурной среде города – в Санкт-Петербурге и выявлению особенностей воздействия наружной рекламы на современного потребителя в условиях мегаполиса. Также нами было определено, что для рекламы культурных объектов используются типичные рекламные средства.Носителями рекламы в крупном мегаполисе становятся практически все элементы городской среды: уличные фонари, автобусные остановки, рекламные щиты и т. д. Городская инфраструктура современного города является «приложением» рекламы, в которое «насильно» включаются горожане, которые без особого желания становятся участниками рекламы. Культурная среда большого города подчинена не повседневности, а рекламной логике восприятия.Для понимания функционирования и эволюции культурной среды города возникает необходимость изучения роли и особенностей наружной рекламы. В настоящее время существует множество исследований, посвященных анализу наружной рекламы в коммуникационной среде города, языковым особенностям, стилю и средствам, используемым для создания рекламного эффекта. Также анализируются различные виды наружной рекламы с учетом популярности, особенностей воздействия на сознание потребителей.В работе также сделан вывод о том, что воздействие наружной рекламы имеет свои закономерности и будет зависеть от выбранного рекламного носителя, выбранного цвета и местоположения. Тип носителя наружной рекламы, цветовая гамма, расположение - все это очень важно для уровня воздействия на сознание потребителя товара или услуги.