Основные разновидности массмедиа.

Еще одним фактором, оказывающим негативное влияние на эффективность радиосообщений, является отсутствие видеоряда, что обусловлено самой спецификой данного коммуникативного канала. Здесь необходимо отметить, что данный фактор может быть оценен двояко: с одной стороны, действительно, отсутствие видеоряда не позволяет транслировать яркий, запоминающийся образ, но с другой, в действие вступает компенсаторный фактор, и слушатель, лишенный визуальной информации, с большим вниманием концентрируется на звуковой информации. Соответственно, радио как коммуникативный канал способен повысить эффективность сообщений, чья значимость состоит в оперативности и надежности. Телевидение обоснованно расценивается как один из самых сложно организованных средств коммуникации, поддерживающих формирование наиболее устойчивых связей с аудиторией и располагающих наиболее эффективными механизмами влияния на неё. Предполагается, что телевидение выступает предпочтительным способом коммуникации при необходимости достижения результативности коммуникационного воздействия, требующего создания сильного эмоционального и манипулятивного влияния на широкую аудиторию.В настоящее время наибольший интерес в контексте вопроса коммуникативного воздействия вызывает Интернет. Интернет, как уникальное коммуникативное пространство, является своеобразной платформой для отражения и разрешения социальных и культурных проблем на более индивидуальном уровне. Наиболее значимым является фактор обратной связи, который позволяет оперативно реагировать и корректировать транслируемое сообщение, опираясь на реакцию аудитории. Однако можно выделить и негативные факторы. Прежде всего, это то, что можно обозначить, как избыточность виртуального пространства – одномоментное существование в нем огромного количества сообщений повышает вероятность того, что конкретное сообщение «потеряется» на фоне других. ЗаключениеВ данной работе были рассмотрены сущность и виды массмедиа.На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.Концепции информационного общества исследуют его специфику с точки зрения влияния новых коммуникативных стратегий и воздействия информационных потоков на социальные практики и бытие человека. Так, главным тезисом Х. Инниса является утверждение, что тот или иной тип средств массовых коммуникаций – временной или пространственный – непосредственно детерминирует вид государственного устройства и социальную иерархию. По мнению М. Маклюэна, главным результатом развития электронных средств массовой коммуникации является расширение центральной нервной системы человечества. Все сильнее включаясь в повседневную жизнь индивида, средства коммуникации служат одновременным расширением всех органов его восприятия и, соответственной, всей центральной нервной системы человечества. Логика развития рынка информации диктует его перманентное расширение и приводит к тому, что с течением времени все становится объектом коммуникации, что обуславливает большую роль медиакоммуникаций в политической и общественной сфере, поскольку становление медиакоммуникации и появление новых медиа предполагает, при условии выполнения ими общественно-значимых функций, перспективу реализации социальных задач, а именно формирование прямых коммуникаций, способных к распространению социальных и политических ценностей.Список использованной литературыАрхангельская И. Б. Теория коммуникации в трудах Х. А. Инниса и Г. М. Маклюэна / И.Б. Архангельская // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – 2007. - № 3. – С. 148-152.Батракова Л. Г. Организация жизнедеятельности людей в информационном обществе / Л.Г. Батракова // Ярославский педагогический вестник. – 2013. - № 3. – С. 85-87.Вайсман В. Б. Эфективное коммуникационное воздействие средств массовой информации / В.Б. Вайсман // Вестник Чувашского университета. – 2008. - № 1. – С. 259-267.Маклюэн М., Фиоре К. Война и мир в глобальной деревне / М. Маклюэн, К. Фиоре [Электронный ресурс]. URL: https://coollib.com/b/495048/read (дата обращения: 01.06.2022).Матвеева Л. В. Психология телевизионной коммуникации / Л.В. Матвеева – Москва : РИП-Холдинг, 2002. – 361 с.Селезнев Р. С., Скрипак Е. И. Социальные сети как феномен информационного общества и специфика социальных связей в их среде / Р.С. Селезнев, Е.И. Скрипак // Вестник Кемеровского государственного университета. – 2013. - № 2 (54). – С. 125-132.Тулисова В. А. Трансформация средств массовой коммуникации: от традиционных средств массовой информации к NewMedia / В.А. Тулисова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2017. - № 2. – С. 228-244.