Значимость брэнда в телевизионном маркетинге

Россия Деятельность ПАО Сбербанк имеет четкую смысловую связь и в Российской Федерации эти сочетания очень популярны. Часто можно услышать аббревиатуру «Сбербанк», которую используют сотрудники и клиенты компании.Для российского бренда ПАО «Сбербанк» характерны: целостный, последовательный и комплексный подход к брендингу, ориентация на исключительное и персонализированное обслуживание клиентов, бросающее вызов нормам, отзывчивость на изменения, высокий уровень узнаваемости бренда и синергия. Между брендом и организационной культурой.Рассмотрим фирменный стиль российского ПАО Сбербанк. В 2009 году банк изменил свой цвет с темно-зеленого на светло-зеленый.Хорошо продуманный дизайн и крупная телевизионная реклама сделали свое дело, сделав этот логотип одним из самых узнаваемых логотипов в России и мире[4].Зеленый цвет имеет широкий спектр визуальных и ментальных ассоциаций, поскольку он используется во многих фразах и выражениях («трава зеленее», «зеленый», «получить зеленый свет» и т. д.). Еще один фактор, способствующий тому, что зеленый составляет большую часть цветового спектра, видимого человеческому глазу, чем любой другой цвет, заключается в том, что некоторые типы зеленого ассоциируются совершенно иначе, чем другие. Легко заметить, что у всех этих ассоциаций есть одна общая черта. Зеленый обычно имеет положительное значение. В качестве вторичного цвета зеленый представляет собой смесь двух основных цветов — синего и желтого. Он считается мирным и стабильным из-за естественного баланса холодных и теплых цветов. Зеленый – консервативный цвет, чистый зеленый – знак стабильности, силы и постоянства, и именно эти характеристики составляют фирменный стиль банка.Логотип банка напечатан шрифтом Fedra Sans Pro LF. Сопоставляя ассоциации стабильности и мира, бренд стремится укрепить доверие к своим услугам. Будучи ярко-зеленым, бренд предлагает позитивную концепцию экономии денег клиентов. Green Brands также устанавливает денежные связи, которые очень хорошо подходят для их отрасли.Фирменный стиль банка – это символика, соответствующая позиционированию бренда и корпоративному стилю. ЗаключениеТелевидение в настоящее время, можно представить отраслью, которая занимается производством и распространением телевизионных программ, представляет собой видеоряд, который обладает единым значением, определенной целостностью или сюжетом. Телевизионная реклама в деятельности компании — это важная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своего рода доступ к информации для потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товарах, для которых существует спрос на этом рынке, но и способствует созданию этого спроса. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрому и положительному формирования имиджа. Имиджевая реклама должна показать, кто компания и почему лучше, чем конкуренты. Самая главная роль рекламы заключается в том, что такой коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых вершин. Но для практической реализации такого принципа нужно, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых итогов и приводит к убыткам. Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, который предоставляет клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о компании и ее деятельности в целом. Именно поэтому современная реклама является результатом серьезной работы разных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов. Список литературы1. 40 мнений о телевидении. - М.: Искусство, 2019. - 256 c.2. Luke, Herriott 1000 стилей ресторанов, баров, кафе. Креативная Концепция от Логотипа до Стиля / Luke Herriott. - М.: РИП-Холдинг, 2021. - 320 c.3. Morgenroth Lexikon fur Funk und Fernsehen / Словарь: радиоителевидение / Morgenroth, Otto. - М.: Berlin: Sport und Technik, 2022. - 190 c.4. Актер на телевидении. Выпуск 3. - Москва: РГГУ, 2021. - 176 c.5. Ангафоров, А.П. Оконечные устройства приемников цветного телевидения / А.П. Ангафоров. - М.: Связь, 2017. - 240 c.6. Аннапольская, Светлана Акватория любви. Театр - моя душа, телевидение - жизнь / Светлана Аннапольская. - М.: Звонница-МГ, 2021. - 336 c.7. Аппаратура радиосвязи, радиовещания и телевидения. - М.: Экос, 2020. - 194 c.8. Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике. Российский опыт. - М.: Литтерра, 2019. - 160 c.