Экспрессивно-синтаксические конструкции в немецких рекламных слоганах

Вопросительные предложения в выборке отсутствуют. Часто используются придаточные предложения без главной части и бессоюзные цепочки именных односоставных предложений. 2. Большая группа представлена специальными синтаксическими конструкциями. Маркетологи используют разнообразные риторические фигуры для придания экспрессии слоганам. Не все традиционные синтаксические конструкции используются в современных рекламных слоганах. Больше всего выявлено односоставных номинальных предложений, параллельных конструкций и лексических повторов. Активно используются также парцелляция, противопоставления, разъяснения, реже – умолчание. ЗАКЛЮЧЕНИЕСтилистические средства построения предложения известны со времен древнегреческих и древнеримских ораторов. Риторика изучалась как одна из основных наук «семи свободных искусств» в классических средневековых университетах. И сегодня риторические фигуры активно используются в текстах, когда необходимо особое воздействие на публику, в том числе и в рекламных слоганах. Анализ современных немецких слоганов показал обилие различных синтаксических средств для выражения экспрессии. В некоторых случаях в одном слогане используется две-три различные конструкции. Особенно часто встречаются односоставные предложения, параллельные конструкции, побудительные предложения в повелительном наклонении, бессоюзные цепочки из коротких, до одного слова, предложений. Использованные средства направлены на привлечение внимания к каким-либо характеристикам рекламируемого товара или услуги, его выделения среди конкурентов. Для лучшего запоминания, кроме краткости, для современных слоганов характерны лексические повторы, что придает им своеобразный ритм и наглядность.Проведенное исследование лишь частично затронуло тему синтаксической экспрессии. Выбор лингвистических средств для выразительности особо важен для рекламных текстов и всего современного медиапространства, которое является огромным пластом для эмпирического изучения и теоретического осмысления. Исследование может быть продолжено по одному из видов синтаксических экспрессивных конструкций, а также углублено в контрастивном сопоставлении слоганов разных временных отрезков. Теоретическая значимость исследования состоит в том, что была предпринята попытка сопоставить теорию синтаксической стилистики и практику современного копирайтинга. Практическая значимость: материалы данного исследования могут быть использованы для составления учебных пособий и проведения практических занятий по немецкому языку, стилистике и синтаксису, а также в междисциплинарных модулях по страноведению, лингвокультурологии, маркетингу и др. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1. Александрова, О. В. Проблемы экспрессивного синтаксиса / О.В. Александрова. – М.: Высш. школа, 1984. – 211 с.2. Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов / О.С. Ахманова. – М.: Советская энциклопедия, 1966. – 607 с.3. Брандес,М.П. Стилистика немецкого языка: учеб.для ин-тов и фак. иностр. яз. / М.П. Брандес. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Высшая школа, 1990. – 416 с.4. Гофман, О.В. Односоставные предложения в русском, английском и немецком языках в сопоставительном аспекте: Дис. ... канд. филол. наук : 10.02.20. – Уфа : 2006. – 171 с.5. Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: теория, методы, направления / Т.Г. Добросклонская. –2020. – 180 с. [Электронный ресурс]. – URL: http://medialing.spbu.ru/upload/files/file_1600671409_8213.pdf (дата обращения 12.11.2022). 6. Дускаева, Л.Р. Медиалингвистика в терминах и понятиях: словарь-справочник / Л.Р. Дускаева. – М.: Флинта, 2019. – 438 с.7. Кораблева, Е.А. Экспрессивный синтаксис как средство речевого воздействия в рекламе / Е. А. Кораблева, Д. Е. Казаченко // Инновационные подходы в решении проблем современного общества: сб. статей IV Международной научно-практической конференции, Пенза, 15 мая 2019 года / Г.Ю. Гуляев (отв. ред.). – Пенза: Наука и Просвещение, 2019. – С. 83-86.8. Кара-Мурза, Е.С. Реклама: жанр, функциональный стиль, дискурс? / Е.С. Кара-Мурза ; под ред. М.П. Котюровой // Стереотипность и творчество в тексте. Межвуз.сб. науч. трудов. – Вып. 14. – Пермь, 2010. – С. 220–231.9. Михалчева, А.В. Функциональные особенности конструкций экспрессивного синтаксиса в медиатексте / А. В. Михалчева // Университет XXI века: научное измерение: материалы научной конференции научно-педагогических работников, аспирантов, магистрантов ТГПУ им. Л.Н. Толстого, Тула, 01–12 декабря 2020 года. – Тула: ТГПУ им. Л.Н. Толстого, 2020. – С. 172-174.10. Морозова, И.Г. Слагая слоганы / И.Г.Морозва – 2-е изд., испр. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 172 с.11. Москальская, О.И. GrammatikderdeutschenGegenwartssprache (Теоретическая грамматика современного немецкого языка): учебн. для студ. высш. учеб.заведений / О.И. Москальская. – М.: Академия, 2004, — 352 с.12. Наер,Н.М. Стилистика немецкого языка: учеб.пособ. / Н.М. Наер. – М.: Высшая школа, 2006. – 271 с.13. Пирогова, Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации / Ю.К. Пирогова //Сборник Диалог. – 2001 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.dialog-21.ru/digest/2001/articles/pirogova/ (дата обращения 10.11.2022).14. Пономарева, А.М. Концептуальная эволюция креатива в маркетинговых коммуникациях / А.М. Пономарева // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. – 2007. – №4. – С. 99-104. 15. Рожкова, Е.Н. Cпособы выражения экспрессивности в синтаксисе (на материале немецкого языка) / Е.Н. Рожкова // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. – 2011. – №18 (113)[Электронный ресурс].– URL: https://cyberleninka.ru/article/n/cposoby-vyrazheniya-ekspressivnosti-v-sintaksise-na-materiale-nemetskogo-yazyka (дата обращения: 14.11.2022).16. Романова, Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы / Т.Н. Романова // Лингвистика. – 2001. – №3. – C.14-17.17. Семенова, Е.О. Экспрессивно-синтаксические конструкции в немецких рекламных слоганах / Е.О. Семенова // Дни науки студентов Владимирского государственного университета имени А.Г. и Н.Г. Столетовых: Сборник материалов научно-практических конференций, Владимир, 18 марта – 05 апреля 2019 года. – Владимир: ВлГУ, 2019. – С. 2785-2790.18. Сердобинцева, Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб.пособие / Е.Н. Сердобинцева. – 5-е изд., стер. – М.: Флинта, 2021. – 161 с.19. Duden Grammatik. – Band 4. – Bibliographisches Institut Mannheim, 2009. – 1352 S.20. Glück H. Metzler-Lexikon Sprache/ H. Glück (Hrsg.). – 2. überarb.und erweiterte Auflage. – Metzler, Weimar 2000. – 837 S.21. Hahn, A. Slogan Trend: Alles Alliteration / A. Hahn [Электронныйресурс]. – URL: https://www.slogans.de/magazin/slogan-trend-alles-alliteration-1046 (датаобращения 11.11.2022).22. Hahn, A. Slogan Trend: THINK BIG / A. Hahn [Электронныйресурс]. – URL: www.slogans.de/magazin/slogan-trend-think-big-1038 (датаобращения 11.11.2022).23. Hahn, A. SloganTrends 2011 / A. Hahn, I. Wermuth [Электронныйресурс]. – URL: https://www.slogans.de/downloads/slogantrends2011.pdf (датаобращения 11.11.2022).Материал иссдедования: 24. База немецких рекламных слоганов [Электронный ресурс]. – URL: http://www.slogans.de. ПРИЛОЖЕНИЕПримеры рекламных слоганов(www.slogans.de)№ п/пСлоганТорговая марка/отрасльUnbestreitbarleckerhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=426Pick up, ErnährungZeitfürFantasie.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=135313Tonies, MedienDieHörfiguren.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=135313Tonies, MedienEinzigartig, elektrifiziertundkabellos.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=254NissanQashqai E-PowerDenn es ist Ihr Zuhause.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=137873AroundhomeBauen/ImmobilienTrau deinen Augenhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=101774Gesundheit/PharmaFinde deine Brille.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=101774Gesundheit/PharmaInspiriert durchs Leben.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=621IkeaMehr Geschmack als Geld.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=621Ikea (1983)Entdecke die Möglichkeiten.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=621IkeaSelbstverständlich nachhaltig.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=621IkeaNicht für die Gleichgültigen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=621Ikea (1986)Spielt es. Spürt eshttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141836Kosmos FamilienspieleEinmal Sport. Intersport.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=3142Sport/FreizeitDa nickst du.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141835VerkehrsmittelSo sind wir.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=9872Sport/FreizeitInterwettenSicher wetten, Interwetten.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=9872Sport/FreizeitInterwettenReden ist Silber – Wetten ist Gold.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=9872Sport/FreizeitInterwettenWeil du es bist.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141833Merci LoveliesLeb' dein Ding.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=138506Wrigley's ExtraAlleskönner. Zeichentalent. Wunderding.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=54640Apple iPadVom Genuss verführt.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141767GastronomieFolge deiner Inspirationhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=136004PinterestDamit Zuhause Zuhause bleibthttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=104801Transport, LiftaFinde deinen Soundhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=990ElektronikLiebe den Mix.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=1172GetränkeEin gesunder Sprung nach vorn.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141747Apple WatchGemeinsam. Für alle.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141741TransportAm besten schmeckt's, wenn's allen schmeckt.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=211Rügenwalder Mühle/ ErnährungDas Jetzt versichern.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=137532FinanzenErstmal essen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141735ErnährungSchenk dir Sonne.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=100GetränkeKino. Fühlst du.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141712MedienBahnBonus: Fahren. Punkten. Freuen.​https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141699DBGesagt, gebaut!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141695Bauen/ImmobilienHör ich da Lieferando.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=104027Lieferando/GastronomieAuf Vertrauen kann man bauen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141593VolksbankMehr als ein Gewinn.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141592Sport/FreizeitWas ich alles kann.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=77584Wiener ZuckerBühne. Bar. Restaurant. Casino.Sport/FreizeitSüden im Glas.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141694GetränkeFußballzeit ist die beste Zeit.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141651Sport/FreizeitInvestiere in dich selbst.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=17399FinanzenGemacht für Großes.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=119244Apple iPad miniLebe unvorhersehbar.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141618Alfa Romeo TonaleDreh die Welt öfter um dich selbst.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=3003Kneipp/ KosmetikDas Upgrade für dein Leben.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141594TelekommunikationBasel liest BaZ.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=11204Basler Zeitung / MedienDenk einfach mal größer.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=134744Kia NiroÜberragend.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141572Peugeot 308 SWAus Liebe zum Detailhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=41441EinrichtungDein Marktplatz zum Glück.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=110792Hood.deJet und weiter.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=294Jet/ EnergieZusammen geht das.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=606HagebaumarktMach dein Ding!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=606Hagebaumarkt (2003)Leistung durch Gemeinschafthttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=606Hagebaumarkt (2007)Hier hilft man sich.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=606Hagebaumarkt (2009)50 Jahre Hagebau - Wir machen das gemeinsam.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=606Hagebaumarkt (2014)4K HDR. Eine neue Ära, ab sofort zu sehen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=136358MedienUmdenken. Umsteigen. Uber.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=128250UberBin gleich dahttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=128250UberWohin soll's gehen?https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=128250UberMenschen bewegen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=128250UberQualität ganz oben - Preis ganz unten.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=7128Aldi (2004)Fahren Sie heute den Wagen von morgen!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=237Citroën (1958)Ich mag mein Haar, mein Haar mag Guhlhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=406Guhl Kosmetik (1981)Qualität ist, wenn es hilft: Guhl.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=406Guhl Kosmetik (1981)Pflege so wertvoll wie die Natur.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=406Guhl Kosmetik (1999)Zuhause ankommen. Aachener Bausparkasse.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=104801FinanzenWo Ihre Gesundheit zu Hause ist.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=126602Gesundheit/PharmaNach Hause mit dem ADAC!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=126602ADAC(2003)VW ist mehr.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=126602VW (1971)Mehr als Autos.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=126602VW (1974)Jetzt erst recht!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=2571KauflandMehr verstehen, mehr vermögen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=350ComdirectGeile Abwehrkräfte. Geiles Leben.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141217Wick SoftdropsEcht billig!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=2571Kaufland Iss wie du bist.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=141151CrowdfarmingFür heute. Für morgen. Für dich.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=77425GraefNimm einfach Ricola.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=2590RicolaAus Berlin. Seit 1999.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=15806Bio CompanySeit 1998https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=120942HandelPionier der Naturheilkunde – seit 1923.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=120942ErnährungHaribo macht alle froh, seit 100 Jahren ist das so!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=152Haribo Jahrhundert-MixVolle Power. Null Fett.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=746ErnährungWeniger ist das neue Mehr.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=137412Dr. Oetker PurViNatürlich. Richtig. Gut.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=22227Coop NaturaplanUnser Leben. Unser Wasser.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=136190SodaMagicJobs sind unser Jobhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=5825StepStoneWeil ehrlich gut.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=8690BIONADEStoppt Alu! Stoppt Plastik!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=138841MyCoffeeCupWo Geld Gutes schafft.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=139443Steyler Ethik BankForm in Bestform.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=135761Audi A5Zukunft. Sicher. Machen.Wirtschaftsraum AugsburgWir machen die Zukunft. Besser.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=138567RWEMehr als ein SUV. Ein Alfa Romeo.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=135776Alfa Romeo StelvioMeine Liebe. Meine Stadt. Mein Verein.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=1105811. FC KölnEntdecken. Erleben. Wohlfühlenhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=10611341061.infoWissen Werte Wandel.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=103731BeratungGuter Urlaub, gutes Gewissen.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=104878TouristikNehmen Sie gesund ab!https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=118329ErnährungPflege – Kosmetik – Düfte.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=113430KosmetikNicht immer aber immer öfterhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=24Clausthaler BierHARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebensohttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=152HariboWir stecken keine Mark in die Werbung, sondern jede Mark in die Schokolade.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=187Milka SchokoladeBei ARD und ZDF sitzen Sie in der ersten Reihe.https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=592FernsehenAdidas makesyoubetterhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=1426AdidasForeversporthttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=1426AdidasEcht vertrauthttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=406Guhl KosmetikBunter Spaß für allehttps://www.slogans.de/slogans.php?GInput=Spa%C3%9F&SCheck=1M&M'sAlmighurt von Ehrmann, keiner macht mich mehr anhttps://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=115Ernährung