Лингвостилистические особенности цветообозначений во французской и русской рекламе одежды.

Нежный сливочно-желтый цвет этого двубортного пиджака смягчает строгий характер изделия и делает его идеальным спутником и для струящейся юбки, и для формальных брюк.2. Антропологический код на метафоре чувств, тела или артефактов, предметов женского обихода представлен не так обширно:Для пошива платья оттенка клубничной жевательной резинки Массимо Джорджетти выбрал гладкую мягкую экокожу с широкой вертикальной плиссировкой.3. Природный код чаще всего представляют цвета драгоценных металлов и камней:Серебристый укороченный лонгслив с люрексом для новогоднего праздника;Модель насыщенного изумрудного цвета с текстовым принтом Олеся Шиповская сделала модель двухсторонней, выбрав для ее пошива антрацитово-серый и серебристо-жемчужный блестящий и матовый шелк.В рекламе одежды для наименования цвета часто используются природные явления и материалы:Брюки цвета мокрого асфальта с удобной эластичной талией и шнурком не захочется снимать.Прямое песочно-бежевое платье из осенне-зимней коллекции полностью соответствует правилам.Джемпер из мягкой пушистой пряжи: небесно-голубойКак и для французского языка, мы выделили большое количество цветонаименований из флоры и фауны:Мягкие и нежные. Брюки спокойного мятного оттенка с удобной эластичной талией и шнурком — мастхэв домашних образов.Весеннее настроение в домашних образах. Брюки нежного сиреневого оттенка, которые не захочется сниматьПриталенное платье-комбинация с мягкими чашечками – модель 2-в-1: его можно носить наружу оливковой или нежно-лавандовой стороной.Блузка из сатина:светло-ментоловыйБежевый кардиган с жаккардовым анималистичным мотивом коричневого цвета получился настолько приятным на ощупь, что его комфортно носить на голое тело.Приталенное мини-платье насыщенного оттенка фуксииДизайнер выполнила модель в насыщенном мандариновом оттенке,Пространственно-временной код как аллюзия к географическим реалиям, историческим, социальным реалиямвстречается не часто, но тем интереснее данные примеры, обладающие особой выразительностью, обращают на себя особое внимание. Чтобы понять их содержание, необходимо задуматься, что и преследует реклама – задержать внимание на товаре, а затем уже не отпускать покупателя:Изделие, словно стены андеграундного лондонского клуба, полностью покрыли узорами, стилизованными под разноцветные граффити.Сдержанность кроя дизайнер противопоставил открытой линии плеч, деликатный узор на лифе — более крупному на подоле, а отсутствие декора — насыщенному зеленому оттенку, который назвал Greenwich Green.Желтый мелкий цветочный принт, словно сошедший с иллюстраций к романам Джейн Остин,Женское платье, цвет: Синий (NAVY).Количественное сопоставление показало, что чаще всего авторы русскоязычной рекламы одежды обращаются к природным мотивам при цветообозначении. Это растения, ягоды-фрукты, за ними следуют напитки и еда.По своему составу цветообозначение выражено одним словом, часто в сопровождении уточняющего прилагательного:насыщенныйспокойныйглубокийяркий.Составные части светло- и темно- оформляются с помощью дефиса. Иногда для описания цвета используются сравнения, сопоставления, как в следующем примере:Для пошива серебристого приталенного платья использовали тонкую сетчатую ткань с черным узором под зебруДля стилистической окраски цветообозначения используются различные эпитеты, например:Лаконичное платье благородного оттенка бордо выполнено из плотного кроёного трикотажа с добавлением вискозы.Также были отобраны примеры цветообозначения с национальным колоритом. Если бордо для русского языка является экзотизмом, то малахит – поэтический символ Урала, поэтому для описания зеленого оттенка используется именно «малахитовый»: Трендовая блуза насыщенного малахитового оттенка из трикотажа с добавлением люрекса.Таким образом, работа с русскоязычным материалом показала аналогичные тематические тенденции в цветообозначении с преобладанием природного кода. Также выделяются национальные традиции детских цветов. По структуре цветообозначения в русском языке представлены одним словом, составным словом из двух основ, которые пишутся через дефис, а также словосочетанием с уточняющим прилагательным. Редко встречаются описательные выражения. ЗАКЛЮЧЕНИЕЗа свою тысячелетнюю историю, начало которой положили торговцы-зазывалы в древнем Египте, реклама прошла длительный путь развития, и в настоящее время выделилась в отдельную индустрию. Специфической особенностью рекламного дискурса является прямое и опосредованное общение, взаимодействие с потенциальными потребителями. Для повышения эффективности рекламы используются разнообразные способы воздействия, и современные маркетологи по-прежнему ищут необходимые языковые средства для завоевания и расширения рынков сбыта, для реализации технологии создания и продвижения рекламного продукта.В настоящей работе рассмотрены особенности использования цветообозначений во французской и русской рекламе одежды. Исследование данных лексических единиц неразрывно связано с психологией, в которой недавно выделено новое направление – психология цвета. Несмотря на отсутствие единого наименования данному лингвистическому явлению мнения и классификации, лингвисты активно исследуют использование единиц цветонаименоваий, их происхождение и фукнции в тексте. Данное исследование имеет теоретическое значение, т.к. была предпринята попытка провести контрастивный анализ использования цветообозначений в русскоязычных и франкоязычных рекламных текстах дискурса моды. В ходе проведения исследования была дана общая характеристика структуре, семантике, лексико-стилистической функции цветообозначений с учетом особенностей рекламных центров. Выборка проводилась по актуальной информации на интернет-сайтах магазинов одежды. Практическая часть работы подтвердила теоретические выводы об активном использовании цветообозначения для убеждения, повышения привлекательности товара, его натуральности (большинство цветообозначений как во французском, так и в русском языке относятся к природному коду). Лексемы цветообозначений присутствуют к каждом описании, следовательно, цвет является дифференцирующим признаком лексико-семантической группы одежда в рекламных текстах. Наиболее образные цветообозначения основаны на метафоре, сопоставлении. Мы пришли к выводу о следующих преимуществах использования образных наименований цветов в рекламе:1) реклама быстрее запоминается;2) раскрывает смысл товарного предложения, не требуя на это много времени и ресурсов3) метафорические образы в рекламе отражают мысли покупателей или обращаются к их тайным желаниям, идеалам, мечтамДанное исследование имеет большой потенциал дальнейшего изучения цветообозначений как основы контрастивного исследования рекламных текстов в двух языках, а также исследования исторических тенденций и межкультурных и интерлингвистических интерференций цветообозначения. Теоретическая значимость работы состоит в том, что она обогащает контрастивное исследования русского и французского языков новыми практическими данными о способах образования и использования наименований цветов в национальных дискурсах моды. Практическая значимость: материалы данного исследования можно использовать на занятиях по практике французского языка, по теоретической и практической лексикологии, теории и практике перевода, лингвокультурологии и других смежных дисциплин. Приводимые в работе языковые примеры могут послужить иллюстративным примером для учебников и пособий.Таким образом, цель курсовой работы достигнута, ее задачи решены.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1.Абдуллина, Л. Р. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) / Л. Р. Абдуллина, Е. Р. Артамонова // Научный диалог. – 2019. – № 2. – С. 9-21.2. Бахилина, Н.Б. История цветообозначений в русском языке / Н.Б. Бахилина.– М.: Наука, 1975. – 288 с.3. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления:учебное пособие / С. Н.Бердышев –2-е изд.: М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2012.– 182 c. 4. Борисова, А.С. Женский гендерный стереотип во французских рекламных текстах / А. С. Борисова // Russian Journal of Linguistics. – 2008. – № 2. – C. 69-75.5. Борисова Д.Н. К проблеме выбора термина для названия форм цветообозначения в языке / Д.Н. Борисова // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. – 2008. – Вып. 23, № 21(122). – С. 32-37.6. Василевич А.П. Каталог названий цвета в русском языке / А.П. Василевич, С.Н. Кузнецова, С.С. Мищенко. – КомпьюАрт. – 2000. – № 4 [Электронный ресурс]. – URL: https://compuart.ru/article/8604 (дата обращения 20.11.2022).7. Василевич А.П. Цвет и названия цвета в русском языке/ А.П. Василевич, С.Н. Кузнецова, С.С. Мищенко. - М.: ЛКИ, 2008. - 216 с.8. Василевич А. П. Языковая картина мира цвета. Методы исследования и прикладные аспекты: автореф. дисс... д. филол. наук. 10.02.19 / Василевич, Александр Петрович. – М., 2003. – 95 с.9. Гатауллина Л.Р. Роль цветообозначений в концептуализации мира (Наматериале фразеологизмов английского, немецкого, французского, русскогои татарского языков): автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.20 / Гатауллина, Лилия Равилевна. – Уфа, 2005. – 24с.10. Горн, Е.А. Цветообозначения в художественном тексте на английском и русском языках в сопоставительно-переводоведческом аспекте (на материале современнойанглийской литературы): автореф. дисс... канд филол. наук. 10.02.20 / Горн, Евгения Александровна. – СПб.: 2015. – 19 с. 11. Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: теория, методы, направления / Т.Г. Добросклонская. – 2020. – 180 с. [Электронный ресурс]. – URL : http://medialing.spbu.ru/upload/files/file_1600671409_8213.pdf (дата обращения 12.11.2022). 12. Дускаева, Л.Р. Медиалингвистика в терминах и понятиях: словарь-справочник / Л.Р. Дускаева. – М.: Флинта, 2019. – 438 с.13. Ковшова М.Л. Лингвокультурологический методво фразеологии. Коды культуры / М.Л. Ковшова. – М.: УРСС,2012; 2-е изд. – 2013. − 453 с.14. Костюлина Ю. С. Номинация цвета в рекламе глянцевых журналов / Ю. С. Костюлина // БГЖ. – 2017. – №1 (18). – С. 53-55.15. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций: монография / А. Д. Кривоносов. ‒ 2-е изд., доп. ‒ СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. ‒ 288 с.16. Кульпина В.Г. Теоретические аспекты лингвистики цвета как научного направления сопоставительного языкознания: дисс….д-ра филол. наук / Кульпина, Валентина Григорьевна. –М., 2002. – 695 с. 17. Липатова, В. Ю. Реклама / В. Ю. Липатова // Педагогическое речеведение: словарь-справочник / под ред. Т. А. Ладыженской, А. К. Михальской. ‒ М.: Флинта: Наука, 1998.‒ С. 183-184.18. Матвеева Е. К. Цвет как дифференцирующий признак лексико-семантической группы одежда в рекламном дискурсе моды / Е. К. Матвеева // Вестник ТГГПУ. – 2013. – №4. – С. 67-70.19. Розенталь, Д. Э. Язык рекламных текстов: учеб. пособие для вузов по спец. «Журналистика» / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. –М.: Высш. школа, 1981. – 127 с.20. Садовая, А.В. Системы цветонаименования английского и китайского языков: от абстрактного кобразно-ассоциативному и гендерному уровням:дисс... канд. филол. наук / Садовая, Алла Владимировна.− Казань, 2007. –226 с. 21. Berlin В., Kay Р. Basic color terms: their universality and evolution. Berkeley :University of California Press, 1969.22. Berlin В. Basic Color Terms: Their Universality and Evolution / В. Berlin,P. Kay. – Berkley and Los Angeles: University of California Press, 1969. – 587 p.23. WrightA. ColourAffects [Электронныйресурс]. – URL: http://www.colour-affects.co.uk/index/ (датаобращения 25.10.2022).Источники исследуемого материала:24. https://ostin.com/product/25. https://www.tsum.ru/product26. https://www.vogue.ru27. https://elis.ru/catalog28. https://cicinia.frПРИЛОЖЕНИЕПеречень анализируемых цветообозначений во французском языке с русским переводом(источник https://cicinia.fr/) № п/побозначение француз. языкрусский перевод № п/побозначение француз. языкрусский переводMûreспелыйRouilleржавчинаCabernetкаберне(сорт винограда)Bordeauxбордо( сорт винограда)Corailleцвет кораллаMandarineцвет мандаринаCeriseцвет вишниCielцвет небаRouge ceriseкрасная вишняRougeкрасныйCamelверблюжий оттенокVermilionвермильон (пигмент из киновари)Lavande цвет лавандыMarine-fonceтемно-синийCeladonцвет морской волныCoucher de soleilзакатсолнцаPastèqueарбузFlamantфламингоPapayeпапайяOrangeоранжевыйPêcheперсикJonquilleнарциссCitronлимонSaugeшалфейSauge poudréeпудрашалфеяCitron vertлаймTrèfleклеверÉmeraudeизумрудMousseмохVertзелёныйTurquoiseбирюзаVert mentheзелёнаямятаSPA спаJadeнефритBleu de schisteсланцевыйсинийVert foncéтемно-зелёныйVert chasseurзелёныйохотникBleu encreсиниечернилаPaonпавлинBleu poudréсиняяпудраOrageuxгрозовойBleu marineтемно-синийBleu royaleкоролевский синийBleu océanголубой океанPiscine бассейнBleuсинийBleu cielголубое небоBrumeдымкаLilasЛилияBlancбелыйVintage mauveвинтажный лиловыйRose bonbonрозовая конфетаNoirчёрныйOr золотоGris acier серая стальCrépusculeзакатAzalée азалияGlycineглицинияFuchsia фуксияTahitiТаитиRose perleрозовая жемчужинаTaupe- тауп( серо-коричневый)OrchidéeорхидеяRose poudréрозовая пудраRaisinвиноградChampagneшампанскоеPlumсливаSouciкалендулаOr rose розовое золотоBrunкоричневыйMétalliqueметаллическийChocolatшоколадIvoireслоновая костьArgentсереброmarron-chocolatкоричнево-шоколадныйchocolat kakiшоколад-хакиgris sourisсеро-мышиныйvineuxвинный