РЫНОЧНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

По этой причине цемент, сахар, досмотр легковых автомобилей и т.д., когда товар выделяется на рынке. Если трудно определить цену, как правило, как следовать обычному уровню ценЦена, установленная таким образом, должна определяться каждой компанией индивидуально в специальной ценовой зоне. Если между компаниями заключено соглашение о согласовании уровней цен в специальных рамках, это может рассматриваться как нарушение антимонопольного законодательства.Примерами компаний, использующих этот метод, могут быть страховые компании или компании, проводящие технические осмотры транспортных средств.4.2 Метод следования за ценами фирмы-лидера на рынкеКак следить за ценой лидера рынка. При установлении цен с использованием этого метода компания ориентируется на цену лидера и не уделяет большого внимания собственным показателям затрат или спроса [5].Этот метод установления цен практикуется на рынке, где доминируют несколько компаний (обычно от 3 до 5), где рынок в основном разделен между ними. В этом случае одна из компаний с большей долей рынка неявно признается ценовым лидером. Остальные компании следят за поведением лидера по отношению к цене и следуют за ним. Это позволит сохранить стабильность рыночного механизма и в то же время сохранить долю рынка каждой компании.Ценовые войны случаются, когда компании намеренно подрывают друг друга. Например, если компания снижает цену, чтобы покрыть потерю лидера, лидер рынка снижает цену еще больше, чтобы сохранить или получить большую долю рынка, что может перерасти в ценовую войну и происходить в течение длительного периода времени. Основными примерами ценовых войн были Apple, Samsung, Walmart и Amazon.Целью является ценообразование "Следуй за лидером", и цены многих крупных ритейлеров, таких как Walmart, соответствуют ценам на многие товары лидера рынка Amazon.Примером компаний, которые использую данный метод, могут являться производители бытовой техники, банки, магазины спортивной одежды.4.3 Метод расчета на основе принятых на практике данного рынка ценПривычная или принятая цена — это цена, которая долгое время оставалась на определенном уровне, на довольно большом рыночном пространстве. Особенность этих цен заключается в том, что, независимо от того, мала или велика доля рынка, занимаемая туристическими компаниями на рынке, даже если цены немного вырастут, на таких рынках особенно трудно реализовать ценовые стратегии, отличные от нейтральных стратегий. Чтобы разрушить нормальные цены, необходимо радикально улучшить туристические продукты (туристические услуги) и их функциональные характеристики, сделать их в целом привлекательными и адаптировать к целевому рынку прогнозируемых покупателей [2].Примером компаний, которые используют данный метод, являются туристические компании «ТЕЗтур», «Пегас», «АнексТур».4.4 Метод престижных ценТуристические продукты (туристические услуги), для которых подходит этот метод, должны обладать определенными качественными характеристиками и большой потребительской ценностью. Высокие цены также являются фактором привлекательности этих туристических продуктов (туристических услуг). В связи с этим мы можем ожидать увеличения продаж эксклюзивных туристических товаров (туристических услуг), если они продаются по более высокой цене, но немного реальной на рынке. Очень важно не опускать цену слишком низко, потому что это может привести к резкому снижению продаж. В связи с этими туристическими продуктами (туристическими услугами) лучше с самого начала установить достаточно высокую цену, поскольку это является сильным стимулом для покупателей учитывать высокое качество предоставляемых услуг и их эксклюзивность. Для того чтобы завоевать рынок такими туристическими продуктами (туристическими услугами), необходимо с самого начала использовать политику высоких цен, развивать бренд и продавать его дороже.Примером компаний, которые используют данный метод, являются туристические компании «ТЕЗтур», «Пегас», «АнексТур».4.5Состязательный метод (повышающий метод и понижающий метод)Закон о конкуренции (закон о тендерах), который определяет цену, в основном используется на различных аукционах (оптовые рынки, фондовые биржи и т.д.).Это используется, когда некоторые компании серьезно конкурируют за конкретный контракт. Выигрывает тот, чья цена предложения приносит максимальную прибыль продавцу [4].В этом случае, цена, которую покупатель или продавец считает приемлемым для себя записываются на листке бумаги, запечатанном в конверте, после чего все конверты собирают, и если такой аукцион организуется продавцом, и конкурс проводится среди покупателей, покупатель, который написал самую высокую цену выигрывает; если торги проводят покупатели и состязание ведется между продавцами, то выигрывает тот продавец, который назначил наименьшую цену.Данный метод используют «Газпром», «Роснефть», «Лукойл».ЗаключениеВ рыночных условиях ценообразование представляет собой сложный процесс, на который влияют многие факторы. Общее направление ценообразования, подход к ценообразованию на новую и уже произведенную продукцию, увеличение объема продаж, увеличение объема продаж, повышение уровня производства, максимизация прибыли, ценообразование напрямую влияет на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на определенные виды продукция, особенно конкурирующая продукция, оказывает решающее влияние на объем покупок клиентов.Маркетинговые цены тесно связаны со всеми компонентами маркетинга и деятельностью компании в целом. Это будет. Фактические коммерческие результаты во многом зависят от цены, и правильная или неправильная ценовая политика оказывает долгосрочное влияние на положение компании на рынке.Список использованной литературыГоргола Е.В., Голобородько И.В., Мужецкий А.В. Маркетинг: организация и особенности маркетинговой деятельности: Уч. пос. – Ярославль: ЯВФЭА, 2007. – 317 с.Коль О. Д. Маркетинг в туристской индустрии: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Д. Коль. — М.: Издательство Юрайт, 201897. — 355 с. Три основные методики для проведения ценовых исследований // iom.anketolog.ru URL: https://iom.anketolog.ru/2021/04/23/tri-osnovnye-metodiki-dlya-provedeniya-cenovyh-issledovanij?ysclid=laz7neuypw173528232 (дата обращения: 27.11.2022).Увеличиваем продажи с помощью воспринимаемой ценности продукта // profiz.ru URL: https://www.profiz.ru/peo/5_2020/cennost_produkta/?ysclid=laz78uqjaz789691245 (дата обращения: 27.11.2022).Ценообразование по принципу следования за лидером // nesrakonk.ru URL: https://nesrakonk.ru/follow-the-leader-pricing/?ysclid=laz86cpxou984382799 (дата обращения: 27.11.2022).