Сходства и различия рекламы и связей с общественностью

Рекламные объявления создаются для определенного целевого рынка с целью увеличения продаж. Обычно они больше сосредоточены на продвижении продукта или услуги, чем на построении репутации.3. Контроль: когда происходит покупка рекламы, возникают вопросы дизайна, размещения, смысловой составляющей и т.д. То, сколько внимания получит ваша реклама, во многом зависит от того, сколько денег вы должны потратить. Когда дело доходит до PR и конкретно работы со СМИ, у вас меньше контроля. Средства массовой информации решают, как ваша информация будет представлена в новостях и будет ли она вообще освещена.4. Стратегия: рекламный текст ориентирован на определенные сезоны покупок (например, праздничные покупки), продвижение нового продукта или продвижение специальных предложений для увеличения продаж [7]. Специалисты по связям с общественностью всегда смотрят на картину в целом, предоставляя значимую информацию о своем бренде, чтобы создать устойчивую и преданную базу «поклонников бренда», в которую входят потребители и другие заинтересованные стороны.5. Достоверность: потребители не верят всему, что им говорит реклама. Почему? Потому что тот, кто платит за это объявление, диктует именно то, что в нем говорится. Они не собираются говорить, что «наш продукт, скорее всего, сломается в течение года», даже если это так. Через PR сообщения передаются доверенной третьей стороной, СМИ, и вызывают гораздо больше доверия.Давайте сосредоточимся на Facebook. Учетная запись Facebook– это то, что создала и контролирует определённая компания. Если данная компания не нанимает кого-то для управления своей страницей, это практически бесплатно. Однако Facebookможно использовать, как для PR, так и для платной рекламы. Если платить за «раскрутку» поста, это считается рекламой. Продвигаемые сообщения появляются выше в ленте новостей, поэтому у аудитории больше шансов их увидеть. Также можно знакомить с контентом не только своих поклонников, но и другую аудиторию.Лучший способ продвигать бизнес – это интегрировать связи с общественностью и рекламу в маркетинговую стратегию интегрированным и скоординированным образом. Использование обоих средств позволяет повысить частоту, с которой целевая аудитория слышит ключевые сообщения бренда, и то, как они слышатся. Люди должны быть подвергнуты маркетинговому сообщению несколько раз, прежде чем они его запомнят.ЗаключениеРеклама является деятельностью по производству такого рода информации, цель которой – создать у покупателя впечатление, что он имеет дело с лучшим (с точки зрения качества) типом товара или услуги.Связи с общественностью представляют собой установление и поддержание связи в организационной среде для обеспечения благоприятного поведения среды по отношению к организации.Реклама обычно продвигает тот или иной товар на рынке, а связи с общественностью – это имидж организации, компании в целом, причем не только на рынке, но и в обществе. Связи с общественностью сосредоточены не столько на продвижении продукта среди потребителей, сколько на продвижении организации, события или отдельного лица.Развитие информационного обмена в обществе побуждает маркетологов направлять маркетинговые коммуникации за пределы традиционного покупательского сегмента. Получатели маркетинга (покупатели) все чаще ассоциируются с влиятельными лицами, лидерами мнений, профессиональными сообществами, избирателями и широкой общественностью.Связи с общественностью – это средство продвижения. В то время как реклама является платным СМИ, PR-публикации не оплачиваются непосредственно компанией. Связи с общественностью в цивилизованном мире практически свободны. Однако данные направления дополняют друг друга для эффективного внешнего позиционирования и продвижения компании.Таким образом, можно сказать, что связи с общественностью и реклама являются очень важными категориями нашего времени, они отличаются друг от друга, но в целом являются ресурсами для информирования населения о том, что могут сделать компании, каковы их личности и потенциальные возможности.Список использованной литературы и источниковАбдуллина, И. А. Реклама и PR в государственной сфере: политическая реклама на федеральном и региональном уровне / И. А. Абдуллина. – Текст : электронный // Орел : Орловский государственный университет экономики и торговли, 2020. – С. 74-94. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=44519228 (дата обращения: 10.12.2022)Бердникова, Э. Н. Нравственно-философские проблемы рекламы и PR в условиях глобализации / Э. Н. Бердникова. – Текст : электронный // Сборники конференций НИЦ Социосфера, 2015. – № 48. – С. 32-34. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=25065682 (дата обращения: 11.12.2022)Королько, В. Основы паблик рилейшнз/ В. Корольков. – Текст : непосредственный // Москва : Ваклер, 2000. – 528с.Круликовский, А. П. Современная реклама и «PR» в социальных сетях / А. П. Круликовский, Э. Р. Абдувалиев. – Текст : электронный // Симферополь: ИП Зуева Т. В., 2020. – С. 238-240. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=42762504 (дата обращения: 10.12.2022)Нестеров, К. Л. Деловое общение / К. Л. Нестеров. – Текст : непосредственный // Москва : Флинта, 2007. – 375 с.Степин, В. С. Высокие технологии и проблема ценностей / В. С. Степин. – Текст : непосредственный // Москва : Прогресс, 1986. – С. 91.Феоктистова, А. А. PR и реклама: общее и различия / А. А. Феоктистова. –Текст :электронный // Молодой ученый, 2017. – № 18 (152). – С. 381-383. – URL: https://moluch.ru/archive/152/43037/ (дата обращения: 11.12.2022)