Событийный PR и fashion-индустрия

Основным событием для СМИ в рамках мероприятия станет пресс-конференция, потому что в ходе пресс-конференции мы сможем не просто рассказать нашим гостям и посетителям о реогранизациимагазина, но также и ответить на все интересующие вопросы, в ходе которых, возможно, устраним те или иные сомнения.На пресс-конференцию мы пригласим представителей следующих СМИ (в том числе, и из fashion-индустрии), а также известных блогеров:Пресса:– Vogue;– Журнал «Лиза»;– Cosmopolitan;– ЭльГерл;– UA Model,– АиФ;– РБК.Причина, по которой все вышеперечисленные представители российской прессы будут приглашены, крайне проста – они стараются объективно оценивать те или иные события, что, как было сказано выше, является одной из самых главных целей нашей пиар-кампании и важейшей составляющей философии бренда. Телевидение– Первый канал;– РБК;– Лайф.Представители данных телевизионных каналов будут приглашены, поскольку их целевая аудитория совпадает с нашей целевой аудиторией, поэтому репортаж о нашей конференции на данных телевизионных площадках крайне важен.Интернет– Лента.ру;– Ньюсру.ком;– Газета.ру;– Риа.ру;– Сми2.ру;– Итар-факс.ком.Данные Интернет-площадки, как и в ситуации с прессой, по большому счету, объективны в своих статьях/рецензиях, поэтому освещение ими нашей пресс-конференции также даст возможность говорить о нашем бренде в положительном ключе.Вышеперечисленным СМИ мы вышлем пресс-релиз, приглашающий на нашу пресс-конференцию (Приложение 1).Другие PR-событияВ течение нашей PR-кампании мы также планируем провести следующие мероприятия:1. Выставка. На него мы пригласим следующие СМИ:Пресса:– Vogue;– Журнал «Лиза»;– Cosmopolitan;– Эль Герл;– UAModel. Телевидение– Первый канал;– РБК;– Лайф.Интернет– Лента.ру;– Ньюсру.ком;– Газета.ру.Суть данной выставки заключается в том, что любой желающий может посмотреть новые товары – по каждому пункту мы готовы продемонстрировать наши преимущества. Выставка, в отличие от пресс-конференции, это не только устное общение с представителями компании, но также и возможность познакомиться с товаром поближе – мы расположим несколько примеров из новой коллекции, которые помогут нашим покупателям сделать выбор.2. «Горячая линия» (хотлайн-продвижение)На него мы пригласим следующие СМИ:Пресса:– Vogue;– Журнал «Лиза»;– Cosmopolitan;– Эль Герл;– UAModel. Телевидение– Первый канал;– РБК;– Лайф.Интернет– Лента.ру;– Ньюсру.ком;– Газета.ру.Суть данного мероприятия заключается в том, что мы создадим онлайн трансляцию, в течение которой мы будем рассматривать преимущества нашего бренда и отвечать на телефонные звонки. В данном случае, хотлайн – крайне эффективное средство двусторонней доверительной связи с общественностью. Сообщение о введении «горячей линии» будет даваться в газетах, на телевидении, а также в Интернете. Хотлайн позволяет предоставлять информацию, а также получать сведения об общественном мнении. Пресс-центр, «горячая линия» и т. п. могут быть доступны 24 часа в сутки, фиксировать содержание звонков для того, чтобы знать, какие темы наиболее актуальны.Кроме того, на протяжении данной трансляции будут разыграны несколько промокодов и скидок, которые будут действовать в течение всего мероприятия. Промокод можно будет активировать на официальном сайте или в официальном приложении. Промокод позволяет приобрести тот или иной товар на мероприятии со скидкой в 25-55%, в зависимости от товара.В качестве скидок же гости смогут получить 15-25% скидку в любом другом магазине «Снежная королева», а также у наших партнеров. ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, можно сделать вывод о том, что данное мероприятие рассчитано на то, что бренд «Снежная королева» будет узнаваемым, будут проявлены все положительные моменты, которые выгодно отличают его от конкурентов.Стоит отметить, что все продуманные действия и мероприятия способны развивать наш бренд, т.к. фактически они способствуют решению наших задач и выполнению главной поставленной цели.Данное мероприятие рассчитано, в первую очередь, на то, что придет большое количество людей (это будет обеспечено по причине присутствия большого количества знаменитых представителей СМИ), которые смогут по достоинству оценить качество товаров, а также организацию самого мероприятия в ТРЦ.Во-вторых, представители СМИ, а также реклама в Интернете, официальный веб-сайт позволит раскрутить магазина, то есть, дать возможность узнать о новых товарах гораздо большей аудитории.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВФедеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) «О рекламе».Аверченко Л.К. Имиджелогия: учеб. пособие для всех форм обучения / РАНХиГС, Сиб. ин-т упр. – Новосибирск: Изд-во СибАГС, 2014. – 198 с.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. – М.: Вершина, 2008. – 136 с.Касьянов Ю. Имиджелогия / Ю. Касьянов. – М.: Дело, 2014. – 239 с.Музалевский М. Е. PR-проект: от проблемы к результату. – М.: Саратов: Научная книга, 2003. – 96 с.Муртазина Г. Х. Этика связей с общественностью и культура управления: учеб. пособие. – СПб: СПбГИЭУ, 2005.Райхман И. Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 432 с.Сендидж Ч.Г. Реклама: теория и практика Пер. с англ. – М.: «Сирин», при участии «МТ-ПРЕСС», 2016. – 236 с.Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 383 с.Синяева Н.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник для вузов / Н. М. Синяева. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИДАНА, 2018. – 413 с.Скотт Д. М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем = The New Rulesof Marketing and PR: HowtoUse Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing toReachBuyersDirectly. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – С. 352.Тульчинский Г.Л. PR: технология и эффективность. – С.-Петербург, 2015. – 426 с.Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. Как это делать в России. – СПб., 2016. – 512 с.Тюрина А.Д. Теория организации. – М.: ЭКСМО, 2017. – 160 с.Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 230 с.Харитонова Е.В. «Имидж организации – миссия выполнима». СоОбщение. – 2017, № 11. – 88 с.Чумиков А.Н, Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. 6-е изд. – М.: Дело АНХ, 2015. – 560 с.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). – М.: «Академический Проект», Екатеринбург: «Деловая книга», 2015. – 304 с.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – Спб, 2014. – 532 с.Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / В. Д. Шкардун, Т. М. Ахтямов. Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. №3. – С.68-77.Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика eventmanagement. – М.: 2017. – 336 с.Шумович, А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий, 3-е издание. – М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2018. – 256 c.Ягодкина М. В., Иванова А. П., Сластушинская М. М. Реклама в коммуникационном процессе. – СПб: Питер, 2014. – 304 с. ПРИЛОЖЕНИЕ АПресс-релизЗдравствуйте, уважаемый (уважаемая)... Мы рады представить Вашему вниманию выставку в магазине «Снежная королева» в ТРЦ РИО Ленинский. Также 21 июня в 10:00 приглашаем Вас принять участие в нашей пресс-конференции, посвященной запуску новых продуктов на российский рынок под знаком нашего магазина. Благодаря нам Вы сможете стать первыми, кто увидит новые товары, новую коллекцию, наши преимущества и нововведения, а также стать частью рождения бренда «Снежная королева». Благодаря нашей пресс-конференции, Вы же сможете одними из первых познакомиться с новым товаром.Пресс-конференция состоится в городе Москва по адресу Ленинский проспект, 109, й этаж. Все вопросы, связанные с организацией нашей пресс-конференции, Вы можете задать по телефону +78009008090.Спасибо за внимание!С уважением, ....