Креатив VS: новые тренды

Одним из первых шагов в создании любого бренда является креативное название. Креативность профессионального нейминга заключается в возможности передать маркетинговую задачу и эмоциональный посыл бренда через творческие средства речи: с помощью игры слогов, звуков и созвучий, необычных, но понятных ассоциаций. В то же время название креатива должно быть коротким, разборчивым и достаточно оригинальным, чтобы пройти проверку на патентность.2. Профессиональный креатив в WEBВеб-креатив имеет свои отличительные особенности. Во-первых, это возможность в полной мере использовать различные средства коммуникации: интегрировать видео, флеш, аудио, текст, статичное творчество. Во-вторых, это интерактивность сети как информационного канала, возможность использовать творческие способы взаимодействия целевой аудитории и бренда (некоторые сайты сегодня, например, интегрированы в социальные сети). В-третьих, это возможность использовать более диковинные и шокирующие коммуникации, чем позволяют основные средства массовой информации.3. Креатив печатных материалов Варьируется в зависимости от типа рекламного носителя. Рекламные носители различаются по длительности контакта зрителя с сообщением, которую они могут обеспечить: чем короче длительность контакта, тем быстрее должен работать креатив и тем большей степенью понятности он должен обладать. Так, например, креатив календаря, на который потребитель может смотреть месяцами, может использовать более сложные изображения. В то время как рекламный щит должен обеспечивать максимально быстрое прочтение информации: использовать прямые ассоциации, краткий слоган.4. Креатив фирменного стиляЭто один из самых сложных видов творческих компаний. При разработке творения для блока логотипов и фирменных цветов создатель должен использовать наименьшие средства (использование креативных решений графического плана, создание группы шрифтов и иконок), чтобы максимально передать смысл: характер бренда , его сообщение, категорию продукта или вид деятельности. Таким образом, визуальная идентификация является наиболее емким типом творческой стратегии.5. Креатив медиа носителейСегодня, когда много рекламного шума, внимание целевой группы также необходимо привлекать с помощью креативных медиа, что проявляется в выборе нестандартных медиа.6. Креатив в видео и радио рекламеКреативное радио, не способное манипулировать визуальными образами, фокусируется на звуке и музыке. Он проявляется в озвучке, которая создает истории, миры и атмосферу. В радиорекламе также большое значение имеет креативность в копирайтинге текста.Видеотворчество основано на образах и визуальных ассоциациях. Формат видео позволяет использовать сюжетное творчество: показывать необычные сюжетные повороты, развивать сюжет в сериал, представлять характерных персонажей. Видеоформат сегодня имеет большой технический инструментарий для творчества — может использовать спецэффекты, компьютерную анимацию и т. д.7. Профессиональный креативРекламные фестивали и конкурсы пестрят примерами яркого креатива, выраженного в самых разных форматах, будь-то видео, web или реклама на транспорте. Для того, чтобы креатив был выгоден не только рекламному агенству, а работал для достижения поставленной перед ним цели, в его основе должна находится определенная база знаний, а перед его использованием должна быть проведена серьезная маркетинговая работа. Креатив, построенный на представлениях целевой группы, в соответствии с направлением, определенным позиционированием, с учетом психологического типа целевой группы, специфики бизнеса клиента и будущего медиа-микса, может быть не таким понятным, как фестиваль творчества, но рыночный эффект от такого тщательно продуманного творения во много раз превысит эпатаж фестивального творчества.2. Взаимосвязь креатива и новых трендовВ настоящее время все больше новых тредов, в особенности связанных с использованием достижений в области технологий и автоматизации, начинает внедряться в бизнес отрасли. Есть несколько отраслей, где автоматизация креативов просто необходима. Например, автомобильные марки: когда нужно изменить стоимость одной модели по всем макетам за один день (а сделать это вручную невозможно), на помощь приходит ряд подобных «инструментов» для тиражирования моделей. Поэтому многие автомобильные бренды имеют собственные разработки, которые производятся на мировом уровне и выпускаются во всех странах.Однако, это не означает, что автоматизация и искусственный интеллект в полной мере могут заменить креативную составляющую рекламной и маркетинговой деятельности. Потребность в персонализации, более эффективном размещении в СМИ и предоставлении уникального сообщения — это то, что становится все более востребованным и над чем мы работаем, среди прочего. Многие ошибочно думают, что персонализация — это автоматическая замена одного или двух слов в макете. Например, название города или имя пользователя, интерес. При этом подобные компании чаще всего являются достаточно слабыми и не приносят необходимого эффекта За персонализацией должна стоять действительно интересная идея, требующая понимания технологий и товарных категорий. Потому что не каждый товар можно глубоко персонализировать: есть товары, которыми пользуется большое количество самых разных людей, например смартфоны, а есть товары для более-менее одной категории потребителей, которые воспринимаются примерно одинаково.Есть много способов сделать опыт полезным и оригинальным в цифровом продукте с помощью дизайна, авторского права и создания уникальных функций, которые в первую очередь несут эмоциональный заряд. Это и контент, и реклама.Таким образом, несмотря на стремительное развитие новых технологий и появление новых трендов, потребность в креативе продолжает оставаться достаточно острой. В связи с чем можно говорить о том, что в настоящее время креатив работает не против новых трендов, а совместно с ними, улучшая и дополняя возможную эффективность. ЗаключениеКреатив – это творческая составляющая коммуникативного процесса. В свою очередь коммуникативный процесс представляет собой непрерывное взаимодействие участников коммуникации. Реклама должна быть креативной, только так потребитель не увидит, а увидит, и только так сможет склонить выбор покупателя в нужное русло.Несмотря на стремительное развитие новых технологий и появление новых тенденций, потребность в творчестве остается достаточно острой. В этом смысле можно сказать, что в настоящее время креатив работает не против новых тенденций, а вместе с ними, улучшая и дополняя возможную эффективность.Список использованной литературыКоноваленко В.А.Креативный менеджмент. М.: Дашков И. К, 2010. 97 с.Бонни Л.Д.Креативные стратегии в рекламе. М.: Питер,2009. 140 с.Малая О. Г. Аукцион креативности // Креатив в коммуникациях: теория и практика. Материалы научно-практической конференции (Москва, 25 ноября 2015 г.). — М.: МГИК, 2016. — С. 102–112.Макушева, О. Н. Креатив в рекламе и концепции креативности / О. Н. Макушева, Е. А. Щелконогова. // Молодой ученый. — 2019. — № 26 (264). — С. 408-410Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: «Инфра-М», 2011.100 с.Щетинин В.Д. Психология рекламы. М.: Флинта, 2021. 108 с.