Рекламный дискурс в соцсетях на примере инфлюенс-маркетинга в Инстаграм
Заказать уникальное эссе- 7 7 страниц
- 4 + 4 источника
- Добавлена 17.02.2023
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Сегодня мы можем утверждать, что нативная реклама, которая транслируется блогерами посредством социальных сетей – это не идеальная и безупречная рекламная заготовка. Современный потребитель выработал на традиционную рекламу стойкий иммунитет. Рекламные сообщения на страницах газет и журналов, проплаченный эксперт, расхваливающий компанию с телеэкрана, уже не работают. Потребитель пытается искать правдивую информацию на форумах и в социальных сетях [3]. Именно поэтому современная реклама отличается легкостью в рамках ее создания и передачи: характерной особенностью всех рекламных текстов в социальной сети Instagram является разговорная тональность. Для авторов рекламных постов все подписчики — друзья или подружки, с которыми можно поговорить о сокровенном. Поэтому используются средства, которые максимально сокращают дистанцию между автором и адресатом рекламного сообщения [3], а также будут наиболее понятными и «удобными» для целевой аудитории. Такой эффект создается за счет использования некоторых языковых особенностей, например:Обращений и местоимений 1-го и 2-го лица;Диминутивов (слов с аффиксом, придающих значение уменьшительности, например, «реснички»);Аугментативов (слов с аффиксом, придающих увеличительное значение, например, «густючий»).Жаргонизмов и просторечий (например, «супер», «обалденный»)Окказионализмов (например «химозница»);Особенностей синтаксиса: простых и коротких предложений, парцелляции, вопросительных предложений, имитации диалога, восклицательных и побудительных предложений, структурной неполноты [3]. Именно благодаря использованию в рекламе современных блогеров в Instagram подобных лингвистических средств, характерных в большей степени для разговорной речи, достигается эффект так называемого «разговора по душам» с аудиторией – выстраивание доверительного общения, диалога, что и позволяет делать рекламную и маркетинговую коммуникацию наиболее эффективными и привлекательными. По сути, делая вывод в рамках рассмотренной темы, можно обозначить некую связь между видом коммуникации и успешностью блогеров, поскольку, с одной стороны, именно благодаря выстраиванию доверительных отношений с аудиторией, получению обратной связи и ее учету, разговору с аудиторией на равных многие современные инста-блогеры добиваются столь высоких успехов как в плане имиджевой популярности, так и в плане финансовой прибыли. Список использованной литературыМедведева, Е. В. Instagram: пространство продвигающей коммуникации / Е.В. Медведева // Медиалингвистика, 6 (3). – 2019. – С. 369–380.Пичугина, О.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа / О.А. Пичугина // Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения. – 2013. №1 (102). – С. 268-276.Федотовских, Т.Г. Специфика рекламного сообщения в социальной сети Instagram / Т.Г. Федотовских // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2016. — № 2 (150). – С. 77-83.Чумакова, В. Тетрада Маклюэна: как автомобили, селфи и DIY связывают нас с прошлым / В. Чумакова // Theory & Practice. URL: https://theoryandpractice.ru/posts/9383--tetrada-makluena?ysclid=ld185qwbot719388408 (дата обращения: 18.01.2022).
1. Медведева, Е. В. Instagram: пространство продвигающей коммуникации / Е.В. Медведева // Медиалингвистика, 6 (3). – 2019. – С. 369–380.
2. Пичугина, О.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа / О.А. Пичугина // Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения. – 2013. №1 (102). – С. 268-276.
3. Федотовских, Т.Г. Специфика рекламного сообщения в социальной сети Instagram / Т.Г. Федотовских // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2016. — № 2 (150). – С. 77-83.
4. Чумакова, В. Тетрада Маклюэна: как автомобили, селфи и DIY связывают нас с прошлым / В. Чумакова // Theory & Practice. URL: https://theoryandpractice.ru/posts/9383--tetrada-makluena?ysclid=ld185qwbot719388408 (дата обращения: 18.01.2022).
Вопрос-ответ:
Что такое инфлюенс маркетинг?
Инфлюенс маркетинг - это вид рекламы, при котором бренды сотрудничают с популярными блогерами или инфлюенсерами, чтобы продвигать свои товары или услуги в социальных сетях. Блогеры создают контент, в котором рекомендуют продукты или делятся своим опытом использования.
Почему нативная реклама не является идеальной и безупречной?
Нативная реклама, которая транслируется блогерами через социальные сети, не является идеальной и безупречной, потому что она может быть непрозрачной и вводящей в заблуждение для потребителей. Блогеры могут не всегда явно указывать, что созданный контент является рекламой, что может вводить пользователей в заблуждение. Кроме того, нативная реклама может быть субъективной и непрофессиональной в сравнении с традиционной рекламой.
Почему современный потребитель имеет иммунитет к традиционной рекламе?
Современный потребитель имеет иммунитет к традиционной рекламе, потому что он стал более информированным и требовательным. Он не доверяет рекламным сообщениям на страницах газет и журналов, так как понимает, что они созданы для продвижения товаров и услуг. Потребитель ищет правдивую информацию и оценивает рекомендации других людей, таких как блогеры и инфлюенсеры, которые заполнили пустоту, оставленную традиционной рекламой.
Какими преимуществами обладает инфлюенс маркетинг?
Инфлюенс маркетинг обладает несколькими преимуществами. Во-первых, блогеры и инфлюенсеры обладают активной и лояльной аудиторией, что позволяет компаниям достичь большей охвату целевой аудитории. Во-вторых, такая реклама считается более аутентичной и доверительной, так как мнение блогера или инфлюенсера считается более независимым и честным. В-третьих, инфлюенс маркетинг может быть более интересным и креативным, что захватывает внимание потребителей и делает рекламу более запоминающейся.
Какие преимущества и недостатки имеет рекламный дискурс в соцсетях?
Преимущества рекламного дискурса в соцсетях заключаются в возможности достичь целевой аудитории, увеличении узнаваемости бренда, привлечении новых клиентов и повышении продаж. Однако, есть и недостатки: нативная реклама может вызывать негативную реакцию у пользователей, а также точность оценки эффективности такой рекламы не всегда является однозначной.
Почему традиционная реклама стала менее эффективной?
Традиционная реклама стала менее эффективной из-за того, что современный потребитель развил иммунитет к неперсонализированной и навязчивой рекламе. Рекламные сообщения в газетах и на телевизионных экранах уже не вызывают такого доверия, как прежде, и потребители чаще ищут правдивую информацию в социальных сетях.
Что такое нативная реклама и как она работает в соцсетях?
Нативная реклама - это формат рекламы, который плавно интегрируется в контент и тематику платформы, где она размещается. В соцсетях нативная реклама может быть в виде партнерских постов блогеров, которые рекомендуют определенные товары или услуги. Такая реклама работает за счет авторитетности и доверия блогера к его аудитории, и создает впечатление естественной рекомендации.
Каковы плюсы и минусы инфлюенс маркетинга в Инстаграме?
Инфлюенс маркетинг в Инстаграме имеет свои плюсы и минусы. Плюсы - это возможность достичь большой аудитории, увеличение узнаваемости бренда и повышение продаж. Минусы - это высокие расходы на сотрудничество с популярными блогерами, негативная реакция пользователей, если рекламный пост не соответствует контенту блогера, а также возможность негативного влияния скандальных событий, связанных с блогерами, на репутацию бренда.
Какой вид рекламы используют блогеры в социальных сетях?
Блогеры используют нативную рекламу в социальных сетях, в частности в Инстаграме.