«Роль PR деятельности в стратегии продвижения бренда на примере Chanel, Yves Saint-Laurent»

PR деятельность способствует созданию, продвижению и защите имиджа, поддержанию контактов с целевой аудиторией. 2.2. Особенности PR в маркетинговой коммуникации Yves Saint-LaurentYves Saint Laurentотносится к парижскому дому высокой моды. Компания основана в 1961 годумодельером Ивом Сен-Лораном и его партнером Пьером Берже.В 1999 году модный дом вошел в состав Gucci, которым владеет крупный холдинг Kering. С 2012 года бренд называется Saint Laurent. Бренд относится к категории prêt-à-porter. Рассмотрим подробнее PR-инструменты, используемые в продвижении:Формирование имиджа фирменным стилем. Можно сказать, что создатель бренда нашел и создал уникальное предложение для женщин, которое продиктовало моду. Объединение с модным домом Gucci является одним из PR ходов, который способствовал узнаваемости брендов, привлек внимание широкой общественности.PR в СМИ. В традиционных и онлайн медиа можно встретить большое количество упоминаний на тему истории, последних новостей из жизни компании, обзоры и релизы новых коллекций. Также представители бренда комментируют различные вопросы в СМИ.ProductPlacement. YvesSaintLaurent участвовал в создании сценических образов для театральных постановок, в том числе для актрис Клаудии Кардинале, Софи Лорен и Катрин Денёв. В 2013 году вышел фильм с одноименным названием «YvesSaintLaurent» о создании компании, начале управления модным домом и успехах в модной индустрии.Модные показы являются неотъемлемой частью в продвижении бренда. Они отличаются особой лаконичностью, сдержанностью, но при этом эпатажностью. Показы проходят с выходом новой коллекции. Лицо бренда – один из самых удачных PR ходов в индустрии моды. Образ успеха и роскоши увеличивает спрос на товарный ряд бренда. YvesSaint-Laurent привлекает к сотрудничеству глобальных амбассадоров, например, Ленни Кравиц, Розана Пэк, Стаз Линдес и другие.Корпоративный сайт отражает ценности и миссию бренда. Размещение товаров способствует покупательской активности. Возможность обратной связи и подписки на рассылку решает вопрос коммуникации.Корпоративный блог используется как инструмент повышения узнаваемости и лояльности среди аудитории. Социальные сети. В Instagram и Facebook созданы официальные страницы бренда, которые решают ряд задач. Например, на сегодняшний день публикуется информация о новой выставке «Gold».Таким образом, бренд YvesSaint-Laurent придерживается белого, скрытого и self-PR. Использование данных инструментов позволяет увеличить осведомленность о целях, ценностях и деятельности компании на рынке среди целевой аудитории, вовлечь максимальное количество людей в коммуникацию, привлечь новых клиентов и партнеров, сформировать и укрепить имидж. 2.3. Предложения по совершенствованию способов продвижения модных брендовАнализ используемых методов продвижения на примере YvesSaint-Laurent и Chanelпозволил выявитьосновные проблемы, с которыми сталкиваются модные бренды:- Высокая конкуренция среди компаний за внимание потребителя. Отсюда возникает необходимость создания уникального контента и поиска новых способов коммуникации, поскольку многие компании дублируют информацию на разных площадках. Кроме того, на рынке встречается нечестная конкуренция.- Большой объем информации, среди которого брендам сложно продвигать свои продукты. Отсюда вытекает следующая проблема.- Выбор площадок для продвижения. Благодаря техническому прогрессу существует большое количество площадок, которые могут использоваться в стратегии продвижения. Практика показывает, что компании используют либо минимальное количество площадок, либо публикуют во многих каналах сразу. Выбор площадки зависит от цели бренда. - Выбор аудитории. Стратегии коммуникации предполагают обращение к разной категории потребителей.- Сложность коммуникации. Несмотря на то, что PR ориентирован на взаимодействие с пользователями, существуют сложности по созданию каналов связи.С целью решения выявленных проблем разработаны предложения по совершенствованию способов продвижения брендов в индустрии моды:-Развивать новые формы подачи информации: видео и аудио-контент, социальные опросы, привлечение знаменитостей.- Привлекать аудиторию за счет социальных сетей, Интернет-рекламы, в традиционных источниках.- Для преодоления конкуренции создавать уникальный контент.- Использовать новые каналы коммуникации с целью увеличения аудитории компании, формирования имиджа, повышения лояльности.- Использовать возможность создания скрытого PR за счет рекомендаций, советов и отзывов.- Создавать вирусный контент для распространения в социальных сетях и привлечения внимания к бренду. - Организовывать и участвовать в социальных и эко мероприятиях.- Выступать в качестве спонсоров и партнеров в проектах, которые соответствуют принципам и целям брендов.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ современном мире создание стратегии продвижения брендов является неотъемлемой частью. PR кампания — это целое творчество, которое предполагает не только запуск рекламы, но ее разработка и создание. Существует большое количество видов PR, каждый из которых рассчитан на разную целевую аудиторию, имеет определенные особенности. PR является инструментом маркетинга, который осуществляет непосредственно процесс продвижения и предоставления товара или услуги потребителям. Он выполняет несколько основных функций: экономическую, социальную и маркетинговую.Модная индустрия является одним из главных секторов мировой экономики. Главная задача моды – удовлетворить эстетические потребности общества и подчеркнуть социальный статус владельца модных вещей. Одними из ярких представителей на рынке являются YvesSaint-Laurent и Chanel. Оба бренда относятся к категории высокой моды, Chanel затрагивает три сегмента (hautecouture, prêt-à-porter (DeLuxe) и prêt-à-porter (ReadyToWear), а YvesSaint-Laurent только prêt-à-porter.Анализируя PR инструменты, которые используют обе компании, можно отметить определенные сходства: акцентирование внимание на богатой истории, имени создателя, ценностях и миссии; привлечение знаменитостей как представителей бренда и участие в рекламных кампаниях; тесное взаимодействие со СМИ; организация и проведение модных показов; productplacement.В качестве отличий выделили, что через социальные сети продвигается только YvesSaint-Laurent; Chanel привлекает большое количество достаточно известных личностей, когда Saint-Laurent приглашает их на роль амбассадоров.Исследование показало важную роль PR деятельности в стратегии продвижения брендов, которая предполагает формирование и укрепление имиджа бренда, выделению компании среди конкурентов, повышения лояльности клиентов, расширения клиентской базы, увеличению продаж, выходу на лидирующие позиции, формированию принципов и ценностей за счет воздействие на сознание и поведение аудитории, а также созданию и продвижению новых тенденций и трендов в мире моды.Также выделили основные проблемы, с которыми сталкиваются модные бренды. Для их решения разработаны предложения по совершенствованию стратегии продвижения. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАбаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд. / Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. – М.: Дашков и К, 2021. – 433 с.Асалиева Э.Э. Социологический анализ имиджа коммерческой организации / Э.Э. Асалиева. – СПб., 2018. – 64 с.Асташова Ю.В. Маркетинг в сфере fashion-индустрии: опыт отраслевых лидеров / Ю.В. Асташова, М.А. Ваганов // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – 2016. – № 4. – С. 1-5.Атаяр С.Р. Маркетинговые стратегии в индустрии моды / С.Р. Атаяр, Р.С. Ходжян // Современные научные исследования и инновации. – 2018. – № 11. – С. 1-5.Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для вузов / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 351 с.Баландин А.С. Рекламное дело / А.С. Баландин, С.Н. Мишанин. – М.: ТВ, 2021. – 36 с.Белько Т.В. Инновации и биотехнологии в модной индустрии: Монография / Белько Т.В. – Тольятти: Изд-во ПВГУС, 2017. – 306 с.Борщевский Г. А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. – М.: Юрайт, 2021. – 267 с.Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика / Г. Брум, А.Х. Сентер, С.М. Катлиц. – Вильямс, 2016. – 624 с.Воронцова М.В. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе / М.В. Воронцова. – М.: Юрайт, 2021. – 251 с.Габбасова А.А. Особенности брендинга в индустрии моды /А.А. Габбасова //Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2018. – № 15. – С. 87-91.Гладышева В.А. Современные маркетинговые коммуникации в индустрии моды / В.А. Гладышева // Экономические исследования и разработки. Научно-исследовательский журнал. – 2018. – С. 1-5.Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. – М., 1988. – 304 с.Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Юрайт, 2021. – 383 с.Конюхова Е.Е. Особенности позиционирования брендов в индустрии моды / Е.Е. Конюхова, Е.А. Кузнецова // Вестник российского университета дружбы народов. Серия: экономика. – 2017. – № 4. – С. 110-119.Майк А. Мобильный маркетинг. Создание конкурентного преимущества с помощью беспроводных технологий / А. Майк, Б. Солер. – М., 2017. – 400 с.Маслова В.М. Сфера PR в маркетинге: учеб.пособие / В.М. Маслов, В.В. Синяев, И.М. Синяева. – М., 2017. – 383 с.Михеев А.В. PR-деятельность: актуальные направления исследований // Научные доклады / А.В. Михеев. – 2017. – № 5. – С. 81-85.Прелыгина Е.Б. Эмпирическое исследование имиджа как интерсубъектного взаимодействия // Социальная психология. Российский психологический журнал / Е.Б. Прелыгина. – 2018. – № 2 (3). – 25 с.Веселов В. PR — это не реклама: как поддерживать положительную репутацию компании или персоны. 24.02.2021. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/blog/prChanel. – Официальный сайт. – [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.chanel.com/ru/Global fashion industry statistics. Fashion United. – [Электронныйресурс]. Режим доступа: https://fashionunited.comPublic Relations в России: что было, что есть и что будет. 28.07.2022. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/tbdteam-sostav-den-pr-55707.html YvesSaintLaurent. – Официальный сайт. – [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://yslbeauty.com.ruWeb-canape. Статистика Интернет-пользователей. – Режим доступа. – [Электронный ресурс]: https://www.web-canape.ru/business/internet-2022-globalnaya-statistika-i-trendy/