Роль рекламы в стратегии маркетинга
Заказать уникальный реферат- 9 9 страниц
- 6 + 6 источников
- Добавлена 22.04.2010
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Место рекламы в системе маркетинга
Стратегия маркетинга
Заключение
Список использованных источников
В число его стратегий может входить увеличение товарооборота. Для директора по организации сбыта страте гия председателя — увеличение товарооборота — есть цель. Он, в свою очередь, может принять решение использовать рекламу для увеличения товарооборота, пытаясь убедить существующих покупателей в необходи мости чаще прибегать к его товару. Это становится целью уже для рек ламного агентства, которое, в свою очередь, приходит к выводу, что его стратегия заключается в том, чтобы сделать рекламируемый товар более привлекательным для неактивных пользователей, определив другие спо собы использования товара помимо известных. i
Чтобы быть эффективной, рыночная стратегия должна пройти проверку временем. Чтобы достичь цели, стратегия должна отличаться изоб ретательностью и ориентированностью на результат. Выбранная компанией рыночная стратегия будет иметь огромное вчияние на выбор рекла мы. Она повлияет (1) на объем рекламы, (2) на творческую идею рекламы и (3) на вид используемых средств массовой информации. Коротко говоря, стратегия маркетинга будет определять цели для рекламы и даст ключ к рекламной стратегии.
Заключение
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей , особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ ) . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России).
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Список использованных источников
Крылов И.Я. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998.
Марлоу Ю. PR в электронных СМИ. М.: Мир, 2002.
Блек С., Доти, Введение в Паблик Рилейшнз. М., 1998
Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. М.: Издательство Национального института бизнеса, 2002.
Г. Л. Азоев. "Конкуренция: анализ, стратегия и практика". М., АОЗТ "Центр экономики и маркетинга", 1996 г
Кулик И.И. и др. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга, Мн.., БелIПК, 1998 г.
Ромат Е., Реклама. Краткий курс
Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Паблишер, 2003.
Как мы видим, функции коммуникации совпадают с функциями рекламы
Распространение в сфере недвижимости постоянных слухов о неизменности роста спроса на жилье, а следовательно и роста цен обеспечивает стабильно высокий уровень и цен, си спроса.
2
9
2.Марлоу Ю. PR в электронных СМИ. М.: Мир, 2002.
3.Блек С., Доти, Введение в Паблик Рилейшнз. М., 1998
4.Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. М.: Издательство Национального института бизнеса, 2002.
5.Г. Л. Азоев. "Конкуренция: анализ, стратегия и практика". М., АОЗТ "Центр экономики и маркетинга", 1996 г
6.Кулик И.И. и др. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга, Мн.., БелIПК, 1998 г.
Вопрос-ответ:
Какую роль играет реклама в стратегии маркетинга?
Реклама играет ключевую роль в стратегии маркетинга, так как помогает привлечь внимание целевой аудитории, увеличить узнаваемость бренда и продукта, создать положительный имидж компании, а также стимулировать продажи и увеличить товарооборот.
Где находится реклама в системе маркетинга?
Реклама занимает особое место в системе маркетинга и представляет собой один из инструментов коммуникаций с потребителями. Она работает в паре с другими элементами маркетингового микса, такими как продукт, цена и распределение, чтобы эффективно воздействовать на целевую аудиторию и достичь поставленных целей.
Для какой цели реклама может использоваться в стратегии маркетинга?
Реклама может использоваться в стратегии маркетинга для различных целей. Например, она может быть направлена на увеличение товарооборота, то есть стимулирование продаж и привлечение новых клиентов. Также реклама может помочь создать или усилить имидж компании, повысить узнаваемость бренда или продукта, информировать потребителей о новинках или акциях и многое другое.
Почему для директора по организации сбыта стратегия увеличения товарооборота может включать использование рекламы?
Для директора по организации сбыта увеличение товарооборота является одной из главных целей. Он может принять решение использовать рекламу как инструмент для достижения этой цели. Реклама поможет привлечь новых клиентов, убедить существующих покупателей в необходимости приобретения продукта и стимулировать продажи, что в итоге приведет к увеличению товарооборота и достижению целей организации.
Какие еще задачи может выполнять реклама в стратегии маркетинга, помимо увеличения товарооборота?
Реклама в стратегии маркетинга может выполнять и другие задачи, такие как повышение узнаваемости бренда или продукта, создание положительного имиджа компании, установление эмоциональной связи с потребителями, информирование о новых продуктах или акциях, привлечение внимания целевой аудитории и многое другое. В зависимости от поставленных целей, реклама может быть использована для решения различных задач.
Какую роль играет реклама в стратегии маркетинга?
Реклама играет важную роль в стратегии маркетинга, поскольку ее целью является привлечение внимания потенциальных покупателей к продукту или услуге. Она помогает установить и поддерживать связь между компанией и покупателями, а также информирует о предложениях, акциях и новинках. Реклама способствует увеличению осведомленности о бренде, повышению его узнаваемости и созданию положительного имиджа.
Каким образом реклама вписывается в систему маркетинга?
Реклама является одним из инструментов маркетинговой коммуникации и вписывается в систему маркетинга как способ передачи сообщения целевой аудитории. Она работает вместе с другими инструментами, такими как продажи, публичные отношения, прямой маркетинг и т. д. Стратегия рекламы должна быть частью общей стратегии маркетинга и соответствовать ее целям и задачам.
Какие источники использовались для написания статьи?
Для написания статьи использовались различные источники, включая книги по маркетингу, академические исследования, интернет-ресурсы и практический опыт специалистов в области маркетинга. Автор приложил усилия, чтобы собрать достоверную и актуальную информацию о роли рекламы в стратегии маркетинга.
Какая цель рекламы для директора по организации сбыта?
Для директора по организации сбыта целью рекламы может быть увеличение товарооборота. Он может принять решение использовать рекламу для убеждения существующих покупателей в необходимости чаще обращаться к его товару. Реклама помогает укрепить связь с клиентами, поддерживать интерес и предлагать им новые предложения или акции, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж и товарооборота.