Реклама на нестандартных носителях.

В нескольких городах страны в барах рядом с пепельницами были разложены зажигалки, бившие легким зарядом тока тех, кто их брал. На зажигалке располагалась надпись: «Думаете, это больно? Представьте себе рак». Данный факт стал объектом обсуждения всех посетителей баров, заставив многих задуматься о небрежном отношении к своему здоровью.Проведенные опросы жителей разных стран выявили, что аудитория ценит в ambient-кампаниях не только творческий подход и изобретательность создателей рекламных сообщений, но и уместное использование окружающей среды. Людям нравится, когда качественная, грамотно размещенная креативная реклама придает городским пейзажам более привлекательный и разнообразный вид. В качестве образца нестандартного креативного мышления выступает реклама, размещенная на деревьях. Например, реклама мыла «Lux» буквально «обуло» дерево, выражая идею, что «даже стильная обувь не может сделать так, чтобы сухие ноги выглядели хорошо» – Рисунок 6.Таким образом, в западноевропейских странах и США нестандартная реклама активно используются рекламодателями как с точки зрения использования нестандартных носителей, так и оригинального содержания. Западные специалисты по рекламе утверждают, что традиционная реклама зачастую становится неэффективной в силу избалованности потребителей. Этим и объясняется повышенный интерес кнетривиальным идеям, провокациям, эпатажу.§2.Аmbientmedia в РоссииВ нашей же стране нестандартная реклама активно используется только с конца ХХ века. Рассмотрим наиболее удачные примеры. ОАО «ВымпелКом» негласно признан лидером нестандартной рекламы. К примеру, реализуя рекламную кампанию «Первый детский» (сотового оператора «Билайн»), специалистыразместили рекламные тексты на закладках, вложенных в учебники школьников начальных классов. При этом, не был нарушен «Закон о рекламе», и была осуществлена коммуникация с непосредственной целевой аудиторией.Еще один пример – продвижение тарифа «Монстр общения». Рекламные блоки были размещены в учебных пособиях для выпускников средних общеобразовательных школ. Так как тариф удовлетворял потребности молодого поколения (звонки, SMS, MMS и др.) продажи тарифа возросли в несколько раз. Это – пример эффективного позиционирования, «попадания» на нужную целевую аудиторию.В качестве следующего примера приведем продвижение услуг по ремонту квартир в Самаре. Рекламные блоки были размещены на скамейках в центральном парке города – Рисунок 7В Курске реклама была размещена непосредственно на куриных яйцах – Рисунок 8.По всей территории России распространена практика размещения рекламных текстов на квитанциях ЖКХ, граффити и т. д. – Рисунок 9.В заключении отметим, что отечественный рынок нестандартной рекламы сегодня признан достаточно эффективным.При этом применениетолько каналов и инструментов аmbientmedia признано нецелесообразным по причине неполного охвата нужной целевой аудитории. В связи с чем, нестандартная реклама в нашей стране активно применяется в связке с традиционными ATL-, BTL-инструментами. ЗАКЛЮЧЕНИЕПроведенное исследование позволило сформулировать ряд основополагающих выводов.В связи с тем, что современный потребитель зачастую игнорируют традиционные рекламные сообщения в силу выработанной привычки, негатива к ним, актуальным становится процесс применения нестандартных видов рекламы -ambientmedia. Преимущества данного вида рекламы заключаются в их ярком визуальном контексте, оригинальном техническом исполнении, что способствует привлечению внимания, повышения узнаваемости рекламных блоков, более эффективном воздействии на потребителей. Эффективность ambientmediaтакже достигается за счет согласованности маркетинговых и рекламных стратегий, креативности и обоснованности рекламных концепций и идей, конкурентной среды и т.д.В зарубежных странах аmbientmedia уже давно признаны популярными и наиболее эффективными коммуникационными каналами. Это объясняется ее провокационным характером и креативностью, оригинальностью, что приводит к массовому обсуждению в различных сообществах. Отечественный рынок нестандартной рекламы активно развивается. Сегодня функционирует достаточно большое количество агентств, предлагающих размещение брендов в пакетиках с соусом, на хлебобулочных изделиях и даже на лицах промоутеров и т. д.Российские рекламодатели справедливо утверждают, что нестандартная реклама дает больше возможностей для таргетирования аудитории и являетсяэкономически выгодной.Таким образом, в данной курсовой работе были изучены виды нестандартной рекламы, продемонстрированы практические примеры эффективного внедрения ambientmedia, а также изучены методы оценки эффективности данного вида рекламы.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАлешина И.В. Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетеров. – М. : Знание, 2017. – С. 90.Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? /С. Блэк. – М. : Новости, 2016. – 590 с.Веселов С. Эффективность рекламной деятельности // Рекламные технологии. – 2016. – № 5. – С. 10-22.Гольман И. А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена / И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. – Новосибирск : АСКМО, 1991. – С. 45.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев: 2-е изд. – СПб.: СОЮЗ. – 2017. – 189 с. Зырянов А. В. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке/ А. В. Зырьянов. – Екатеринбург : РИФ «Солярис», 2015. – 241 с.Картер Г. Эффективная реклама. – М. : Прогресс, 2012. – 401 с.Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова / Н. Н. Кохтев. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 320 с.Мануйлов М. А. Психология рекламы / М. А. Мануйлов. – М. :Гостехиздат, 2018. – 36 с.Маркова В. Д. Маркетинг услуг / В. Д. Маркова. – М. : Финансы и статистика, 2016. – С. 67.Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – М. : 2002. – 890 сПесоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – М. : Сфера, 2011. – 290 с.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – М. :Рефл-бук : Ваклер, 2018. – 167 с.Траут Дж. Новое позиционирование / Дж Траут – СПб : Питер, 2018. – 91 с.Федотова,Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л. Н. Федотова.– М. : Камерон, 2015. – 464 с.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама / Д. Ядин. - М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2013. - 488 c.ПРИЛОЖЕНИЕРисунок 1 – Ambient-реклама спортивного клубаРисунок 2 – Реклама фитнес-центрав раздевалке.Рисунок 3 – Реклама часов в общественном транспорте ГамбургаРисунок 4 – Реклама принтера «HP» на эскалатореРисунок 5 – Реклама CasinтdiVenezia в аэропорту ВенецииРисунок 6 – Реклама мыла «Lux» на деревьяхРисунок 7 – Нестандартная реклама по продвижению услуг Рисунок 8 – Нестандартные носители рекламыРисунок 9 – Пример нетрадиционных носителей рекламы