Маркетинговые технологии в управлении спортивными ледовыми сооружениями

Важной особенностью маркетинга сосуществующих продуктов является то, что в этой области существует конкуренция за деньги клиентов, а также, прежде всего, за свободное время. Например, организаторы Городского марафона очень заинтересованы в том, чтобы иметь широкую аудиторию зрителей из числа горожан и туристов. В то же время каждый может посмотреть соревнование бесплатно. Организаторы хотят получить около 1-2 часов своего времени[3].Тем временем организуются маркетинговые коммуникации со спонсорами и рекламодателями. Во-вторых, существуют специальные маркетинговые мероприятия, призванные решить коммуникационную проблему размещения и продвижения идей, продуктов, брендов, организаций или людей. Это события 2-го типа (событие 2). Такие мероприятия являются инструментом коммуникационного маркетинга и предлагаются юридическим и физическим лицам, заинтересованным в продвижении своего бренда через спортивные и другие центры привлечения зрителей. Презентации, пресс—конференции, коммерческие выставки - все эти маркетинговые мероприятия используются как мероприятия 2-го типа. Фактически, любая организация или лицо, заинтересованные в продвижении продукта или имиджа, могут выступить в качестве маркетинговой организации, чтобы начать создавать такое мероприятие. Специальное маркетинговое мероприятие для них — это не бизнес, а всего лишь один из инструментов маркетинговой коммуникации.Давайте перечислим принципы, которые помогут таким организациям наиболее эффективно участвовать во втором типе мероприятий: Принцип собственных маркетинговых приоритетов - специальные мероприятия не должны быть самоцелью, а лишь компонентом продвижения; Принципы адекватности мероприятий возможностям, целям и стратегиям организации; Принципы активизации маркетинга в процессе участия в мероприятии; Принцип согласованности участия в мероприятии с другими маркетинговыми инструментами.ЗаключениеОчевидно, что в сфере физических культурных услуг применяются законы и категории рыночных отношений и маркетинга. Но сложность этой проблемы заключается в том, что невозможно определить структуру, темпы и соотношение развития сферы физической культуры только в рамках категорий "спрос" и "предложение" качества товаров и услуг физической культуры и спорта. Потому что физическая культура посредством своей деятельности участвует не только в уровне добровольного спроса и предложения, но и в рациональных организациях, а также в рыночных условиях, а также в реализации социально-культурных и образовательных функций. Итак, с одной стороны, экономический анализ предприятий физической культуры очень эффективен, когда характеристики желаемого направления задаются извне с точки зрения потребления и структуры физкультурных ценностей и услуг, а с другой стороны, важную роль играет управление физической культурой и спортом.Мероприятия является основным маркетинговым продуктом в спортивной индустрии, и его присутствие стимулирует создание спортивных услуг и товаров. Разделив ваше мероприятие на 2 типа в соответствии с деталями маркетинговой функции, вы сможете более точно определить свою целевую аудиторию и выстроить свои маркетинговые приоритеты. Первый тип мероприятия обычно является основным маркетинговым продуктом спортивных федераций, лиг и клубов, а 2-й тип мероприятия выполняет функцию маркетингового продвижения. Вы можете использовать атрибутивный подход для оптимизации маркетинга спортивных мероприятий. Это предполагает наличие неотъемлемой составляющей мероприятия (цель, место, время, участники, действия) и его управление. Определение основных функциональных типов спортивных мероприятий и использование результатов анализа их атрибутов позволяют систематизировать процесс формирования маркетинговых и конкурентных преимуществ.Список использованной литературыАлексунин В.А., Баскаков В.А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». - 2016. - №1. - С. 92-101.Малыгин А. В Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций // Современная конкуренция. - 2017. - №1. - С. 52-62.7 технологических трендов спортивного маркетинга // /s-bc.ru URL: https://s-bc.ru/articles/7-tehnologicheskih-trendov-sportivnogo-marketinga?ysclid=le5bvpx26o277847824 (дата обращения: 15.02.2023).Спортивный маркетинг – его объекты и функции // nipkef.ru URL: https://nipkef.ru/about/blog/sportivnyy-marketing-ego-obekty-i-funktsii/?ysclid=le5bhxoqov954403217 (дата обращения: 15.02.2023).