Реклама и связи с общественностью

д.) способствуют достижению большей узнаваемости, формирует паблик мнение намного быстрее, дает возможность сформировать положительный имидж, оперативно доносит информацию до граждан, способствует выделению «своей» электоральной публикиРисунок 5 – Информационный постВ данном случае политик старается представить информацию о проделанной работе не просто через сухие факты, но и посредством использования эмоционально окрашенных слов и ассоциаций. Такие тексты выглядят более «живыми» и лучше воспринимаются аудиторией.Продвижение политиков в социальных сетях чаще всего осуществляется в рамках трех основных направлений:1. Привязать свой экспертный комментарий к громкому событию в регионе или отрасли.Рисунок 5 – Пост с комментарием о событииВ данном случае пост был посвящен комментарию со стороны блогера к актуальной для того времени новости о задержании одного из политиков с тушей мертвого животного. Данный пост посвящен выражению собственного мнения по событию, при этом автор очень абстрактные выражения и прямо не высказывает своего мнения. Он предлагает подписчикам самостоятельно сделать вывод о данной ситуации.2. Выступить с личной инициативой по животрепещущей теме.Рисунок 6 – Пост с актуальной проблемойДанный пост посвящен актуальной и достаточно острой проблеме денежных выплат для нуждающихся семей. Эта тема интересует достаточно большое количество граждан, что позволяет привлечь к таким постам дополнительное внимание со стороны подписчиков. Политик высказывает свое мнение, при этом делает это достаточно резко и критично, что также делает его в глазах жителей региона привлекательнее, так как он показывает наличие проблемы и выражает свое несогласие с тем, как она в настоящее время решается.3. Найти заведомо неправого антагониста и выйти с ним на конфликт.В Перми не первый год продолжается битва между городскими властями и застройщиком. После строительства нового ЖК с сопутствующей инфраструктурой предприниматель по договору обязан был безвозмездно передать здание новой школы муниципалитету. Однако застройщик нарушает свои обязательства и предлагает местным властям выкупить постройку. Конфликт тянется уже не первый год.Рисунок 7 – Пример поста с конфликтомИлья Лисняк опубликовал пост, в котором ставил под сомнение порядочность и честность бизнесмена. Новость была подхвачена местными пабликами, возник даже специальный тематический хэштег «репинврун». Разумеется, СМИ также обнародовали горячую тему. И вскоре, под давлением общественного мнения, ситуация стала сдвигаться с мертвой точки. Илья Лисняк, в свою очередь, получил хорошую порцию «плюсиков» к депутатской карме.Стоит отметить, что посты в социальных сетях политика активно комментируются со стороны подписчиков. При этом автор отвечает на вопросы и комментарии только, если они были опубликованы достаточно быстро после размещения поста. Остальные комментарии чаще всего остаются без внимания. Кроме того, в комментариях может возникнуть дискуссия по поводу актуальных проблем со стороны подписчиков в которой политик не принимает участия и не высказывает собственное мнение. Рисунок 8 – комментарии к постамВ качестве рекомендации можно обозначить необходимость уделять больше внимания общению с подписчиками, мотивировать их на оставление комментариев к сообщениям и отвечать на большую часть из них. В этом случае повышается лояльность читателей, они понимают, что их могут услышать и оказать помощь или предоставить информацию. Также это способствует повышению вовлеченности постов, а следовательно они будут занимать более высокие позиции при выдаче в новостной ленте.Таким образом, политик активно использует социальные сети не только для информирования пользователей о своей деятельности, но также и для формирования политического имиджа среди потенциальных избирателей. При этом стоит отметить использование основных способов продвижения.  ЗаключениеПолитический бренд определен как сконструированный образ политического субъекта (или политического явления), заключающий в себе устойчивый набор представлений или систему ценностей, соответствующих существующим в обществе запросам и ожиданиям, на основе которых формируется лояльность на часть целевой группы с целью склонения социальных групп к участию в политических процессах. Это определение представляет собой попытку объединить подходы политического маркетинга и политического менеджмента к анализу политического бренда.Маркетинг в социальных сетях следует рассматривать как перспективную технологию решения политических целей и задач участников политического процесса. Масштабы использования этой технологии и ее эффективность будут также определяться количеством пользователей цифровой техники и их доступностью к сети Интернет. В настоящее время использование SMM-технологий в политической сфере распространяется в предвыборных кампаниях, в создании положительного имиджа политиков, в выстраивании канала коммуникации с гражданами. В связи с этим SMM как политическая технология также становится актуальной для политического брендинга.Данная технология направлена ​​на организацию постоянной политической коммуникации между политической властью и целевыми группами в социальной сети. Также инструменты SMM-технологий могут быть использованы для разработки концепции политического бренда: поиск и сегментация целевой аудитории, выявление политических конкурентов, анализ их коммуникационной стратегии в социальных сетях.Для анализа особенностей формирования политического бренда в социальных сетях было проведено исследование использования данной технологии в настоящее время на примере известного блогера и политика Ильи Лисняка. Данный политический деятель активно использует возможности социальных сетей и занимается не только формированием личного бренда, но также продвижением общественных движений в своем регионе. Список использованной литературы Антонова Н.В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 208 с.Балуев Д.Г. Политическая роль социальных медиа как поле научного исследования // Образовательные технологии и общество. 2013. № 2. С. 604-616.Бондаренко В.А. Social media marketing: вопросы актуальности применения / В.А. Бондареко, В.В. Азизов // Концепт. – 2014. – Спецвыпуск № 17. – С. 1-5. Володенков С.В. От информации к коммуникации: коммуникационные технологии в условиях современного постинформационного общества / С.В. Володенков // Вестн. Моск. гос. обл. ун-т. Политология. – 2016. – № 4. – С. 1-10.Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями – М.: Изд-во Моск. ун-т, 2012. – 312 сВосканян Р. С. Роль политического бренда в условиях современной публичной политики // Развитие общественных наук российскими студентами. 2017. №4. С. 15-19Кудинов В.А., Иванов М.О. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях // Ученые записи: электронный научный журнал Курск. гос. ун-т. 2012. № 1. С.87-91.Образы, государств, наций и лидеров. М, 2008. С.13Ольшевский Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент Интернет-маркетинга // Наука и инновации. 2017. №9. С.59-60Оришев А.Б. Политология. М.: РИОР, Инфра-М, 2012.С. 268Попова А.А. Социальные сети как инструмент формирования политического имиджа // Pro nunc. 2018. №2 (20). С. 82-87Русакова О. Ф., Русакова В. М. PR-Дискурс: Теоретико-методологический анализ. Екатеринбург, 2008. С.204-255Русакова О.Ф., Спасский А.Е. Что такое политический маркетинг? Екатеринбург, 2004. С.128Устинова М.В. Особенности брендинга политических движений в контексте современного коммуникационного общества // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №3 (7). С. 7Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К°, 2010. С. 156Kruikemeier S. How Political Candidates Use Twitter and the Impact on Votes // Comput. Hum. Behav. 2014. Vol. 34. P. 131-139. Власова К. В., Чирун С. Н. Социальные сети как один из инструментов формирования и продвижения имиджа политика: на примере С. Е. Цивилёва // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2019. Т. 4. № 2. С. 176-183Блашенкова В.С. Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России. Практическое руководство. - М.: Можайский полиграфический комбинат, 2011. - 320 с.Галумов Э.А. Имидж против имиджа. - М.: Известия, 2005. - 552 с.Гринберг Т.Э. Политические технологии: РЯ и реклама: учебное пособие для студентов ВУЗов. - М.: Аспект-Пресс, 2005. - 317 с. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности менеджмента и маркетинга. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 655 с.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. -381 с.Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: Пер. с англ. - 2 изд. - М.: Вильямс, 2005. - 704 с.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. Д. Раевской. - 2 изд. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.Черенков, В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации / В.И. Черенков, А.А. Веретено // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2019. – №8 (2). – С. 151.