Техника и технологии рекламного видео

Таблица 6 - Бриф на создание рекламного ролика:
Раздел 6. Информация о конкурента
Основные конкуренты, конкурирующие марки Япония (Toyota)
Китай (Great Wall)
Корея:
- Hyundai;
- Kia;
- Daewwo;
- Ssang Yong Конкурент, представляющий наибольшую угрозу Япония (Toyota) Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) 1) Япония (Toyota):
Качество, статус и известность брен-
да
2) Китай (Great Wall):
Цена
3) Корея (Hyundai; Kia;
Daewwo; Ssang Yong):
Оптимальное соотношение це-
ны и качества для автомо Доля основных конкурентов на рынке Доля иномарок на рынке состав-
ляет 80%.
Из них:
Toyota 7,4%
Kia 6,5%
Hyundai 7,4%
Китайские автомобили 3,5%
Daewwo 3,8%

Таблица 7 - Бриф для создания рекламного видеоролика:
Раздел 7. Информация о предыдущих рекламных компаниях
Пара-метры Их характеристика 1 2 Основное позици-
онирова-
ние мар-
ки в ранее проводи-
мых рек-
ламных компа-
ниях В разные периоды:
- Автомобили для всех
- Автомобиль доступный или роскошный?
- Во времена, когда автомобили были в новинку и вызывали не-
доверие у окружающих Ford стремилась доказать всем их на-
дёжность.
- После налаживания конвеерного производства компания пози-
ционировала себя как производителя общедоступного, недоро-
го, качественного автомобиля.
- Ford позиционируется в России как автомобиль, создан-
ный для верного служения своему хозяину. Слоган: «Надёжен. Создан для жизни». Компания требует, чтобы сервисные цент-
ры по всей РФ не нарушали единого прайса и стандартов на ре-
монт и обслуживание. В рекламе часто подчеркиваются умерен-
ные цены на сервис, а также то, что Ford требуется обслужи-
вать реже, чем другие машины.
По данным Nielsen Monitor-Plus, в 2020г. рекламные вло-
жения Ford составили $1,7 млрд. Смысл ос-
новного реклам-
ного сооб-
щения Основная философия бренда Ford – внимание к человеку. В рек-
ламных роликах автомобиль, как правило, показывается в са-
мый последний момент – в финальной части. А основой сюже-
та всегда являются люди, их чувства, их взаимоотношения. Появ-
ление модели Focus сопровождал выход целой серии таких ро-
ликов.

Окончание таблицы 7
1 2 Какие сло-
ганы ис-
пользова-
лись в предыду-
щих рек-
ламных компа-
ниях? Обожает дороги, есть они или нет.
FORD Escape, внедорожник. Девиз рекламы в России, 2018г.
Для тех, кто не стоит на месте.
FORD Fusion, автомобиль. Девиз рекламы в России, 2017г.
К автомобилю устремляется многочисленная семья: взрос-
лые шагают, младенец ползёт – реплика знаменитой иллюст-
рации с идущими друг за другом обезьяной, неандертальцем, че-
ловеком
Ford Fusion для дачи нужен!
FORD Fusion, автомобиль. Слоган рекламы летом, 2014г.
Кто сказал, что обыденность – это норма? Начните с чисто-
го листа.
FORD Kuga, автомобиль. Слоган рекламы в России, 2013г.
Безграничная власть над пространством.
FORD Explorer, автомобиль. Слоган рекламной компа-
нии в РФ, 2012г.
Партнёр в работе. Друг на отдыхе.
FORD Tourneo Connect, автомобиль, слоган рекламной компа-
нии в России, 2008г.
Жизнь – это движение.
FORD C-MAX, минивэн, 2008г.
FORD Fiesta, автомобиль, 2007г.
Изображены умная Fiesta и бестолковый РобоПёс
У вас 136 выходных в году. Проведите их вместе с S-MAX!
FORD S-MAX, автомобиль, 2007г.
Изображены автомобиль и диаграмма, показывающая, сколь-
ко дней «костюм и галстук» и сколько «шорты и сандалии»

Таблица 8 - Бриф для создания рекламного видеоролика:
Раздел 8. Информация, необходимая для проведения рекламы
Маркетинговые цели Увеличение доли рынка
Увеличение продаж.
Формирование у населения поня-
тия о том, что автомобиль Ford – на-
дёжный и общедоступный, Цели рекламной компании Напоминающая реклама
Формирование доверительного от-
ношения к марке Сроки планируемой рекламной ком-
пании или отдельных ее частей 5 недель, август 2022г. Регионы проведения реклам-
ной компании Крупные города РФ Позиционирование продукта Автомобиль Ford, созданный для вер-
ного служения своему хозяину во всех обстаятельствах Смысл основного рекламно-
го сообщения Человеку который всю жизнь ездил на общественном транспорте, трудно «по-
верить в свое счастье», в то что он те-
перь водитель своего автомобиля. Характер бренда, тон реклам-
ного сообщения Характер бренда: друг.
Тон рекламного сообщения: юморис-
тический, жизненный. Желаемая концепция
видеоролика Ориентируясь на маркетинговые и рек-
ламные цели, предметом рекламного со-
общения должен являться потреби-
тель и его потребность.

Следующий шаг – это непосредственная разработка рекламного ролика автомобильной компании Ford.
Сначала создается литературный сценарий для продвижения компании и её продукции. В сценарии в общих словах описан придуманный режиссером сюжет
Вот пример:
Девушка лет 22 выходит из большого торгового центра с большим количеством тяжёлых пакетов. Она на мгновение, от усталости, останавливается и передает свои сумки из одной руки в другую: девушка очень устала, и слишком много сумок причиняют ей физический и психический дискомфорт.
Потом она идет в метро, спускается по лестнице, но вдруг перед стеклянными дверями, ведущими в метро, с ней вдруг что-то происходит, она что-то вспоминает и возвращается обратно в торговый центр, из которого только что вышла.
Девушка выходит из метро, идет к машине, припаркованной рядом с торговым центром, кладет свои покупки на заднее сиденье машины, а затем садится за руль.
На черном экране написано: «К некоторым вещам невозможно привыкнуть сразу. Форд»
Далее разрабатывается режиссерский сценарий, в котором указываются следующие моменты:
- план;
- видеоряд;
- примечания режиссера.
Режиссерский сценарий, разработанный для компании Форд, приведённый в нижеследующей табл. 9.



Таблица 9 - Режиссерский сценарий
№
кадра План Видеоряд Примеча-
ния ре-
жиссера 1 Общий Панорама торгового центра: стек-
лянные двери, большая над-
пись «Торговый центр». 2 Средний, на-
езд до круп-
ного Из стеклянных дверей выходит де-
вушка, останавливается, перекла-
дывает пакеты. Девушка оде-
та в строгом классичес-
ком стиле, па-
кеты яркие. 3 Средний, пано-рама сопро-
вождения Спускается по лестнице,
идёт к метро. 4 Средний, наезд до крупного Крупным планом вывеска метро – «М». 5 Общий, пано-
рама сопро-
вождения Спускается по лестнице в метро. 6 Средний, наезд до крупного Подходит к стеклянным две-
рям, вдруг вспоминает о сво-
ей машине: секундный кадр – фо-
то машины 7 Общий, пано-
рама сопро-
вождения Поднимается вверх по лестнице, под-
ходит к машине, щелкает брелком. В руках у девуш-
ки ключи от ма-
шины. 8 Общий Открывает заднюю дверь, убирает покупки (эффект ускоренной съём-
ки), садится за руль (эффект замед-
ленной съёмки). Применяется эффект уско-
ренной, затем замедленной съёмки. 9 Общий Темный экран, слоган «К новым ве-
щам трудно привыкнуть сразу».
Логотип Ford.
Следующим шагом в создании рекламного ролика является раскадровка: это серия рисунков, которые визуально рассказывают сюжет постановки или сценария.
Какой бы подробной или минималистичной ни была раскадровка, ее основная цель - дать съемочной группе четкое представление о том, как воплотить историю в жизнь.
Таким образом, технология разработки рекламного видео рассмотрена на примере компании Форд, которая выпускает и продаёт практичные и доступные автомобилей, которые могут себе позволить не только богатые, но и люди со средним статистическим доходом. Ford гарантирует своим клиентам хорошее обслуживание и дополнительные услуги. Создание рекламного ролика включает в себя знание о рекламируемой компании, её продукта (услуги), создание брифа, создание художественного текста, затем сценария для режиссера и раскадровки.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, телевидение является идеальным рекламным носителем для компаний, с помощью которого можно склонить потребителей к покупке рекламируемого продукта. Физиологические и психологические особенности человека играют важную роль в эффективности различных форм рекламы: визуальной, аудиальной, кинестетической или скрытой.
Хорошее рекламного видео способно в достаточно короткий отрезок времени сформировать образ компании, её продукции.
Телевизионная реклама самая эффективная, так как позволяет компаниям увеличить размеры продаж продукции, узнаваемость бренда, популярность компании.
Телевизионная реклама - это продуктивный способ распространения товаров через из размещение на телевидении, это способ продвижения товаров или услуг путем их трансляции по телевидению.
Так как большинство людей являются аудиалами и визуалами, роль видеоролика огромна.
Классификация современной телевизионной рекламы сложна и разнообразна. Среди основных групп телевизионной рекламы можно выделить деление рекламы по географическому признаку, по режиссёрской форме подаче материала, по времени и характеру подачи информации, по виду размещения, в зависимости от направленности.
Только через одну-две недели после начала видеодемонстрации можно будет окончательно определить, произвела ли телереклама желаемый эффект (узнаваемость бренда, увеличение продаж, количество покупателей) или недостаточно. Воздействие телевизионной рекламы несколько отсрочено, что связано с постепенным созреванием покупательского решения потенциального покупателя.
Перед размещением видеорекламы компания-заказчик должна сформулировать цели, которых компания желает достичь, публикуя рекламу о себе или своей продукции на телевидении; выявить и определить характеристики целевой группы; выявить преимущества продукции компании перед аналогами конкурентов; определение времени показа рекламы телекомпании; ограничить территорию рекламной кампании; Рассчитайте бюджет кампании.
Для создания рекламного ролика используются следующие технологии: видео в студии и на выезде; компьютерная анимация и графика; сочетание компьютерной графики и полевой фотографии; Сочетание полнометражной анимации и выездной съемки; Сборка.
Реализация рекламного ролика рассмотрена на примере автомобильной группы Форд: реализация рекламного ролика предполагает знакомство с рекламируемой компанией, ее продуктом (услугой), составление брифа, составление литературы, затем постановка сценария и раскадровка после консультации с заказчиком.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые акты
ФЗ от 13.03.2006г. № 38-ФЗ (ред. от 31.07.2022г.) «О рекламе» // Консультант+

Учебники, книги
Борисов Б.Л. Реклама и PR: Учебник. – М.: Эдиториал УРСС, 2021. – 208 с.
Гольман И.А. Рекламные технологии. – М.: Гелла-принт, 2022. – 287 с.
Гордан И.У. Основы рекламного дела. – Самара: СамГУ, 2019. – 376 с.
Делл Д. Учебник по рекламе. – М.: Современное слово, 2020. – 320 с.
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара: Федоров, 2014. – 480 с.
Дмитриева С.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Инфра-М, 2017. – 295 с.
Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы: Учебник. – Изд. Казанского университета / Общ. ред. Н.С. Пушкарёвой, 2020. – 188 с.
Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Рекон, 2021. – 280 с.
Катерюк А.В. Коммерческая реклама: Учебник. – Екатеринбург: Феникс, 2022. – 320 с.
Коновалова О.В. Информационные жанры телевидения. – Р-на-Д: Олимп, 2018. – 219 с.
Моисеева А.П. Телевизионная реклама. – М.: Омега-Л, 2018. – 288 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Новосибирск: Инфра-М, 2020. – 352 с.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе: учебник. – М.: Академия, 2013. – 336 с.
Мудров А. Н. Основы современной рекламы: учебник. – М.: Экономисть, 2019. – 208 с.
Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и К, 2017. – 290 с.
Шубин И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео. – М.: Олимп, 2014. – 307 с.

Периодические издания
Аронов И.З. Этапы создания рекламного видеоролика // Менеджмент в России и за рубежом, 2022. - № 7. – С. 24-27.
Назаренко П.К. Телевизионная коммерческая реклама: особенности, виды // Молодой ученый, 2020. - № 21. - С. 223-225. http://mangustfilms.ru/index.php?newsid=993
http://www.litsovet.ru/
Интернет-ресурсы
Особенности телевизионной рекламы. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/osobennosti_televizionnoy_reklamy/











2



Визуал

Аудиал

Кинестетик

Дискрет

Смотрите…
Это очевидно…
Как видите…
Могу себе представить…

Послушайте…
Это говорит о…
Вслушайтесь…
Честно говоря…

Мне кажется…
Я думаю…
Я предполагаю…
Я что-то не улавливаю…

Давайте посчитаем…
Сколько это получится…
Если просчитать, то…
Складывается мнение, что…

Разработка рекламного сообщения

- согласование рек-ламной стратегии с заказчиком
- выбор формата рек-ламы
- разработка клю-чевого кадра
- написание сценария
- раскадровка дейст-вие и эпизодов
- согласование сце-нария и раскадров-
ки с заказчиком

Подготовка к производству
(съёмке)

- подбор режиссёра
- подбор киностудии
- проведение собрания по уточнению деталей съёмок
- определение места съё-мок или установка деко-раций
- подбор исполнителей
- подбор реквизита, кос-тюмов, фотографий
- установление расценок на все производственные опе-рации

Производство (съёмка)


- съёмка ролика под руководст-вом режиссёра
- съёмка на плёнку
- запись музы-ки, голосовых
и звуковых эф-фектов;
- создание эк-ранной графи-ки
- создание ком-пьютерной графики

Послесъёмочные работы


- монтаж
- микширование зву-кового ряда
- синхронизация зву-кового и изобрази-тельного ряда
- передача рекламы на утверждение за-казчику
- копирование необ-ходимого количест-
ва плёнок