Аллюзия в печатной рекламе как объект странноведческих исследований

Why rent it? You got it! [Полубиченко, 2007]
Между тем, несмотря на богатый репертуар стилистических средств на уровне лексическом, грамматическом или фонетическом, общепризнано, что эффективность рекламного текста зависит от удачного соединения всех составляющих его компонентов: изображения, звука, образа, словесной ткани. Так, относительно паралингвистических элементов структуры рекламного текста, к которым можно отнести графику, изображения, звуковое сопровождение и т.д. можно отметить, что иллюстративный компонент рекламы выполняет две основные функции:
- функция сигнала для привлечения внимания (здесь важен размер и контраст иллюстрации);
- создание образа рекламируемого объекта, передача эмоций [Пронин, 2003:9].
То есть, визуальный код, который, как правило, сопровождает текст и логически дополняет его, выступает в качестве средства декодирования скрытых смыслов рекламного сообщения, действуя в интересах производителя продукта. Назайкин А.Н. в данной связи уточняет, что из всех паравербальных средств, практикуемых в печатной рекламе, именно иллюстративный компонент имеет большое значение для восприятия и формирования последнего впечатления от рекламируемого обращения: рекламная иллюстрация должна удерживать внимание, т.е. содержать в себе нечто оригинальное и привлекательное [Назайкин, 2007].
В качестве одного из подобных средств выступает аллюзия, создаваемая как вербальными, так и невербальными, или знаками иных семиотических систем, средствами. Поскольку именно реклама в практиках современных коммуникаций представляет собой пример максимально эффективного использования различных языковых средств в комплексе с другими знаковыми системами в целях соответствия основному принципу организации информации в рекламном тексте: «Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, − максимум информации при минимуме слов» [Ученова,2001:27].

Балабанова И.Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков. Дис. … канд. филол. наук. – Казань, 2004. –198 с.
Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М.: МУБиУ, 1997. – 304 с.
Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. – СПб.: Златоуст, 1999. – 319 с.
Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: МГУ, 1997. – 95 с.
Куликова Е.В. // Лингвистические парадигмы и лингводидактика: Материалы XII Междунар. научно-практич. конф. Иркутск, 13–15 июня 2007 г. – С. 83–88.
Леви Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламных текстов. Автореферат дис. … канд. филол. наук. – М.: МГЛУ, 2003. – 21 с.
Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. – Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ун-та , 1999. – 213 с.
Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. Автореферат дис. … канд. филол. наук. – Таганрог: Таганрог. гос.пед. ин-т, 1999. – 23 с.
Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
Полубиченко Л.В., Донская М.М. Семиотика вербального и невербального в мультимедийном рекламном дискурсе // Вестник Моск. ун-та. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. № 2. – М. – 2007. – С. 32 – 56.
Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высш. школа, 1981. – 127 с.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 176 с.
Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ). Автореферат дис. … канд. филол. наук. – М.: РУДН, 2006. – с.30.
Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с.
Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. –384 с.
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. –СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. – 232 с.