Инструменты цифровой среды для пиар-продвижения компании «ООО ВКОНТАКТЕ»

Именно этот сертификат хранится в криптокошельке, который теперь можно синхронизировать с профилем ВКонтакте для просмотра коллекции на странице или установки аватара NFT.Количество опубликованного контента и активных авторов во ВКонтакте стало на порядок выше, чем в других социальных сетях. ВКонтакте была и остается главной площадкой в ​​России по охвату аудитории: 58% и 31% соответственно по данным Mediascope. Блоггеры и бренды имеют множество возможностей официально зарабатывать деньги через платформу.2.2 PR продвижения ВконтактеС первых дней существования молодые и амбициозные создатели ВК делали все возможное, чтобы выделиться на фоне конкурентов:В 2006 году она родилась как платформа «не для всех» — это была закрытая сеть для студентов и выпускников. Вступить в сообщество можно было только по приглашению и только под настоящим именем. Поскольку человека подсознательно тянет к неизвестному и тайному, «фишка» сработала — в 2007 году было зарегистрировано уже 3 миллиона пользователей.Удобный и понятный интерфейс. Поначалу это сильно отличало ВК как от американского Facebook, так и от российских Одноклассников.«Слепите идеального себя» — при открытии сайта первым вы видели не ленту новостей (как в «Фейсбуке»), а свою личную страницу. Здесь разработчики воспользовались нарциссизмом юзеров — людям хочется хотя бы в соцсетях быть идеалом.Монетизация на тщеславии. И вновь команда сыграла на слабых сторонах человека, внедрив «скрытую монетизацию» — платное повышение рейтинга. Чем больше вы потратили «голосов» (внутренней валюты, покупавшейся за реальные деньги), тем выше вы в поисковой выдаче, чем бГлавный секрет успеха — командный перфекционизм. ВК родился, когда проекты Рунета писались буквально «через колено». И команда стартапа позаботилась о каждой мелочи, чтобы войти в потребности пользователей.До недавнего времени они отказывались явно монетизировать сайт. «Чтобы люди приходили к нам и звонили своим друзьям, мы должны убедиться, что их ничего не раздражает.Собственный видео- и аудио-хостинг. Пользователи могли «залить» на любимый сайт любую музыку и ролик, совершенно не заботясь об авторских правах. Зачем пиратские сайты, если интересное можно найти «вконтактике»? Не было четкого плана развития. С виду все казалось хаосом, но за видимой неразберихой скрывалась неповторимая Философия Павла Валерьевича — «нужно родиться Дуровым, чтобы это сработало».Одна из последних «фишек» — намерение сделать из «контакта» суперапп, «приложение №1 для россиян». Как те же «Яндекс» и «Сбер», проект предлагает на своей платформе все, что нужно современному человеку: от музыкального плеера и сервиса видеоконференций до заказа такси и доставки еды.Весной 2022 года ВКонтакте запустили отдельное приложение для общения — ВК Мессенджер. Он включал мгновенный перевод сообщений на разные языки, папки для организации личного и делового онлайн-пространства и ускоренную загрузку видео. За год количество групповых чатов увеличилось на 12%, количество пользователей в активной переписке на 35%. Пользователи используют разные форматы общения — текстовые сообщения, голосовые сообщения и стикеры: Например, рекорд для одного из голосовых сообщений составил полных 490 минут.В 2022 году «ВКонтакте» представила персональные цифровые аватары vmoji, еще один инструмент для общения и самовыражения, а также первый шаг в построении виртуальной вселенной. Персонажи создаются с использованием собственного стиля рисования, технологии распознавания лиц и генеративных моделей ВКонтакте. С момента запуска пользователи создали более 7 миллионов уникальных аватаров vmoji. ВКонтакте развивает специальный магазин, постоянно расширяя ассортимент одежды, эксклюзивных аксессуаров и головных уборов, предоставляя пользователям больше возможностей для настройки цифровых вывесок.2.3 Статистика PR продвижения ВКонтактеКаждый день ВКонтакте объединяет миллионы создателей контента. Авторы ведут и развивают сообщества, находят свою аудиторию и делятся видео, клипами, музыкой, фотографиями, подкастами, историями. Команда социальной сети разрабатывает алгоритмы продвижения контента в ленте и рекомендации, а партнерская программа, VK Donut и другие инструменты помогают авторам зарабатывать.По состоянию на конец 2022 г. пользователи сервисов VK составляют более 90% месячной аудитории Рунета.Компания нарастила аудиторию площадок с одновременным ростом вовлеченности пользователей:В IV квартале 2022 г. средняя дневная аудитория (DAU) сервисов VK составила рекордные 73 млн пользователейВ IV квартале 2022 г. пользователи провели на 18% больше времени в сервисах VK по сравнению с аналогичным периодом прошлого г: Time Spent составил в среднем 3,4 млрд минут в день.Рост ключевых аудиторных показателей был обеспечен реализацией обновленной стратегии VK c фокусом на укреплении лидерства на рынке контентных развлекательных и образовательных IT-продуктов, а также активного развития в сегментах инновационных решений для бизнеса.Просмотры видео на платформе видеотехнологий VK («VK Видео» и «VK Клипы») выросли до 2,41 млрд в день — всего видеоконтент в соцсети смотрят 55 млн человек ежедневно.Весной «ВКонтакте» запустила отдельное приложение для общения — «VK Мессенджер». Появление нового интерфейса привлекло пользователей — количество групповых чатов в соцсети стало расти и за год увеличилось на 12%, число юзеров в активных переписках — на 35%.Пользователи «ВКонтакте» используют разные форматы общения — текстовые сообщения, голосовые и стикеры. Самым длинным войсом стало сообщение длиной 490 минут, к самой большой видеоконференции присоединилось 8 тысяч человек.В июле «ВКонтакте» запустил персональные цифровые аватары vmoji — ещё один инструмент для общения и самовыражения. С того момента пользователи создали более 8 млн таких аватаров.На 15% выросла аудитория мини-приложений «ВКонтакте». В среднем пользователи играют в мобильном приложении по 32 минуты в день. Самые популярные приложения — «Целуй и Знакомься», «Сокровища пиратов», «Любовь», «Дурак и Монеточка».В 2022 г. выручка ключевого для VK сегмента «Социальные сети и контентные сервисы» увеличилась на 22%, до 75,1 млрд руб. по сравнению с 2021 г. В IV квартале 2022 г. темп роста выручки повысился до 30% по сравнению с IV кварталом 2021 г. Рентабельность сегмента по EBITDA в 2022 г. составила 34%. Основными драйверами роста стали:Рост крупнейшего актива VK — социальной сети ВКонтакте. В четвертом квартале 2022 г средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России выросла на 9,6% по сравнению с IV кварталом 2021 г. до рекордных 79,5 млн пользователей. Средняя дневная аудитория (DAU) выросла на 8,9% по сравнению с IV кварталом 2021 г. до рекордных 51,1 млн пользователей. Рост аудитории и ее вовлеченности привел к росту выручки ВКонтакте на 29% в 2022 году и на 31% в IV квартале 2022 г.В 2022 году на платформе было опубликовано более 6,3 млрд единиц контента: посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы. В результате разработки рекомендаций и повышения вовлеченности аудитории количество просмотров ленты выросло на 30%.Активно развиваются сообщества ВКонтакте: сегодня в социальной сети более 1,9 млн активных авторских аудиторий. В прошлом году количество новых сообществ увеличилось на 10%, а количество подписок пользователей — на 28%. Больше всего выросли сообщества в категориях психологии, моды, дизайна, науки и медицины, фотографии, искусства, танцев, музыки, блоггеров.Ежегодно ВКонтакте показывает уверенный рост и прочно занимает первое место в России среди всех социальных сетей. 2022 год превзошел все ожидания в этом отношении, наша аудитория превысила 100 миллионов активных пользователей в месяц и показала исключительную активность и вовлеченность. ВКонтакте стал лидером среди соцсетей и мессенджеров по среднему времени посещения пользователей в стране, лидирующей площадкой по количеству постов и авторов, ВК Видео бьет рекорды по просмотрам, ВК Звонки признан лучшим видео конференц-решение на iOS и Android, VK Clips — ведущий российский видеосервис для коротких видеороликовЗаключениеВ рамках данного исследования цифровая среда будет рассматриваться как совокупность доступных широкому кругу потребителей электронных устройств и технологий, используемых для получения информации в звуковой, визуальной, текстовой и других формах и ее передачи в течение длительного периода времени. PR - продвижение в цифровой среде - это тот же традиционный пиар, взаимодействие которого с целевой аудиторией теперь онлайн. Это позволило выявить и проанализировать потребности подписчиков бренда в социальных сетях или посетителей сайта. А с помощью грамотной работы с их показателями можно сделать сайт более эффективным и полезным, а бренд более узнаваемым.ВКонтакте — это не просто социальная сеть, а отличная компания, которая является прекрасным примером того, как можно работать на рынке и как вести бизнес. Компания «Вконтакте» - это яркий пример открытия с нуля, сервис, соединяющий людей, создавая простые и удобные инструменты коммуникации. И сегодня «Вконтакте» - лидер в данной области. Согласно различным статистикам (SimilarWeb), сайт соцмедиа «Вконтакте» входит в топ – 3 самых популярных среди пользователей в России. С развитием проекта появилась необходимость вложения в разработку и закупку новых серверов. Отсюда последовал переход на монетизацию бизнеса «Вконтакте». Таким образом, разработчики стали вводить коммерческие функции:Повышение рейтинга с помощью платных сообщений; Приложение «Подарки», где отправление поздравительных открыток было платной услугой.Данных нововведений оказалось недостаточно. Тогда, вопреки своим принципам, летом 2008 года «Вконтакте» заключает контракт. Согласно соглашению в социальном медиа «Вконтакте» появляется реклама (отсюда подробнее про рекламу). Каждый день ВКонтакте объединяет миллионы создателей контента. Авторы ведут и развивают сообщества, находят свою аудиторию и делятся видео, клипами, музыкой, фотографиями, подкастами, историями. Команда социальной сети разрабатывает алгоритмы продвижения контента в ленте и рекомендации, а партнерская программа, VK Donut и другие инструменты помогают авторам зарабатывать.Ежегодно ВКонтакте показывает уверенный рост и прочно занимает первое место в России среди всех социальных сетей. 2022 год превзошел все ожидания в этом отношении, наша аудитория превысила 100 миллионов активных пользователей в месяц и показала исключительную активность и вовлеченность. ВКонтакте стал лидером среди соцсетей и мессенджеров по среднему времени посещения пользователей в стране, лидирующей площадкой по количеству постов и авторов, ВК Видео бьет рекорды по просмотрам, ВК Звонки признан лучшим видео конференц-решение на iOS и Android, VK Clips — ведущий российский видеосервис для коротких видеороликовСписок использованных источниковБеляев Г. Ю. Социально-цифровая среда как источник новых возможностей и новых рисков для современного образования // Отечественная и зарубежная педагогика. 2020. №4 (69). С. 109-123Береговская Т. А., Гришаева С. А. Поколение z: потребительское поведение в цифровой среде // Вестник ГУУ. 2020. №1. С. 92-99 Большунова Н. Я. Возможности цифровой среды как средства актуализации внутреннего диалога и самораскрытия личности // Самораскрытие способностей как внутренний диалог: когнитивные, метакогнитивные и экзистенциальные ресурсы человека: монография / ответственный редактор В. С. Чернявская; Владивостокский государственный университет экономики и сервиса. Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2021. С. 177-188Гилева Т.А. Инструменты стратегического управления развитием предприятий в цифровой среде // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2021. №2. С. 138-154Елькина Е. Е. Цифровая культура: понятие, модели и практики // Информационное общество: образование, наука, культура и технологии будущего. 2018. Вып. 2. С. 195-203Жильцов Д.А. Инструменты онлайн маркетинга для малого и среднего бизнеса // Маркетинг и логистика. 2016. № 6 (8). Жильцов Д.А. Показатели эффективности рекламы в социальных медиа // Маркетинг и логистика. 2019. № 4.Жильцов Д.А. Smm-маркетинг: планирование работы в социальных сетях // Маркетинг и логистика. 2019. № 2.Жильцова О.Н. Цифровые тренды на российском PR-рынке // Вестник МФЮА. 2021. №3. С. 164-172Рахманова, А. Ю. Диджитал-среда как место обитания людей и брендов // Молодой ученый. — 2020. — № 49 (339). — С. 503-508Истории брендов. История ВКонтакте // Quokkamedia - URL: https://quokka.media/istorii-brendov/vkontakte/ (дата обращения: 17.01.2022).ВКонтакте // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ВКонтакте (дата обращения: 26.01.2023).Кухаренко Юлия Сергеевна Особенности распространения рекламных сообщений в социальных сетях (на примере социальной сети "ВКонтакте") // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rasprostraneniya-reklamnyh-soobscheniy-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-sotsialnoy-seti-vkontakte (дата обращения: 26.01.2023).Мешкова Л.Н. Влияние особенностей цифровой среды на социализацию цифрового поколения // Вестник БГУ. 2022. №4. С. 10-21Мудров, А.Н. Основы рекламы. - 2-е изд. - М. : Магистр , 2008. - 279 с.Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов. - 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 512 с.Современные зарубежные СМИ: учебно-методическое пособие / сост. О. Д. Куликова ; Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. — Ярославль: ЯрГУ, 2016. — 44 с. Немчинова Е.Ю. Концепты социальной рекламы в социальных сетях // Медиасреда. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsepty-sotsialnoy-reklamy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 26.01.2023).Оточина Мария Сергеевна Реклама в социальных сетях: тендении и перспективы развития // Вестник ХГУ им. Н. Ф. Катанова. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-tendenii-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 26.01.2023).Шадрин Владислав Г., Котова Ольга Н. Трансформация технологий маркетинга в цифровой среде // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2020. №2 (16). С. 263-269