Влияние азиатской культуры на современное общество

Потребителям интересно попробовать необычные вкусы уже привычных продуктов. Для российского потребителя уже известны такие вкусы Coca-Cola «вишня», «ваниль», «апельсин», но редко встречается продут с «азиатским» мотивом, например, как Coca-Cola«зелёный чай», Однако не все рекламные кампании, которые используют азиатские элементы, оказываются эффективными. Культурный контекст и понимание культурных различий являются ключевыми факторами при использовании элементов азиатской культуры в рекламе. Некоторые компании не учитывают значимость культурных различий и могут столкнуться с недовольством со стороны азиатской аудитории из-за неправильного использования или восприятия культурных символов.Использование элементов азиатской культуры в рекламной кампании может иметь положительный эффект на продажи, узнаваемость бренда и увеличение внимания потребительской аудитории. Однако, создание рекламы с использованием азиатской культуры должно быть продумано и с учетом культурных особенностей региона. Следование этим принципам позволит компаниям увеличить свою конкурентоспособность на азиатском рынке и получить лояльность со стороны азиатской аудитории, что является важным фактором в мировой экономике.3.2. Влияние азиатских брендов на мировой рынокАзиатские бренды на мировом рынке привлекают все большее внимание потребителей и бизнес-аналитиков. Несмотря на то, что до недавнего времени торговые марки из Азии не были особенно известными за пределами своего региона, сегодня некоторые из них занимают лидирующие позиции в мировой экономике, не только в традиционных отраслях, таких как электроника, текстиль и легкая промышленность, но и в более новых секторах, таких как косметика и супермаркеты. В данном разделе будет рассмотрено влияние азиатских брендов на мировой рынок. Сегодня на рынке существует множество азиатских брендов, которые постепенно завоёвывают свою аудиторию. Наиболее успешными являются следующие торговые марки:- Samsung - принадлежит южнокорейской компании SamsungGroup. Samsung производит различную электронику, включая телефоны, телевизоры, планшеты и другую технику. Samsung является одним из наиболее успешных и узнаваемых брендов в мире, заняв первое место в 2019 году в рейтинге самых дорогих брендов ForbesGlobal 2000.- Toyota - принадлежит японской автомобилестроительной компании ToyotaMotorCorporation. Toyota производит широкий спектр автомобилей, от малолитражных городских машин до больших внедорожников. Компания имеет один из самых высоких уровней качества среди всех автопроизводителей мира.- LG - принадлежит южнокорейской компании LG Corporation. LG производит электронику, включая телефоны, телевизоры, холодильники, пылесосы и другие бытовые приборы.- Alibaba - крупнейший китайский интернет-концерн, занимающийся электронной коммерцией. Alibaba владеет популярными торговыми платформами, такими как Taobao, Tmall и AliExpress.- Huawei - китайская компания, специализирующаяся на производстве телефонов и другой электроники, включая маршрутизаторы и серверы. Huawei занимает второе место в мире по продажам смартфонов после Samsung.Эти бренды, а также многие другие, продолжают наращивать свою долю на мировом рынке и становятся все более конкурентоспособными.В Азии существует ряд стран, которые являются лидерами по производству брендовой продукции. К ним относятся:- Китай - крупнейший производитель многих различных видов продукции, включая электронику, текстиль, обувь, сумки и часы. В 2019 году Китай является страной с наибольшим числом брендов в списке ForbesGlobal 2000.- Южная Корея - поставщик электроники, смартфонов, телевизоров и других продуктов широкого потребления. В 2019 году южнокорейские бренды заняли высокие позиции в рейтингах ForbesGlobal 2000 и BrandZ.- Япония - известна своими марками автомобилей, электроники и косметики. Японские бренды также занимают высокие позиции в различных рейтингах крупнейших мировых торговых марок.- Тайвань - известен производством электроники, софта и компьютерных компонентов. Тайванские компании, такие как Acer и ASUS, также известны своими смартфонами, планшетами и ноутбуками.Азиатские бренды играют значительную роль в мировой экономике, их участие в создании глобальных цепочек поставок и снабжения делает их ключевыми игроками во многих отраслях. Кроме того, успех азиатских брендов повышает конкурентоспособность всей их региональной экономики.Влияние азиатских брендов на культуру также значительное. Многие из них предлагают новые подходы к дизайну и технологиям, которые часто копируют и адаптируют глобальные бренды. Внедрение новых технологий и производственных методов также повышает уровень экологической и социальной ответственности компаний и развивает позитивное отношение к окружающей среде.3.3. Анализ эффективности использования азиатской культуры в маркетингеРекламный рынок Азии известен своей быстротой роста и конкурентоспособностью. Согласно данным Statista, к 2023 году рынок рекламы в Азии составит $245 миллиардов, что на 9% больше, чем предыдущий год.Конкурентная борьба различных рекламных компаний, телеканалов, газет и интернет-платформ приводит к насыщению рынка и, как следствие, к тому, что рекламодатели вынуждены постоянно искать новые инновационные подходы для того, чтобы выделиться из большой массы конкурентов.Основное отличие между азиатской и западной рекламой заключается в том, как они убеждают потенциальных покупателей. Западная реклама сосредотачивается на индивидуализме и личном выборе, в то время как азиатская реклама уделяет большое внимание удовлетворению потребностей клиентов и обслуживанию их. В Азии преобладает коллективистская культура, и это отражается в рекламе - часто используются образы семьи, друзей и сообщества, чтобы подчеркнуть важность гармонии и сотрудничества.Из-за культурных различий и особенностей юмора, азиатская реклама может показаться странной для европейских зрителей. Часто для привлечения внимания и вызова эмоций в Азии используются метафоры, аллюзии и сюрреализм. Кроме того, сильная конкуренция на рынке заставляет рекламодателей создавать оригинальные и запоминающиеся ролики для того, чтобы выделиться и привлечь больше клиентов.Азия известна своими уникальными товарами, которые порой трудно представить на западном рынке. Например, японская компания производит подушки-коленочки для мужчин или костюмчик для ребенка, чтобы он мог не только ползать, но и заодно протирать полы. Чтобы продвинуть такие странные товары, необходима соответствующая странная реклама, которая создает неповторимый азиатский стиль.Эффективность азиатской рекламы подтверждается многочисленными успешными и незабываемыми примерами. Если ввести в поисковик "JapaneseCommercials" на YouTube, можно увидеть, как такие рекламные ролики набирают миллионы просмотров и становятся вирусными.Использование азиатского подхода в рекламе в западных странах может быть эффективным подходом к привлечению внимания и созданию узнаваемости бренда. Ключевыми элементами азиатской рекламы являются:1. Использование ярких и контрастных цветов, что позволяет привлекать внимание потенциальных клиентов.2. Эксплуатация символов и мотивов, которые наиболее привлекательны для западной аудитории. Например, использование символики Запада в производстве и продаже товаров.3. Работа с психологическими аспектами и эмоциями, в которых наиболее привлекательными являются более размеренный и спокойный образ жизни.4. Эксплуатация культурных обычаев и традиций, которые могут быть интересными для западной аудитории, но знание которых еще не распространено.Японская телевизионная реклама направлена на быстрое и эмоциональное воздействие на потребителей. Для этого используются короткие слова и фразы, отрывки из песен и яркие персонажи, которые запоминаются с первого взгляда. Многие японцы считают, что западная реклама слишком рациональна и слишком направлена на маркетинговые стратегии. Японские ролики же создаются, исходя из интуиции и вкусовой предпочтительности их аудитории. Большинство японских рекламных роликов имеют продолжительность всего 15 секунд.Азиатская реклама поражает своим ярким, оригинальным и неповторимым миром, который увлекает и захватывает зрителей. Она отражает культурные особенности и мировоззрение азиатских народов, в то же время показывая, насколько глубоки различия между Западом и Востоком.Азиатская реклама предлагает множество интересных идей и подходов, которые могут быть успешно применены в маркетинге и рекламе на Западе. Она ставит перед нами новые задачи и заставляет задуматься о том, как создавать еще более привлекательные и запоминающиеся рекламные кампании, которые будут удовлетворять потребности современных потребителей.В целом, использование азиатского подхода может быть актуальным в рекламе в западных странах, однако, для его успешного использования необходимо учитывать культурные особенности западной аудитории и адаптировать рекламную кампанию к западным рынкам.ЗаключениеВ ходе курсовой работы мы исследовали тему "Влияние азиатской культуры на современное общество". Мы рассмотрели различные аспекты культурного наследия Азии, и какие изменения оно претерпело под влиянием глобализации.Подводя итоги исследования, можно сделать вывод, что азиатская культура оказывает значительное влияние на современное общество. От японской культуры разработки иерархии и профессионализма до китайской теории "Гармония народа" и индийской философии йоги и медитации - все эти аспекты азиатской культуры находят своё применение в современном мире. Культура также сыграла важную роль в индустрии рекламы. Было показано, как компании используют азиатскую культуру в своих маркетинговых кампаниях, чтобы привлечь более широкую аудиторию и внедрить уникальные идеи в свои продукты.Азиатская культура оказывает значительное влияние на рынок рекламы. От ярких цветов до смены местных традиций, азиатская культура диктует свои условия в мире рекламы. Например, яркие цвета, символизирующие радость и счастье, широко используются в рекламных кампаниях в Китае, отражая яркую и оптимистичную культуру страны.Кроме того, азиатская культура включает ряд уникальных аспектов, которые маркетологи используют в своей работе. Например, японская Иерархия Кю-дан, это иерархия магазинного персонала, используется в рекламе, чтобы продемонстрировать профессионализм и желание служить клиентам наивысшего качества.Один из наиболее популярных элементов азиатской культуры, который используется в рекламе - это логотипы на слоганах. Например, в Корее реклама с логотипом — обычное дело, несмотря на то, что он сам по себе может быть не связан с продуктом. Это позволяет людям легко запомнить бренд.Также азиатская культура уделяет много внимания семейным ценностям. Это означает, что рекламные кампании часто ориентированы на семейную аудиторию. Реклама семейного образа жизни становится все более популярной в Китае, Индии и Японии, где бренды стараются подчеркнуть значения семьи и духовности, а также использовать местные образцы для продвижения своих товаров.Таким образом, изучение и использование азиатской культуры в рекламе может дать компаниям значительные преимущества в привлечении и удержании потенциальных клиентов. Однако для этого необходимо учитывать культурные нормы и использовать их в социально-приемлемых рамках.Лично для меня азиатская культура является очень важным и интригующим аспектом, который дополняет мои знания о мире и расширяет кругозор. Я считаю, что популяризация азиатской культуры может привести к тому, что люди станут более открытыми и понимающими к другим культурам, что в конечном итоге приведет к лучшему международному сотрудничеству и пониманию.Список использованной литературыАнтипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. — 5-е изд., стер. — Москва : Дашков и К, 2021. — 328 с.Говоров, Ю. Л. История и культура Китая : учебное пособие / Ю. Л. Говоров, А. В. Горбатов, О. В. Ким. — Кемерово :КемГУ, 2022. — 309 с.Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент : учебное пособие / Л. А. Дробышева. — 5-е изд. . — Москва : Дашков и К, 2017. — 152 с.Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы: разрыв: реклама, разрушающая общепринятое / Ж. - М. Дрю. - М.: АСТ, 2003. - 272 с.Карпова, С. В. Международный маркетинг : учебник / С. В. Карпова. — 4-е, изд. — Москва : Дашков и К, 2017. — 298 с. Мандель, Б. Р. Психология рекламы: история, проблематика : учебное пособие / Б. Р. Мандель. — 2-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 272 с.Онг, Ю. С. Азиатский стиль управления: Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее / Ю. С. Онг ; перевод с английского Ю. Коняхова. — Москва : Альпина Паблишер, 2018. — 318 с. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе [Электронный ресурс] : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 303 с.Поликарпов, В. С. Востоковедение: парадигмы мировосприятия цивилизаций Востока : учебное пособие для вузов / В. С. Поликарпов, В. А. Поликарпова. — Санкт-Петербург : Лань, 2022. — 416 с. Поликарпов, В. С. Культурология: курс лекций / В. С. Поликарпов, Е. В. Поликарпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Санкт-Петербург : Лань, 2023. — 548 с.Стадвелл, Д. Азиатская модель управления: Удачи и провалы самого динамичного региона в мире / Д. Стадвелл ; перевод В. Скворцова. — Москва : Альпина Паблишер, 2017. — 536 с.Тавгень, Е. О. Экономика зарубежных стран: Азия. Перспективы и риски внешнеторгового сотрудничества : монография / Е. О. Тавгень. — Минск : Белорусская наука, 2021. — 359 с.Тарабарко, К. А. Мягкая сила культуры Китая: концепция и практика : монография / К. А. Тарабарко. — Чита :ЗабГУ, 2020. — 248 с. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : учебник / Л. Е. Трушина. — Москва : Дашков и К, 2016. — 248 с.Энциклопедия мировой индустрии СМИ : учебное пособие / Под ред. Е. Л. Вартановой. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Аспект Пресс, 2019. — 480 с.