Значение связей с общественностью в продвижении экологического воспитания в России (на примере конкретного субъекта, проекта или конкретного региона России);

Таблица 3.2Сроки проекта программы интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА»Тема / инфо повод интегрированных цифровых коммуникацийСодержание интегрированных цифровых коммуникаций:Дата Проведения :1VIRALMARKETINGРассылка в Интернете увлекательного контента, связанного с программой интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА», которым хочется в свою очередь поделиться с друзьями;01.07.202326.07.20232BRANDBLOGGINGсоздание и активная поддержка открытых блогов Проекта программы интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА»;01.07.202326.07.20233CONVERSATIONCREATIONРаспространение «мемов»:#что_то_новое#что_то_полезное. #что_то_нужное #что_то_важное#что_то_хорошее#что_то_интерактивноеПроекта программы интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА» в сети;01.07.202326.07.20234PRODUCTSEEDINGфлаер преподносится лидерам мнений бесплатно, при этом ожидается с их стороны рекомендации на их страницах соц. сетей;01.07.202326.07.20235BUNICE MINTNICE MINTMARKETINGПРОМО цифровой формата OVER-THE-TOP прямо привлекающее внимание аудитории к программе интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА»;01.07.202322.07.20236COMMUNITYMARKETINGВедение блога проекта программы интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА»;01.07.202322.07.20237GRASSROOTSMARKETINGОрганизация волонтеров для участия в персональных беседах в локальном сообществе;01.07.202326.07.20238REFERRALPROGRAMSОбеспечение возможностью поделиться своим мнением с остальными – коды ссылок на страницы лендинга Проекта программы интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения МЭОО «ЭКА»;01.07.202326.07.20239CAUSEMARKETINGПоддержка социальных событий города для получения одобрения и поддержки в обществе – реклама в рамках городских событий;01.07.202326.07.202310INFLUENCERMARKETINGПривлечение к проекту общепризнанных «лидеров мнений» нашего города, обеспечив доверие и лояльность;01.07.202326.07.202311EVANGELISTMARKETINGВоспитание «адвокатов» Проекта, являющихся «ходячей рекламой». Действующее лицо – сам «адвокат» - специалисты туристической фонда-организаторы проекта.01.07.202326.07.20233.2 Создание дочернего сайта, направленного наPRпродвижение социальных проектов и акций в сфере развития экологического образования в РоссииПредлагается создать отдельный сайт для предоставления услуг организации социальных проектов. Приоритет привлечения компания с КСО. Этот вариант имеет свои преимуществ:Узкая целевая аудитория. Так как основной сайт предлагает информацию о благотворительной деятельности, то потенциальные клиенты, заинтересованные в интеграции деятельности фонда и их программ КСО, могут затеряться среди общего потока информации. Создание отдельного сайта позволит привлечь более узкую, но более заинтересованную аудиторию. Более удобный интерфейс. Создание отдельного сайта позволит оптимизировать его под продажу туров по России, сделав интерфейс более удобным и интуитивно понятным для клиентов, заинтересованных в этом направлении. Удобный маркетинг. Создание отдельного сайта позволит проводить более точечную маркетинговую кампанию, нацеленную на продвижение туров по России. Появится возможность более точно настроить рекламные кампании, сделать упор на конкретные туры, события и места. Более высокие показатели SEO. Оптимизация отдельного сайта под продажу туров по России позволит достигнуть более высоких показателей в поисковых системах по соответствующим запросам. Легче измерить эффективность. Создание отдельного сайта позволит легче измерять эффективность маркетинговых кампаний и оценивать результативность продаж, что даст возможность лучше управлять бизнесом и увеличивать прибыль.Для создания сайта были выбраны платформу TildaPublishing. TildaPublishing - это онлайн-сервис для создания лендингов, сайтов, интернет-магазинов и блогов. Он позволяет быстро и легко создавать красивые и функциональные веб-сайты, используя готовые блоки, без необходимости знаний программирования и дизайна. TildaPublishing имеет простой и интуитивно понятный интерфейс, который позволяет создавать сайты методом «drag-and-drop» - перетаскивая и редактируя различные блоки на странице. Сервис предоставляет более 450 готовых блоков различной сложности, которые можно настроить под свои нужды. Одной из главных особенностей TildaPublishing является возможность создавать адаптивные сайты, которые корректно отображаются на любых устройствах - от компьютеров до мобильных телефонов. Также сервис поддерживает функционал SEO-оптимизации, что позволяет улучшить позиции сайта в поисковых системах. TildaPublishing предоставляет несколько тарифных планов для пользователей, включая бесплатный и платные с расширенными функциями. Кроме того, сервис имеет ряд инструментов для управления контентом, аналитикой и продвижением в социальных сетях. В целом, TildaPublishing является удобным и мощным инструментом для создания сайтов любой сложности и направленности, который позволяет не только быстро создавать веб-сайты, но и управлять контентом, анализировать статистику и продвигать свой сайт в поисковых системах и социальных сетях. Для создания сайта на TildaPublishing нужно выполнить следующие шаги: Зарегистрироваться на сайте tilda.cc и создать новый проект. Выбрать дизайн сайта из готовых шаблонов или создать свой дизайн с помощью редактора Tilda. Добавить на страницу нужные блоки с помощью drag-and-drop интерфейса и настроить их под свои нужды. Добавить текст, изображения, цифровой, формы обратной связи и другие элементы контента. Оптимизировать сайт для поисковых систем и социальных сетей. Опубликовать сайт на домене или поддомене, привязанном к Tilda.При создании сайта на TildaPublishing следуетучитывать следующие советы: Дизайн сайта. Необходимо выбирать подходящий дизайн, который соответствует тематике и задачам. Использовать минимум цветов и шрифтов для сохранения единой стилистики. Важно определить структуру сайта и настройте его навигацию так, чтобы посетители могли легко найти нужную информацию. Наполнение сайта должно быть информативным и уникальным контентом, который будет интересен вашей аудитории.Адаптивность - убедитесь, что ваш сайт адаптивен и корректно отображается на разных устройствах, включая мобильные устройства. SEO-оптимизация. Необходимо использовать соответствующие теги и метаданные для оптимизации вашего сайта под поисковые системы. Например, заголовки страниц, мета-описания, альтернативные тексты для изображений и др. Тестирование. Перед запуском сайта убедитесь, что он работает корректно и не содержит ошибок или багов. Протестируйте его на разных устройствах и в разных браузерах. При возникновении вопросов или проблем в процессе создания сайта обратитесь в службу поддержки TildaPublishing, которая готова помочь с любыми вопросами и проблемами.3.3 Привлечение инфлюенсеров для повышения внимания к проблемам экологического образования в РоссииЗа последние 5 лет рынок инфлюенс маркетинга вырос в 10 раз. Инфлюенс маркетинг открывается для новой аудитории, которые перешли в интернет от традиционных СМИ.Инфлюенс-маркетинг - это полноценный инструмент продвижения в цифровой среде. Взаимодействие фонда с лидерами мнений, для продвижения своих товаров и услуг стало действенным способом достижения результатов продвижения фонда в цифровой среде. Благодаря публичному авторитету, тесному взаимодействию лидера мнений со своей аудиторией и персональным рекомендациям, заполучить внимание и доверие потенциального клиента становится проще.Нынешнее поколение предпочитает интернет другим источникам информации, именно поэтому внимание к диджиталPR возрастает.Основными особенностями маркетинга влияния являются:Нативность – контент интеграций не выбивается из общего стиля блога, ориентирован на пользу для аудиторииАдресность – через правильно выбранногоинфлюенсера возможно коммуницировать с целевой аудиторией, которая максимально заинтересована в продуктеЖивой трафик – со страницы блогералидов можно вести на сайт, личные аккаунты владельцев бизнеса и т. д.Обратная связь – после интеграции в аккаунте инфлюенсера видна общая реакция аудитории, отзывыПомимо маркетинговой функции, инфлюенс-маркетинг несет образовательный, информативный и медийный характер. В отличии от традиционной рекламы, цель инфлюенс-маркетинга не «продать» социальный проект прямо, а внушить аудитории доверие к нему. Используя маркетинг влияния, возможно решить следующие задачи:Познакомить аудиторию с новым социальным проектом.Раскрыть возможности и значение эко-образования и культуры.Показать выгоды от сотрудничества с МЭОО «ЭКА»Отработать возраженияПовысить доверие к фондуПоддерживать положительный имидж бренда МЭОО «ЭКА»Увеличить финансирование благотворительной деятельности МЭОО «ЭКА»Существует пирамида, на которой расположены 5 ступеней:Нано-инфлюенсеры - аудитория от 1000 до 10.000 чел;Микро-инфлюенсеры - аудитория от 10.000 до 50.000 чел;Mid-tierинфлюенсеры - аудитория от 50.000 до 100.000 чел;Макро-инфлюенсеры - аудитория от 100.000 до 1.000.000 чел;Мега-инфлюенсеры - аудитория более 1.000.000 чел. Площадки различаются целевой аудиторией и подачей материала.TikTok. Источник молодой аудитории, самый массовый сегмент пользователей приходится на возраст от 12 до 24 лет. Ежемесячный охват в России, по данным MediaScope, составляет 38 миллионов.YouTube. Площадка-многогранник: на ней есть всё — от цифровой с котятами до научных лекций, поэтому найти целевую аудиторию там проще. Ежемесячный охват в России составляет 78 миллионов пользователей.Telegram. Площадка, которую стоит выбрать, если нужно работать с текстовыми форматами. В ней можно найти читающую аудиторию и множество подходящих каналов. Ежемесячная аудитория мессенджера составляет около 32 млн россиян. 61% пользователей — мужчины, лидирует возрастная группа от 25 до 34 лет.Clubhouse отличает аудиоформат. По разным оценкам, российская аудитория сервиса в начале 2021 года составляла от 140 до 400 тысяч человек.«ВКонтакте». Паблики и сообщества здесь интереснее, чем инфлюенсеры. Дело в том, что социальная сеть показывает паблики в ленте пользователей чаще, чем аккаунты. Совокупная ежемесячная аудитория соцсети из России составляет 72 миллиона, преобладает возрастная группа от 25 до 34 лет.Подкасты. Это аудиоформат, который используют на разных площадках. Число слушателей у популярных подкастов составляет от 10 до 100 тысяч человек. Целевая аудитория и её размер будут зависеть от темы. Подкасты обычно имеют вовлечённую аудиторию, так как их редко слушают случайные нецелевые пользователи.«Одноклассники». Здесь есть аудитория, которую не найти на других площадках: она старше, чем в YouTube или TikTok. Mediascope оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России в 40 миллионов. Женщин больше, чем мужчин: 60% против 40%.ЗаключениеКак показало проведённое исследование, в последние десятилетия во всем мире растёт интерес к экологической сфере в контексте развития экологической культуры и воспитания, рассматривая их как ведущий инструмент развития общества, а эффективность данного направления деятельности – залог его безопасного с экологической точки зрения развития.Связи с общественностью представляет собой практику использования медиа-каналов для позиционирования и формирования положительного общественного мнения, это также процесс управления брендом и коммуникациями эко-проектов в сфере продвижения экологического обрезания в России. В аналитической части был проведён анализ детальности МЭОО «ЭКА».НКО«ЭКА» действует в сфере экологического с 2010 года, в сфере продвижения экологического воспитания охватывает группы общественности России самых различных возрастных и социальных групп:от школьников и студентов до молодежи и взрослых,от педагогов и родителей до сотрудников и владельцев бизнеса,от представителей органов власти до волонтеров и экоактивистов.Так же был проанализирован экологический PRобщероссийского эко-проекта «Зеленые вузы России». Для повышения эффективности PRдеятельностиМЭОО «ЭКА» предлагается реализовать следующие мероприятия:Мероприятие 1 Создание Telegram-канала для повышения лояльности спонсоров социальных проектов по продвижению экологического образования в России Мероприятие 2 Создание дочернего сайта, направленного наPRпродвижение социальных проектов и акций в сфере развития экологического образования в России Мероприятие 3 Привлечение инфлюенсеров для повышения внимания к проблемам экологического образования в России.Список использованных источниковВайнер В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2012. – 184 c.Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения PR/ Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – М. : ИНФРА–М, 2020. – 128 с. Ильина А. А., Катаева Н. Н. Виды стратегий PR с учетом специфики сферы // Теория и практика современной науки. 2020. № 11 (17). С. 364–370.Лушникова О.Л. Формирование социального капитала: от микро- к макроуровню // Сибирский философский журнал. - 2018. - Т.16, N 1. - С.175-180.МеланченкоА.О., ПетченкоД.С. Экологическая направленность корпоративной социальной ответственности в России на современном этапе // Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность. – 2020. – № 4. – С. 151-168.Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. / В. Л. Музыкант. – М. :Юрайт, 2020. – 384 с. Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. / отв. ред. А. А. Малышев. – СПб., 2020. – 230 c.ТаринаВ.И., СемериковаО.М. Эффективные стратегии PR мероприятий в социальных сетях на примере фестивалей «тыквы и коты», «geekpicnic 2018» и форума «окно возможностей» // ModernScience. 2019. № 11–4. С. 149–151.Федотова, Л. Н.  PR: теория и практика  / Л. Н. Федотова. – М.: Юрайт, 2020. – 391 с.  Шарков, Ф. И. Интегрированные рекламной деятельности:PR, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2–е изд., стер. – М.: «Дашков и К°», 2020. – 322 с.Управление отходами в современной России / Под ред. А.В. Шевчука. - М., 2021. - 560 с.Яшкова М. Социальный капитал: эволюция концепта // Неприкосн. запас: дебаты о политике и культуре. - 2018. - N 3 (119). - С.196-210. Сайт МЭОО «ЭКА»[электронный источник] — URL:https://ecamir.ru/.Доклад: Экологическая ответственность: глобальная политика сохранения окружающей среды [электронный источник] — URL: https://delprof.ru/upload/iblock/cb5/DelProf_Analitika_Globalnaya-ekologicheskaya-otvetstvennost.pdfОтветственное инвестирование и стандарты ESG: события и тренды [электронный источник]— URL: https://mfc-moscow.com/assets/files/analytics/ESG%20MONITORING/monitoring_ESG_January_2022.pdfОрганический рынок в мире и России, 2021 г. (по данным Национального органического союза РФ и FIBL) [электронный источник] — URL: https://rosorganic.ru/files/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%20%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0%202021%20%D0%B3.pdfПроект: Национальный стандарт ESG (проект «Деловой России»)[электронный источник] — URL: https://bidzaar.com/start/wp-content/uploads/2021/12/%D0%9D%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D1%80%D1%82_ESG_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82_%D0%AD%D0%BA%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%B0_ESG_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%81%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8.pdfESG и зеленые финансы России 2018–2022[электронный источник] — URL: https://esg-consulting.ru/wp-content/uploads/2022/03/infragreen_green_finance_esg_in_russia_2018-2022.pdf