Политический брендинг в социальных сетях

Новость активно подхватили подконтрольные ему паблики, а так же различные СМИ. «Похоронили культурную политику – похоронят и молодежную» - Озаглавил пост на своей странице в LiveJournalЛисняк. В посте говорится об официальном отказе в дальнейшем участии в Молодежном совете. Так же Илья Николаевич заявил, что «В новом составе, сформированном под диктовку отдельных депутатов (в том числе вопреки баллам конкурсной комиссии), можно увидеть двух младших Плотниковых (сына и двоюродного брата «авторитетного депутата», пятеро их друзей и ряд других неизвестных персонажей без опыта общественной деятельности и списка заслуг, зато с депутатскими рекомендациями.» и «Очевидно, что такой подход приведет к уничтожению Совета в его нынешнем виде, который за два года успел стать одним из самых эффективных молодежных органов в России. На его месте появится балаган для золотой молодежи, участвовать в котором (и уж тем более им руководить) я не собираюсь.». Так же Илья Лисняк сообщил о дальнейших планах создания подобного, но уже не государственного проекта.«ФедералПресс. Привожье.» по данному вопросу опросили самого Илью Николаевича, а так же привели в противовес экспертное мнение со стороны одного из членов совета. Масштаб конфликта не ограничился Пермским краем и московское информационное агентство «Регнум» тоже опубликовало о нем статью, собрав в нее мнение Лисняка, «Эхо Москвы в Перми» и «ФедералПресс. Приволжье». Информационный общественно-политический портал «Новости Перми» тоже не остался в стороне, рассказав о деятельности совета на протяжении двух лет его существования и о грядущей кадровой потере, взяв выдержки из поста с личной страницы Ильи. А так же и многие другие средства массовой информации не обошли его стороной. И все это перед предстоящими в 2016 году выборами, в которых Илья Николаевич Лисняк собрался принять участие.Самый наибольший процент отсылок при освещении данного события в СМИ следует на социальные сети Лисняка и его личный блог, что подчеркивает значимость социальных сетей в политическом брендинге.Скандал 2. Расставание с ЛДПР.В марте 2021 года Илья Лисняк в своем блоге сообщил о выходе из партии ЛДПР. Но депутатский мандат с себя снимать не собирался и работу свою приостанавливать тоже. Так же о том, от какой партии он будет баллотироваться в новом созыве не сообщал практически до самых выборов, подогревая свою аудиторию неизвестностью и позволяя скандалу с прежними однопартийцами достигнуть пика. Как утверждал сам депутат в своем блоге, многие инициативы партии перестали быть ему близки, дальнейшего своего развития в оной он не видит и просто оставаться «по инерции» не желает. Пост о своем уходе депутат разместил на личной странице в популярной социальной сети Instagram*(*запрещен на территории Российской федерации). И эта новость моментально разлетелась по остальным социальным сетям и пабликам. Разместили у себя эту новость 25 марта 2021 паблик Вконтакте «Пермь ВКонтакте», интернет-портал PROperm.ru, а информационное агентство URA.RU даже опубликовало фото рукописного заявления о выходе из партии Ильи Николаевича. А так же и многие другие СМИ приняли участие в публикациях этого события. В комментариях к постам разгорелись дискуссии: одни считали, что «вышел из партии – сдай мандат, так как проход на выборах обеспечили партийные списки», другие же наоборот поддерживали решение депутата «ЛДПР хоть одну инициативу свою продвинуло? Бежать оттуда надо!»(приложение 10) Скандальный информационный повод вызвал у аудитории эмоциональный отклик, а публикации разрывались от комментариев. Таким образом, депутат привлек к себе внимание электората.Время для скандала выбрано максимально удачно: в сентябре должны состояться выборы в Пермскую государственную Думу, а так же в Законодательное Собрание Пермского края. Полгода на то, чтоб напомнить о себе избирателям ярким конфликтом.Только заявлением о выходе из партии ЛДПР конфликт не ограничился. Летом скандал вспыхнул с новой силой, ведь стало известно, что Илья Лисняк планирует выдвигаться от партии «Справедливая Россия». Координатор регионального отделения партии Олег Постников направил жалобу в избирательную комиссию с просьбой исключить Лисняка из списка кандидатов от партии «Справедливая Россия, т.к. Илья Николаевич является членом партии «ЛДПР». В удовлетворении заявления было отказано, но оно напомнило об информационном поводе «выхода Лисняка из состава ЛДПР». Эту новость осветил у себя портал «Новый компаньон» и «Октагон.Урал».Выходить из партии пришлось через суд. Илья Лисняк и его соратники подали иск об исключении их из партии. Свердловский районный суд требование депутата удовлетворил. Заголовки СМИ пестрели: «Лисняк против Жириновского.» - «Национальная Служба Новостей», «Как ЛДПР на галере» статья в «Busines-сlass», «Учесть и совесть» - «КоммерсантЪ», «Суд обязал ЛДПР снять с партийного учета депутата из Перми» -«РИА новости» и др. Так же Лисняк подпитывал этот скандал тем, что обратился в Следственный Комитет с просьбой привлечь лидера партии ЛДПР Владимира Вольфовича Жириновского, а так же курирующего депутата Госдумы от ЛДПР Олега Лаврова. На что от Лаврова ему поступило предложение сдать депутатский мандат – сообщают «РИА новости». Хайп за счет имени и статуса Жириновского оправдал себя.Средства массовой информации и социальные сети с удовольствием публикуют подобные скандальные материалы, потому что это позволяет привлечь аудиторию. Мы видим, что дважды на кануне выборов Илья Николаевич Лисняк прибегал к скандальному PR. Этот метод несет в себе скрытую опасность. Как рекомендация, не использовать такой вид PR слишком часто т.к. аудитория и электорат могут к этому привыкнуть и создать стереотип, что ни на что большее, кроме хайпа, депутат не способен. Любой скандал будет предсказуем и перестанет быть эффективным способом привлечения внимания, потому что уже не будет вызывать такой же эмоциональный отклик от аудитории как в начале, степень заинтересованности будет падать.ЗаключениеПолитический бренд определен как сконструированный образ политического субъекта (или политического явления), заключающий в себе устойчивый набор представлений или систему ценностей, соответствующих существующим в обществе запросам и ожиданиям, на основе которых формируется лояльность на часть целевой группы с целью склонения социальных групп к участию в политических процессах. Это определение представляет собой попытку объединить подходы политического маркетинга и политического менеджмента к анализу политического бренда.Эффективный брендинг может решить не только стратегические задачи, но так же может решить и наиболее прикладные тактические имиджевые задачи. Приверженность к той или иной политической идее, действию, событию часто служит людям демонстративным признаком самовыражения или символом, например, выбранной маркой автомобиля. И лидеры, идеи могут стать «модными и вирусными». С этой точки зрения понимание принципов построения системы политического брендинга также представляется актуальным и востребованным.Политический брендинг можно понимать как сконструированный образ политического субъекта (или политического явления), который включает в себя непосредственно набор устойчивых представлений или систему ценностей релевантных существующим в обществе запросам и ожиданиям, на основе которых формируется лояльность со стороны целевой аудитории с целью привлечения социальных групп к участию в политическом процессе.Маркетинг в социальных сетях следует рассматривать как перспективную технологию решения политических целей и задач участников политического процесса. Масштабы использования этой технологии и ее эффективность будут также определяться количеством пользователей цифровой техники и их доступностью к сети Интернет. Сегодня SMM достаточно широко распространено в политической сфере, в рамках создания определенного политического имиджа для конкретных политиков (обязательно положительного), а также в организации коммуникативного взаимодействия, диалога и в налаживании обратной связи с обществом. Именно поэтому SMM-технологии, в первую очередь, как политическая технология является наиболее актуальной и перспективной для политического брендинга. Одним из преимуществ данной технологии является возможность организации и поддерживании постоянной, систематической связи и политического диалога, который разворачивается между политическими субъектами и целевой аудиторией (общественностью) в социальной сети. Для анализа особенностей формирования политического бренда в социальных сетях было проведено исследование использования данной технологии на примере известного блогера и политика Ильи Лисняка. Данный политический деятель активно использует возможности социальных сетей и занимается не только формированием личного бренда, но также продвижением общественных движений в своем регионе. Основной инструмент продвижения и привлечения электората в предвыборный период – хайп и скандальный PR. Не желательно часто обращаться к такому типу пиара, т.к. это может вызвать привыкание у аудитории и уменьшение эмоционального отклика на применение скандального PRв дальнейшем.Средства массовой информации и социальные сети с удовольствием публикуют подобные скандальные материалы, потому что это позволяет привлечь аудиторию. Мы видим, что дважды на кануне выборов Илья Николаевич Лисняк прибегал к скандальному PR. Этот метод несет в себе скрытую опасность. Как рекомендация, не использовать такой вид PR слишком часто т.к. аудитория и электорат могут к этому привыкнуть и создать стереотип, что ни на что большее, кроме хайпа, депутат не способен. Любой скандал будет предсказуем и перестанет быть эффективным способом привлечения внимания, потому что уже не будет вызывать такой же эмоциональный отклик от аудитории как в начале, степень заинтересованности будет падатьЦели исследования считаю достигнутыми.Список литературы:Антонова Н.В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. М.: Изд. Дом Высшей школы экономики, 2017. 208 с.Балуев Д.Г. Политическая роль социальных медиа как поле научного исследования // Образовательные технологии и общество. 2013. № 2. С. 604-616.Блашенкова В. С. Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России. Практическое руководство. М.: Можайский полиграфический комбинат, 2011. 320 с.Бондаренко В.А. Socialmediamarketing: вопросы актуальности применения / В.А. Бондареко, В.В. Азизов // Концепт. 2014. Спецвыпуск № 17. С. 1-5. Власова К. В., Чирун С. Н. Социальные сети как один из инструментов формирования и продвижения имиджа политика: на примере С. Е. Цивилёва // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2019. Т. 4. № 2. С. 176-183.Володенков С.В. От информации к коммуникации: коммуникационные технологии в условиях современного постинформационного общества / С.В. Володенков // Вестн. Моск. Гос. Обл. ун-т. Политология. 2016. № 4. С. 1-10.Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями. М.: Изд-во Моск. Ун-т, 2012. 312 с.Восканян Р. С. Роль политического бренда в условиях современной публичной политики // Развитие общественных наук российскими студентами. 2017. №4. С. 15-19.Галумов Э. А. Имидж против имиджа. М.: Известия, 2005. 552 с.Гринберг Т. Э. Политические технологии: РЯ и реклама: учебное пособие для студентов ВУЗов. М.: Аспект-Пресс, 2005. 317 с. Грошев И. В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности менеджмента и маркетинга. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 655 с.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 381 с.Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: Пер. с англ. 2 изд. М.: Вильямс, 2005. 704 с.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. Д. Раевской. 2 изд. СПб.: Питер, 2006. 464 с.Кудинов В.А., Иванов М.О. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях // Ученые записи: электронный научный журнал Курск. Гос. Ун-т. 2012. № 1. С.87-91.Образы, государств, наций и лидеров. М, 2008. С.13.Ольшевский Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент Интернет-маркетинга // Наука и инновации. 2017. №9. С.59-60.Оришев А.Б. Политология. М.: РИОР, Инфра-М, 2012.С. 268.Попова А.А. Социальные сети как инструмент формирования политического имиджа // Pronunc. 2018. №2 (20). С. 82-87.Русакова О. Ф., Русакова В. М. PR-Дискурс: Теоретико-методологический анализ. Екатеринбург, 2008. С.204-255.Русакова О.Ф., Спасский А.Е. Что такое политический маркетинг? Екатеринбург, 2004. С.128.Устинова М.В. Особенности брендинга политических движений в контексте современного коммуникационного общества // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №3 (7). С. 7.Черенков В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации / В. И. Черенков, А. А. Веретено // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2019. №8 (2). С. 151.Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К°, 2010. С. 156.Kruikemeier S. How Political Candidates Use Twitter and the Impact on Votes // Comput. Hum. Behav. 2014. Vol. 34. P. 131-139.ПриложенияПриложение 1Пример делового постаПриложение 2Пример поста личной тематикиПриложение 3Пример личного постаПриложение 4Пример личного постаПриложение 5Информационный постПриложение 6Пост с комментарием о событииПриложение 7Пост с актуальной проблемойПриложение 8Пример поста с конфликтомПриложение 9Комментарии к постамПриложение 10Пример комментариев