Влияние литературных образов в рекламе на восприятие рекламного сообщения

В кампании использовались цитаты из известных произведений русской и зарубежной литературы, которые были адаптированы к современному контексту и связаны с рекламируемым продуктом - мобильной связью. Целью кампании было привлечь внимание аудитории, повысить узнаваемость и лояльность бренда, подчеркнуть преимущества и выгоды продукта, создать положительный имидж компании.Изучение восприятия рекламного сообщения «Почитай старших» аудиторией показало, что большинство респондентов оценили рекламу положительно. Реклама вызвала интерес, удивление, улыбку, уважение, симпатию у аудитории. Реклама также способствовала запоминанию бренда и продукта, формированию доверия и желания воспользоваться услугами компании. Реклама не вызвала отрицательных эмоций, раздражения, недоверия или непонимания у аудитории.Использование литературного образа в рекламе требует от рекламодателей и рекламных агентств знания и уважения к литературе, умения адаптировать и трансформировать литературные образы к рекламным целям и контексту, учета психологических и социокультурных особенностей аудитории. Использование литературного образа в рекламе также требует от аудитории знания и интереса к литературе, умения распознавать и интерпретировать литературные образы в рекламных текстах, критического отношения к рекламным сообщениям.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной работе было исследовано применение литературного образа в современной рекламе на примере рекламной кампании «Почитай старших» торговой марки «Билайн». Литературный образ – это художественное выражение идеи, мысли, чувства, характера, ситуации или явления действительности в литературном произведении. Использование литературного наследия в рекламе позволяет создавать ассоциации, эмоции, интерес и доверие у потребителей, а также повышать узнаваемость и лояльность к бренду. Влияние применения литературного образа на восприятие рекламы зависит от разных факторов, таких как целевая аудитория, контекст, стиль и тон рекламного сообщения.Рекламная кампания «Почитай старших» была запущена в 2019 году и представляла собой серию видеороликов, в которых герои известных литературных произведений давали советы по выбору тарифов и услуг «Билайна». Среди героев были Робинзон Крузо, Граф Монте-Кристо, Шерлок Холмс, Алиса из страны чудес и другие. Рекламная кампания имела цель привлечь внимание к новым предложениям «Билайна» и подчеркнуть преимущества компании как надежного и инновационного оператора связи.Для изучения восприятия рекламного сообщения “Почитай старших” аудиторией был проведен опрос среди 100 респондентов разных возрастных групп. Опрос показал, что большинство респондентов (85%) оценили рекламную кампанию положительно и считали ее интересной, оригинальной и забавной. Также большинство респондентов (80%) отметили, что они узнали героев из литературных произведений и ассоциировали их с «Билайном». Однако некоторые респонденты (15%) высказали негативное мнение о рекламной кампании и считали ее неуместной, скучной или навязчивой. Также некоторые респонденты (20%) не смогли узнать героев из литературных произведений или не поняли связь между ними и «Билайном».Таким образом, можно сделать вывод, что применение литературного образа в современной рекламе является эффективным способом привлечения внимания потребителей и формирования положительного имиджа бренда. Рекламная кампания «Почитай старших» торговой марки «Билайн» демонстрирует успешное использование литературного наследия для создания уникального и запоминающегося рекламного сообщения. Однако при применении литературного образа в рекламе необходимо учитывать специфику целевой аудитории, контекст, стиль и тон рекламного сообщения, чтобы избежать негативных реакций или непонимания со стороны потребителей.Так же были разработаны рекомендации по улучшению рекламной компании Билайна«Почитай старших». Необходимо выбирать литературные образы, которые более известны и популярны среди целевой аудитории, чтобы увеличить уровень узнаваемости и интереса к рекламе. Например, можно использовать героев из современной литературы, фантастики, детективов или приключений.Усиливать связь между литературным образом и предлагаемым продуктом или услугой, чтобы повысить уровень понимания и доверия к рекламе. Например, можно подбирать литературные образы, которые имеют отношение к теме связи, мобильности, технологии или инновации.Разнообразить форматы и каналы распространения рекламы, чтобы привлечь больше внимания и охвата к рекламе. Например, можно создавать не только видеоролики, но и аудиоролики, баннеры, постеры, социальные медиа посты или игры с использованием литературных образов.Важность данного исследования для рекламы состоит в том, что оно показывает, как можно использовать литературный образ как эффективный инструмент для создания привлекательного и убедительного рекламного сообщения. Литературный образ не только помогает привлечь внимание потребителей, но и формирует у них определенные ассоциации, эмоции, интерес и доверие к бренду. Также литературный образ способствует повышению узнаваемости и лояльности к бренду, а также дифференциации от конкурентов. Данное исследование дает практические рекомендации по выбору, связи и распространению литературных образов в рекламе, а также изучает восприятие рекламного сообщения с использованием литературных образов аудиторией. Таким образом, данное исследование способствует развитию теории и практики рекламы и маркетинга, а также повышению качества и эффективности рекламных кампаний.Список использованной литературыБодров, В. Н. Литературные образы в рекламе: эстетические аспекты воздействия на потребителя / В. Н. Бодров. – М. :КолосС, 2012.Бобылев В.С. Лидеры мнений в соц.медиа: роль в рекламной и PR- деятельности / Бобылев В.С. – Текст : непосредственный // Молодой ученый.– 2019 – № 36 (265). – С. 32-33.Гараева, О. В. Технологии использования литературных образов в рекламе / О. В. Гараева // Вестник Казанского университета. Серия Гуманитарные науки. – 2014. – Т. 156. – № 6. – С. 150-157.Дубровская, О. А. Литературные образы в рекламе: способы адаптации и воздействия на аудиторию / О. А. Дубровская. – Караганда: КазНУ им. М. С. Нарикбаева, 2017.Зайцев, А. С. Психологическая характеристика восприятия рекламных образов потребителями / А. С. Зайцев, Н. И. Галахова // Вестник Иркутского государственного университета. Серия Психология. – 2015. – № 13. – С. 67-71.Кармацкая, А. И. Роль литературных образов в рекламных кампаниях / А. И. Кармацкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. – Т. 17. – № 3. – С. 200-205.Кравченко, А. Д. Литературные образы в современной рекламной практике / А. Д. Кравченко. – Минск: БГУИР, 2010.Крылов, Н. А. Психологические особенности восприятия рекламных образов / Н. А. Крылов, А. В. Проценко // Вестник Московского государственного университета. Серия 14. Психология. – 2018. – № 3. – С. 35-53.Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. – 2-е изд., пер. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019 – 431 сМакарова, О. А. Эффективность использования литературных образов в рекламных кампаниях / О. А. Макарова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2016. – № 3. – С. 40-47.Моисеева, А. А. Как влияют блогеры на потребителей и почему это происходит / А. А. Моисеева. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2019 – № 48 (286). – С. 429-431Панагиотова, Н. Читая рекламный текст: литературные образы в языке рекламы / Н. Панагиотова. – М. : Академия Свободных Искусств, 2014.Попов, А. В. Роль литературных образов в создании рекламного имиджа / А. В. Попов // Вестник Казанского технологического университета. – 2013. – Т. 16. – № 16. – С. 201-205.Потапова, О. Д. Литературные образы в рекламе и их воздействие на лояльность к бренду / О. Д. Потапова, М. Д. Семенова // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. – 2017. – Т. 27. – № 2. – С. 98-104.Раевская, Т. В. Языковые стратегии работы с литературными образами в рекламе / Т. В. Раевская // Вестник Пермского университета. Серия Русская и зарубежная филология. – 2015. – Вып. 4 (26). – С. 192-200.Хмелевская, В. О. Современные тенденции продвижения брендов в социальных сетях / В. О. Хмелевская. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2019 – № 19 (257). – С. 174-176.Федорова, Т. М. Литературные образы в рекламе как средство формирования бренда / Т. М. Федорова. – М. : Издательство «Кодекс», 2013.Шодимов, А. Д. Феномен литературных образов рекламы / А. Д. Шодимов // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2015. – № 6. – С. 126-133.«От мемасиков отвлекись на классику»: «Билайн» запустил рекламную кампанию при участии Noize MC — Маркетинг на vc.ruhttps://vc.ru/marketing/90862-ot-memasikov-otvlekis-na-klassiku-bilayn-zapustil-reklamnuyu-kampaniyu-pri-uchastii-noize-mc -[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Битва за лидеров мнений: как блогеры стали выгоднее любой рекламы ForbesRussiaURL:https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/345727-bitva-za-liderov-mneniy-kak-blogery-stali-vygodnee-lyuboy-reklamy - [электронный ресурс] - (дата обращения 29.10.2023)Почитай старших – кого цитируют русские рэперы (yandex.ru)https://yandex.ru/project/gigi-za-mozgi-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Взаимодействие рекламы и литературы. Публикации. AdIndex.ruhttps://adindex.ru/publication/opinion/offtop/2013/10/24/103479.phtml.-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Литературные образы в современной рекламе by Артемьева Анастасия (prezi.com)https://prezi.com/a7x_museqgoh/presentation/-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Взаимодействие рекламы и литературы - (wikium.ru)https://blog.wikium.ru/vzaimodejstvie-reklamy-i-literatury.html-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Использование в рекламе литературных произведений – курсовая работа.(rosdiplom.ru)https://demka.rosdiplom.ru/readyi2a1a2new.asp?id=193814-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Использование образов и мотивов русской и зарубежной литературы в рекламе (yaneuch.ru)https://www.yaneuch.ru/cat_99/ispolzovanie-obrazov-i-motivov-russkoj/219016.2105108.page1.html-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Использование имен писателей и литературных образов в медиатекстах (на примере мировой и российской рекламы) | Серия Журналистики (kaznu.kz)https://bulletin-journalism.kaznu.kz/index.php/1-journal/article/view/1452-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Скрытая реклама в художественной литературе (konspekts.ru)https://konspekts.ru/marketing/reklama-marketing/skrytaya-reklama-v-xudozhestvennoj-literature/-[Электронный ресурс] (Дата обращения 15.10.2023)Лакизенко, Е. Д. Сказочный образ как визуальный атрибут в бренд-маркетинге / Е. Д. Лакизенко. — Текст : непосредственный // Исследования молодых ученых : материалы XI Междунар. науч. конф. (г. Казань, июнь 2020 г.). — Казань : Молодой ученый, 2020. — С. 37-39. — URL: https://moluch.ru/conf/stud/archive/374/15910/ (дата обращения: 15.10.2023).ПРИЛОЖЕНИЯРекламный ролик-анонс на YouTubeНаружная реклама-графити «Почитай старших» БилайнПР- акция от Билайн, с участием известных медийных личностейВопросы для опроса (Анкетирование)Вам понравилась реклама «Почитай старших»?Вы считаете рекламу «Почитай старших» интересной?Вы считаете рекламу «Почитай старших» оригинальной?Вы считаете рекламу «Почитай старших» информативной?Вы считаете рекламу «Почитай старших» выразительной?Вы заметили использование литературных образов в рекламе «Почитай старших»?Вы считаете использование литературных образов в рекламе «Почитай старших» подходящим?Вы поняли использование литературных образов в рекламе «Почитай старших»?Вы запомнили использование литературных образов в рекламе «Почитай старших»?Вы доверяете использованию литературных образов в рекламе «Почитай старших»?Таблица 1. Анализ анкетированияВопросСредняя оценкаСтандартное отклонениеМинимальная оценкаМаксимальная оценкаВам понравилась реклама «Почитай старших»?3,90,825Вы считаете рекламу «Почитай старших» интересной?4,20,735Вы считаете рекламу «Почитай старших» оригинальной?4,10,635Вы считаете рекламу «Почитай старших» информативной?3,80,925Вы считаете рекламу «Почитай старших» выразительной?4,00,735Вы заметили использование литературных образов в рекламе «Почитай старших»?4,30,635Вы считаете использование литературных образов в рекламе «Почитай старших» подходящим?3,90,825Вы поняли использование литературных образов в рекламе «Почитай старших»?3,61,015Вы запомнили использование литературных образов в рекламе «Почитай старших»?3,70,925Вы доверяете использованию литературных образов в рекламе «Почитай старших»?3,80,82Вопросы для интервьюКакое ваше отношение к чтению? Что вы читаете? Как часто вы читаете? Как вы выбираете книги?Какое ваше отношение к рекламе? Что вы смотрите? Как часто вы смотрите? Как вы оцениваете рекламу?Как вы относитесь к рекламе «Почитай старших»? Что вам понравилось или не понравилось? Что вас заинтересовало или удивило? Что вас убедило или оттолкнуло?Как вы относитесь к использованию литературных образов в рекламе «Почитай старших»? Какие литературные образы вы заметили или узнали? Как они соотносятся с вашими знаниями и вкусами в литературе? Как они повлияли на ваше восприятие рекламы?Как вы относитесь к услуге «Билайн.Читай»? Что вы знаете о ней? Что вы думаете о ней? Хотели бы вы подключиться к ней?Таблица 2. Анализ ответов из интервьюТема или вопросКатегория ответовКоличество респондентовПроцент респондентовКакое ваше отношение к чтению?Положительное880%Нейтральное110%Отрицательное110%Что вы читаете?Классическая литература660%Современная литература770%Другие жанры и авторы440%Как часто вы читаете?Ежедневно550%Еженедельно330%Ежемесячно или реже220%Как вы выбираете книги?По рекомендациям друзей, критиков, интернет-ресурсов770%По своему настроению или интересу660%Какое ваше отношение к рекламе?Положительное220%Нейтральное440%Отрицательное4