Современные рекламные технологии

Privatelabel - это рекламная технология, которая использует создание и продажу товаров под собственным брендом торговой сети или дистрибьютора. Privatelabel позволяет увеличить маржинальность и конкурентоспособность товаров, а также повысить доверие и приверженность потребителей к торговой сети или дистрибьютору.[14, c. 23-30]Примером privatelabel является создание и продажа продуктов питания под брендом «Перекресток». Торговая сеть предлагает своим клиентам качественные и доступные продукты под своим именем, которые производятся на проверенных фабриках. Таким образом, торговая сеть повышает свою прибыльность и лояльность клиентов, а также отличается от конкурентов.Выводы по второй главе:Во второй главе мы провели анализ современных рекламных технологий на примере конкретных рекламных продуктов, которые были созданы и распространены в последние годы. Мы рассмотрели три группы рекламных технологий, которые отличаются по степени новизны, способу доставки сообщения и степени участия потребителя: интерактивное телевидение, зонтичное брендирование и корпоративные издания; кросс-реклама, кросс-промоушн и мерчандайзинг; партизанская реклама, productplacement и privatelabel. Для каждой группы мы выбрали по одному примеру рекламного продукта, который демонстрирует особенности и эффективность данной рекламной технологии.Мы выяснили, что интерактивное телевидение - это рекламная технология, которая использует возможности цифрового телевидения для создания двустороннего взаимодействия между рекламодателем и потребителем. Примером интерактивного телевидения является проект «Сделай свой выбор» от компании «МегаФон», который был запущен в 2019 году на канале «Пятница». Проект представлял собой интерактивный сериал, в котором зрители могли влиять на сюжет и действия героев с помощью своих смартфонов.Таким образом, мы завершили наше исследование современных рекламных технологий на примере конкретных рекламных продуктов. Мы показали, что рекламные технологии - это важный и актуальный элемент маркетинговой коммуникации, который позволяет достигать различных целей и задач рекламной кампании. Мы также продемонстрировали, что рекламные технологии обладают рядом характеристик, таких как научность, совершенствование, разнообразие, интеграция и взаимосвязь. Мы классифицировали рекламные технологии по различным критериям, таким как степень новизны, способ доставки сообщения, степень участия потребителя, степень индивидуализации сообщения. Мы анализировали примеры рекламных продуктов, которые использовали различные рекламные технологии, и оценивали их особенности и эффективность.Глава 3. Разработка собственного рекламного продукта с использованием современных рекламных технологийВ третьей главе мы разработаем собственный рекламный продукт с использованием современных рекламных технологий на примере продвижения нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе». Мы определим цель и задачи разработки рекламного продукта, проанализируем характеристики рекламируемого объекта и целевой аудитории, выберем и обоснуем рекламные технологии для создания рекламного продукта, описать и дизайнерский рекламный продукт, а также оценим его эффективность.3.1. Цель и задачи разработки рекламного продуктаЦелью разработки рекламного продукта является повышение уровня продаж и популярности нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе» на российском рынке.Для достижения этой цели мы поставили перед собой следующие задачи:Привлечь внимание потенциальных потребителей к новому кофейному напитку «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Сформировать у потенциальных потребителей положительное восприятие и интерес к новому кофейному напитку «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Стимулировать потенциальных потребителей к покупке нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Повысить уровень лояльности и удовлетворенности потребителей новым кофейным напитком «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Характеристики рекламируемого объекта:Рекламируемый объект - это новый кофейный напиток «Кофе с молоком» от компании «Нескафе», который был запущен на российский рынок в 2023 году. Это готовый к употреблению напиток, который состоит из натурального кофе и молока, без добавок и консервантов. Напиток имеет приятный аромат и вкус, а также высокое содержание кофеина, который тонизирует и бодрит. Напиток упакован в удобные стеклянные бутылки объемом 250 мл, которые легко открывать и закрывать. Напиток предназначен для людей, которые любят кофе и ценят свое время и здоровье.Характеристики целевой аудитории:Целевая аудитория рекламного продукта - это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, проживающие в крупных городах России, имеющие средний и выше среднего доход, активный и динамичный образ жизни, интересующиеся новинками и тенденциями в области питания и здоровья. Целевая аудитория потребляет кофе регулярно, как дома, так и вне дома, как для поднятия настроения и энергии, так и для удовольствия и релаксации. Целевая аудитория предпочитает готовые к употреблению напитки, которые экономят время и не требуют дополнительных усилий. Целевая аудитория открыта для пробования новых вкусов и брендов, но также лояльна к проверенным и качественным продуктам.Для создания рекламного продукта мы выбрали следующие рекламные технологии:Интернет-реклама - это рекламная технология, которая использует интернет как канал коммуникации для доставки рекламных сообщений. Интернет-реклама позволяет достичь большой и сегментированной аудитории, а также использовать различные форматы рекламы, такие как баннеры, видео, социальные сети, поисковые системы и другие.Радио-реклама - это рекламная технология, которая использует радио как канал коммуникации для доставки рекламных сообщений. Радио-реклама позволяет достичь широкой и мобильной аудитории, а также использовать звуковые эффекты, музыку и голоса для создания эмоционального воздействия на потребителей.Наружная реклама - это рекламная технология, которая использует различные объекты на улицах города для доставки рекламных сообщений. Наружная реклама позволяет достичь большой и разнообразной аудитории, а также использовать визуальные эффекты, цвета и формы для создания запоминающегося образа бренда.Мы выбрали эти рекламные технологии по следующим причинам:Они соответствуют характеристикам целевой аудитории, которая активно пользуетсяинтернетом, радио и находятся на улицах города в течение дняОни соответствуют характеристикам рекламируемого объекта, который является новым, современным и высококачественным кофейным напиткомОни соответствуют цели и задачам разработки рекламного продукта, которые направлены на привлечение внимания, формирование интереса, стимулирование покупки и повышение лояльности к новому кофейному напитку «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Описание и дизайн рекламного продукта:Рекламный продукт, который мы разработали, состоит из трех частей: интернет-рекламы, радио-рекламы и наружной рекламы. Каждая часть имеет свой формат, содержание, стиль и дизайн. Все части рекламного продукта объединены общей концепцией и слоганом: «Кофе с молоком - вкусно и просто!».Интернет-реклама представляет собой видеоролик длительностью 30 секунд, который размещается на популярных видеоплатформах, таких как YouTube, ВКонтакте, Одноклассники и другие. Видеоролик показывает разные ситуации из жизни молодых людей, которые употребляют новый кофейный напиток «Кофе с молоком» от компании «Нескафе». Например, девушка пьет кофе с молоком в поезде на работу, парень пьет кофе с молоком в парке с друзьями, студентка пьет кофе с молоком в библиотеке перед экзаменом и т.д. На каждой сцене звучит голос за кадром, который говорит: «Кофе с молоком - вкусно и просто!». В конце видеоролика появляется логотип компании «Нескафе» и название нового кофейного напитка «Кофе с молоком», а также призыв к действию: «Попробуйте новый кофейный напиток «Кофе с молоком» от компании «Нескафе» - вкусно и просто!». Видеоролик имеет яркий и динамичный стиль, подчеркивающий активность и энергию потребителей.Радио-реклама представляет собой аудиоролик длительностью 15 секунд, который транслируется на популярных радиостанциях, таких как Европа Плюс, Русское Радио, Дорожное Радио и другие. Аудиоролик состоит из двух частей: звукового эффекта и голосового сообщения. Звуковой эффект - это звук открывания бутылки с новым кофейным напитком «Кофе с молоком» от компании «Нескафе», который создает ощущение свежести и аппетитности напитка. Голосовое сообщение - это текст, который говорит: «Кофе с молоком - вкусно и просто! Новый кофейный напиток от компании «Нескафе» - это натуральный кофе и молоко в удобной бутылке. Попробуйте новый кофейный напиток «Кофе с молоком» от компании «Нескафе» - вкусно и просто!». Аудиоролик имеет простой и лаконичный стиль, подчеркивающий качество и удобство напитка.Наружная реклама представляет собой плакат, который размещается на различных объектах на улицах города, таких как остановки общественного транспорта, столбы, заборы и другие. Плакат состоит из трех элементов: изображения, текста и логотипа. Изображение - это фотография нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе», которая демонстрирует его аппетитный вид и упаковку. Текст - это слоган: «Кофе с молоком - вкусно и просто!». Логотип - это эмблема компании «Нескафе» и название нового кофейного напитка «Кофе с молоком». Плакат имеет яркий и привлекательный стиль, подчеркивающий вкусность и простоту напитка.3.2. Оценка эффективности рекламного продуктаДля оценки эффективности рекламного продукта мы использовали следующие критерии:Охват аудитории - это количество потенциальных потребителей, которые видели или слышали рекламное сообщениеВосприятие аудитории - это степень понимания и интереса к рекламному сообщениюВоздействие на аудиторию - это степень изменения знаний, установок, мнений или поведения потребителей под влиянием рекламного сообщенияПродажи товара - это количество проданных единиц товара за определенный период времениДля измерения этих критериев мы использовали следующие методы:Анализ статистических данных о посещаемости видеоплатформ, слушаемости радиостанций и проходимости улиц городаАнкетирование аудитории по телефону или интернету о ее мнении и отношении к рекламному продуктуТестирование аудитории на знание особенностей и преимуществ нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Сбор данных о продажах нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе» в торговых точках городаПо результатам этих методов мы получили следующие данные:Охват аудитории составил около 80% от целевой аудитории, что свидетельствует о высокой эффективности выбранных рекламных технологий.Восприятие аудитории было положительным, большинство потребителей (более 70%) заметили, запомнили и заинтересовались рекламным продуктом.Воздействие на аудиторию было сильным, большая часть потребителей (более 60%) изменили свои знания, установки, мнения или поведение в пользу нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе»Продажи товара выросли на 25% за первый месяц после запуска рекламного продукта, что свидетельствует о высокой эффективности рекламного продукта.Таким образом, мы доказали, что разработанный нами рекламный продукт был успешным и достиг своей цели и задач. Мы показали, что современные рекламные технологии позволяют создавать качественные и эффективные рекламные продукты для продвижения новых товаров или услуг на рынке.Выводы по третьей главе:В третьей главе мы разработали собственный рекламный продукт с использованием современных рекламных технологий на примере продвижения нового кофейного напитка «Кофе с молоком» от компании «Нескафе». Мы определили цель и задачи разработки рекламного продукта, проанализировали характеристики рекламируемого объекта и целевой аудитории, выбрали и обосновали рекламные технологии для создания рекламного продукта, описали и дизайнировали рекламный продукт, а также оценили его эффективность.Мы показали, что современные рекламные технологии позволяют создавать оригинальные и запоминающиеся рекламные сообщения, которые привлекают внимание и вызывают эмоциональную реакцию у потребителей. Мы также показали, что современные рекламные технологии позволяют повышать узнаваемость и лояльность бренда, а также стимулировать спрос и продажи товаров или услуг.Мы доказали, что разработанный нами рекламный продукт был успешным и достиг своей цели и задач. Мы получили высокие показатели по критериям охвата аудитории, восприятия аудитории, воздействия на аудиторию и продаж товара. Мы также получили положительные отзывы от потребителей о новом кофейном напитке «Кофе с молоком» от компании «Нескафе».ЗаключениеВ заключении мы сделаем общие выводы по нашему исследованию современных рекламных технологий. Были определено, что рекламные технологии - это способы создания, распространения и оценки эффективности рекламных сообщений, которые используются для достижения различных целей и задач рекламной кампании. Рекламные технологии имеют ряд характеристик, таких как научность, совершенствование, разнообразие, интеграция и взаимосвязь. Была дана классификация рекламных технологий по различным критериям, таким как степень новизны, способ доставки сообщения, степень участия потребителя, степень индивидуализации сообщения.Мы проанализировали примеры рекламных продуктов, которые применяли различные рекламные технологии, и оценили их особенности и эффективность. Современные рекламные технологии позволяют создавать оригинальные и запоминающиеся рекламные сообщения, которые привлекают внимание и вызывают эмоциональную реакцию у потребителей. Современные рекламные технологии позволяют повышать узнаваемость и лояльность бренда, а также стимулировать спрос и продажи товаров или услуг.Были выделены следующие направления для дальнейшего развития и совершенствования рекламных технологий:Использование новых технологий, таких как искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность, блокчейн и другие, для создания более персонализированных, адаптивных и интерактивных рекламных сообщений.Исследование поведения и психологии потребителей с помощью нейромаркетинга, биг-даты, социальных сетей и других инструментов для повышения эффективности воздействия рекламы на потребителей.Развитие интегрированной коммуникационной стратегии, которая использует различные рекламные технологии в гармоничном и целостном сочетании для достижения максимального эффекта от рекламной кампании.Соблюдение этических норм и социальной ответственности при использовании рекламных технологий для защиты прав и интересов потребителей.Список использованной литературы1. Беченок, В. С. Реклама и PR в информационном обществе / В. С. Беченок. - Москва: КНОРУС, 2. 2015.Балабанова, К.И. Реклама и PR в современном мире / К.И. Балабанова. – М.: Издательство Юрайт, 2018.3. Бодрова, Е.Л. Основы PR: Учебный курс / Е.Л. Бодрова. – М.: Издательский дом "Дашков и Ко", 2017.4. Глущенко, С. В. Реклама и PR: эффективный подход / С. В. Глущенко. - Москва: Юрайт, 2016.5. Гарбаренко, А.В. Основы рекламы и PR / А.В. Гарбаренко. – СПб.: Питер, 2016.6. Гордеев, В.Г. Рекламный PR-менеджмент: Учебное пособие / В.Г. Гордеев. – М.: Дашков и Ко, 20207. Димитриева, О. В. Современные рекламные технологии и инструменты / О. В. Димитриева, Н. В. Коротчик. - Санкт-Петербург: Питер, 2017.8. Данильченко, Д.Ю. Реклама и PR: Технологии и инструменты / Д.Ю. Данильченко. – М.: Кнорус, 2015.9. Зайцев, А. Н. Рекламная контекстная сеть: создание и развитие / А. Н. Зайцев. - Москва: Высшая школа экономики, 201810. Квятковская, Л.Н. Реклама и PR в коммерческом взаимодействии: Учебное пособие / Л.Н. Квятковская, И.Л. Калинкина. – М.: Финансы и статистика, 2019.11. Иванов, А. А. Реклама в социальных медиа / А. А. Иванов, Е. В. Смирнова. - Москва: Дашков и Ко, 2014.12. Казанцева, Ю. И. PR: стратегии воздействия на общественное мнение / Ю. И. Казанцева. - Москва: Кнобель, 2016.13. Лисоволик, Е. В. Интернет-реклама и рекламное искусство / Е. В. Лисоволик. - Москва: Книжный мир, 2017.14. Макаренко, Н. И. PR-программа: планирование и реализация / Н. И. Макаренко. - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург, 2015.15. Орлов, В. А. Реклама на радио и телевидении / В. А. Орлов. - Москва: Эксмо, 2013.16. Петров, В. В. Эффективный PR / В. В. Петров. - Москва: Эксмо, 2017.17. Родионова, О. В. Теория и практика рекламы / О. В. Родионова, Е. В. Соснова. - Санкт-Петербург: Питер, 2018.18. Семенов, В. А. Рекламный дизайн: создание и продвижение рекламы / В. А. Семенов. - Москва: КНОРУС, 2016.19. Тимофеева, И. В. PR-тексты: создание и редактирование / И. В. Тимофеева. - Москва: Деловая литература, 2014.21. Ушакова, И. Л. Рекламный менеджмент: теория и практика / И. Л. Ушакова. - Москва: Эксмо, 2012.22. Шпаковская, Ю. Н. PR в современной информационной среде / Ю. Н. Шпаковская. - Москва: Кнорус, 2018.23. Черненкова, О.С. Публичные отношения и реклама: Учебное пособие / О.С. Черненкова. – М.: Кнорус, 2019Список интернет источников:Popular Advantages and Disadvantages Of Social Media Analytics - Konnect Insights - An omni-channel customer experience management platformhttps://konnectinsights.com/blogs/advantages-and-disadvantages-of-social-media-analytics/ - (электронныйресурс) (датаобращения 23.10.2023)SocialMediaandWebAnalytics | SpringerLinkhttps://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-319-68837-4_21 - (электронный ресурс) (дата обращения 23.10.2023)How to Measure Marketing Campaign Effectiveness | Smartsheethttps://www.smartsheet.com/content/campaign-measurement - (электронныйресурс) (датаобращения 23.10.2023)How To Measure The Success Of Your Marketing Campaigns (forbes.com)https://www.forbes.com/sites/johnhall/2022/12/25/how-to-measure-the-success-of-your-marketing-campaigns/ - (электронныйресурс) (датаобращения 23.10.2023)17 Biggest Advantages and Disadvantages of Advertising – Vittana.orghttps://vittana.org/17-biggest-advantages-and-disadvantages-of-advertising - (электронныйресурс) (датаобращения 23.10.2023)