Банковская реклама

Импексбанк обыгрывает ставку по кредиту через указание ежемесячного платежа. Так нагляднее показана доступность этого кредита. 3000 рублей в месяц найти не такая уж большая проблема, а за это можно получить сразу 100 000.Пример скидки и гарантированных призов покупателям кредитной карты. Сезонная акция Райффайзен Банка, одновременно продвигающая скидки на первый год обслуживания и небольшой подарок к Новому году. Возможно, это адаптация европейского креатива (или намек на происхождение банка), так как в России подарки не кладут в носки, привязанные к камину.Рисунок 10 – РекламаРусьбанкаПримеры подарков вкладчикам российских банков. Каждый клиент, открывший банковский счет, получит мобильный телефон (самый дешевый из доступных на рынке). В этом случае вызывает вопросы минимальная сумма депозита и соответствие дешевых телефонов подарку. Клиенты, у которых есть свободные средства в необходимом количестве, возможно, уже имеют гораздо более дорогой телефон.Рисунок 11 – РекламаРусьбанкаЕщё один пример стимуляции подарками вкладчиков Русь Банка. На этот раз предлагается более ценный подарок.Рисунок 12 – Реклама Росбанка3.2 Удачная банковская рекламаЭто видео пользуется все большей популярностью у пользователей и маркетологов. На его долю приходится 82% потребляемого трафика. Для этого есть несколько причин. Динамическое видео будет содержать лучший текст. Его можно использовать на различных каналах, включая телевидение, потоковые сервисы и социальные сети. Видео легко разбивается на небольшие клипы и заливается в сторис, TikTok. С помощью сервиса (например, Kamua) горизонтальный формат преобразуется в вертикальный нажатием кнопки [7].Вывод: Видео универсально и дает хорошие результаты.Среди минусов: сложность и стоимость создания.Сильные идеи и эмоции помогут окупить затраты. Вот несколько примеров.Банкам Хоум Кредит было доказано, что они заботятся о времени своих клиентов. Мы создали видеоролик, который за 20, 10 или даже 6 секунд объясняет самое важное - выгодную ставку рефинансирования."Почтовый банк" создал яркий мини-сериал с интересным персонажем Банни. Кампания ориентирована на молодежь.МТС Банк представил зрителям серию детективных историй и анимационных видеороликов. Они транслируют преимущества компании.Реклама в поисковых системах — это отлично, потому что она привлекает на сайт "горячих" клиентов. Им нужна конкретная услуга, которая есть у вас. Например, кредиты. Осталось только встретиться, узнать друг друга получше и начать работать.Первая позиция выходных данных приобретается в форме аукциона. Не нужно тратить время на поисковую оптимизацию. Вот 2 секрета успеха: правильно подобранные ключевые слова и хорошо структурированная реклама.Первый из них понятен: выбор только релевантные запросы. Обратите внимание на цель поиска. Рекомендуется отдавать предпочтение коммерческим требованиям и требованиям бренда. Эта информация поможет привлечь трафик на ваш блог или веб-сайт.Рисунок 13 – Пример контекстной рекламыВ этом расширенном объявлении есть вся нужная информация: условия предоставления, время работы, сумма, данные о компании, контакты и даже галочка от ЦБ РФ для укрепления доверия.Здесь убедительности добавляет информация о страховании и привлекательная ставка. Также рекламодатель уместно использует мотивацию FOMO — указан конкретный срок для получения дополнительных привилегий [2].Рисунок 14 – Пример контекстной рекламыЧаще всего таргетированная реклама запускается в социальных сетях. Настраивается она на потенциально заинтересованную аудиторию. И тут могут быть сложности. Демографические параметры, место жительства и работы вряд ли укажут на то, что пользователю нужны финансовые услуги. Лучше ориентироваться на интересы и подписки. Например:Рисунок 15 – Пример таргетированной рекламыНайти целевую аудиторию можно в:Инстаграме и Фейсбуке;ВКонтакте;Одноклассниках;ТикТоке.Банк «ЦентроКредит» угадывает боли клиентов и мотивирует аудиторию призывами к действию.Рисунок 16 – Пример таргетированной рекламыЕще один рабочий прием — узнаваемый брендинг и заманчивое предложение.Рисунок 17 – Пример таргетированной рекламы3.3Неудачная рекламаПровокационная реклама может и навредить бренду и ее нужно создавать осторожно. Часто провокация вызывает одобрение со стороны одной части аудитории, но негативно сказывается на другой. Ярким примером негативного результата стала рекламная кампания банка «Тинькофф», в которой использовался тюремный лексикон. Реклама была тут же удалена, а сам Олег Тиньков заявил, что таргет был настроен неправильно, из-за чего рекламный пост увидели взрослые люди, не понимающие, о чем идет речь. Более того, материалы проверялись прокуратурой, но, к счастью для финансового учреждения, все обошлось.Рисунок 18 – Пример неудачной рекламы Тинькофф БанкаФАС возбудила дело в отношении Альфа-банка из-за нарушения закона о рекламе. Претензии службы вызвали трудные для восприятия сноски в рекламе кредитки, которые касались стоимости обслуживания карты и утверждения, что «Альфа-банк — лучший мобильный банк»Федеральная антимонопольная служба возбудила дело о нарушении закона о рекламе в отношении Альфа-банка, сообщает пресс-служба ФАС.Поводом стал рекламный ролик кредитной карты Альфа-банка. В нем озвучивалась и прописывалась крупным шрифтом информация о том, что обслуживание карты бесплатно, при этом в сноске было указано, что это касалось лишь первого года, а со второго оно составило бы 990 рублей. Форма и время демонстрации сносок не позволяли воспринять их текст в полном объеме, отметила ФАС[8].Также претензии ФАС вызвало утверждение в рекламе, что «Альфа-банк — лучший мобильный банк», далее следовала поясняющая сноска: «по версии Markswebb». Эта сноска приводилась трудным для восприятия способом в течение короткого времени, пояснила служба. Кроме того, ФАС сочла несоответствующими действительности слова о моментальной доставке карты в любую точку России.В начале октября ФАС оштрафовала Почта Банк за нарушение закона о рекламе на 500 000 рублей. Поводом стал рекламный ролик об опции «Гарантированная ставка». В ней крупным шрифтом была указана «привлекательная для потребителя информация» о процентной ставке по кредиту от 4%, а сведения о других условиях, которые влияют на стоимость кредита и возможность участия в акции, — в сноске трудным для восприятия шрифтом в течение короткого времени. ФАС выдала банку предписание о прекращении нарушения, последний отчитался о его исполнении, но демонстрация рекламы продолжилась. Из-за этого ФАС снова оштрафовала Почта Банк на еще 400 000 рублей [8].ЗаключениеРеклама - важнейший инструмент экономики, и без нее сегодня практически невозможно вести бизнес, в том числе банковский.Реклама считается одним из важных механизмов продвижения банковских продуктов и услуг, товаров на рынок, увеличения спроса и в конечном итоге повышения конкурентоспособности кредитных организаций на данный продукт. Таким образом, рекламная деятельность уже довольно долгое время является важной составляющей банковской деятельности. Рекламные сообщения в информационном потоке занимают одну из лидирующих позиций по интенсивности эмоционального воздействия на целевую аудиторию. В то же время эффективная деятельность кредитных организаций, работающих на финансовых рынках, связана с маркетинговой деятельностью банков, одним из важнейших элементов которой является банковская реклама.Реклама считается одним из ключевых механизмов продвижения продукции на рынок, увеличения спроса и в конечном итоге повышения конкурентоспособности производителей этого товара.Таким образом, рекламная деятельность является важной составляющей всей предпринимательской деятельности конкретного хозяйствующего субъекта.Банковская реклама играет важную роль в привлечении клиентов и укреплении имиджа банков. Цели банковской рекламы включают привлечение новых клиентов, удержание существующих клиентов и повышение осведомленности о банке. Для достижения этих целей используются различные методы, включая телевизионную и радиорекламу, интернет-маркетинг и прямую рекламу. Оценивая эффективность банковской рекламы, банки могут определить, насколько успешны их цели, и внести необходимые коррективы в свою рекламную стратегию. В целом банковская реклама является важным инструментом для банков на современном конкурентном рынке.Список использованной литературыАсташов А.А. Реклама в жизни современного общества / А.А.Асташов // Бюллетень медицинских Интернет‐конференций (ISSN2224‐6150) – 2014–Том 4 – № 11Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки/А.С. Бычкова // Наука,культура и образование. – 2016 –№1. – 2с.Любенкова Е.П. Банковская реклама: цели, задачи, методы, оценка эффективности // Автор. - 2023. - №2. - С. 11-17.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва – Новосибирск.:ИНФРА-М., – Сибирское соглашение, 2009 – 230 с.20 лучших примеров рекламы банков // unisender.com URL: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/reklama-banka-kak-reklamirovat-bankovskie-uslugi/?ysclid=loh7cowmpb101998250 (дата обращения: 02.11.2023).Банковская реклама: от целей до оценки эффективности // nauchniestati.ru URL: https://nauchniestati.ru/spravka/bankovskaya-reklama-czeli-zadachi-metody-oczenka-effektivnosti/?ysclid=loh6wjcidq17471631 (дата обращения: 02.11.2023).Реклама банка на миллион: лучшие форматы и примеры // shmargun.ru URL: https://shmargun.ru/blog/reklama-banka-na-million?ysclid=loh7ek6a0133484464 (дата обращения: 02.11.2023).ФАС возбудила дело в отношении Альфа-банка из-за мелкого шрифта в рекламе // forbes.ru URL: https://www.forbes.ru/finansy/499649-fas-vozbudila-delo-v-otnosenii-al-fa-banka-iz-za-melkogo-srifta-v-reklame?ysclid=loh7s1bxzd84866686 (дата обращения: 02.11.2023).