Анализ рекламы и формата размещения рекламы на видеохостингах: “Кинопоиск”, “Okko”, “Wink”

“Кинопоиск” (приложение I, рисунок I-II) — это крупнейший в России сервис для поиска и просмотра фильмов, сериалов, телепередач и другого видеоконтента. Он принадлежит компании Яндекс и работает на основе подписки.Одной из особенностей “Кинопоиска” является то, что он предлагает пользователям возможность смотреть фильмы и сериалы без рекламы. Это может быть удобно для тех, кто хочет наслаждаться просмотром без прерываний.Кроме того, “Кинопоиск” имеет широкий выбор контента, включая фильмы, сериалы, документальные фильмы и многое другое. Пользователи могут искать и просматривать контент на русском языке, а также на других языках с субтитрами.“Кинопоиск” также предлагает функцию рекомендаций, которая помогает пользователям находить интересные фильмы и сериалы на основе их предпочтений. Реклама на “Кинопоиске” в основном связана с фильмами и сериалами, которые можно посмотреть на этой платформе. “Кинопоиск” также предоставляет возможность просмотра фильмов и сериалов без рекламы.Базовая стоимость подписки составляет 199 рублей в месяц, при этом пробный период (один месяц) обойдется в 99 рублей. Для тех, кто готов подписаться сразу на год, сервис обещает значительные скидки. Так, самый дешевый пакет «Подписка Плюс» на полгода обойдется в 890 рублей (149 рублей в месяц). Та же подписка сроком на 12 месяцев стоит 1690 рублей (141 рубль в месяц).Самая часто встречающаяся претензия к работе «Кинопоиска» та же, что и в случае с ivi, – необходимость покупки некоторых фильмов даже при наличии платной подписки.«В принципе, этот сервис работает стабильно. Подсказки работают как надо, разобраться с функционалом не сложно. В Кинопоиске, конечно же, не представлена полная коллекция лучших фильмов мира, но, в принципе, это нормальный вариант с достаточной фильмотекой», – пишетalexsp2007 из Барнаула. [14] Интересной «фишкой», которая могла бы добавить привлекательности «Кинопоиску», была запущенная в 2019 году услуга «Актер в кадре» – технология распознавания лиц, которая подсказывает, что за актер сейчас в кадре. Однако довести ее до ума до сих пор не удается – услуга по-прежнему действует только для ограниченного набора фильмов. Рейтинг «Кинопоиска» на otzovik.com – 2,5 балла, рекомендовать его готовы 25 %.“Okko” (приложение II, рисунок III-IV) — это еще один популярный видеосервис, который предлагает широкий выбор фильмов, сериалов, мультфильмов и других видеоматериалов. Он также работает на основе подписки и предоставляет пользователям доступ к контенту на разных языках с субтитрами.Особенностью “Okko” является то, что он имеет большую библиотеку фильмов и сериалов, включая новинки кино и популярные телешоу. Кроме того, сервис предлагает функцию “умного поиска”, которая позволяет пользователям находить нужный контент быстро и легко. Реклама на “Okko” в основном связана с предлагаемыми фильмами и сериалами. “Okko” также предоставляет функцию “умного поиска”, которая помогает пользователям быстро находить нужный контент.“Okko” также имеет мобильное приложение, которое позволяет пользователям смотреть видео на своих смартфонах и планшетах. Приложение доступно для скачивания на Android и iOS.Самый дешевый – «Сберпрайм» (кинотеатр входит в группу Сбербанка). За 199 рублей в месяц предлагаются доступ к видеотеке, спортивный канал и скидки на ряд сервисов экосистемы Сбера. Самый дорогой вариант – «Премиум+Спорт» – обещает за 999 рублей в месяц «все подписки кино и спорт в одной с доступом к прямым трансляциям». Промежуточные варианты – подписка «Оптимум» за 399 рублей и «Премиум» за 799 рублей в месяц.Для сомневающихся предлагается промопериод – 30 дней за 1 рубль. Дополнительным бонусом для владельцев карт Сбербанка может послужить возможность оплаты подписки бонусами СберСпасибо.Среди минусов сервиса снова лидирует недоступность части контента по подписке. Также упоминается недостаточный репертуар.Посетители otzovik.ru дают Okko 1,7 балла, рекомендовать его готовы 12 %.“Wink” (приложение III, рисунок V -VI) — это платформа для просмотра фильмов, сериалов и телепередач. Она предлагает широкий выбор контента на разных языках с субтитрами. Особенностью “Wink” является то, что она позволяет пользователям смотреть видео без рекламы. Также на платформе есть функция рекомендаций, которая помогает находить интересный контент на основе предпочтений пользователя.Wink в настоящее время входит в топ-3 российских онлайн-кинотеатров по количеству платных подписчиков. Их число в компании не раскрывают. По итогам декабря 2021 года контент Wink смотрели на более чем 10 млн устройств.Пользователи говорят как о достоинствах, так и о недостатках сервиса: «Хорошее качество изображения, возможность одновременно смотреть на шести устройствах, функция управления просмотром, возможность аренды оборудования», – рассказал NikolayArkad (Тюмень).При этом «приемлемая цена только в пакете, то есть интернет+ТВ. Если интернет от другого провайдера – цена вырастает почти вдвое», отмечает он. Также среди минусов он упоминает невозможность наполнения пакетов нужными каналами и дорогой платный контент («Древний фильм 230 р.!»)Рейтинг Wink на «Отзовике» 1,8 балла при 16 % готовых рекомендовать сервис.“Кинопоиск”, “Okko” и “Wink” являются популярными видеохостингами в России. Они предлагают широкий ассортимент фильмов, сериалов и телевизионных программ, доступных для просмотра онлайн или по подписке.Одним из ключевых различий между этими видеохостингами является их аудитория. “Кинопоиск” ориентирован на русскоязычных пользователей, в то время как “Okko” и “Wink” доступны и для международной аудитории.Еще одно различие заключается в том, какую рекламу они показывают. На “Кинопоиске” и “Оkko” реклама, в основном, связана с фильмами и сериалами, которые можно посмотреть на этих платформах. “Wink” же, помимо этого, предлагает рекламу различных услуг и товаров, что может быть полезно для бизнеса.Также стоит отметить, что на “Кинопоиске” есть возможность просматривать фильмы и сериалы без рекламы, в то время как на “Оkko” и “Wink” такая опция пока не доступна.В целом, все три платформы предлагают качественный контент и удобную навигацию, но каждая из них имеет свои особенности, которые могут быть важны для пользователей.2.2 Результаты анализа и сравнения рекламного контента видеохостингов по описанным ранее критериямПолученная картина не является противоречивой. Наоборот, она показывает, что аудитория онлайн-кинотеатров продолжает расти, и пользователи проявляют интерес к их услугам. Это подтверждается тем, что многие пользователи подписываются на пакеты сервисов, которые предлагают более широкий ассортимент контента.Эксперт Алексей Бырдин объясняет это тем, что потребители выбирают универсальный базовый сервис, а затем добавляют к нему сервисы с собственным контентом. Таким образом, потребитель получает доступ к большему количеству контента, не переплачивая за отдельные подписки.Если зрители ищут онлайн-кинотеатр с широким выбором фильмов, сериалов и телешоу, то им может подойти “Кинопоиск”. Однако, если он хочет получить доступ к уникальному контенту, то стоит рассмотреть подписку на сервисы типа KION илиmore.tv.Однозначного ответа нет, выбор между “Кинопоиском”, Okko и Wink зависит от предпочтений каждого зрителя и потребностей. Если зритель предпочитает русскоязычный контент, то “Кинопоиск” может быть лучшим выбором. [5] Если же ищет международную аудиторию и широкий выбор контента, то Okko может быть более подходящим вариантом. Wink же предлагает рекламу различных товаров и услуг, что может быть полезно для бизнеса.Выбор видеохостинга зависит от многих факторов, таких как предпочтения пользователя, доступный контент, стоимость подписки и т.д. Некоторые видеохостинги предлагают больше контента, чем другие, а некоторые имеют более низкую стоимость подписки. Также стоит учитывать языковые предпочтения и доступность контента на нужном языке.ЗАКЛЮЧЕНИЕАнализ рекламы и форматов размещения рекламы на видеохостингах “Кинопоиск", “Okko” и “Wink” показал, что каждый из них имеет свои особенности и стратегии продвижения.“Кинопоиск” является лидером среди российских онлайн-кинотеатров, его основной аудиторией являются пользователи в возрасте от 18 до 45 лет. Видеохостинг использует различные форматы рекламы, такие как баннеры, прероллы, встроенные видео и спонсорские посты в социальных сетях. Однако основной акцент делается на качество контента и его популярность среди зрителей.“Okko” ориентируется на более широкую аудиторию и предлагает разнообразные пакеты услуг. В рекламе на этом видеохостинге преобладают баннеры и прероллы. Важным направлением является также сотрудничество с популярными блогерами для продвижения своих услуг.Видеохостинг “Wink” имеет самую разнообразную аудиторию, включая детей и пожилых людей. Реклама на платформе представлена в основном баннерами и прероллами, а также активно используются спонсорские программы и партнерства с известными брендами.В целом, все три видеохостинга активно используют различные форматы рекламы для привлечения и удержания аудитории. Успех каждой платформы зависит от качества контента, правильного выбора целевой аудитории и использования разнообразных рекламных инструментов.На основе проведенного анализа целевой аудитории, форматов рекламы, статистики эффективности, специфики контента и успешных рекламных кампаний видеохостингов “Кинопоиск”, “Okko” и “Wink”, можно сделать следующие выводы:“Кинопоиск” ориентирован на молодую и активную аудиторию, поэтому реклама на данном видеохостинге должна быть актуальной, интересной и привлекательной для этой группы пользователей;“Okko”, благодаря своей широкой аудитории, имеет больше возможностей для размещения рекламы. Баннеры и прероллы являются основными форматами рекламы на данном видеохостинге, однако сотрудничество с блогерами также приносит хорошие результаты»;“Wink” имеет самую разнообразную аудиторию и использует различные форматы рекламы. Спонсированные программы и партнерство с известными брендами помогают привлечь внимание широкой аудитории.Эффективность различных форматов рекламы зависит от специфики контента видеохостинга. Например, для “Кинопоиска” наиболее эффективны видеоролики и спонсорские программы, а для “Okko” - баннеры и сотрудничество с блогерами.Анализ успешных рекламных кампаний показал, что наиболее эффективными стратегиями являются использование актуальных тем и трендов, а также взаимодействие с аудиторией через социальные сети.По изученным материалам и проведенным анализам стало понятно, что видеохостинги “Кинопоиск”, “Okko” и “Wink” активно используют различные форматы рекламы для привлечения и удержания аудитории. Успех каждого видеохостинга зависит от качества контента, правильного выбора целевой аудитории и использования разнообразных рекламных инструментов.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫДе Грегорио, Ф. и Сунг, Й. (2016). Понимание отношения к онлайн-рекламе: роль личности потребителя и формата рекламы. Журнал интерактивной рекламы, 16(1), 46-60.Чен, Й. и Сиэ, Дж. (2008). Онлайн-отзывы потребителей: устное сообщение как новый элемент маркетинговой коммуникационной смеси. Управленческая наука, 54(3), 477-491.Ли, Х., Доэрти, Т. и Биокка, Ф. (2002). Воздействие 3D-рекламы на знание продукта, отношение к бренду и намерение покупки: посредническая роль присутствия. Журнал рекламы, 31(3), 43-57.Нельсон-Филд, К., Рибе, Э. и Ньюстед, К. (2013). Эмоции, которые вызывают вирусные видео. Австралийский журнал маркетинга (AMJ), 21(4), 205-211.Рой, С. К. и Баладжи, М. С. (2008). Воздействие контекстного применения на запоминание рекламы: применение модели неявной памяти к рекламе. Журнал рекламы, 37(2), 33-46.Шиффман, Л. Г. и Канук, Л. Л. (2007). Поведение потребителя (Том 10). Верхний Сэддл-Ривер, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл.Шавитт, С., Лоурей, П. и Хаугтведт, С. П. (1998). Общественное отношение к рекламе: более благоприятное, чем вы думаете. Журнал исследований рекламы, 38(4), 7-22.Уанг, С., Ю, Ц. и Уэй, И. (2012). Общение сверстников в социальных сетях и влияние на намерения покупки: рамка социализации потребителя. Журнал интерактивного маркетинга, 26(4), 198-208.Янг, С. и Аллен, С. Т. (2003). Влияние вызываемых рекламой чувств на оценку бренда: эмпирические обобщения на основе ответов потребителей на более чем 1000 телевизионных рекламных роликов. Журнал рекламы, 32(2), 19-34.Чжан, Дж., Лю, И. и Ли, С. (2018). Понимание влияния онлайн-рекламы на намерения потребителя в Китае: исследование онлайн-групповых покупок в Китае. Журнал бизнес-исследований, 82, 245-256.Авдонина, Л.Н. Маркетинг и реклама: учебник для вузов / Л.Н. Авдошина, А.А. Голик. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 389 с.Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – 4-е изд., испр. и доп. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 528 с.Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие / С.Н. Бердышев. – Москва: Дашков и Ко, 2022. – 120 с.Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин. – Москва: Эксмо, 2020. – 264 с.Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие / Е.Л Головлева. – Москва: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 200ПРИЛОЖЕНИЕПриложение IРисунок I – логотип видеохостинга“Кинопоиск”Рисунок II –сайт видеохостинга“Кинопоиск”Приложение IIРисунок III – логотип видеохостинга “Okko”Рисунок IV – сайт видеохостинга“Okko”Приложение IIIРисунок V – логотип видеохостинга “Wink”Рисунок VI – сайт видеохостинга“Wink”