Роль социальной рекламы в современном обществе.

Еще одним фактором является медиатека. Активные интернет-потребители и последователи смешанной модели медиапотребления (телевидение и Интернет) чаще, чем активные зрители, сталкиваются с социальной рекламой (55–56% против 31%) и лучше ее запоминают (31–38% против 31%) ). 12%).Тематика увиденной/услышанной социальной рекламы не очень разнообразна. Двумя доминирующими темами стали специальная военная операция (10%) и реализуемая в стране социальная политика (7%).Если в 2022 году социальная реклама в основном была посвящена борьбе с коронавирусом и призывала к вакцинации и масочному режиму (22-26% в июне-ноябре 2022 года), то сегодня эта тема прорвалась (1%). Таким образом, социальная реклама, с одной стороны, отвечает информационной повестке дня в целом, с другой – потребностям населения.Большинство россиян считают, что социальная реклама необходима (68%). Несмотря на снижение доли сторонников этой точки зрения за последние пять лет, она по-прежнему доминирует в российском обществе. Сегодня каждый пятый придерживается противоположного мнения.В необходимости социальной рекламы чаще убеждаются женщины (71% против 64% среди мужчин), молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет (83-79% против 54% в группе 60 лет и старше), граждане с высшим и незаконченным высшим образованием (76% против 62-51% среди граждан со средним специальным образованием и ниже) и россиян, пользующихся Интернетом (75% среди активных интернет-потребителей, 70% среди участников гибридной модели).Чем выше самооценка финансового положения, тем больше сторонников социальной рекламы: среди россиян с низкой покупательной способностью она считается необходимой в 58% случаев, со средней - в 68%, с хорошей - в 72. %.На оценку спроса на социальную рекламу также влияет опыт просмотра. В группе тех, кто помнит его контент, доля положительных откликов достигла 86%, а среди россиян без опыта просмотра - лишь 54%.Ключевыми темами социальной рекламы в представлениях россиян по-прежнему должны стать улучшение жизни людей (13% среди тех, кто считает социальную рекламу необходимой, в 2022 году - 12%) и здравоохранение (11%, в 2021 году - 15%). За последние два года также увеличился общественный спрос на социальную рекламу (12% против 1% в 2022 году). По мнению каждого десятого, оно должно быть направлено на борьбу с бедностью (10%). Уход за пожилыми людьми (9%), образование (8%), здоровье матери и ребенка (7%) примерно одинаковы.Социальная реклама является важным инструментом распространения духовных, нравственных и социальных ценностей. С его помощью можно реализовать планы по утверждению национальной идеологии и модернизации российского общества. Актуальность исследования проблем социальной рекламы обусловлена тем, что сегодня состояние России можно охарактеризовать как социально нездоровое, особенно с учетом того, что общество было вынуждено изменить свои моральные ориентиры, сформировавшиеся в ходе семидесяти лет в Советском Союзе.Поэтому перед государством стоит важная задача по формированию социально здорового общества, что, несомненно, повлияет на внутренний и внешний имидж государства, а также качество жизни граждан. В сфере российской социальной рекламы можно выделить следующие проблемы:1) Социальная реклама не дифференцируется в восприятии людей, смешиваясь с коммерческой рекламой. Социальная реклама недостаточно запоминается.2) Социальная реклама не освещает самые острые проблемы. Проблемы экологии и домашнего насилия не менее важны, чем проблемы наркомании, алкоголизма и табакокурения, однако рекламные сообщения, поднимающие эти темы, имеют гораздо меньшее значение. Кроме того, причиной этого может быть упущение того, что разные типы целевой аудитории социальной рекламы требуют разных средств массовой информации: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама, в связи с чем реклама в социальных сетях зачастую оказывается неэффективной.оно не доходит до получателя, поскольку проходит по неправильным каналам связи.3) Недостаточное использование элементов, влияющих на восприятие социальной рекламы. Такие факторы, как смысловой вектор и обращение к эмоциям, недостаточно изучены.4) Качество социальной рекламы можно охарактеризовать как неудовлетворительное. Причиной может быть отсутствие средств на производство телевизионной рекламы, оплату эфирного времени или наружной рекламы, поэтому необходимо помочь государству в размещении социальной рекламы целевыми некоммерческими организациями; поддержка мероприятий, направленных на популяризацию социальной рекламы.На основании вышеизложенных проблем можно предложить задачи по их решению:1) Проблему признания социальной рекламы можно решить следующим образом: запретить упоминание спонсора, клиента или кого-либо (некоммерческой организации или государственной структуры) в социальной рекламе. Социальная реклама должна вовлекать людей в решение важных социальных проблем всем своим содержанием, временем и местом, а не отвлекать их внимание от имени спонсора или авторитета. В противном случае он теряет свою объективность и универсальную направленность.2) Поощрение изучения социальной рекламы может решить проблемы неэффективности. Государство как заинтересованная сторона может предложить вознаграждение за изучение факторов, влияющих на восприятие социальной рекламы. Уже в исследовании мы видим влияние присутствия в кадре медийной личности. Кроме того, необходимо, чтобы каждое министерство и ведомство имело бюджет для поддержки прозрачности и осведомленности о своей деятельности. Это повлияет на качество социальной рекламы. Пока социальная реклама делается бесплатно, качество не всегда будет на высоком уровне.3) Для разных типов целевой аудитории нужны разные СМИ: телевидение, радио, Интернет, пресса, наружная реклама. Социальная реклама, поднимающая ту или иную проблему, должна быть принципиально разной для всех целевых групп. Необходимо уметь использовать обращение к эмоциям как элемент воздействия социальной рекламы.Например, если социальная реклама направлена на искоренение наркозависимости в обществе, социальная реклама в Интернете наиболее подходит для подростковой аудитории, и ее характер не должен носить устрашающий характер. Известно, что подростки зависимы от общественного мнения, поэтому эпатажная реклама для них будет не так эффективна, как, например, реклама, изображающая человека (с которым ассоциируется представитель целевой аудитории), от которого общество отвернулось из-за того, что наркотиков.зависимость. Таким образом, стоит обратиться к каждому типу целевой аудитории.Таким образом, можно отметить, что для повышения эффективности социальной рекламы в России необходимо обеспечить достаточный уровень финансирования рассматриваемой сферы, развивать некоммерческие организации на государственном уровне совместно с профессиональными организациями.рекламное сообщество. организаций и объединений, социально ориентированных компаний, система мер, направленных на повышение качества социальной рекламы, а также четкое сегментирование аудитории и учет ее интересов.ЗаключениеТаким образом, социальная реклама играет значительную роль в современном обществе, помогая повысить осведомленность о социальных проблемах и внести позитивные изменения. Она действует как инструмент для повышения общественного сознания, привлекая внимание к важным вопросам, таким как здоровье, безопасность, окружающая среда и толерантность.Во-первых, социальная реклама способствует информированию и просвещению общества. Она помогает распространять информацию о важных проблемах, таких как наркомания, СПИД, насилие в семье, экологические проблемы и многое другое. Рекламные кампании используются для привлечения внимания к этим вопросам, а также для предоставления людям необходимой информации и ресурсов для решения проблем.Во-вторых, социальная реклама стимулирует изменение поведения и осознанность. Она способствует формированию новых норм и ценностей в обществе. Например, рекламные кампании, посвященные борьбе с курением или пьянством за рулем, помогают повысить осведомленность о вредных последствиях таких привычек и способствуют изменению поведения людей в лучшую сторону.В-третьих, социальная реклама способствует формированию социальной ответственности у компаний и организаций. Она побуждает бизнес-сектор к участию в решении социальных проблем, путем финансирования и поддержки рекламных кампаний. Это помогает укрепить сотрудничество между государством, частным сектором и некоммерческими организациями для достижения общих целей.В целом, социальная реклама играет важную роль в современном обществе, способствуя просвещению, изменению поведения и формированию социальной ответственности. Ее эффективность зависит от тщательно разработанных стратегий и качественного контента, который вызывает эмоциональную реакцию и мотивирует людей к действию. Социальная реклама оказывает положительное влияние на общество, помогая создать лучшее будущее для всех.Кроме того, социальная реклама способна сформировать коллективное сознание и мобилизовать граждан к действию. Она помогает создать общественную поддержку для различных инициатив и привлекает внимание к проблемам, которые требуют немедленного вмешательства. Благодаря социальной рекламе люди становятся активными участниками в решении социальных проблем, их мнение и голос имеют значение.Важно отметить, что социальная реклама имеет свои ограничения. Ее эффективность зависит от правильно выбранной целевой аудитории, контекста и каналов распространения. Некорректно спроектированная или плохо исполненная реклама может вызвать негативные реакции или быть незамеченной в шуме информационного пространства. Поэтому важно проводить исследования и анализировать результаты, чтобы повысить эффективность социальной рекламы.В заключение, социальная реклама является неотъемлемой частью современного общества, играющей важную роль в повышении осведомленности, изменении поведения и формировании социальной ответственности. Она способствует прогрессу и созданию лучшего мира для всех нас. Правильно разработанная и эффективно распространенная социальная реклама может стать мощным инструментом для преодоления социальных проблем и достижения позитивных изменений в обществе.Список использованной литературыНормативные правовые акты1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ//Консультант ПлюсНаучная литература2. Дмитриева Л.М. Социальная реклама / Л. М. Дмитриева. - Москва : ЮНИТИ, 2019. – 270 с.3. Зизевская, И. Г. Особенности социальной рекламы как формы маркетинговой коммуникации / И. Г. Зизевская. // Молодой ученый. - 2023. - № 25 (472). - С. 137-139. 4. Мясоедов, А. И. Расцвет социальной рекламы на примере США / А. И. Мясоедов. // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2019 г.). - Санкт-Петербург : Свое издательство, 2019. - С. 119-122. 5. Простотина Ю.В. Институт рекламы в моделировании потребительного поведения в России: гендерное измерение. / Простотина Ю.В. - Ростов-на-Дону : Фонд науки и образования, 2019. - 207 с.Электронные ресурсы6. АНО «Институт развития Интернета». - URL: https://ири.рф/ (дата обращения: 11.01.2024).7. ВЦИОМ новости - URL: https://wciom.ru/ (дата обращения: 11.01.2024).8. Ильина В.В. Особенности российской социальной рекламы. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rossiyskoy (дата обращения: 11.01.2024).9. Информпедия. - URL: informpedia.ru (дата обращения: 11.01.2024).10. Лаборатория социальной рекламы. - URL: http://www.soclaboratory.ru/10years/ (дата обращения: 11.01.2024).11. Моллок А.Э. Использование прецедентных текстов в Российской социальной рекламе. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?edn=wkwcvh (дата обращения: 11.01.2024).12.Приорова, И. В. Расширение зоны социальной рекламы в российских СМИ / Е. Ю. Калинина // Либерально-демократические ценности. - 2023 № 2. - URL: https://liberal-journal.ru/PDF/06KLLD223.pdf. (дата обращения: 11.01.2024).13. Пустовалова А.Г., Прокопенко Д.А., Гулин Н.С. Социальная реклама: понятие и особенности распространения в России - URL: http://science-bsea.bgita.ru/2021/ekonom_2021_34/pustovalova_soc.htm (дата обращения: 11.01.2024). 14. Социальная реклама в 2021 году: восприятие населением и оценка // ВЦИОМ - URL: www. esarussia.ru/upload/medialibrary/3f3/ВЦИОМ_2_волна_2021.pdf (дата обращения: 11.01.2024). 15.Социальная реклама в России - URL: https://ludirosta.ru/post/sotsialnaya-reklama-v-rossii_2830 (дата обращения: 11.01.2024). 16. Сымонович Ю.В. Развитие социальной рекламы в историческом контексте. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sotsialnoy-reklamy-v-istoricheskom-kontekste (дата обращения: 11.01.2024).17. Фомина А.В. Социальная реклама: понятие, особенности, способы оценки. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-ponyatie-osobennosti-sposoby-otsenki (дата обращения: 11.01.2024).18. Чуркина П.С. Социальная реклама: состояние, проблемы, направления совершенствования. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-sostoyanie-problemy-napravleniya (дата обращения: 11.01.2024).