Принципы создания рекламных текстов (на примере…)

Убедительность достигается путем использования восклицательных, побудительных, вопросительных или утвердительных предложений, эмоциональных, оценочных, экспрессивных или эвфемистических слов, фраз, идей или конструкций, которые создают эффект вовлеченности, заинтересованности, убежденности или действия. Например, убедительным будет такой печатный рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Открой счастье», который состоит из восклицательного предложения и эмоциональных слов.Риторическая схема печатных рекламных текстов Кока-Колы определяет их способы убеждения, воздействия, внушения или стимулирования потребителя, используя различные риторические приемы, такие как метафоры, сравнения, аллитерации, рифмы, игры слов, юмор, иронию, гиперболы, эпитеты, антитезы.Риторическая схема зависит от многих факторов, таких как цель, задача, концепция, идея, тема, тон, стиль, язык, оформление, контекст, ситуация, среда, аудитория, конкуренты, законодательство. Однако существуют некоторые общие приемы, которые часто используются при создании печатных рекламных текстов Кока-Колы:Метафора - это троп, при котором одно понятие заменяется другим понятием на основе сходства, сопоставления или ассоциации. Метафора используется для создания образного, эмоционального, выразительного или ассоциативного эффекта. Например, метафорическим будет такой печатный рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Жизнь вкусна», в котором Кока-Кола сравнивается с жизнью на основе сходства вкуса.Сравнение - это троп, при котором два понятия сопоставляются друг с другом на основе общего признака, свойства или качества. Сравнение используется для создания сопоставительного, доказательного, аргументативного или убедительного эффекта. Например, сравнительным будет такой печатный рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Лучше, чем вода», в котором Кока-Кола сопоставляется с водой на основе общего признака - напитка.Аллитерация - это стилистический прием, при котором в одном предложении или фразе повторяются одни и те же звуки, обычно согласные, в начале слов или слогов. Аллитерация используется для создания звукового, музыкального, ритмического или запоминающего эффекта. Например, аллитеративным будет такой печатный рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Классика качества» , в котором повторяется звук «к» в начале слов.2.3 Анализ рекламных текстов Кока-Кола по правилам и приемамРекламные тексты Кока-Кола не только отличаются по видам и схемам, но и подчиняются определенным правилам и приемам, которые обеспечивают их эффективность, убедительность и запоминаемость. В данном разделе мы рассмотрим некоторые из этих правил и приемов, которые часто используются в рекламных текстах Кока-Колы:Правило AIDA - это одно из самых известных и распространенных правил рекламы, которое представляет собой аббревиатуру от английских слов Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание) и Action (действие). Это правило описывает четыре основных этапа, которые должен пройти потребитель от первого впечатления о рекламе до покупки товара или услуги. Рекламный текст Кока-Колы должен привлечь внимание потребителя, заинтересовать его, вызвать у него желание иметь или потреблять Кока-Колу и подтолкнуть его к действию - покупке, заказу, подписке. Например, правилу AIDA соответствует такой рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Открой счастье», который привлекает внимание потребителя восклицательным предложением и эмоциональным словом, заинтересовывает его необычным и заманчивым обещанием, вызывает у него желание испытать счастье с помощью Кока-Колы и подтолкнуть его к действию - открытию бутылки Кока-Колы.Правило USP - это еще одно известное и распространенное правило рекламы, которое представляет собой аббревиатуру от английских слов UniqueSellingProposition (уникальное торговое предложение). Это правило описывает то, что отличает товар или услугу от конкурентов и делает его привлекательным для потребителей. Рекламный текст Кока-Колы должен выделить и подчеркнуть уникальные свойства, преимущества, характеристики или эффекты Кока-Колы, которые делают ее лучше, вкуснее, полезнее, безопаснее, дешевле или иным образом превосходящей по сравнению с другими напитками. Например, правилу USP соответствует такой рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Напиток, который дает энергию», который выделяет и подчеркивает уникальный эффект Кока-Колы, который отличает ее от других газированных напитков.Правило KISS - это еще одно известное и распространенное правило рекламы, которое представляет собой аббревиатуру от английских слов KeepItSimple, Stupid (делай это просто, дурак). Это правило описывает то, что рекламный текст должен быть простым, понятным, легким и доступным для потребителя, не содержать сложных, запутанных, непонятных или избыточных элементов. Рекламный текст Кока-Колы должен использовать короткие, простые, ясные и четкие предложения, слова, фразы, идеи или конструкции, которые не отвлекают, не смущают, не утомляют или не раздражают потребителя. Например, правилу KISS соответствует такой рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Вкус, который объединяет», который состоит из двух слов и одной запятой, но при этом передает главную идею рекламы.Прием рифмы - это стилистический прием, при котором в одном предложении или фразе повторяются одни и те же звуки, обычно гласные, в конце слов или слогов. Рифма используется для создания звукового, музыкального, ритмического или запоминающего эффекта. Например, рифмованным будет такой рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Лучше, чем вода», в котором повторяется звук «а» в конце слов.Прием игры слов - это стилистический прием, при котором используется двусмысленность, неоднозначность, многозначность или омонимия слов, фраз, идей или конструкций. Игра слов используется для создания оригинального, необычного, забавного, юмористического или иронического эффекта. Например, игрой слов будет такой рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Не колись, пей Колу», в котором используется омонимия слова «кола», которое может означать как напиток, так и глагол «колоть».Прием антитезы - это стилистический прием, при котором противопоставляются два понятия, свойства, качества или идеи, которые имеют противоположный или противоречивый характер. Антитеза используется для создания контрастного, драматического, выразительного или убедительного эффекта. Например, антитезой будет такой рекламный текст Кока-Колы: «Кока-Кола. Холодная, как лед, горячая, как огонь», в котором противопоставляются два свойства Кока-Колы, которые имеют противоположный характер.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной курсовой работе была проведена комплексная анализ рекламных текстов Кока-Колы по разным критериям, таким как вид, схема, правило и прием. Целью работы было выявить особенности и закономерности создания рекламных текстов Кока-Колы, а также оценить их эффективность, убедительность и запоминаемость. Для достижения этой цели были поставлены и решены следующие задачи:изучить теоретические основы рекламы и рекламных текстов;классифицировать рекламные тексты Кока-Колы по видам и схемам;проанализировать рекламные тексты Кока-Колы по правилам и приемам;сделать обобщающие выводы по результатам исследования.В ходе работы была проверена гипотеза, согласно которой рекламные тексты Кока-Колы отличаются высокой степенью соответствия основным принципам и приемам создания рекламных текстов, а также характеризуются определенными особенностями оформления и языка. Гипотеза была подтверждена на основании анализа различных примеров рекламных текстов Кока-Колы, которые были собраны из разных источников, таких как печатные носители, аудиовизуальные средства, интернет.По результатам исследования можно сделать следующие выводы:рекламные тексты Кока-Колы являются одним из самых ярких и успешных примеров рекламных текстов в истории;рекламные тексты Кока-Колы отражают развитие и трансформацию бренда, продукта, компании, рынка, потребителей, культуры и общества;рекламные тексты Кока-Колы имеют уникальную и узнаваемую концепцию, которая основывается на четырех основных принципах: качество, доступность, универсальность и американность;рекламные тексты Кока-Колы используют различные стратегии, методы, средства и приемы, чтобы привлечь и удержать миллионы потребителей по всему миру;рекламные тексты Кока-Колы создают и поддерживают уникальный и узнаваемый образ Кока-Колы, который ассоциируется с счастьем, оптимизмом, дружбой, свободой, патриотизмом и т.д.;рекламные тексты Кока-Колы делают Кока-Колу символом рождества, лета, спорта, музыки, искусства, культуры и т.д.;рекламные тексты Кока-Колы влияют на развитие и трансформацию рекламы в целом, устанавливая новые стандарты, тренды, правила и приемы.В заключение можно сказать, что рекламные тексты Кока-Колы являются интересным и познавательным объектом исследования, который позволяет изучить разные аспекты рекламы, такие как история, теория, практика, психология, социология, культурология. Тексты Кока-Колы также представляют собой важный источник информации, который помогает понять особенности и закономерности создания эффективных, убедительных и запоминающихся рекламных текстов. Рекламные тексты представленного бренда также являются примером того, как реклама может стать не только средством продвижения товара или услуги, но и способом выражения идеологии, ценностей, эмоций и культуры.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБаранов А.Н. Реклама: теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности “Реклама” / А.Н. Баранов, В.В. Ковалев. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательский центр “Академия”, 2019. - 400 с.Бойко, С. Г. Роль знаков, символов и мифов в рекламной и PR-деятельности / С. Г. Бойко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 16 (306). — С. 290-292. — URL: https://moluch.ru/archive/306/68997/ (дата обращения: 16.01.2024).Васильева Е.А. Рекламный текст: теория и практика: учебное пособие / Е.А. Васильева. - М.: Флинта, 2018. - 192 с.Зайцева Н.А. Рекламный дискурс: лингвистический аспект: монография / Н.А. Зайцева. - М.: Издательство ЛЕНАНД, 2017. - 224 с.Давыдова, А. Б. Использование мифов и архетипов в рекламе / А. Б. Давыдова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 25 (420). — С. 412-414. — URL: https://moluch.ru/archive/420/93574/ (дата обращения: 16.01.2024).Захарова, А. Э. Общая характеристика рекламной деятельности / А. Э. Захарова, А. С. Калашникова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 49 (391). — С. 193-194. — URL: https://moluch.ru/archive/391/86396/ (дата обращения: 16.01.2024).Захарова, А. Э. Общая характеристика рекламной деятельности / А. Э. Захарова, А. С. Калашникова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 49 (391). — С. 193-194. — URL: https://moluch.ru/archive/391/86396/ (дата обращения: 16.01.2024).Кока-Кола: история, факты, реклама [Электронный ресурс] / Сайт Кока-Кола в России. - 2023. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024.Левченко Ю.В. Реклама и PR: учебник для бакалавров / Ю.В. Левченко. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2019. - 415 с.Новикова А.В. Рекламный текст: лингвистический анализ: учебное пособие / А.В. Новикова. - М.: Флинта, 2016. - 144 с.Никитина, К. А. Тенденции изменения образа женщины в рекламе / К. А. Никитина. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 13 (355). — С. 131-134. — URL: https://moluch.ru/archive/355/79512/ (дата обращения: 16.01.2024).Петрова Е.В. Рекламный текст: особенности структуры и языка: учебное пособие / Е.В. Петрова. - М.: Флинта, 2017. - 160 с.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 29.07.2017) “О рекламе” [Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024.История возникновения рекламы и PR (spravochnick.ru)https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/istoriya_vozniknoveniya_reklamy_i_pr/[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024.Лингвистические особенности рекламных текстов современного английского языка (nauchkor.ru)https://nauchkor.ru/pubs/lingvisticheskie-osobennosti-reklamnyh-tekstov-sovremennogo-angliyskogo-yazyka-5c1a5efe7966e104f6f85610[Электронный документ]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Специфика создания рекламных текстов. Дипломная (ВКР). Маркетинг. 2011-11-18 (bibliofond.ru)https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=522794[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Диссертация на тему «Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста», скачать бесплатно автореферат по специальности ВАК РФ 10.02.19 - Теория языка (dissercat.com)https://www.dissercat.com/content/teoreticheskie-problemy-issledovaniya-effektivnosti-reklamnogo-teksta[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Оформление и языковые особенности рекламного текста (spravochnick.ru) https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklamnyy_tekst_ego_osobennosti_i_struktura/oformlenie_i_yazykovye_osobennosti_reklamnogo_teksta/[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Особенности русского языка в современной рекламе (spravochnick.ru)https://spravochnick.ru/russkiy_yazyk/osobennosti_russkogo_yazyka_v_sovremennoy_reklame/[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.20242.4 Жанры рекламного текста. Языковые и стилистические особенности рекламного текста - курсовая работа (bobrodobro.ru)https://trade.bobrodobro.ru/70552[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Глава 2 Лингвистические особенности рекламного дискурса 2.1 Лексические особенности рекламного текста (studfile.net)https://studfile.net/preview/11790428/page:6/[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Кока-кола — Википедия (wikipedia.org)https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BA%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Зачем была изобретена Кока-Кола: история популярного газированного напитка (unhl.ru)https://unhl.ru/istoriya-i-primenenie-koka-koly/[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Coca-Cola: история создания и успеха Кока-Кола | linDEAL.https://lindeal.com/business/coca-cola-istoriya-sozdaniya-i-uspekha-kompanii[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024История возникновения компании Coca-Cola и интересные факты о бренде безалкогольных напитков, известных на весь мир (techinsider.ru)https://www.techinsider.ru/science/409142-10-faktov-o-koka-kole/[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Исследование рекламы на примере компании Coca-Colа | Контент-платформа Pandia.ruhttps://pandia.ru/text/78/579/22911.php[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024Реклама Coca-Cola: сегментация по аудиториям (texterra.ru)https://texterra.ru/blog/reklama-coca-cola-segmentatsiya-po-auditoriyam.html[Электронный ресурс]. - Режим доступа: . - Дата доступа: 13.01.2024