Анализ видов, средств и методов рекламной деятельности OZON

Между тем, среди такой огромной конкуренции, важно показывать свою уникальность и привлекательность. Эффективным инструментом в достижении этой цели для интернет-магазина OZONстала радиореклама.Одной из главных преимуществ радиорекламы является ее широкая охват аудитории. Радио представляет собой открытую площадку для вещания, и каждый, кто включает радио, может столкнуться с рекламным сообщением интернет-магазина. Такое широкое распространение позволяет донести информацию до самых разных слоев населения и увеличить узнаваемость бренда. OZONне ограничивает свою аудиторию определенным местом, и радиореклама позволяет ей проникать в самые удаленные уголки страны.Важным компонентом успеха радиорекламы является ее креативность. Эта форма рекламы дает возможность экспериментировать с различными звуковыми эффектами, музыкальными композициями и голосами профессиональных дикторов. В рамках своей радиорекламы Ozon.ru старается использовать яркие и запоминающиеся звуки, которые заставляют аудиторию обратить внимание на предлагаемые товары и услуги. Это помогает создать особый образ бренда и привить в памяти клиентов положительное представление о компании.Аналитика играет очень важную роль при использовании радиорекламы в интернет-магазине. OZONпроводит исследования, чтобы выяснить, какое время и на каких радиостанциях наиболее эффективно разместить рекламу. Компания анализирует предпочтения своей целевой аудитории, а также определяет даты и сезоны, наиболее ликвидные для фирмы. Таким образом, OZONстремится максимально оптимизировать свои рекламные активности и привлекать больше потенциальных клиентов.Одним из главных достижений радиорекламы для интернет-магазина OZONявляется укрепление его позиций на рынке и увеличение клиентской базы. Реклама на радио помогает повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание новых покупателей и удержать уже существующих. Компания осознает, что постоянное присутствие на радиоволнах является неотъемлемой частью ее маркетинговой стратегии.Анализ рекламы интернет-магазина OZONна радио «OZON-фреш»:Реклама интернет-магазина OZONна радио имеет следующую структуру и характеристики:1. Звуковые эффекты: реклама OZONначинается с ярких и привлекательных звуковых эффектов, которые привлекают внимание аудитории и создают атмосферу волнения и интереса.2. Голос диктора: озвучивающий голос носит веселый, энергичный и живой характер. Используется молодой, динамичный голос с нотками юмора, что делает рекламу более привлекательной и заставляет аудиторию улыбаться.3. Ясная и краткая информация: рекламаOZONна радио представляет ясную и краткую информацию о предложениях, акциях, скидках и продуктах, которые доступны на платформе. Важные детали раскрываются быстро, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их к действию.4. Сочетание различных стилей музыки: музыкальное сопровождение в рекламе OZONна радио разнообразно - от популярных хитов до энергичных мелодий. Целью такого сочетания музыкальных стилей является привлечение широкой аудитории и создание позитивного настроения.5. Уточнение условий: реклама OZONна радио часто заканчивается уточнением условий, которые помогают поддержать доверие к продукту и убедить потенциальных клиентов сделать покупку. Например, рассказывается о возможности бесплатной доставки, гарантии качества товара и возврата, различных способах оплаты и сервисах поддержки клиентов.6. Повторение бренда: реклама OZONна радио всегда заканчивается повторением бренда - Ozon.ru или просто OZON. Такое повторение помогает закрепить имя бренда в умах аудитории и сделать рекламу более запоминающейся.Общая цель рекламы OZONна радио состоит в том, чтобы привлечь внимание слушателей и заинтересовать их предложениями и скидками интернет-магазина. Реклама на радио достигает своей цели благодаря энергичному голосу, звуковым эффектам и ясной информации, вызывающей интерес и мотивирующей аудиторию совершить покупку на OZON.В заключение, интернет-магазин OZON осознает огромный потенциал радиорекламы и активно использует этот инструмент для привлечения и удержания клиентов. Широкий охват аудитории, творческий подход к созданию рекламных композиций и аналитический подход к определению оптимальных условий размещения рекламы делают радиорекламу эффективным инструментом в продвижении бренда OZON на рынке онлайн-торговли.В дополнении можно сказать о том, что один из наиболее распространенных способов рекламы, используемых OZON, - это онлайн-реклама. Они активно рекламируются на различных платформах и сайтах, таких как Яндекс, ВКонтакте, Instagram и других. Размещение баннеров, контекстных объявлений и партнерских ссылок позволяет компании достичь широкой аудитории и увеличить видимость бренда.OZONактивно использует также такие инструменты, как email-маркетинг и SMS-рассылки. Клиенты, которые оставляют свои контактные данные при регистрации или оформлении заказов, получают информацию о новых акциях, скидках и предложениях через email-рассылки и SMS-уведомления. Это позволяет удерживать потребителей, поддерживать их интерес к бренду и стимулировать повторные покупки.Большое внимание в рекламной стратегии OZONуделяется контент-маркетингу. Компания создает качественный и информативный контент, включающий статьи, обзоры и советы, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей. Это помогает установить соответствие между брендом и целевой аудиторией, а также добавляет ценности для пользователей, увеличивая доверие к бренду.Однако, помимо положительных аспектов, у рекламной стратегии OZONесть и некоторые недостатки. Возможным недостатком является чрезмерное использование email-рассылок и SMS-уведомлений, которые могут быть восприняты как спам клиентами. Кроме того, некоторые партнеры могут предоставлять некачественный контент или нарушать авторские права.В целом, рекламная стратегия OZONявляется эффективной, так как позволяет достичь большой аудитории и увеличить продажи. Но, как и в случае с любым другим видом рекламы, важно найти баланс между продвижением и сохранением достойного пользовательского опыта. Общий успех OZONв области электронной коммерции свидетельствует о том, что их рекламная стратегия в целом считается успешной и хорошо работающей для них.ЗаключениеПодводя итог проделанной работы, можно сделать вывод о том, чторекламная деятельность является одним из ключевых элементов современного ведения бизнеса. Она играет роль в формировании имиджа товаров или услуг, привлечение новых клиентов, увеличение объёмов продаж и общей прибыли предприятия. На сегодняшний день реклама прочно вошла в нашу жизнь, она окружает нас на каждом шагу – на улицах, в магазине, на телевидении и в интернете.Интернет-реклама предоставляет бизнесу широкие возможности для продвижения и привлечения клиентов. Она позволят достичь большой аудитории, точно настроить таргетирование, измерить результаты и взаимодействовать с клиентами. Все эти факторы делают рекламу в интернете очень полезным инструментом для успешного продвижения бизнеса.Средства рекламной деятельности играют важную роль в формировании и развитиибизнеса. Но для достижения максимального эффекта, необходимо правильно выбирать икомбинировать различные инструменты рекламы, а также адаптировать их под целевую аудиторию и цели компании.Используя комбинацию различных средств рекламы, бренды и компании могутпривлечь внимание потребителей, повысить продажи и укрепить свою позицию на рынке.В мире бизнеса существует огромное количество конкуренции, и чтобы привлечь внимание целевойаудитории к своему продукту или услуге, необходимо использовать эффективные методы рекламнойдеятельностиКаждый из этих методов имеет свои преимущества и может быть эффективным в зависимости отвашей целевой аудитории и целей рекламной кампании. Лучший результат достигается сприменением комплексного подхода, включающего несколько методов одновременно и постоянное мониторинга результатов рекламных мероприятий. Будьте креативны, изучайте вашу целевуюаудиторию и анализируйте результаты, чтобы выявить наиболее эффективные методы рекламы длябизнеса.Интернет-магазин OZON является одним из крупнейших онлайн-платформ в России, предлагая широкий ассортимент товаров и услуг для покупателей. Одним из ключевых инструментов их маркетинговой стратегии является телерекламаВ ходе выполнения данной курсовой работы был проведен анализ различных видов, средств и методов рекламной деятельности интернет-магазина OZON.Были изучены основные принципы и стратегии рекламы, используемые компанией для продвижения своих товаров и услуг.Из результатов исследования становится ясно, что OZONактивно применяет разнообразные инструменты рекламы в интернете, такие как контекстная реклама, рекламные баннеры, социальные сети и т. д. Компания также активно использует маркетинг влияния, проводит акции и специальные предложения, чтобы привлечь и удержать клиентов.Несмотря на то, что OZONимеет сильную позицию на рынке, анализ показал, что компания все еще может развиваться и улучшать свои рекламные стратегии. Например, введение новых инновационных форматов и рекламных каналов может помочь компании достичь еще большей аудитории и увеличить свою конкурентоспособность.Таким образом, данная курсовая работа позволила проанализировать виды, средства и методы рекламной деятельности интернет-магазина OZONи выявить основные преимущества. Полученные результаты и рекомендации могут быть полезны для дальнейшего развития и совершенствования рекламной стратегии компании.Список источниковАлексеев, А.А. «Внешние» факторы маркетинга в сети / А.А.Алексеев. – Москва: Мир Интернет. 2004. – 405 сУшанов, П.В. Медиа рилейшенз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и PR/ П.В.Ушанов. – Москва: Флинта, Наука, 2018.- 476 с. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С.Фролов. – Москва: Высшая школа, 2018.- 738 с.Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова, Д.А.Жильцов. – Москва: Юрайт, 2016. – 560 с.Ситникова А.П.,.Бочарова М.П., Лисова В.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / А. П. Ситникова, М. П. Бочарова, В. А. Лисова. – Москва: ИМИДЖ-Контакт, 2002. - 493 сАзарова, Л. В., Иванова, К. А., Яковлев, И. П. Организация PR-кампаний / Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. - СПб.: Питер, 2000. – 320 сЛамбен Ж. Маркетинг, ориентированный на рынок. – СПб: Питер, 2004.Мурашко, Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний / Ю.М. Мурашко. – СПб.: Питер, 2001. – 460 с.Шпаковский, В.О. PR-дизайн и PR-продвижение : учеб. пособие / Шпаковский В.О., Егорова Е.С. – Москва : Инфра-Инженерия, 2018. – 452 с. Сэм Блек .Паблик рилейшнз. Что это такое? / Сэм Блэк; К читателю – Г. Герасимов; Предисл. Э. Л. Бернейза; Вступ. Р. Бхимани. – М.: Новости: Сов.-австр. предприятие "АСЭС-Москва", Б. г. (1990). – 239 с. Алексеев, А.А. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет / А.А.Алексеев. – Москва :Мир Интернет, 2006. – 20 сАнастасина, С.К. Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети / С.К. Анастасина. Москва ДуксНет, 2009. – 54 с.Анастасина, С.К. Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети / С.К. Анастасина. Москва ДуксНет, 2009. – 54 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. – Москва: Вильямс, 2019. – 486 с.Нижегородцева, Н.И. Использование Интернетом при формировании имиджевых коммуникаций / Н.И.Нижегородцева. – Санкт-Петербург: ДуксНет, 2005. –2 с.Рожков, И.Я. Брендинг / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин. – Москва: Юрайт, 2019. – 331 сУмаров, М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю.Умаров. – Москва: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.Леонтьев В. Новейшая энциклопедия развития Интернета / В.Леонтьев. – Москва, 2012. – 960с. Интернет-магазин OZON. – URL: https://www.ozon.ru/Красноусова, И.Е. Информационная политика административных структур региона: формирование концепции // PR-технологии в информационном обществе: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. Часть I Санкт-Петербург, 30 - 31 марта 2007 г./ И.Е.Красноухова. – Санкт-Петербург: Издательство СПбГПУ, 2007.ПриложениеПриложение рисунок 1