Сравнительный анализ рекламных стратегий компаний Лэтуаль и золотое яблоко

Среди популярных средств Золотого яблока можно выделить крема для тела и лица, шампуни и кондиционеры, масла для волос, а также декоративную косметику. Продукты Золотого яблока разработан на основе инновационных технологий и с учетом последних модных тенденций в сфере косметологии.Золотое яблоко активно развивается и расширяют свою линейку продуктов, чтобы удовлетворить потребности своей целевой аудитории. Используется разработка упаковок на основе разлагающегося биоматериала, который не воздействует на окружающую среду. В итоге, Золотое яблоко – это косметическая компания, которая предлагает качественную косметику тем, кто ценит красоту и здоровье. Благодаря своей специфике позиционирования компания завоевала доверие своей аудитории и продолжает радовать ее инновационными и эффективными продуктами. Целевая аудитория – девушки всех возрастов, уникальное торговое предложение заключается в предоставлении качественного ассортимента косметики по доступным ценам. Золотое яблоко активно использует популярные рекламные платформы для создания контента, который полезен для аудитории магазина. Публикации магазина состоят из обзоров продуктов, советов по уходу за кожей и макияжем, а также участие в различных челленджей. Такие публикации позволяют магазину установить тесную связь с клиентами. Золотое яблоко организует мероприятия, которые помогают привлекать новых клиентов, например, проведение бьюти вечеринок, бизнес завтраков.Сотрудничество с блогерами – самый популярный способ продвижения магазина. Такое сотрудничество позволяет повысить свою узнаваемость.Анализ рекламной стратегии Лэтуаль.Первый магазин Лэтуаль (приложение Б) был открыт в 1997 году Максимом Клинковым в городе Москва, который работает до сих пор.В 1998 году был открыт первый региональный магазин в Воронеже.Первым и самым важным аспектом рекламной стратегии Лэтуаль является определение целевой аудитории, этому компания уделяет огромное значение. Лэтуаль ориентируется на женщин в возрасте от 25 до 45 лет, которые активно используют косметику и стремятся выглядеть лучше. Это позволяет компании создавать рекламные материалы, которые подходят и привлекают целевую аудиторию.Следующий важный аспект рекламной стратегии Лэтуаль - каналы коммуникации. Компания использует телевидение, радио, интернет, социальные сети и газеты. Лэтуаль регулярно размещает на каналах свои анонсы, которые привлекают внимания целевой аудитории. Кроме того, компания активно использует публикации в социальных сетях, чтобы взаимодействовать и разыгрывать подарки.Создание уникального и запоминающегося бренда – следующий элемент рекламной стратегии Лэтуаль. Бренд ассоциируется с качественной косметикой и уходом за собой. Активно ведется работа над созданием эстетических рекламных материалов, используя фирменные цвета, стильные дизайны и сотрудничество с известными людьми. Компания делает упор на качестве продукции, стремится подчеркнуть высокое качество своей продукции в уходе за собой. Лэтуаль активно использует отзывы и рекомендации своих потребителей, чтобы убедить потенциальных клиентов в своей эффективности. Регулярно проводятся акции и предоставляются подарки. Таким образом, рекламная стратегия косметического магазина Лэтуаль заинтересована в привлечении клиентов и увеличении продаж продукции. Компания активно изучает свою целевую аудиторию, выбирает подходящие каналы продвижения, создает уникальный бренд и делает акцент на качестве своей продукции. Благодаря такой стратегии Лэтуаль остается успешным брендом в индустрии косметики долгие годы.ЗаключениеРекламная стратегии является важным аспектом в продвижении продуктов и услуг на рынке. Они позволяют достичь широкий охват аудитории и привлечь внимание у потенциальных клиентов. Однако эффективность стратегии зависит от правильно подобранного канала и метода распространения рекламы, а также от адаптации к изменяющимся требованиям потребителей. Следует учесть этические и паровые аспекты рекламы, чтобы не нанести ущерб репутации компании. В общем и целом, рекламные стратегии играют важную роль в современном бизнесе и требует постоянного анализа и улучшения для достижения максимального результата.Сила стратегий рационалистического типа — в их информативности и прочной связи рекламы с товаром. Сила стратегии проекционного типа — в эмоциональном воздействии на потребителя. В данном исследования был проведен анализ Золотого яблока и Лэтуаль.Золотое яблоко – одна из крупнейших российских компаний по продаже косметической продукции. Бренд имеет большой ассортимент продукции и брендовой косметики. Рекламная стратегия Золотого яблока основана на создании образа привлекательного и стильного места для покупки косметики и парфюмерии. Компания делает акцент на качестве продукции и выгодных предложений.Золотое яблоко активно использует средства массовой информации и социальные сети. Бренд выпускает рекламные ролики, которые выходят на телевидении, радио. Однако рекламная стратегия не ограничивается телевидением и рекламной. Проводятся акции и мероприятия, например, мастер-классы по макияжу и парфюмерии.Лэтуаль – основной конкурент Золотого яблока. Компания также специализируется на продаже косметики премиум-класса. Рекламная стратегия Лэтуаль отличается от стратегии Золотого яблока во многом. Например, одна из особенностей Лэтуаль – акцент на модных тенденциях и эксклюзивности продукции. В рекламе компания использует яркие и сильные образы, которые привлекают внимание моделей. Компания также активно сотрудничает с модными изданиями и организует свои собственные показы. Лэтуаль активно сотрудничает с знаменитостями в своих рекламных кампаниях. Компания приглашает известных моделей, актрис и певиц, которые являются лицами бренда. Это помогает улучшить образ компании и привлечь внимание клиентов.В целом, оба магазина с помощью своих рекламных стратегий успешно привлекают внимание потребителей и укрепляют свои позиции на ранке косметики. Каждая стратегия имеет свои преимущества и недостатки, выбор между ними зависит от поставленных целей и особенностей целевой аудитории.Список используемой литературыАвер, Б. Современная реклама / Б. Авер.– М.: «Маркетинг», 1995. – С. - 957Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2004 С. – 463.Алексеев, А.А. «Внешние» факторы маркетинга в сети / А.А.Алексеев. – Москва: Мир Интернет. 2004. – С. 405Анастасина, С.К. Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети / С.К. Анастасина. Москва ДуксНет, 2009.С. – 54.Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова / Маркетинг. 2002.№1. – С.52-57.Баканов, М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для торговых вузов / М.И. Баканов. -М.:Экономика, 1990.С. – 352.Балашов, В.Г. Система маркетинга на предприятии / В.Г. Балашов // Практический маркетинг.2000.№3. – С. 1-6.Батра, Р. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие: Пер.с англ./Р.Батра, Дж.Дж.Майерс, Д.А.Аакер. – М.: СПб.; Киев: Изд.дом "Вильяме", 1999. С. – 780.Бокарёв, Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернете/ Т. Бокарев // Лаборатория рекламы. 2000.№1-2. – С. 10-14. Бокарёв, Т. Принципы медиапланирования в Интернете / Т. Бокарев / Рекламные идеи - УЕ8.2001.№2. – С.99-105.Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия: Учеб. Пособие / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. - Мн: Выш. шк., С.1996. – 367.Гавра, Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П.Гавра. – Москва: Юрайт, 2020. С.– 231.Гермогенова, Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) / Л.Ю. Гермогенова.-М.:"РусПартнер Лтд", С.1994. – 281.Гольман, И. А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. - Мн: «Маркетинг», С.2001. – 153.Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие- М.: Новое знание, С.2004.-512.Закон Республики Беларусь «О рекламе» (с изменениями и дополнениями) от 10.05 2007 г. N 225-3 (Ведомости Национального собрания Республики Беларусь, 1997 г., N 8, ст. 189.Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2000.№3. – С.53-57.Зеньков, В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ.2001.№3. – С.43-483икрацкий, Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности Д.Зикрацкий //БеТиге.2001.№35. – С.13-17.Как создать службу маркетинга на предприятии: Практ.пособие/ Сост. : И.С.Дараховский, И.П.Черноиванов. – Кишинев:"Штиинца", 1992. С.– 147. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер.с англ./Акад.нар.хоз-ва при Прав.Рос.Федерации;Под.ред.С.О.Календжяна. – М.:ДЕЛО, 1997. С – 80.Качалов, К. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной / К. Качалов, М. Евдокимов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.2001.№5. – С.39-46.Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалтера. 2002.№11. – С.10-14.Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. - М.: «Банки и биржи», 1995. С.– 558.