Разработка медиаплана для baidu

Размещение рекламных стендов, баннеров, стеллажей с продукцией и других материалов в точках продаж поможет привлечь внимание потенциальных покупателей и стимулировать их к покупке.Бюджет на дополнительные средства продвижения должен быть обоснован необходимостью максимального охвата целевой аудитории и достижения поставленных целей по продажам. Использование BTL и POSM позволит эффективно донести информацию о смартфоне Xiaomi 14 Ultra до конечного потребителя и повысить узнаваемость бренда на рынке. Так, планируемый бюджет на привлечение средств дополнительного продвижения выглядит следующим образом:Организация промо-акций в розничных точках продаж – $10,000;Участие в ярмарках и выставках – $5,000;Организация презентаций продукта в торговых центрах – $3,000;Размещение рекламных стендов, баннеров, стеллажей – $7,000.Таким образом, общий бюджет на проведение BTL и POSM активностей составляет $25,000.Выводы по Главе 2В данной заключительной главе курсового исследования рассматривалось практическое применение инструментов медиапланирования для продвижения продукции через сервисы Baidu. В частности, для продвижения смартфона Xiaomi 14 Ultra предлагается использование онлайн-рекламы через Baidu, а также возможности таргетинга, чтобы обеспечить достижение целевой аудитории.Создание сводногомедиаплана позволяет распределить бюджет на различные виды рекламы, такие как поисковая реклама, таргетированная реклама, продвижение в блогах и форумах, и ретаргетинговая реклама. Эффективное использование этих инструментов позволит максимально охватить целевую аудиторию и увеличить продажи продукта.Дополнительное привлечение средств продвижения через BTL и POSM активности также является важным шагом для успешной маркетинговой стратегии. Организация промо-акций и размещение POSM материалов в точках продаж помогут привлечь внимание потенциальных покупателей и увеличить узнаваемость бренда на рынке.В целом, грамотное использование различных инструментов медиапланирования, включая рекламу на китайском сервисе Baidu и дополнительные средства продвижения, позволит эффективно продвигать продукцию, привлекать целевую аудиторию и достигать поставленных маркетинговых целей.ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, в ходе выполнения данного исследования был произведен комплекс мер по разработке медиаплана для китайской компании Baidu с целью продвижения выбранного продукта – флагманского смартфона Xiaomi 14 Ultra. В заключении хотелось бы подчеркнуть ключевые моменты, выявленные в процессе исследования.Полученные в рамках теоретического обзора и практической разработки результаты демонстрируют, что разработка медиаплана для продвижения смартфона Xiaomi 14 Ultraна платформе Baidu требует комплексного подхода и использования различных инструментов медиапланирования. Важно понимать особенности целевой аудитории, рынка смартфонов и конкурентов, чтобы эффективно позиционировать продукт и добиться успеха на рынке.Результаты анализа показывают, что разработка медиаплана для продвижения через сервисы Baidu является важным шагом для достижения целевых показателей по увеличению узнаваемости бренда и стимулированию продаж продукта. Использование различных видов рекламы, таких как поисковая и таргетированная реклама, а также продвижение в блогах и форумах с последующим ретаргетингом, позволяет эффективно охватить целевую аудиторию и повысить эффективность рекламной кампании.Дополнительное привлечение средств через BTL и POSM активности является необходимым шагом для увеличения вовлеченности потенциальных покупателей и создания прямого контакта с ними. Организация промо-акций в торговых точках продаж, участие в ярмарках и выставках, а также размещение рекламных материалов в точках продаж помогут привлечь внимание к продукту и стимулировать покупку.В перспективе дальнейших исследований и разработок в области медиапланирования можно рассмотреть следующие направления:Исследование эффективности различных видов рекламы на платформе Baidu для продвижения различных продуктов и услуг;Анализ влияния использования различных каналов рекламы на результативность маркетинговых кампаний;Разработка интегрированных медиапланов для продвижения продуктов и услуг с использованием нескольких платформ и каналов рекламы;Сравнительный анализ эффективности различных медиастратегий и определение наиболее успешных практик в продвижении смартфонов на китайском рынке;Учет тенденций и изменений в поведении потребителей, определение того, какуюроль они играют в разработке эффективных маркетинговых стратегий.В целом, результаты исследования и практического применения медиапланирования для продвижения Xiaomi 14 Ultra, полученные в рамках данной разработки, позволяют понять важность комплексного подхода к маркетинговым кампаниям и значимость правильного выбора инструментов для достижения поставленных целей. Дальнейший анализ и оптимизация таких кампаний могут помочь улучшить результаты и эффективность медиапланирования.В связи со всем вышеизложенным полагаем, что поставленные перед настоящим исследованием задачи были выполнены в полном объеме, а цель исследования – достигнута.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВAlharthey, B.K. (2015) UnderstandingDecisionMakingofConsumersthroughAdvertisingStrategyandIntegratedMarketing. JournalofMarketingManagement, 2015, Vol. 3, No. 2.Chaffey, D., & Ellis–Chadwick, F. (2019). DigitalMarketing: Strategy, ImplementationandPractice. Pearson UK.Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). DigitalMarketingExcellence: Planning, OptimizingandIntegratingOnlineMarketing. Routledge.Chen, Ellison & Chen, JiaYu & Wu, Yuxuan & Xue, Liang. (2023). XiaomiCurrentMarketingStrategiesandFuturePenetrationintoEuropeanMarket. AdvancesinEconomics, ManagementandPoliticalSciences. 47. 242-248. 10.54254/2754-1169/47/20230403.Ketova, N.P. (2016) SpecificityofmodernmediaservicestrendsinthedevelopmentoftheirmarketinRussia. ReviewofAdyghestateUniversity, Series 5: Economics, 2016, No. 2.Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MarketingManagement (15th ed.). Pearson.Kumar, Dr & Patra, Sidheswar. (2017). PrevalentAdvertisingMedia & ItsRoletoBuildBrandEquity: A Review. AsianJournalofResearchinBusinessEconomicsandManagement. 7. 78–87. 10.5958/2249–7307.2017.00099.8. Moriarty, S. E., Mitchell, N. D., & Wells, W. D. (2014). Advertising & IMC: Principlesandpractice (10th ed.). Pearson.Nowak, G.J.; Cameron, G.T.; Krugman, D.M. (1993) Howlocaladvertiserschooseanduseadvertisingmedia. JournalofAdvertisingResearch, 1993, Vol. 33, No. 6.Petrova, I.V.; Zotova, O.I. (2016) Improvementofmediaplanning. ReviewoftheTulabranchoftheFinancialUniversity, 2016, No. 1.Statista. (2021). Globalsmartphonemarketshareinsalestoendusersfrom 1st quarter 2009 to 3rd quarter 2021. Retrievedfromhttps://www.statista.com/statistics/271496/global–market–share–held–by–smartphone–vendors–since–4th–quarter–2009/Tseng, Chi–Hsing. (2019). Theefficiencyofmobilemediarichnessacrossdifferentstagesofonlineconsumerbehavior. InternationalJournalofInformationManagement. 50. 353–364. 10.1016/j.ijinfomgt.2019.08.010.Vaughan, Liwen & Chen, Yue. (2014). DataMiningFromWebSearchQueries: A ComparisonofGoogleTrendsandBaiduIndex. JournaloftheAssociationforInformationScienceandTechnology. 66. 10.1002/asi.23201. Wang, Xiaobin & Li, Yaofei. (2014). MarketingStrategyAnalysisofXiaomiPhoneBasedOnSocialMedia. 10.2991/meic-14.2014.362.Xiaomi. (n.d.). Xiaomi 14 Ultra. Retrievedfromhttps://www.mi.com/global/product/xiaomi–14–ultraАвдокушин, Е.Ф.,Цуй, В., Костромин, П.А. МаркетинговаястратегиякомпанииXiaomiнарынкесмартфонов // Инновации и инвестиции. 2023. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-kompanii-xiaomi-na-rynke-smartfonov (датаобращения: 06.03.2024).Габисония, Т. Г., Севостьянова, А. А. Особенности медиапланирования в условиях кризиса или санкций // Вестник евразийской науки. 2022. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-mediaplanirovaniya-v-usloviyah-krizisa-ili-sanktsiy (дата обращения: 06.03.2024).Герасимов, С.В. Медиапланирование как инструмент конструирования социальной реальности // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. – 2019. – Т. 8. – № 5A.Григоренко, Е.Р., Васильева, И.А. Медиапланирование как эффективный способ продвижения бренда в конкурентной среде телекоммуникационной компании // технологии информационного общества. – 2021. – С. 233-235.Калиева, О.М., Карелин, Н.В. Попытки совершенствования классической модели комплекса маркетинга // Финансовая экономика. – 2019. – № 10. – С. 165-167.Кондратова, В.С. Медиапланирование в современной рекламной и pr-деятельности // Аллея науки. – 2018. – Т. 4. – № 5. – С. 901-905.Красова, Е. В. Потребительская и конкурентная среда мирового рынка смартфонов: особенности и характерные черты // АНИ: экономика и управление. 2016. №4 (17). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskaya-i-konkurentnaya-sreda-mirovogo-rynka-smartfonov-osobennosti-i-harakternye-cherty (дата обращения: 06.03.2024).Ли, Н.СтратегияконкуренциикомпанииXiaomi // Экономика и социум. 2022. №4-1 (95). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-konkurentsii-kompanii-xiaomi (датаобращения: 06.03.2024).Маханьковская, А.Е. Медиапланирование в различных смк и других каналах распространения рекламы // Вестник науки. – 2021. – Т. 4. – № 10.Мусабаева, Д.А. Медиапланирование в системе информационного управления // Общество: социология, психология, педагогика. – 2018. – № 3.Панфилова, Д.А. Особенности комплекса маркетинга в концепции маркетинга инноваций // Электронный научный журнал. – 2020. – № 4. – С. 114-118.Сысоева, Т. Л., Тимохина, Г. С., Худякова, Т. С. Новые подходы к разработке медиастратегии в условиях экономического кризиса // Практический маркетинг. 2017. №11 (249). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-podhody-k-razrabotke-mediastrategii-v-usloviyah-ekonomicheskogo-krizisa (дата обращения: 06.03.2024).Филиппов, В. Н. Индустрия новых медиа в экосистемах новой реальности // Российская школа связей с общественностью. 2021. №22. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-novyh-media-v-ekosistemah-novoy-realnosti (дата обращения: 06.03.2024).Финк, С.А. Медиапланирование при продвижении выхода нового бренда на рынок // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. 2020. Шматов, Г. А. Медиапланирования на основе экономико-математического моделирования // AlterEconomics. 2022. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-tehnologii-mediaplanirovaniya-na-osnove-ekonomiko-matematicheskogo-modelirovaniya (дата обращения: 06.03.2024).Шматов, Г.А. Цифровые технологии и медиапланирование // Кризисы нашего времени как вызов обществу, культуре, человеку. 2021.