Особенности PR-продвижения в сфере музыкальной индустрии на примере проекта «Я – голос ваш»

Команда продакшена готовила обложку альбома, разработала стиль лендинга и всех сопутствующих материалов. Юристы были привлечены для переработки произведения и очистки прав. Проект собрал информацию на специальной странице vk.com/ahmatova и провел эфир в Clubhouse с музыкальными критиками и участницами записи. Существует множество проектов схожих с «Я голос ваш», которые также направлены на развитие общения, обмен мнениями и самовыражение участников. Вот несколько аналогичных проектов.1. «Я – муза ваш» – сообщество для творческих людей, где можно делиться произведениями и идеями, обсуждать современное искусство и вдохновлять друг друга.2. «Я – слово ваш» – проект, посвященный литературе и писательскому творчеству, где участники делятся своими стихами, рассказами, отзывами на произведения и проводят литературные мастер-классы.3. «Я – звук ваш» – музыкальное сообщество, где музыканты и аудиофилы общаются, делятся новинками и рецензиями на аудиотреки, устраивают музыкальные челленджи и прослушивания.4. «Я – экран ваш» – сообщество для кинолюбителей, где обсуждаются фильмы, сериалы, кинематографические новинки, проводятся онлайн-кинопросмотры и дискуссии о различных жанрах киноискусства.Эти и подобные проекты помогают людям общаться, делиться своими интересами, находить поддержку и вдохновение в общении с единомышленниками.2.2 Цели и задачи PR-продвижения проекта «Я - голос ваш»PR-продвижение музыкального проекта «Я – голос ваш» в социальной сети «ВКонтакте» имеет ряд важных целей и задач, направленных на повышение видимости и популярности проекта среди аудитории.Цели PR-продвижения музыкального проекта «Я – голос ваш» в ВК:1. Увеличение числа подписчиков и активных участников сообщества.2. Привлечение внимания к музыкальному контенту и привлечение новых слушателей.3. Повышение узнаваемости проекта и установление позитивного имиджа.4. Взаимодействие с целевой аудиторией, обмен мнениями и обратная связь.Задачи PR-продвижения могут включают в себя:1. Создание привлекательного контента: публикации анонсов музыкальных событий, концертов, релизов, а также интересных фото и видеоматериалов.2. Взаимодействие с аудиторией: ответы на комментарии, организация опросов и конкурсов, проведение музыкальных викторин.3. Сотрудничество с блогерами и медийными партнерами для расширения охвата аудитории.4. Рекламные кампании: использование таргетированной рекламы для привлечения новых подписчиков и увеличения охвата.5. Мониторинг и анализ результатов: отслеживание показателей эффективности и коррекция стратегии продвижения в соответствии с ними.Цель PR-продвижения - создание позитивного восприятия бренда в глазах аудитории и достижение поставленных целей путем использования различных коммуникационных инструментов и стратегий.2.3 Технологии PR-продвижения проекта «Я - голос ваш»Технологии PR-продвижения проекта «Я – голос ваш» в ВК включают в себя следующие методы:1. Создание контента для социальных сетей, который будет привлекать внимание пользователей и заинтересовывать их в использовании приложения [21].2. Организация конкурсов и акций для пользователей приложения, чтобы привлечь новых пользователей и удержать старых.3. Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами, которые могут рассказать о проекте своей аудитории.4. Участие в мероприятиях и конференциях, связанных с технологиями и социальными сетями, чтобы привлечь внимание к проекту.5. Использование рекламы в социальных сетях для привлечения новых пользователей.6. Анализ эффективности PR-кампании и корректировка стратегии продвижения.В целом, технологии PR-продвижения проекта «Я – голос ваш» в ВК направлены на привлечение внимания к проекту, его целям и возможностям, а также на увеличение числа пользователей приложения.Определение целевой аудитории: Перед началом продвижения проекта, важно определить целевую аудиторию и ее потребности. В данном случае, проект «Я – голос ваш», нацелен на молодежь, интересующуюся политикой и социальными проблемами.Создание качественного контента: Для привлечения внимания аудитории, контент должен быть интересным и полезным. Можно создать серию постов, посвященных актуальным политическим и социальным темам, с возможностью обсуждения и голосования.Реклама и продвижение: Можно использовать таргетированную рекламу во «ВКонтакте» для привлечения новой аудитории. Следует настроить рекламу на молодежь с учетом их интересов и потребностей.Взаимодействие с аудиторией: Важно поддерживать активность в группе, отвечать на вопросы и комментарии пользователей, проводить опросы и голосования на актуальные темы.Сотрудничество с другими сообществами: Можно сотрудничать с другими популярными группами и пабликами, посвященными политике и социальным проблемам. Это поможет привлечь больше внимания к проекту и расширить аудиторию.Проведение акций и конкурсов: Можно провести конкурс на лучший пост или комментарий, с призами для победителей. Это повысит активность пользователей и привлечет новых участников.Выводы к Главе 2Проект «Я – Голос Ваш» является уникальным и инновационным проектом, направленным на создание платформы для коммуникации между пользователями и авторами. Он предоставляет возможность пользователям выразить свое мнение и идеи по поводу различных тем, а авторам - узнать о потребностях и интересах своих читателей [12].Цель PR-продвижения этого проекта заключается в создании узнаваемости и привлекательности проекта для пользователей, авторов и потенциальных партнеров. Задачи PR-продвижения включают:Распространение информации о проекте в социальных сетях, блогах и других платформах;Организация мероприятий и встреч с авторами и пользователями для укрепления взаимодействия;Создание привлекательного контента для привлечения новых пользователей и авторов;Взаимодействие с партнерами для расширения возможностей проекта.Для PR-продвижения используются различные технологии, такие как:Социальные сети: создание и продвижение групп проекта в разных социальных сетях для охвата большей аудитории;Блогинг: написание статей и обзоров о проекте и его возможностях для привлечения пользователей и авторов;Реклама: использование контекстной и таргетированной рекламы для привлечения внимания к проекту;Пресс-релизы и статьи: распространение информации о проекте через различные издания и медиа для укрепления его репутации.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ курсовой были рассмотрены теоретические аспекты PR-проектов в музыкальной индустрии. PR играет важную роль в продвижении музыкальных проектов, помогая создать узнаваемость, интерес и поддержку аудитории. Были рассмотрены основные стратегии и инструменты, которые используются для PR-продвижения в музыкальной сфере, а также особенности и роль медиакоммуникаций в этом процессе.Глава 2 посвящена эмпирическому исследованию программы «Я - голос ваш». В этой главе будет дано описание проекта, его целей и задач, а также технологий PR-продвижения. Также будет проведен анализ аналогичных проектов для сравнения и выявления особенностей программы «Я – голос ваш».Брендинг – это сложный и непрерывный процесс, который требует продуманности, осознанности и владения навыками управления брендом. 55 Мировые и успешные бренды постоянно ищут новые пути развития и точки касания с потребителем, чтобы не останавливаться на достигнутом успехе. Количество растущих технологий и перенасыщение рынка говорит о том, что работа над созданием и развитием концепции личного бренда является ключевой для большинства медийных личностей, в том числе и для артистов.Проект создания музыкального бренда состоит из следующих ключевых этапов: 1. Постановка целей и планирование результата. 2. Анализ рынка с учетом жанровой специфики. 3. Формирование долгосрочной стратегии продвижения. 4. Выбор каналов коммуникаций и платформ размещения. 5. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности. Современные исследователи и специалисты выделяют три основных PR-инструмента, которые способствуют продвижению артиста и развитию его личного бренда: – позиционирование; – коллаборации; – инфоповоды.Можно сказать, что без PR-технологий и инструментов построение личного бренда сейчас кажется просто невозможным, ведь нужно постоянно привлекать внимание СМИ и потенциальной аудитории. Современный комплекс PR-инструментов помогает сформировать имидж артиста, взращивать интерес к нему и поддерживать теплые отношения со слушателями. Также качественная проработка комплекса маркетинга и бренда музыкального проекта обязывает учитывать тот факт, что сам музыкальный продукт и личный бренд должны совпадать и иметь целостную структуру: начиная от визуальной составляющей образа и контента, заканчивая высказываниями исполнителя на публике. Другими словами, задача брендинга для музыкального продукта заключается в поиске своего уникального авторского звучания и ассоциативной составляющей, которые должны дополнять остальные элементы, а не противоречить им. Именно здесь важно применить вышеописанные PR-инструменты, благодаря которым артист обретает органику и идентичность, которую сейчас ищет и оценивает слушатель, являясь экспертом. Таким образом, чтобы чередовать классические каналы коммуникации и новые инструменты продвижения, нужно не только понимать актуальность, но и правильно и своевременно их использовать. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – Москва: «Издательский дом Гребенникова», 2003. – 440 с. – Текст : непосредственный.Василенкова, И. А. Концепция национального и территориального брендинга / И. А. Василенкова. – Москва : Экономика, 2015. – 224. – 63 с. – Текст : непосредственный.Васильев, И. Практика создания товарных знаков / И. Васильев. – Москва : Манн и Фербер, 2018. – 158 с. – Текст : непосредственный.Васильченко, С. А. Роль PR в продвижении музыкального коммерческого продукта, принцип работы PR-организации / С. А. Васильченко. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2017. – № 17. – С. 335-337. Веретено, А. А. Брендинг как один из факторов повышения конкурентоспособности продукции / А. А. Веретено, Т. А. Тимашкова. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2017. – № 10 (144). – С. 211-215.Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. – [3-е изд., перераб. и доп.]. – Москва: Дашков и К, 2016. – 184 с. – Текст : непосредственный.Давыденко, Е. А. Люди-бренды и бренд-коммуникации / Е. А. Давыденко. – Текст : непосредственный // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 1. – С. 34–40. – Доп. точка доступа: URL: https://grebennikon.ru/article-yt83.html (дата обращения: 15.04.2024).Девис, С. М. Энергия торговой марки / С. М. Девис, Х. Прингл. – Санкт-Петербург : Питер, 2004. – 288 с. – Текст : непосредственный. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – [2-е изд., испр. и доп.]. – Москва: Юрайт, 2021. – 493 с. – Текст : непосредственный.Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. – [2-е изд.]. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 380 с. – Текст : непосредственный.Еремина, В. Ю. Современные тенденции в формировании персонального бренда музыканта / В. Ю. Еремина. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2022. – № 47 (442). – С. 138-141. Иванов, А. А. Брендинг: учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с. – Текст : непосредственный.Каленская, Н. В. Брендинг: учебное пособие / Н. В. Каленская, Н. Г. Антонченко. – Казань: Абзац, 2019. – 125 c. – Текст : непосредственный.Канеман, Д. Думай медленно… решай быстро / Д. Канеман. – Москва: АСТ, 2014. – 252 с. – Текст : непосредственный.Дробо, Кевин. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности / Кевин Дробо. – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 132 с. – Текст : непосредственный.Кичаев, А. Харизматичный лидер. Эффективный бренд-коучинг на все случаи жизни / А. Кичаев. – Москва : Весь, 2014. – 432 c. – Текст : непосредственный.Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью» / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 376 с. – Текст : непосредственный.ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж.ЛеПла, Линн М. Паркер; пер. с англ. А. Романченко; под науч. ред. С. Г. Божук. – Санкт-Петербург : Нева; Москва : ОЛМА-Пресс, 2003. – 318 с. – Текст : непосредственный. Лукьянова, Е. О брендах замолвили слово / Е. Лукьянова. – Текст : непосредственный // Эксперт. – 2001. – № 28. – С. 22.Макашев, М. О. Бренд / М. О. Макашев. – Москва : Юнити-Дана, 2012. – 207 с. – Текст : непосредственный.Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций. Теория и современные практики /В.Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2020. – 342 с.Мышанский А.А. К вопросу о связях с общественностью как инструменте трансляции марочных ассоциаций // StudNet. – № 9. – 2020.Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями / А.Н. Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2020. – 380 с.Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с.Основы теории коммуникации/ отв. ред. О.Я. Гойхман. – М: ИНФРА-М, 2019. – 352 с.