“Бренд в медиабизнесе”

28% суммарно выбрали значения ниже пяти. Всего 6% выбрали «10», что представляет собой небольшой показатель. Таким образом, телевидение становится уже не таким эффективным PR-инструментом, как раньше и уступает другим, по мнению респондентов. В 18 вопросе респондентам нужно было определить, какие, по их мнению, задачи выполняет позиционирование как PR-инструмент. Результаты следующие: 20% посчитали основным то, что оно помогает запомниться потенциальному потребителю; 11% отметили, что благодаря ему можно отстроиться от конкурентов; 9% выбрали ответ «создаёт концепцию бренда». Подавляющее большинство в виде 60% считают, что позиционирование выполняет все вышеперечисленные задачи, что говорит об универсальности данного инструмента.В 19 вопросе респондентам нужно было определить, согласны ли они с мнением, что позиционирование – это универсальный PR-инструмент, который помогает музыканту создать успешный и востребованный имидж, при этом способствующий его продвижению? Так, 46% оказались полностью согласны с данным утверждением. 40% ответили также согласием, 11% затруднились с ответом и всего 3% ответили «абсолютно не согласен».В 20 вопросе респондентам нужно было указать, считают ли они целесообразным для продвижения артиста использование коллабораций (с брендами, блогерами и т.д)? Так, 77% респондентов ответили утвердительно, 20% выбрали вариант ответа «больше да, чем нет», и только 3% дали отрицательный ответ. Таким образом, подавляющее большинство считают коллаборации полезными для продвижения. На основе анализа проведенного интервью исследования можно сделать вывод о том, что гипотеза подтверждена, поскольку сегодня классические каналы и инструменты уже не так эффективны для продвижения личного бренда артиста, как комплекс, состоящий из позиционирования, коллабораций и инфоповодов. Как видно, большинство интервьюеров отмечали эти PR-инструменты в своих ответах чаще остальных и посоветовали уделить им особое внимание. Также в этот комплекс стоило бы включить социальные сети, поскольку каждый опрошенный подчеркнул их важность для развития личного бренда артиста.2.3 Рекомендации по эффективности повышения бренда в медиасфереОсновные выводы и рекомендации по эффективности повышения бренда в медиасфере:Разработка уникального и запоминающегося бренда: Создание уникального и запоминающегося бренда является ключевым фактором для успешного продвижения в медиасфере. Бренд должен быть легко узнаваемым и ассоциироваться с определенными ценностями и качествами.Использование различных медиаканалов: Для эффективного продвижения бренда в медиасфере необходимо использовать различные медиаканалы, такие как телевидение, радио, интернет, социальные сети и печатные издания. Каждый канал имеет свои преимущества и недостатки, поэтому важно выбрать наиболее подходящие для вашего бренда.Создание качественного контента: Качество контента играет важную роль в продвижении бренда в медиасфере. Контент должен быть интересным, информативным и привлекательным для целевой аудитории. Он должен быть адаптирован под различные медиаканалы и форматы.Анализ и мониторинг результатов: Для оценки эффективности продвижения бренда в медиасфере необходимо проводить анализ и мониторинг результатов. Это поможет определить, какие каналы и форматы работают лучше всего, и внести необходимые корректировки в стратегию продвижения.Сотрудничество с влиятельными лицами: Сотрудничество с влиятельными лицами в медиасфере может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Влиятельные лица могут рекомендовать ваш бренд своей аудитории, что может привести к увеличению продаж и лояльности клиентов.Инвестирование в рекламу: Инвестирование в рекламу является важным фактором для успешного продвижения бренда в медиасфере. Реклама может помочь привлечь внимание к вашему бренду и увеличить его узнаваемость.Постоянное обновление и адаптация стратегии: Медиасфера постоянно меняется, поэтому важно постоянно обновлять и адаптировать стратегию продвижения бренда. Необходимо следить за трендами и изменениями в медиасфере, чтобы оставаться конкурентоспособным и эффективным.В целом, для эффективного продвижения бренда в медиасфере необходимо разработать уникальную и запоминающуюся стратегию, использовать различные медиаканалы, создавать качественный контент, анализировать и мониторить результаты, сотрудничать с влиятельными лицами, инвестировать в рекламу и постоянно обновлять и адаптировать стратегию.ЗаключениеВ работе был проведен теоретический анализ создания бренда в медиабизнесе, а также эмпирическое исследование эффективности PR-инструментов продвижения артиста как современного бренда.Теоретический анализ показал, что создание бренда в медиабизнесе требует разработки уникального и запоминающегося бренда, использования различных медиаканалов, создания качественного контента, анализа и мониторинга результатов, сотрудничества с влиятельными лицами, инвестирования в рекламу и постоянного обновления и адаптации стратегии.Эмпирическое исследование показало, что PR-инструменты продвижения артиста как современного бренда могут быть эффективными, если они правильно выбраны и использованы. В результате исследования были сделаны выводы о том, какие PR-инструменты наиболее эффективны для продвижения артиста как бренда, а также даны рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда в медиасфере.Данная работа представляет собой комплексный анализ создания бренда в медиабизнесе и эффективности PR-инструментов продвижения артиста как современного бренда. Результаты исследования могут быть полезны для медиакомпаний, артистов и других участников медиасферы, которые стремятся повысить эффективность своего бренда и продвижения в медиасфере.Можно сказать, что без PR-технологий и инструментов построение личного бренда сейчас кажется просто невозможным, ведь нужно постоянно привлекать внимание СМИ и потенциальной аудитории. Современный комплекс PR-инструментов помогает сформировать имидж артиста, взращивать интерес к нему и поддерживать теплые отношения со слушателями. Также качественная проработка комплекса маркетинга и бренда музыкального проекта обязывает учитывать тот факт, что сам музыкальный продукт и личный бренд должны совпадать и иметь целостную структуру: начиная от визуальной составляющей образа и контента, заканчивая высказываниями исполнителя на публике. Другими словами, задача брендинга для музыкального продукта заключается в поиске своего уникального авторского звучания и ассоциативной составляющей, которые должны дополнять остальные элементы, а не противоречить им. Именно здесь важно применить вышеописанные PR-инструменты, благодаря которым артист обретает органику и идентичность, которую сейчас ищет и оценивает слушатель, являясь экспертом. Таким образом, чтобы чередовать классические каналы коммуникации и новые инструменты продвижения, нужно не только понимать актуальность, но и правильно и своевременно их использовать. Список использованной литературы и источников1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер. – Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Акаева А. Р. Брендинг в маркетинге / А. Р. Акаева // Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – С. 248-251. С. 248. 3. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 4. Ван Прает Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / Ван Прает Д. — Москва: Издательство Азбука, 2014. — 320 с. 5. Василенкова И. А. Концепция национального и территориального брендинга. – М.: Экономика, 2015. – 224. С. 63. 6. Васильев И. Практика создания товарных знаков. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 158. С. 25. 7. Васильченко С. А. Роль PR в продвижении музыкального коммерческого продукта, принцип работы PR-организации / С.А. Васильченко // Молодой ученый. – 2017. – № 17. – С. 335-337. – С. 336.8. Веретено А. А. Брендинг как один из факторов повышения конкурентоспособности продукции / А. А. Веретено, Т. А. Тимашкова // Молодой ученый. – 2017. – № 10 (144). – С. 211-215. С. 212. 9. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / Годин А.М. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва:Дашков и К, 2016. – С. 184. С. 21. 64 10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Голубков Е. П. – М.: Финпресс, 1998. – С. 414. С. 73. 11. Давыденко Е. А. Люди-бренды и бренд-коммуникации. – М., 2011. – № 1. – С. 35. 12. Девис С. М., Прингл Х. Энергия торговой марки. – СПб: Питер, 2004. – 288 с. 13. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 493 с. 14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – 2-е изд. – СПб. и др.: Питер, 2016. – 380 с. 15. Еремина В.Ю. Современные тенденции в формировании персонального бренда музыканта // Молодой ученый. – 2022. – № 47 (442). – С. 138-141. 16. Иванов А. А. Брендинг: учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с. 17. Каленская Н. В. Брендинг: учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c. 18. Канеман Д. Думай медленно… решай быстро: АСТ; – Москва; 2014. – 252 с. 19. Кевин Дробо. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности / Кевин Дробо; Пер. с англ.: М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 132 с. 20. Кичаев А. Харизматичный лидер. Эффективный бренд-коучинг на все случаи жизни. –М.: Весь, 2014. – 432 c. 21. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью» / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 376 с. С. 37. 65 22. Кузьмина Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 419 с. 23. ЛеПла Ф. Дж.Интегрированный брендинг / Ф. Дж.ЛеПла, Линн М. Паркер; [Пер. с англ. А. Романченко; Под науч. ред. С.Г. Божук]. – СПб.: Нева; М.: ОЛМА-Пресс, 2003 (М.: ПФ Красный пролетарий). – 318 с. 18-19. 24. Лукьянова Е. О брендах замолвили слово // Эксперт. –№ 28. – 2001. – с. 4. 25. Макашев М. О. Бренд. Издательство: Юнити-Дана, 2012. – 207 с. С. 71. 26. Маркетинг: учеб. пособие / Ю. Ю. Суслова, Е. В. Щербенко, О. С. Веремеенко, О. Г. Алёшина. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2018. – 380 с. 27. Миллер Д. Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. — М. : Альпина Паблишер, 2023. — 232 с. 28. Огилви Д. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви; пер. сангл. А. ГоктеваиТ. Новиковой. –2-е изд. – М.Мань, Иванови Фербер! Эксмо, 2013. – 240 с. С. 62. 29. Оришев А.Б. Экономика и рекламные технологии: продактплейсмент // Бизнес и дизайн ревю. – 2017. – Т. 1. – № 1 (5). – С. 5. 30. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: учебник / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. – Москва: ЮНИТИДАНА, 2012. – 719 с. С. 93. 31. Особенности создания бренда музыкальной группы [Электронный ресурс] // Studbooks.net. – Москва, 2021. – Режим доступа: https://studbooks.net/1479283/menedzhment/osobennosti_sozdaniya_brenda_muz ykalnoy_gruppy – Дата обращения: 24.04.2023. 32. Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг: секреты лучших работодателей. – СПб.: Питер, 2013. – С. 240. С. 72. 66 33. Панферов М.Р. Проблемы продвижения личного бренда музыкальных артистов в современных условиях // Молодой ученый. – 2022. – № 27 (422). – С. 242-244. 34. Питерова А. Ю. Продвижение личного бренда в социальных сетях / А. Ю. Питерова, А. А. Медведева // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». – 2018. – Т. 6. –№ 4. – С. 4. 35. Рашкофф Д. Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. – Москва: Ультра.Культура, 2013. – С. 134. С. 81.ПриложенияПриложение 1 АНКЕТА Для проведения социологического исследования на тему «Эффективность PR инструментов продвижения артиста как бренда» Проводится опрос на тему: «Эффективность PR-инструментов продвижения артиста как бренда», с целью выявления актуальных способов продвижения артиста в современных реалиях. Просим Вас принять участие в нашем опросе. Анкета анонимна, вся информация будет использована исключительно в научных целях. Вам необходимо будет ответить на наши вопросы, выбрав вариант ответа, который в наибольшей степени совпадает с Вашим мнением. Заранее благодарим Вас за участие в опросе и искренность ответов. 1. Укажите Ваш пол. a) Женский; b) Мужской. 2. Укажите Ваш возраст. a) менее 20 лет; b) 20-25 лет; c) 25-30 лет; d) 30 и более. 3. Укажите Ваше образование. a) Среднее; b) Средне-профессиональное; c) Неоконченное высшее d) Высшее. 4. Род Вашей деятельности связан с рекламой? a) да, работаю в рекламной сфере; b) интересуюсь/учусь/прохожу курсы, связанные с рекламной деятельностью; c) нет. 5. Приходилось ли Вам работать в сфере PR-коммуникаций? a) Да; b) Нет; c) Частично. 6. Знаете ли Вы, что означает термин «брендинг»? a) Да, я имею полное представление о данном понятии; b) Я слышал что-то о таком термине; c) Нет, я не знаю/ не слышал этот термин 7. Выберите наиболее, на Ваш взгляд, правильное, отражающее сущность, определение понятия «брендинг». a) это маркетинговый процесс, в результате которого создается и развивается бренд; b) это процесс создания у потребителей долгосрочного предпочтения к определенной торговой марке; c) это целый комплекс мероприятий, созданных для создания и продвижения бренда; d) затрудняюсь ответить. 8. Какой вид брендинга Вы можете выделить как наиболее сейчас востребованный? а) персональный (личный); б) товарный; в) территориальный. 9. Как вы считаете, необходим ли личный бренд современному артисту? a) Да, конечно; b) Нет, можно обойтись и без него; c) Затрудняюсь ответить. 10. На ваш взгляд, зачем артисту нужен личный бренд? a) чтобы добиться большей известности; b) для монетизации своего творчества, увеличения своих доходов; c) чтобы сформировать лояльную фан-базу; d) все вышеперечисленное. 11. На что вы обращаете внимание в личном бренде артиста? a) Качественный и разнообразный контент в социальных сетях; b) Имидж и внешние данные; c) Взаимодействие с другими артистами, в каком комьюнити он состоит; d) Ценности, которые он транслирует через слова и поступки; e) Всё вышеперечисленное. 12. Для Вас самый запоминающийся личный бренд артиста в музыкальной индустрии России это: 13.Что вы понимаете под эффективным продвижением? а) комплекс мер, обеспечивающих узнаваемость бренда; b) продвижение, которое четко учитывает все возможные факторы, влияющие на результат, проходящее под строгим контролем специалистов; c) продвижение, которое с самого начала имеет цель, движется к ней и достигает ее; d) затрудняюсь ответить. 14. Как вы думаете, какой отличительной особенностью обладает музыкальная индустрия в России? а) большим количеством бесплатных способов продвижения; b) большим числом коллабораций; с) затрудняюсь ответить. 15. Считаете ли Вы актуальным сейчас для продвижения артиста публикации в печатных изданиях? a) Безусловно, да; b) Нет, не вижу здесь актуальности; c) Затрудняюсь ответить. 16.В какой социальной сети Вы чаще всего наблюдаете за артистами? a) Telegram; b) Вконтакте; c) YouTube; d) другой. 17.Насколько Вы считаете эффективным телевидение как PR-инструмент для продвижения артиста? Оцените, пожалуйста, по шкале, где 1 – совсем неэффективно, 10 – очень эффективно. 18.На Ваш взгляд, какие задачи выполняет позиционирование как PR-инструмент? a) помогает запомниться потенциальному потребителю; b) благодаря ему можно отстроиться от конкурентов; c) создаёт концепцию бренда; d) все вышеперечисленное. 19. Согласны ли Вы с тем, что позиционирование – это универсальный инструмент, который помогает музыканту создать успешный и востребованный имидж, при этом способствующий его продвижению? a) полностью согласен; b) согласен; c) затрудняюсь ответить; d) не согласен; e) абсолютно не согласен. 20. Как Вы считаете, целесообразно ли для продвижения артиста использовать коллаборации (с брендами,блогерами и т.д)? a) Да; b) Больше да, чем нет; c) Больше нет, чем да;