Реклама и ее роль в социокультурном обществе: традиции и современность

По мере развития потребителей перед рекламодателями встает задача развивать подлинные связи и значимые взаимодействия, переходя от односторонней коммуникации к интерактивному диалогу.2.2 Взаимосвязь между социокультурными процессами и рекламой: перспективы развитияСтремительный прогресс рекламных технологий привел к появлению различных рекламных трендов, которые постоянно формируют будущее отрасли. В настоящее время передовые цифровые рекламные технологии, такие как программная реклама и платный поиск, играют значительную роль в формировании рекламного ландшафта.Ожидается, что в ближайшие годы эти технологии еще больше расширят свой охват и эффективность. Более того, появление новых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), откроет маркетологам новые возможности для создания более релевантной и привлекательной рекламы. Неудивительно, что по прогнозам к 2025 году общие расходы на цифровую рекламу достигнут 740,3 миллиарда долларов.С момента широкого распространения смартфонов в начале 21 века произошли значительные изменения в том, как люди взаимодействуют с рекламой. Вездесущая природа мобильных устройств позволяет людям взаимодействовать с брендами в режиме реального времени, обеспечивая доступ к информации именно тогда, когда это необходимо. Этот сдвиг в доступности не только революционизировал потребительское поведение, но и повысил ожидания относительно потребительского опыта.Распространенность мобильной рекламы способствовала формированию у потребителей мышления по требованию, которое теперь предполагает мгновенный доступ к соответствующей информации, особенно при принятии решений о покупке. Для людей стало обычным делом консультироваться со своими мобильными устройствами в магазине, чтобы оценить бренды и продукты, часто принимая решения о покупке на месте.Появление мобильных технологий облегчило эти насыщенные намерениями моменты, предоставив маркетологам прекрасную возможность влиять на поведение потребителей с помощью таргетированной рекламы. Кроме того, широкое использование мобильных устройств расширило потенциальный охват аудитории: по состоянию на 2024 год такими устройствами пользовались примерно 4,8 миллиарда человек во всем мире.Кроме того, мобильная аналитика дает маркетологам ценную информацию о предпочтениях и поведении пользователей, позволяя им более эффективно адаптировать рекламные кампании. Анализируя такие данные, как использование приложений, онлайн-вовлеченность и частота откликов на push-уведомления, маркетологи могут разрабатывать целевые кампании, которые резонируют с желаемой демографической группой. Этот подход, основанный на данных, предполагает, что будущее мобильной рекламы будет все больше зависеть от надежной аналитики данных.Искусственный интеллект (ИИ) сыграл ключевую роль в развитии цифровой рекламы-тенденции, которая предшествовала 21 веку и готова продолжать развиваться. Появление машинного обучения сыграло важную роль в расширении возможностей искусственного интеллекта автономно учиться и расширять свои возможности за счет использования входных данных.Один из наиболее значительных вкладов искусственного интеллекта в цифровую рекламу заключается в его способности анализировать огромные объемы данных в режиме реального времени. Используя технологию искусственного интеллекта, маркетологи могут использовать существующие маркетинговые данные для точного прогнозирования поведения клиентов. Вооружившись точным пониманием аудитории, маркетологи могут адаптировать свои маркетинговые сообщения так, чтобы они находили отклик у каждого отдельного клиента.Искусственный интеллект упрощает процесс проведения персонализированных рекламных кампаний, позволяя маркетологам эффективно таргетировать соответствующие сегменты аудитории. Такой персонализированный подход способствует более глубоким связям с клиентами, что в конечном счете способствует повышению их лояльности.Например, управляемый искусственным интеллектом AUDIENCEX Intelligence (AXi) иллюстрирует потенциал использования инструментов искусственного интеллекта для персонализированной рекламы. Эти инструменты позволяют нашей команде экспертов эффективно анализировать исторические данные, данные из первых рук и данные на уровне журналов. Используя сложные возможности машинного обучения, эти инструменты экстраполируют информацию из анализа данных аудитории для моделирования потребительского поведения и определения оптимальной аудитории для максимизации коэффициента конверсии. Кроме того, они постоянно совершенствуют и оптимизируют рекламные кампании, чтобы обеспечить оптимальную производительность в рамках любого бюджета, обеспечивая при этом полную прозрачность показателей эффективности кампаний. Это пересечение технологии искусственного интеллекта с рекламой не только повышает эффективность кампании, но и отражает более широкий социокультурный сдвиг в сторону персонализированного и управляемого данными опыта в цифровой сфере. Поскольку потребители все чаще ожидают индивидуального контента и опыта, реклама, управляемая искусственным интеллектом, представляет собой значительную эволюцию в удовлетворении этих ожиданий и привлечении аудитории значимыми способами.Программные рекламные платформы предлагают ценные возможности автоматизации, которые обеспечивают плавную масштабируемость ваших рекламных мест размещения в соответствии с вашими меняющимися потребностями. Более того, используя свои передовые возможности искусственного интеллекта, программные каналы могут проактивно предлагать масштабируемые программы, основанные на тщательном анализе данных и распознавании образов.Такая степень адаптивности позволяет вам эффективно использовать сезонные или краткосрочные возможности. Например, если компания занимается продажей трикотажных изделий, увеличение показа рекламы во время известных спортивных событий, таких как плей-офф или чемпионаты, может привлечь большую клиентскую базу или привлечь больше трафика на сайт.Юн выявил растущую тенденцию среди маркетологов, которые используют геймификацию как стратегический инструмент привлечения молодых потребителей. Они подчеркивают, что геймифицированная реклама может принести социальные, личные, гедонистические и когнитивные выгоды в зависимости от восприятия аудиторией того, насколько хорошо геймификация согласуется с продвигаемым продуктом или брендом.В 2024 году основное внимание будет уделяться данным первых лиц, поскольку Chrome планирует постепенно отказаться от сторонних отслеживающих файлов cookie в течение всего года, следуя аналогичным шагам других браузеров. Этот сдвиг побудит рекламодателей расставить приоритеты в стратегиях выращивания собственных ценных первичных данных. Эти данные будут собираться из различных источников, таких как сигналы о покупках, отслеживаемые через программы лояльности, зарегистрированных пользователей и CRM-системы.Рекламодатели будут все больше полагаться на издателей, чтобы использовать свои обширные контекстные и обогащенные наборы данных, полученные от зарегистрированных пользователей или выведенные из типа контента, потребляемого в режиме реального времени. Растет интерес к объединению данных как издателей, так и рекламодателей с помощью чистых комнат данных, и будет интересно наблюдать, как эта тенденция будет развиваться в течение года.Этот переход обещает контекстный таргетинг по интересам, способствующий более точному согласованию рекламного контента и целевой аудитории. Акцент на усовершенствованном таргетинге направлен на то, чтобы реклама достигала нужной аудитории с определенными намерениями, что в конечном итоге приводит к более высоким показателям конверсии и общей эффективности.Таким образом, взаимосвязь между социокультурными процессами и рекламой претерпевает значительное развитие, обусловленное стремительным развитием рекламных технологий. Эти достижения привели к появлению различных рекламных тенденций, которые продолжают формировать будущее отрасли. В частности, передовые технологии цифровой рекламы, такие как программная реклама и платный поиск, играют ключевую роль в формировании рекламной политики компаний.ЗаключениеВ заключение, традиционно реклама служила отражением общественных ценностей, норм и устремлений. Начиная с изображения героев индустрии и заканчивая использованием традиционных медийных каналов, реклама играет значительную роль в формировании культурных нарративов и потребительского восприятия. Однако с появлением цифровых технологий и глобализации рекламный ландшафт претерпел глубокую трансформацию.Интеграция передовых цифровых рекламных технологий, таких как программная реклама, искусственный интеллект и мобильная реклама, произвела революцию в том, как бренды взаимодействуют с потребителями. Эти технологии открывают беспрецедентные возможности для таргетированной рекламы, персонализации и взаимодействия в режиме реального времени, позволяя рекламодателям охватывать аудиторию с большей точностью и эффективностью.Кроме того, анализ подчеркивает растущую важность первичных данных и контекстного таргетинга в экосистеме цифровой рекламы. По мере того, как браузеры постепенно отказываются от сторонних отслеживающих файлов cookie, рекламодатели сосредотачиваются на стратегиях использования собственных ценных информационных ресурсов и налаживании партнерских отношений с издателями для доступа к обогащенным наборам данных. Этот сдвиг в сторону рекламы, основанной на данных, подчеркивает важность понимания потребительского поведения и предпочтений при формировании рекламных стратегий.Искусственный интеллект получил широкое распространение в рекламной индустрии, помогая в процессах принятия решений и анализа поведения потребителей. Используя огромные объемы данных о взаимодействии потребителей с рекламой, искусственный интеллект значительно повышает эффективность кампании. При эффективном и всестороннем использовании ИИ обладает способностью понимать потребительские предпочтения даже лучше, чем сами потребители.В то время как традиционные методы рекламы продолжают влиять на культурные нарративы и восприятие потребителей, современные технологии меняют рекламный ландшафт и предлагают новые возможности для вовлечения и инноваций. Поскольку рекламодатели ориентируются в этом меняющемся ландшафте, важно найти баланс между почитанием традиционных практик и использованием возможностей, предоставляемых современными технологиями для создания эффективных и культурно значимых рекламных кампаний.Список используемой литературыАнищенко К. Л., Герасимова А. О. Понятие социальной рекламы на современном этапе развития российского общества //Грани культуры: актуальные проблемы истории и современности. Материалы XV научной конференции с международным участием. – 2020. – 402 с.Балашова Е. С., Суровегина Е. С., Липатова А. В. К проблеме воздействия социальной рекламы на общество //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2020. – №. 7 (49). – 190 с.Гайдаржи Н. С. Использование искусственного интеллекта в рекламе //Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (социальный инженер-2021). – 2021. – 57 с.Докторов Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов //Судьбы творцов. М.: ЦСП. – 2008. – 62 с.Золотарева Л. Г. Основные тенденции развития рекламы в современном обществе //Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. – 2011. – №. 166. – 135 с.Ильина Е. В. Реклама как фактор социализации молодежи (на примере учащихся школ г. Москвы). дис. канд. социол. наук. СПб., 2005. 74 с.Карташева О. В. История рекламы-история развития общества //Ел. В. Мартыненко Р е д а к ц и о н н а я к о л л е г и я: АЕ Базанова, НП Кириленко, ВВ Матвиенко, АК Малаховский, НП Пархитько, ВП Смородинов, ЛН Федотова. – 2017. 209 с. Мань М. Реклама как социальная технология бренда //Социология. – 2020. – №. 3. – 275 с.Мерц К. В. Т. Парсонс как основатель структурного функционализма //XVII Королевские чтения: Всерос. молодеж. науч. конф. с междунар. участием, посвящ. 35-летию со дня первого полета МТКС" Энергия–Буран», (3–5 окт. 2. – 2023. 28 с. Ноздрина Н. А. Понятие социальных ценностей и социальных норм //Sciences of Europe. – 2021. – №. 68-3. – 63 с.Пейсахова Д. Э. Функции социальной рекламы в обществе //Хроноэкономика. – 2020. – №. 4 (25). – 82 с.Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. - М.: Канон+, 2006. 90 с. Трушина Л. История отечественной и зарубежной рекламы. – Litres, 2022. 39 с. Ученова В., Старых Н. История рекламы. – Litres, 2022. 45 с. Хлопунова О. В., Цаканян А. А. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты //Вестник Волжского университета им. ВН Татищева. – 2020. – Т. 1. – №. 4 (33). – 129 с.Чапурина Ю. Г. Позиционирование организации и ее продукта на рынке //ЭКОНОМИКА И СОВРЕМЕННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА. – 2018. – 148 с.Enache M. C. AI for Advertising //Annals of the University Dunarea de Jos of Galati: Fascicle: I, Economics & Applied Informatics. – 2020. – Т. 26. – №. 1. – 33 с.Grainge P. A song and dance: Branded entertainment and mobile promotion //International Journal of Cultural Studies. – 2012. – Т. 15. – №. 2. – 173 с.Kietzmann J., Paschen J., Treen E. Artificial intelligence in advertising: How marketers can leverage artificial intelligence along the consumer journey //Journal of Advertising Research. – 2018. – Т. 58. – №. 3. – 270 с.Li H. Special section introduction: Artificial intelligence and advertising //Journal of advertising. – 2019. – Т. 48. – №. 4. – 379 с.Malefyt T. D., Moeran B. Introduction: advertising cultures–advertising, ethnography and anthropology //Advertising cultures. – Routledge, 2020. – 48 с.McDonald R. E., Laverie D. A., Manis K. T. The interplay between advertising and society: an historical analysis //Journal of Macromarketing. – 2021. – Т. 41. – №. 4. – 590 с.McLuhan M. Understanding media: External extensions of man. – 2003. 28 с.Nataliia T. Priority directions for development of digital marketing in the conditions of globalization //Pandemic Economic Crisis: Changes and New Challenges to Society. – 2020. – 230 с.Rodgers S. Themed issue introduction: Promises and perils of artificial intelligence and advertising //Journal of Advertising. – 2021. – Т. 50. – №. 1. – 15 с.Sharifonnasabi Z., Bardhi F., Luedicke M. K. How globalization affects consumers: Insights from 30 years of CCT globalization research //Marketing Theory. – 2020. – Т. 20. – №. 3. – 280 с.The Future of Advertising and What To Expect In The Coming Years // Audiencex: сайт. – URL: https://audiencex.com/insights/future-of-advertising/ (датаобращения: 29.03.2024)The Power of Companies to Influence Social Norms // FSG: сайт. – URL: https://www.fsg.org/blog/power-companies-influence-social-norms/ (датаобращения: 29.03.2024)Yoon H. J., La Ferle C., Edwards S. M. Norm effects on gender in social marketing advertising campaigns promoting savings behavior //Journal of Current Issues & Research in Advertising. – 2017. – Т. 38. – №. 1. – 19 с.Yoon S. Introduction to the special issue on the future of advertising //International Journal of Advertising. – 2022. – Т. 41. – №. 5. – 890 с.