Реклама как искусство

Однако, реклама также отражает существующие стереотипы и тренды, и не следует полностью связывать ее с формированием культуры и общества. Важно осознавать мощь и влияние рекламы, и критически относиться к информации, которую она предлагает.2.2. Анализ рекламных кампаний как произведений искусстваОсновываясь на теории культуролога Ю.Н. Давыдова, можно утверждать, что искусство является важным социальным явлением, привнося в сущность общества элементы социальных отношений, области разделения труда и производства различных классов. Важное значение приобретает аспект общения искусства с публикой, как подчеркивает автор. Эти идеи находят отголоски в античной философии Платона, который прославлял искусство как средство воспитания идейной и моральной составляющей в обществе.Использование искусства как инструмента содействовало позитивному развитию общества и укреплению его устойчивости в желаемом направлении. В законодателям и стражам порядка платоновского общества предоставлялись иные средства, которые в основном носили отрицательный характер: они могли заставить человека воздерживаться от некоторых действий, но не стимулировали его к другим, не поддерживали социальную активность.При обсуждении рекламы, если мы связываем ее с искусством, принципы Платона могут оказаться уместными. Сравнивая эти два явления – рекламу и искусство, мы стараемся исследовать их не только на различных, но и на пересекающихся плоскостях.Изображение жизни в рекламе долгое время отличалось от реальности, представляя собой идеальный мир, созданный с использованием драматургии и художественных приемов. Рекламный телеролик, построенный как произведение искусства, включает в себя «инструментальную» связь, где образное слово становится рабочим инструментом, а жизнь разыгрывается как в театре. Тенденции создания нереальных образов жизни в рекламе некоторое время доминировали, показывая идеальный мир, который далеко от повседневной реальности.С начала 1990-х годов началась революция в мире рекламы – стиль преувеличения был заменен на стиль копирования реальности. Жанры рекламы стали иные – фотографии в черно-белом стиле, видеосъемка с реалистичными кадрами из обычной жизни, звуки реальности заменили вымышленные звуки. Некоторые рекламные ролики ставили на конкретные жизненные ситуации, пытаясь показать нам привлекательные стороны продукта.В последние годы отмечается явный переход от постановочных фотосъемок к естественным. Один из аспектов, поднятых исследователями, заключается в том, что журнальные рекламные материалы в последнем десятилетии стали все больше напоминать редакционные статьи. Изучение этого тенденции показало, что число таких публикаций увеличилось на 81% с 1980 по 1990 год.Смена акцентов в коммуникации между рекламодателем и потребителем способствует новой философии информирования, призванной заменить внушение. Социально-психологический анализ указывает на то, что в общении человек чаще опирается на свой прошлый опыт, а не на мечты. Рекламные сообщения все чаще воспринимаются как часть повседневной жизни и чем-то привычным, что отражает изменение в понимании воздействия рекламы.Сегодня мы живем в обществе, где культура стала массовой, доступной для всех благодаря массовым источникам информации. Ранее нравилось критиковать ее, говорить о ней свысока и с пренебрежением. Однако исследования искусствоведов утверждают, что человек может отличить реальную жизнь от произведения искусства. В ненатуралистической рекламе присутствуют «экстраординарные люди в экстраординарных ситуациях, изображенных в экстраординарной форме».Сегодняшняя культура видоизменяется под воздействием современных технологий доставки. Благодаря этому все больше людей становится участниками создания культурных произведений. Не так давно искусство, ранее поверенное «народному творчеству», перешло в сферу «непрофессионалов». Фольклор, ставший редкостью, вновь оживает на сценах, где прежде царили «высокие» образцы. Эта тенденция приводит к формированию одной и той же аудитории для различных культурных проявлений.Сегодня массовая культура характеризуется увеличением числа потребителей, производителей и разнообразных форм художественного постижения действительности. Расширение объектно-субъектных границ искусства является одной из основных черт современной культуры. Важным механизмом привлечения людей к искусству является все проникающее семантическое поле искусства, охватывающее все сферы жизни обычного человека.Исключительно удовольствие приводит к выбору образцов эстетического содержания для большинства людей. По аксиоме, человек предпочтет то, что ему знакомо, что он уже видел или слышал. Интерес увеличивается с увеличением знания. Этот вывод имеет ключевое значение для функционирования развлекательной информации в обществе, если смотреть на нее как на информацию, которая удовлетворяет потребности потребителя.При рассмотрении рекламы следует обратить внимание на использование образцов искусства, которые помогают привлечь внимание потребителя. Это особенно актуально для достижения минимально необходимого уровня эффективности рекламы. Возможно, потребитель не совершит покупку, но он обязательно будет обращать внимание на рекламное сообщение.Есть важный вопрос о том, будет ли созданное рекламодателем произведение искусства ориентировано на узкую целевую аудиторию или на широкий круг зрителей. Согласно социологическим исследованиям, только 5-7% населения страны интересуются балетом и оперой.Общественные мероприятия, такие как королевские церемонии, зачастую запрещены для прерывания рекламой в соответствии с законодательством различных стран. В эти моменты телезрители могут столкнуться с передачами типа "Поля чудес", которые имеют огромный успех. Рекламодатели, хотя и могли бы заинтересоваться этой специфической аудиторией, чаще всего не ориентируются на нее. Поэтому искусству в таких ситуациях приходится оставаться уязвимым.В современном мире кинофильмы стали основным пространством для размещения рекламы, что вызвало повышенный интерес со стороны рекламодателей. Реклама в кино иллюзорно создает завершенный мир, привлекая внимание широкой аудитории. Согласно Ф. Ницше, искусство играет важную роль в формировании любви масс к кино и является ключом к пониманию этой стойкой привязанности. Таким образом, кинофильмы занимают первые места в рейтингах телепередач, превосходя викторины и телешоу с крупными призовыми фондами.Сколько еще сериалов нужно нам посмотреть, чтобы с удовольствием поглотить все эти рекламные вставки, преподнесенные великодушными хозяевами нашего скромного видеорациона? Может быть, слышны жалобы на избыток рекламы, но это уже часть нашей повседневной жизни – выбираешь шедевр, готовься проглотить вместе с ним и сапоги. Взаимодействие рекламы и искусства находит свое отражение и в другой области. Представления искусства, особенно кинематографа, внедряются в "предметный" мир. И неудивительно, что рекламные агентства используют эту возможность, чтобы продемонстрировать именно тот "предмет", который они предлагают.Во времена до перестройки широко распространен был термин "социологическое воздействие", хотя тогда речь шла о манипулировании восприятием без использования официальных пропагандистских методов. Сейчас это стало известно как реклама. Мы исследуем случаи, когда реклама и искусство соединяются в едином пространстве, например, когда визуальное искусство отражает реальный мир через себя. Существует много примеров, подтверждающих практическое применение этого явления, например, когда персонаж одного актера постоянно курит одинаковую марку сигарет в разных фильмах.Телесериалы, заманчивая мишень для рекламодателя, привлекают огромную аудиторию своим приближенным к действительности способом воспроизведения. Сериальный жанр относится к рекламе более доброжелательно, особая драматургия телесериалов предусматривает места для врезки телерекламы: до, после и внутри представленных серий.Таким образом, анализ рекламных кампаний как произведений искусства позволяет создавать эффективную и запоминающуюся рекламу. Использование искусства в рекламе позволяет привлечь внимание аудитории, вызвать эмоции и запоминание продукта. Оригинальность и креативность рекламы, созданной с использованием искусства, помогают выделяться на фоне других рекламных сообщений и привлекать целевую аудиторию.ЗаключениеВ конечном счете, реклама является неотъемлемой частью нашей современной жизни и оказывает значительное влияние на наше поведение и предпочтения. Она становится не только средством продвижения товаров и услуг, но и искусством сама по себе.Реклама представляет собой уникальную смесь креативности, эстетики, коммуникации и психологии. Она обладает способностью создавать эмоциональные связи с потребителями и вызывать у них определенные реакции. Используя различные техники и стили, рекламные кампании могут восхищать, вдохновлять, шокировать и вызывать смех.Реклама может быть сравнима с искусством по своей способности вызывать эмоции и передавать определенные идеи. Она может быть выразительной и стремиться к красоте, как любое другое художественное произведение. В рекламе используются визуальные, аудиальные и текстовые элементы для создания композиций, которые могут быть интерпретированы по-разному каждым зрителем.Как искусство, реклама может быть подвержена критике и оспариванию. Ее содержание, этичность и воздействие часто вызывают споры и разногласия. Некоторые рекламные кампании оказывают негативное влияние на общество, заполняя пространство сомнительными обещаниями и стереотипами. Однако, реклама также может служить полезными целями, как например, некоммерческие кампании, направленные на привлечение внимания к социальным проблемам или важным вопросам.Реклама, как искусство, становится все более разнообразной и интересной. Быстрое развитие технологий позволяет создавать уникальные и инновационные рекламные решения. Виртуальная реальность, интерактивные объявления и аугментированная реальность открывают новые возможности для создания удивительных рекламных кампаний.Несмотря на критику и споры, реклама все больше признается и оценивается как форма искусства. Ее влияние на культуру и общество с каждым годом становится все большим. Реклама не только информирует и убеждает, она также вдохновляет и стимулирует нашу фантазию. Она перестает быть просто средством продвижения товаров и услуг и превращается в искусство, которое мы можем наслаждаться и делиться.Список литературы1. Бодрийяр Жан. Общество потребления. Его мифы и структуры. Его мифы и структуры / пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. – М.: Республика; Культурная революция, 2006. – 269 с.2. Дмитриева, Л.М. Креатив в рекламе: философско-методологический анализ / Л.М. Дмитриева, Н.В. Ткаченко; [науч.ред. Л.В. Денисова]. – М. : Наука, 2007. – С. 70.3. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 493 с.4. Кон-Винер. История стилей изобразительных искусств / пер. с нем. – М.: Сварог и К, 2000.5. Лакшми Бхаскаран. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. Оригинальное издание «Designsofthe Times». – М.: Арт-Родник, 2006. – 256 с.6. История мировой литературы и искусства : учебно-методическое пособие / составитель Н. И. Белозубова. — Благовещенск :АмГУ, 2017. — 83 с.7. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 384 с.8. Мицкевич Ю.В. Реклама в сфере культуры : учебно-методическое пособие / Ю. В. Мицкевич. — Минск : БГУКИ, 2019. — 104 с.9. Ларионова, И. А. Реклама в коммерческой деятельности : учебное пособие / И. А. Ларионова. — Москва : МИСИС, 2012. — 81 с.10. Сокольникова, Н.М. История стилей в искусстве: учеб. пособие / Н.М. Сокольникова, В.Н. Крейн. – М.: Гардарики, 2006. – 395 с.11. Тугендхольд, Я. А. Художественная культура Запада / Я. А. Тугендхольд. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 169 с.12. Тульчинский, Г. Л. Маркетинг в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2017. — 496 с.13. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы : учебник / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — Москва : Дашков и К, 2019. — 452 с.14. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : учебник / Л. Е. Трушина. — Москва : Дашков и К, 2016. — 248 с15. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 391 с.16. Чернов, А. В. Основы творческой деятельности журналиста: профессиональные творческие студии : учебное пособие для среднего профессионального образования / А. В. Чернов, М. В. Дворянова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 120 с.17. Шевченко, Е. П. Реклама как вид искусства : учебно-методическое пособие / Е. П. Шевченко. — Саратов : СГУ, 2020. — 48 с.