Рынок контрафакта и его негативное влияние на развитие экономики страны

Помимо традиционных технологий борьбы с подделками, таких как голограммы, RFID-метки и упаковка с водяными знаками, существует множество современных решений, которые компании и производители могут использовать для защиты своей продукции от подделки. Вот некоторые примеры:Технология блокчейн. Технология блокчейн может использоваться для создания цифровой записи подлинности продукта, что затрудняет воспроизводство подделок. Эту технологию можно использовать для отслеживания пути продукта по цепочке поставок, позволяя компаниям и потребителям проверять подлинность продукта.Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО): алгоритмы ИИ и МО можно использовать для анализа больших объемов данных, таких как изображения продуктов или упаковки, для выявления уникальных закономерностей и характеристик аутентичных продуктов. Это облегчает выявление и обнаружение контрафактной продукции.Теги NFC (Near Field Communication): Теги NFC представляют собой небольшие чипы, которые можно встроить в продукт и сканировать с помощью смартфона. Эти теги можно использовать для хранения информации о продукте, например уникального идентификатора или ссылки на веб-сайт, подтверждающий его подлинность.Дополненная реальность (AR). Технология AR может использоваться для создания интерактивных впечатлений для потребителей, таких как виртуальные туры по производственному предприятию или демонстрации того, как работает продукт. Это может помочь информировать потребителей о продукте и облегчить идентификацию подлинных продуктов.Шифрование. Шифрование можно использовать для защиты подлинности продукта путем шифрования информации и создания цифровой подписи. Это может подтвердить подлинность продукта и затруднить его воспроизведение фальшивомонетчиками.Эти современные решения могут использоваться в сочетании с традиционными технологиями борьбы с подделками, обеспечивая дополнительный уровень защиты продукции. Следя за новыми решениями по борьбе с подделками, компании и производители могут лучше защитить свою продукцию от подделок и обеспечить безопасность и удовлетворенность клиентов.Таким образом, можно обобщить следующие мероприятия:1. Комплексный подход к организации борьбы с контрафактной продукцией через совместное участие всех лиц, которые в этом заинтересованы. Кроме того, важное значение имеет формирование единого подхода, обоснованного с научной точки зрения и объединяющего в себе знания и опыт в различных научных областях. 2. Разработка методов борьбы, который будет заключаться в применении специальной маркировки товаров. Эта маркировка позволит эффективно определять подлинность товаров при их прохождении через границу. Для более эффективного выявления поддельных товаров таможенными органами необходимо внедрить новые технологии, включая специальные устройства для контроля, которые позволят определить подлинность защитной маркировки на ввозимых товарах.3. Создание единой системы борьбы с контрафактом на международном уровне с учетом опыта разных страны в данном направлении. При этом важно согласовать имеющиеся в странах Таможенного союза стратегии по борьбе с контрафактом для того, чтобы избежать возникновение какого-либо недопонимания в данной области и конфликтов. Реализация подобных мероприятий будет способствовать повышению размера ВВП стран через совместное применение в практической деятельности достижений науки. 3.2. Оценка социально-экономической эффективности предложенных мероприятийВысокая доля контрафакта на рынке оказывает негативное влияние в первую очередь на экономику государства так как это приводит к снижению получаемых доходов от налоговых и таможенных выплат. Все это в конечном итоге может стать одной из причин дефицита бюджета и снижения эффективности выполнения возложенных на государство функций. Также помимо экономических проблем могут быть выделены и существенные социальные проблемы, выражающиеся в снижении уровня доверия со стороны потребителей к имеющейся на рынке продукции, а также к государственному регулированию из-за неэффективности деятельности в сфере обеспечения безопасности товаров. Еще одним важным проблемным моментом можно отметить низкое качество поддельных товаров, что может оказать негативное влияние на здоровье населения. Отмечается, что распространение поддельных товаров не только причиняет ущерб важным отраслям экономики, но также отрицательно влияет на привлекательность для инвестиций и имидж государства на международной арене. Это также вредит правообладателям интеллектуальной собственности и средствам индивидуализации. Кроме того, часто контрафактные товары производятся из низкокачественных материалов, с нарушением технологии и требований безопасности, что негативно сказывается на здоровье потребителей.Реализация предложенных в предыдущем параграфе мероприятий будет способствовать повышению эффективности финансовой сферы государства и повышению уровня доходов от налоговых и таможенных сборов. При этом достаточно сложным вопросом является оценка эффективности борьбы с контрафактом в государстве. На показатели в области борьбы с контрафактом оказывает влияние большое количество факторов. Так снижение выявленного контрафакта в рассматриваемый период может быть как признаком того, что на рынке стало меньше поддельных товаров, так и повышения качества поддельных товаров и невозможности оценки его имеющимися в настоящее время способами. Поэтому необходимо определить параметры на основании которых будет проводится оценка экономической эффективности. Как отмечалось в предыдущей главе в качестве одного их методов можно использовать расчет различных коэффициентов инвестиций.Для оценки эффективности предложенных мер проводился расчет  коэффициента рентабельности, или окупаемость вложенных инвестиций.  В таблице 10 представлен примерный расчет затрат на реализацию предложенных в данном исследовании мер повышения эффективности борьбы с контрафактом.Таблица 10 — Затраты на реализацию предложенных мерМероприятиеЗатратыСовершенствование законодательной базы200 000Внедрение новейших технологий в систему контроля товаров800 000Разработка проекта межстранового взаимодействия500 000Итого1 500 000Таким образом, примерные затраты на реализацию предложенных мероприятий составят 1,5 млн руб. Также планируется, что реализация подобных мероприятий позволит увеличить сумму предотвращенного ущерба на 30% по сравнению с предыдущим периодом, что составить 1,7 млн руб. Рассчитаем коэффициент рентабельности, или окупаемость вложенных инвестиций. Считается в процентах.ROI = (1700000/1500000)/1500000*100%= 13%В целом можно сказать, что мероприятия являются эффективными, так как требуют единовременных дополнительных вложений, при этом положительный эффект от них распространяется на длительный период. ЗаключениеКонтрафакт – это продукция, на которую незаконно нанесены средства индивидуализации или очень похожие на них обозначения. Производство контрафактных товаров осуществляется в отсутствии согласования со стороны правообладателя, при этом на таких товарах либо незаконно используется существующий товарный знак, либо товарных знак с небольшими изменениями, но визуально соответствующих оригинальному товару. Распространение контрафакта оказывает негативное влияние на экономическое развитие государства так как не только приводит к снижению выручки производителей товаров, но и способствует недополучению со стороны государства налоговых и таможенных выплат. Еще одним негативным последствием высокого уровня распространения контрафактной продукции является угроза здоровью населения ввиду низкого качества поддельной продукции Одним из основных способов борьбы с распространением поддельных товаров является привлечение нарушителей к ответственности в гражданском, административном или уголовном порядке. В настоящее время к этим методам добавились новые инструменты, такие как маркировка и отслеживаемость товаров, блокировка интернет-ресурсов с помощью судебных и внесудебных механизмов, использование систем управления рисками, повышение уровня осведомленности потребителей и другие меры.В настоящее время, проблема незаконного импорта товарных знаков является наиболее актуальной и малоизученной среди множества других проблем, связанных с использованием товарных знаков. Этот термин стал широко использоваться после появления рыночной экономики в России, так как раньше такой проблемы не существовало. Государство контролировало все сферы экономических отношений, а вопросы интеллектуальной собственности решались на законодательном уровне. С развитием различных форм собственности, российское законодательство также развивается, чтобы соответствовать изменениям в экономике. Реализация вышеназванных направлений совершенствования в области интеллектуальной собственности невозможна без активного сотрудничества государств и использования положительного опыта других стран в сфере противодействия перемещению контрафактной продукции. Таким образом, можно обобщить следующие мероприятия:1. Применение комплексного подхода к борьбе с контрафактной продукцией через совместное участие всех лиц, которые в этом заинтересованы. Кроме того, в этом случае подразумевается формирование единого подхода, обоснованного с научной точки зрения и объединяющего в себе знания и опыт в различных научных областях. 2. Использование специальных знаков отличия на товаре. Такие элементы позволят эффективно определять подлинность товаров при их прохождении через границу. Для более эффективного выявления поддельных товаров таможенными органами необходимо внедрить новые технологии, включая специальные устройства для контроля, которые позволят определить подлинность защитной маркировки на ввозимых товарах.3. Формирование единой для разных стран системы борьбы с контрафактом, которая будет учитывать имеющийся практический опыт в данном направлении. Также важно согласовать имеющиеся в странах Таможенного союза стратегии по борьбе с контрафактом, чтобы устранить возможность возникновения какого-либо недопонимания в данной области и конфликтов. Реализация предложенных мероприятий окажет положительное влияние на экономическое и социальное развитие государства. Оценка эффективности предложенных мероприятий проводилась с использованием коэффициента рентабельности. На основании полученных в ходе проведения расчетов результатов можно сделать вывод о том, что предложенные изменения являются эффективными. Список используемых источниковНормативно-правовые актыГражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006. N 230-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2006. N 52 (ч. 1). Ст. 5496.Уголовный Кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1996. N 25. Ст. 2954.Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2002. N 1 (ч. 1), ст. 1Федеральный закон от 2 января 2000 г. N 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» // Собрание законодательства Российской Федерации от 10 января 2000 г. N 2 ст. 150 Федеральный закон от 25 декабря 2018 г. N 488-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» и статьи 4.4 и 4.5 Федерального закона «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации от 31 декабря 2018 г. N 53 (часть I) ст. 8414 Указ Президента РФ от 13 мая 2017 г. № 208 «О Стратегии экономической безопасности Российской Федерации на период до 2030 года». Распоряжение Правительства РФ от 6 февраля 2021 г. № 256-р «Об утверждении Стратегии по противодействию незаконному обороту промышленной продукции в РФ на период до 2025 г». // ЭПС «Система ГАРАНТ»: офиц. сайт. – URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/400224356/  (дата обращения: 17.03.24).Постановление Правительства РФ от 29 марта 2022 г. N 506 «О товарах (группах товаров), в отношении которых не могут применяться отдельные положения Гражданского кодекса Российской Федерации о защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, выраженные в таких товарах, и средства индивидуализации, которыми такие товары маркированы» // Собрание законодательства Российской Федерации от 4 апреля 2022 г. N 14 ст. 2286Распоряжение Правительства РФ от 28 декабря 2018 г. № 2963-р Об утверждении Концепции создания и функционирования в РФ системы маркировки товаров средствами идентификации и прослеживаемости движения товаров - URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/72041510Распоряжение Правительства РФ от 5 марта 2021 г. № 551-р Об утверждении Концепции системы мониторинга и оценки ситуации в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции в РФ и плана мероприятий по ее реализации - URL:   https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/400323996/Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 19 апреля 2022 г. N 1532 «Об утверждении перечня товаров (групп товаров), в отношении которых не применяются положения подпункта 6 статьи 1359 и статьи 1487 Гражданского кодекса Российской Федерации при условии введения указанных товаров (групп товаров) в оборот за пределами территории Российской Федерации правообладателями (патентообладателями), а также с их согласия» // официальный интернет-портал правовой информации (pravo.gov.ru)Монографии и диссертацииАбдукаримов И. Т. Анализ финансового состояния и финансовых результатов предпринимательских структур: учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2022. – 214 с.Баскакова О. В. Экономика предприятия (организации): Учебник / О.В. Баскакова, Л.Ф. Сейко. –  М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2020. – 372 с.Бренерман М.Х. Комплексный анализ: учебное пособие. – Казань: Казанский национальный исследовательский технологический университет, 2020. – 127 сИгонина Л.Л. Финансовый анализ: учебник для бакалавриата и магистратуры. – М.: Русайнс, 2020. – 336 с.Ломсадзе Д.Г., Дедюрина Е.О. Актуальные проблемы теневой экономики и опыт ЕС по борьбе с контрафактной продукцией и возможности его адаптации в России. – Воронеж: ООО «РИТМ», 2019. – 136 с.Шеремет А. Д. Финансовый анализ: учебно-методическое пособие. – М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2020. – 200 с.Экономика предприятия. Учебник. / под общ. Ред. О.И. Волкова. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 470 с.Периодические издания Ламинская М.В. Фальсификация сертификационных испытаний. признаки контрафактной продукции // Инноватика-2019: сборник материалов XV Международной школы-конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. – 2019. – С. 239-242Абуталиева В.Р., Игнатова Д.Ф. Виды фальсификации товаров и способы борьбы с ней // Символ науки. – 2021. – №1. – С. 55-58Александрова Л.И. Контрафакт как криминальное явление: средства противодействия // Юридический вестник Самарского университета. – 2021. – №3. – С. 59-65Баринов В.А. Альтернативные направления диверсификации для компаний высокотехнологичных производств // Инновационная экономика и современный менеджмент. – 2019. – № 1. – С. 4-9.Башлыкова В.В. Возможности противодействия обороту контрафактной продукции как фактор социально-экономической безопасности России // Экономическая безопасность. – 2020. – Том 3. – № 3. – С. 351-362 Билалова Л.А., Насретдинова З.Т. Анализ показателей рентабельности предприятия // Международный студенческий научный вестник. – 2021. – № 5. – С. 664-670.Ботарева Е. А. Проблемы борьбы с незаконным оборотом контрафактной продукции // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2020. – №2-2. – С. 104-106Жидкова Л.С. Стратегии диверсификации как один из способов развития организации // Аллея науки. – 2019. – Т. 5. – № 1 (28). – С. 197-200Жилина И.Ю. Контрафакт на российском рынке и методы защиты от его распространения // Социальные и гуманитарные науки: Отечественная и зарубежная литература. Сер. 2, Экономика: Реферативный журнал. – 2020. – №1. – С. 176-187Захаров Н.П., Ширко М.А. Анализ финансовой устойчивости предприятия в условиях рынка // Финансы. – 2021. – № 2. – С. 15-18.Зигангиров А.М. Задачи, значение и понятие анализа финансового состояния предприятия // В сборнике: Молодежь и XXI век - 2020 материалы IX Международной молодежной научной конференции. – Курск, 2020. – С. 190-194.Ибрагимов А.З. Диверсификация как фактор повышения рентабельности предприятия // Наука через призму времени. – 2019. – № 4 (25). – С. 27-28.Иванов Э. М. Анализ судебной практики по взысканию убытков и компенсации за незаконное использование товарных знаков // Молодой ученый. – 2023. – № 4 (451). – С. 248-250Калюжная Е. С. Финансовая устойчивость и конкурентоспособность как показатели эффективности деятельности предприятия // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. – 2020. – №3(77). – С. 66-72.Климашева А.Д. Концептуальные основы диверсификации компаний //Вектор экономики. – 2019. – № 1 (31). – С. 96.Козлова, Т. Ю. Контрафактная продукция: понятие и отличие от других форм подделок // Молодой ученый. – 2022. – № 21 (416). – С. 299-301Кривошеев А. В. Концептуальные положения систематизации информации для анализа финансовой устойчивости // Международный бухгалтерский учет. – 2021. – № 6. – С. 711-724.Кучеряева, М. Г. Определение контрафактной продукции и отличие от других форм подделок // Новый юридический вестник. – 2020. – № 2 (16). – С. 16-17Кучина А.О., Осипов Н.В., Контрабанда как угроза развития российского внутреннего потребительского рынка // Сборник избранных статей по материал научных конференций ГНИИ «Нацразвитие». – СПб: ГНИИ «Нацразвитие». – 389 с. Лазарева Ю.А. Борьба с контрафактом в объективе права интеллектуальной собственности // Вопросы российской юстиции. – 2022. – №18. – С. 218-224Малышенко В.А. Стратегический финансовый анализ как метод изучения комплексной финансовой устойчивости предприятия / В.А. Малышенко Маслова И.С.., Исаева К.Н. Понятие контрафакта в российском законодательстве // Пробелы в российском законодательстве. – 2018. – №5. – С. 74-76Печёнкина Е.А. Основные категории контрафакта и способы борьбы с ним // Форум молодых ученых. – 2021. – №6 (58). – С. 588-592Репецкая А.Л. Современное состояние и тенденции развития российского криминального рынка отдельных видов товаров, разрешенных в гражданском обороте, в условиях пандемии // Всероссийский криминологический журнал. – 2022. – №2. – С. 163-172Сальникова А. В., Кудимова Ю. А. Контрафакт в маркетплейс на примере «Вайлдберриз»: постановка проблемы // Вестник ГУУ. – 2021. – №2. – С. 117-123Семин А.Н., Михайлова Н.С., Сосенков А.В. Контрафактная продукция на потребительском рынке: экономические и правовые аспекты // Вестник Уральского юридического института МВД России. – 2018. – №2. – С. 71-77Суханова В. Управленческие отчеты: план-факт анализ // Консультант. – 2020. – №7. – С. 52-57. Сухаренко А. Преступность стоит на паузе. О наиболее заметных тенденциях ушедшего года // Независимая газета. — 2022. — 17 янв. — URL: https://www.ng.ru/ideas/2022-01-17/7_8347_pause.html.Широченская И.П., Тимохина Г.С., Шишкин А.В., Корягина И.A., Бекетов А.Н. Систематизация методов противодействия контрафакции товаров премиальных брендов. МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2022. – №13(1). – С. 94-110 Шихатов Н.В. Проблемы контрафактной и контрабандной продукции в Европе // Молодой ученый. – 2020. – № 18 (308). – С. 190–193. Шкляев С.В. ФТС России в 2020 г. изъяла 13 млн единиц контрафактной продукции // Regnum. – 2021. – 2 марта. – URL: https://yandex.ru/turbo/regnum.ru/s/news/3204279.html. Шугуров М.В.  Правовая политика Европейского союза в сфере противодействия контрафакту в условиях Единого цифрового рынка // Международное право. – 2021. – № 4. – С. 1-28.Шугурова И.В. Направления совершенствования таможенной защиты прав на объекты интеллектуальной собственности в рамках ЕАЭС // Журнал суда по интеллектуальным правам. – 2021. – № 3. – С. 21–32. Юрко Н.С., мамий Е.А. Управление финансовыми результатами хозяйственной деятельности организации // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2022. – № 3-3. – С. 140-143Интернет-источникиКонтрафакт растет в цене - URL: https://www.kommersant.ru/doc/5117896В ФТС отметили резкий рост количества контрафакта в России - URL: https://www.alta.ru/external_news/104182/Доля контрафактной электроники на маркетплейсах за год выросла вдвое - URL: https://www.kommersant.ru/doc/6109724Доля незаконного оборота сигарет в РФ в 2023г снизилась до 12,6% - исследование - URL: https://www.interfax.ru/presscenter/943891Минпромторг: В России контрафакт реализуется через легальные магазины - URL: https://news.rambler.ru/other/39680396-minpromtorg-v-rossii-kontrafakt-realizuetsya-cherez-legalnye-magaziny/Определение ВС РФ от 07.02.2023 года - URL: https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/aa9de960-9a41-4117-b435-a2f98a0332e4/d0b52c36-f229-4244-bd29-369b243d7c7d/A63-6499-2021_20230207_Opredelenie.pdf?isAddStamp=TrueФедеральная таможенная служба возбудила более 1,8 тыс. уголовных дел в 2023 году: контрабанда, уклонение от уплаты платежей и другие преступления - URL: https://rsnmo.ru/index.php?id=39786Эксперт: объем рынка контрафакта в России достиг 2,5 трлн рублей // Klops. -2019. - 13.04. - Режим доступа: https://klops.ru/articles/2019-04-13/191815-ekspert-ob-yom-rynka-kontrafakta-v-rossii-dostig-2-5-trln-rubley Володенковой Е.И. и Яскевич Е.Е Систематизация методов стоимостной оценки убытков правообладателей от контрафакции. - URL:   https://studylib.ru/doc/2506501/sistematizaciya-metodov-stoimostnoj-ocenki-ubytkovИнформацию об отношении россиян к намеренной покупке реплик брендов - URL: https://new-retail.ru/novosti/retail/v_2022_godu_rossiyane_priobreli_bolee_36_millionov_kopiy_izvestnykh_brendov5866/Постановление Второго арбитражного апелляционного суда от 27.06.2022 года по делу А28-11930/2021 - URL: https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/a45fa186-05bb-43b5-87d9-1f0d3b640142/10d923f8-6f7645fc879b154629e75647/A28119302021_20220627_Postanovlenie_apelljacionnoj_instancii.pdf?isAddStamp=TrueРезультаты исследования НИУ ВШЭ - URL:https://www.rbc.ru/society/16/03/2023/64125bc09a7947457196f64bСколько россиян покупали контрафакт в 2022 году. Названы причины и цифры. Аналитики ВШЭ опубликовали исследование - URL: https://www.rbc.ru/life/news/6412a6519a7947585f6d660cПриложениеПриложение 1Методы расчета убытков Правообладателей от контрафакцииПодходМетодРасчетное выражениеНеобходимые данныеДоходный подходМетод ДДП Бизнес единицыСуб= ДДПбез контр.-ДДПс котраф.1. Данные за разные периоды по ДП Правообладателя и бизнес-плана развития ПО;3. Сведения по экономическим срокам жизни ПОДоходный подходМетод дисконтирова ния чистой прибыли (ДЧП)Суб= ДЧПбез контр.-ДЧПс котраф.1. Данные по чистой прибыли Правообладателя за рассматриваемый период и бизнес-плана развития ПО в части чистой прибыли;2. Сведения по экономическим срокам жизни ПОДоходный подходМетод капитализаци и с учетом количества контрафактаСуб= (N*Цпроизв + N*Цпод + …)*Ре / Ккапит1.N- количество выявленного контрафакта;2. Цпроизв — стоимость, по которой реализуют продукцию реальные производители3. Цпод — стоимость поддержки процесса реализации продукции4. Ре - рентабельность прибыли в среднем на данном рынке5. Модели построения коэффициента капитализации.Затратный подходМетод затрат легального Производител яСуб= N*Цпроизв*Кпроч*Ре1.N- количество выявленного контрафакта;2. Цпроизв — стоимость, по которой реализуют продукцию реальные производители3. Кпроч — иные затраты производителя при реализации товара.4. Ре - рентабельность прибыли в среднем на данном рынкеЗатратный подходМетод прибыли Правонаруши теляСуб= N*Цправон*(1-Нпр)1. N- количество выявленного контрафакта;2. Цправон — стоимость, по которой реализуют продукцию нелегальные производители3. Нпр - налоги на прибыльЗатратно-доходный подходМетод затрат Производител яСуб= ∑(Ni*Цпроизв*Кпроч*Ре) * (1+di)Ti1.N- количество выявленного контрафакта;2. Цпроизв — стоимость, по которой реализуют продукцию реальные производители3. Кпроч — иные затраты производителя при реализации товара.4. Ре - рентабельность прибыли в среднем на данном рынке5. Модели построения ставокдисконтирования;6. Индексы-дефляторыЗатратно-доходный подходМетод прибыли Правонаруши теляСуб= ∑(Ni*Цправон*(1-Нпр) * (1+di)Ti1. N- количество выявленного контрафакта;2. Цправон — стоимость, по которой реализуют продукцию нелегальные производители3. Нпр - налоги на прибыль4. Модели построения ставок дисконтирования;5. Индексы-дефляторыПриложение 2SWOT-анализ организацииДостоинстваНедостаткиВысокий уровень квалификации кадров;Наличие положительных кейсов;Постоянные клиенты;Наличие положительных отзывов;Перспективная сфера деятельностиОтсутствие эффективной системы продвижения;Узкая аудитория;Положение на рынке ниже, чем у конкурентов;Низкие финансовые показателиВозможностиУгрозыРасширение доли рынка;Привлечение новой аудитории;Расширение числа предоставляемых услуг;Повышение уровня осведомленности целевой аудитории о деятельности организацииПоявление новых конкурентов;Экономический кризис;Активное использование актуальных инструментов продвижения существующими конкурентами;Специальные предложения для целевой аудитории от конкурентовПриложение 3PEST- анализ компанииПолитические факторыЭкономические факторы- налоговая политика и законодательство;- государственное влияние в отрасли;- ввод новых ограничений- государственные программы и дотации- уровень инфляции;- изменение курсов валют;- изменение налоговых тарифов и сборов;- уровень безработицы;- изменение фактического личного дохода;- покупательская способность;- появление новых конкурентов;- снижение уровня жизни населенияСоцио–культурные факторыТехнологические факторы-  изменение предпочтений аудитории;- демографическая структура населения;- стиль жизни, обычаи и привычки, уровень жизни- социальная мобильность населения;- инновации в технологиях;- появление новых форматов предоставления услуг- новые возможности для продвижения- развитие технологий у конкурентов Приложение 3Расчет регрессии