Разрешенные/запрещенные речевые темы в разных ситуациях.

Рекламодатели должны стремиться к тому, чтобы их сообщения были честными и не обещали больше, чем может предложить продукт.Эти примеры показывают, что этические дилеммы в рекламе требуют тщательного внимания и ответственного подхода со стороны рекламодателей, чтобы поддерживать доверие потребителей и положительный имидж бренда.Потребители могут реагировать на использование стереотипов, скрытую рекламу и обещания с завышенными ожиданиями в рекламе различными способами.(табл. 1)Таблица 1. Этическое восприятие рекламы потребителямиАспект рекламыПоложительная реакцияОтрицательная реакцияИспользование стереотиповУзнаваемость и простота восприятияУсиление предвзятости и дискриминацииСкрытая рекламаПовышение узнаваемости брендаВосприятие контента как проплаченногоОбещания и завышенные ожиданияПривлечение внимания к продуктуРазочарование и недоверие к брендуБыл проведен небольшой опрос среди мужчин и женщин, как они реагируют на этическую сторону рекламы и как воспринимают её. (Приложение)Мы провели опрос среди 100 потребителей. Целевая группа была выбрана на основе тех потребителей, которые часто смотрят телевизор и видят рекламу продуктов и брендов. Анализ ответов с использованием процентных значений:Отношение к использованию гендерных стереотипов в рекламе:Положительно: 10%Нейтрально: 20%Отрицательно: 60%Не замечаю/не обращаю внимания: 10%Мнение о скрытой рекламе:Эффективный маркетинговый инструмент: 15%Может быть обманчиво: 50%Мне все равно: 20%Против такого типа рекламы: 15%Реакция на рекламу, обещающую нереалистичные результаты:Верю и хочу попробовать продукт: 5%Скептически отношусь к таким обещаниям: 70%Игнорирую такую рекламу: 20%Разочаровываюсь в бренде: 5%Общий вывод: Большинство опрошенных (60%) отрицательно относятся к использованию стереотипов в рекламе, что может указывать на стремление к более инклюзивному и разнообразному представлению в медиа. Скрытая реклама вызывает опасения у 50% респондентов, что подчеркивает важность прозрачности для сохранения доверия потребителей. Наконец, 70% скептически относятся к обещаниям с завышенными ожиданиями, что может привести к разочарованию и потере доверия к бренду. Эти данные могут помочь рекламодателям лучше понять потребительское восприятие и адаптировать свои стратегии соответственно.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ современном мире рекламы и паблик рилейшнз (PR) этические и юридические аспекты играют критически важную роль. Использование стереотипов, скрытая реклама и обещания с завышенными ожиданиями могут иметь значительное влияние на восприятие бренда потребителями.Опросы показывают, что большинство потребителей отрицательно реагируют на эти практики, что подчеркивает необходимость для брендов быть более осознанными и ответственными в своих маркетинговых стратегиях.Кризисные ситуации, вызванные рекламными кампаниями, требуют быстрого и эффективного управления со стороны PR-специалистов, чтобы минимизировать ущерб для репутации бренда. Примеры из практики показывают, что прозрачность, честность и готовность к диалогу с аудиторией являются ключевыми факторами успешного преодоления кризисов.В целом, данная работа подчеркивает важность этических и юридических соображений в рекламе и PR. Бренды должны стремиться к созданию рекламных сообщений, которые не только привлекают внимание к их продуктам и услугам, но и уважают ценности и ожидания их аудитории. Это поможет им строить долгосрочные и доверительные отношения с потребителями, что в конечном итоге приведет к устойчивому успеху на рынке.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫФедеральный закон " О рекламе" : офиц. текст с изм. и доп. На 1 янв. 2005 г. — М. : ЭКСМО, 2005. — 29 с. — (Российские законодательство).Федеральный закон " О рекламе" : [по состоянию на 10 февр. 2005 г.] —М. : ГроссМедиа. −15, [1] с. — ( Документы и нормативные акты).Актуальные проблемы рекламы в современном российском обществе : всерос. науч.-практ. конф., февр. 2021 г. : сб. ст. / [под ред. В.П. Букина и др.]. — Пенза :Приволж. Дом знаний, 2021. — 147Абашев А.О. Планирование развития рынка информационно-телекоммуникационных услуг в условиях становления информационного общества : препринт / А.О. Абашев. — Хабаровск : Хабар.гос. техн. ун-т, 2022. — 24 с.Акша Р. Создание эффективной рекламы :практ. руководство по креатив. деятельности / Р. Акша. — М. : Вершина, 2023. — 272 с.Бакулев, Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. [Электронный ресурс] — Электрон.дан. — М. : Аспект Пресс, 2010. — 192 с.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. — М. : Журнал «Управление персоналом», 2024. — 240 с.Венедиктова Т. Д. Основы теории коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Д. Венедиктова [и др.] ; под редакцией Т. Д. Венедиктовой, Д. Б. Гудкова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 193 сВорошилов, В.В. Теория и практика массовой информации (для бакалавров). [Электронный ресурс] — Электрон.дан. — М. :КноРус, 2024. — 464 с.Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учебник для вузов / Д. П. Гавра. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 231 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06317-2. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469805Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 363 с.Коротков, А.В. Мировые информационные ресурсы. [Электронный ресурс] / А.В. Коротков, А.М. Кузьмин. — Электрон.дан. — М. : МГИМО, 2022. — 92 с.Литвак, Н.В. Современные концепции информационного общества. [Электронный ресурс] — Электрон.дан. — М. : МГИМО, 2023. — 141 сМузыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 475 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14309-6. — URL :https://urait.ru/bcode/477307Мединский В. Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана 1V Грозного / В. Мединский. — М. [и др.] : Питер, 2019. — 3125 с. : ил., портр. — (1000 лет русского PR).Шарков, Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации. [Электронный ресурс] — Электрон.дан. — М. : Дашков и К, 2013. — 320 с.Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. [Электронный ресурс] / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. — Электрон.дан. — М. : Дашков и К, 2021. — 488 с.Шаповалова Н.Г. Основы теории коммуникации: начальный курс [Электронный ресурс] : учебно-методическое пособие / Н.Г. Шаповалова, Е.В. Старостина. — Электрон.текстовые данные. — Саратов: Вузовское образование, 2018. — 81 c. — 978-5-4487-0210-5. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/74286.htmlMediahubble —платформа для работников медиа и креативных индустрий.https://mediahubble.ru/ [Электронный ресурс] — Электрон.дан. —2024Cossa.ru — маркетинг в социальных медиа, digital-маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникацииhttps://www.cossa.ru/ [Электронный ресурс] — Электрон.дан. —2024MediaSkunk – блог Михаила Калашникова о медиа и технологияхhttps://mediaskunk.ru/ [Электронный ресурс] — Электрон.дан. —2024Блог об онлайн-медиа | MediaToolbox | Аналитическая компания Mediatoolbox: Инструменты эффективности онлайн-медиаhttps://mediatoolbox.ru/blog/ [Электронный ресурс] — Электрон.дан. —2024Клуб «Медиаоблако» — профессиональное сообщество журналистов Oblako-media.ru - viewbestpublications [Электронный ресурс] — Электрон.дан. —2024Mediabitch | Независимый журнал о PR http://mediabitch.ru/[Электронный ресурс] — Электрон.дан. —2024ЯненкоЯ.В. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать / Я.В. Яненко. — М. [и др.] : Питер, 2005. −220 с. : ил. — (Серия " Маркетинг для профессионалов").ПРИЛОЖЕНИЕАнкета для опроса потребителейВаш пол:МужскойЖенскийДругое/предпочитаю не указыватьВаш возраст:Моложе 18 лет18-2425-3435-4445-5455 лет и старшеКак вы относитесь к использованию гендерных стереотипов в рекламе?ПоложительноНейтральноОтрицательноНе замечаю/не обращаю вниманияВаше мнение о скрытой рекламе (например, продуктовое размещение в фильмах и сериалах):Это эффективный маркетинговый инструментЭто может быть обманчивоМне все равноЯ против такого типа рекламыКак вы реагируете на рекламу, которая обещает нереалистичные результаты?Я верю и хочу попробовать продуктЯ скептически отношусь к таким обещаниямЯ игнорирую такую рекламуЯ разочаровываюсь в бренде, который использует такие обещания