Социальная реклама как коммуникационный акт

Государственная реклама имеет важное значение для формирования образа государства и его территории. Она способствует продвижению стратегических и приоритетных идей государственной политики, таких как выработка гражданской идентичности, поддержка патриотизма, укрепление государственной безопасности и развитие правовой системы. Кроме того, государственная реклама помогает осуществлять интересы государства через деятельность его институтов, включая выполнение гражданских обязанностей, соблюдение правил дорожного движения, повышение уровня семейных отношений, поддержку репродуктивного здоровья и обеспечение социальной защиты различных групп населения.Рекламные объекты в политике представляют собой средства создания образа партий и политиков, а также пропаганды идеологии и программ. Они играют важную роль в формировании общественного мнения и воздействии на поведение людей. Важно отметить, что цели различных видов рекламы, будь то коммерческая, социальная, государственная или политическая, сводятся к изменению установок и восприятия человека.Разнообразие рекламных подходов подчеркивает необходимость объединения общества вокруг общих целей и гармонизации человеческих желаний. Социальная реклама, направленная на актуальные проблемы и нравственные ценности общества, иногда сливается с другими видами рекламы. Это указывает на размытость границ между различными типами рекламы и их интерпретацией.В 2009 году вышел рекламный ролик, в котором активно использовался сюжет о мужской компании, отдыхающей за бокалами пива. Этот ролик был частью кампании по борьбе с пивным алкоголизмом и использовал постмодернистский прием перекодирования текстов рекламы и искусства. Визуальный ряд ролика был построен таким образом, чтобы напоминать о типичных сценах из коммерческой рекламы пива. Это лишь один из примеров того, как социальная реклама иногда может маскироваться под коммерческую и использоваться как инструмент политической пропаганды.В ролике на телевидении происходит кардинальное изменение в представлении о пиве, которое прежде считалось обязательным атрибутом отдыха и было поощряемо рекламой. Сцены мужского досуга уступают место другому видеоряду: статуя царя Давида, созданная Микеланджело, изображающая мощь, силу воли и мужество, постепенно трансформируется в женский облик, с увеличением объема живота и бедер, изменением формы лица; словесный контент подчеркивает последствия избыточного употребления пива: «Пока болтаете, не замечаете, как появляются лишние килограммы на талии и бедрах, как меняется голос и увеличивается грудь».Пиво, с его содержанием фитоэстрогенов, оказывает негативное воздействие на мужскую силу, уменьшая интерес к противоположному полу. Этот напиток способствует снижению продукции мужских гормонов и может привести к проблемам с потенцией. Вместо того чтобы ассоциироваться с мужским досугом, пиво теперь ассоциируется с утратой мужественности. Эту концепцию подчеркивает изображение опустошенного стакана в конце видеоролика, что символизирует утрату мужской силы, а также звучащий лозунг "Береги себя".Психологи отмечают, что более эффективным подходом является установление позитивных моделей поведения и создание позитивных картин реальности. Пропаганда негативных установок, напротив, чаще всего приводит к углублению проблем и увеличению зла. Таким образом, борьба против наркотиков может оказаться менее эффективной, чем пропаганда здорового образа жизни.Примером успешной государственной рекламы, демонстрирующей эффективное использование ресурсов государственного управления в области налоговой политики, может служить рекламная кампания Налоговой полиции под лозунгом "Заплати налоги и спи спокойно".Великолепный сборник рекламных материалов хранится в этом учреждении государственного значения. Известны всем крылатые фразы, которые звучат, как музыка: «Заплати налоги, чтобы спать спокойно», «Любишь ли ты Родину? Покажи, плати налоги!», «Спокойствие выбираю я. А ты?». Великолепно использовались в различных кампаниях и рекламных мероприятиях («Когда одни молчат, другие плачут», «Скупой платит вдвойне» и другие).На десятом форуме Международного дискуссионного клуба Валдай «Многообразие России для современного мира» (сентябрь 2013 г.), на котором выступил Президент страны с программной речью о национальной идентичности россиян в условиях глобальных вызовов, была сформулирована концепция формирования российской национальной идентичности. Этот форум собрал более двухсот ученых и экспертов из России и зарубежья, которые только недавно начали использовать понятия «российская нация» и «российская национальная идентичность» в научном дискурсе. Результаты кампании были весьма успешными, с высокой мотивацией и эффективностью. По материалам форума был опубликован доклад под названием «Национальная идентичность и будущее России».Проект "МультиРос-сия" представляет собой значительную инициативу в сфере социального рекламирования, направленную на укрепление гражданской идентичности и повышение престижа как страны в целом, так и ее отдельных территорий. Реализация данного проекта возложена на компанию "Аэроплан", совместно с анимационной студией "Пилот" и поддержкой Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, "Русского географического общества" и местных администраций. Основной задачей "МультиРос-сии" является создание около ста минутных телевизионных роликов, каждый из которых представляет собой уникальную презентацию одного из городов, регионов или культурных групп России.Рекламная кампания "Люди разные, а страна одна" была запущена в 2007 году на Первом канале. Ее продолжение - серия телевизионных социальных роликов под слоганом "Времена разные, а страна одна" - вызывает восторг как у детей, так и у взрослых благодаря использованию уникальной техники динамичной пластилиновой анимации. Объединенные вместе, эти фильмы создают живописную видеоэнциклопедию, отражающую разнообразие и радость нашей страны.Разработчики проекта отмечают, что цикл роликов "МультиРоссия" предназначен для трансляции как по центральным, так и по региональным каналам телевидения. Регулярный показ этих фильмов призван создать позитивный настрой, способствуя уважению к многонациональной культуре и снижению межнациональных напряженностей. Такой подход также вызовет гордость за нашу великую страну.В рамках мультикультурной среды был запущен проект «Понаехали тут», который направлен на создание гражданской идентичности. Серия плакатов, разработанная и реализованная рекламным агентством «Группа ИМА», была удостоена Гран-При на Девятом Московском фестивале социальной рекламы в номинации «Наружная реклама» в 2009 году. На этих плакатах изображены великие уроженцы Кавказа и Закавказья, с указанием на их достижения и принадлежность к определенным нациям. «Князь Багратион», «Папаша Маргелан» и другие имена олицетворяют культурное разнообразие и национальное единство.Государственное управление выделяется приоритетом в формировании здорового образа жизни и культуры здоровья, а также воздействием на процессы раздражительности. Интересную динамику представляют факты о великих личностях различных национальностей: русский писатель Сергей Довлатов, грузинский полководец, армянский композитор Микаэл Таривердиев, а также армянин Арсений Тарковский, который был знаменитым режиссером и ногайцем. Понятие "понаехали тут" в контексте отношений между коренными жителями и представителями других национальностей пересматривается в свете беспочвенности такого отношения.Огромный консолидирующий импульс для российского общества представило проведение зимней Олимпиады в Сочи и подготовка к футбольному чемпионату мира в 2018 году. Эти события стали значимым фактором в формировании общероссийской гражданской идентичности и одновременно подчеркнули важность здорового образа жизни. В связи с этим возникла потребность в разработке четкой государственной политики, направленной на интеграцию и регулирование всех медийных и информационно-образовательных ресурсов, способствующих пропаганде здорового образа жизни.На сегодняшний день важно разработать стратегию, которая бы объединила государственные, коммерческие и общественные сектора с целью эффективного управления и использования ресурсов. Проект, который мы провели, показал, что сложные задачи, такие как стимулирование нового образа жизни и популяризация здорового образа жизни, могут быть успешно решены при активном участии разных социальных групп и при наличии эффективного обмена опытом и коммуникации между ними.Социальное рекламирование, системная деятельность, разработка регулятивных механизмов – все это способствует привлечению внимания общественности, властей, СМИ к важнейшим аспектам жизни общества. Проекты и программы органов власти становятся более значимыми благодаря этим действиям. Новые модели поведения, эффективные решения социальных проблем – все это результат гармонизации отношений в обществе.ЗАКЛЮЧЕНИЕРазвитие общественной психологии отразилось в рекламе, которая стала отличным показателем динамики демократических процессов. Примеры из разных стран, включая Россию, иллюстрируют важность связи между демократизацией и эволюцией средств коммуникации, таких как реклама. Реклама тесно связана с жизнью общества и меняется со временем. Если раньше были популярны лозунги о экономии и совести, то сегодня чаще встречаются призывы к уплате налогов и отказу от наркотиков. По моему мнению, анализ такой рекламы дает представление о текущем состоянии общества.В обширном мире силы социальной рекламы проникают в самое сердце общества, формируя его этическое полотно. Мастера этой сферы не только руководят частными и государственными социальными программами, но и управляют невероятными ресурсами, насыщенными мощью и влиянием. Темы, которые они касаются, охватывают психологию взаимодействия, охрану окружающей среды, заботу о здоровье, развитие образования, а также проблемы социальной недугов и другие аспекты. Эти вопросы беспокоят каждого: государственного служащего и рабочего, пенсионера и звезду шоу-бизнеса, предпринимателя и тех, кто остался без работы.В сознании людей корень социальной рекламы уходит глубоко и остаётся там на долгие годы. Лозунг «Экономика должна быть экономной» уже давно проник в сознание и остаётся актуальным. Я изучила специфику развития социальной рекламы в России и обратила внимание на формальные аспекты контроля над рекламными акциями в социальной сфере. Анализировала основные стратегии специалистов в данной области. Мне интересно, как население воспринимает социальную рекламу и каковы её результаты. Также изучала проблему использования социальной рекламы для достижения политических или иных целей.Важнейшие задачи социальной рекламы включают в себя популяризацию социальных услуг, изменение поведенческих привычек, формирование благоприятного образа государственных служб. В ходе анализа социальной рекламы в России было выявлено несколько направлений: реклама жизненного стиля (против курения, алкоголизма, наркомании), экологическая реклама, пропаганда законопослушания, конституционных прав и свобод человека (налоговая инспекция, ГИБДД), а также патриотическая реклама (поздравления с праздниками, армия).В стремительном развитии общественного мнения активное участие принимают государственные структуры, внедряя социальную рекламу в различные сферы жизни. Пропаганда армии, инспекции налоговой полиции и безопасности дорожного движения - это лишь малая часть широкого спектра воздействия данного инструмента. Считаю, что важная миссия социальной рекламы заключается в том, чтобы способствовать конструктивному взаимодействию между государством, коммерческими структурами и населением, способствуя позитивным переменам в обществе.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫАбдуллаев, Н. А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С. А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – С. 99-103.Аверин, К. О. Социальная реклама в пропаганде массового спорта (на примере футбола) / К. О. Аверин // Современные достижения молодёжной науки 2020 : сборник статей III Международного научно-исследовательского конкурса, Петрозаводск, 22 мая 2020 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука», 2020. – С. 84-92.Белькова, А. Е. Особенности создания и распространения социальной рекламы: методический аспект / А. Е. Белькова // Актуальные вопросы современной науки : Материалы III международной научно-практической конференции, Калининград, 16 января 2020 года / Отв. ред. Зарайский А.А.. – Калининград: Общество с ограниченной ответственностью «Центр профессионального менеджмента «Академия Бизнеса», 2020. – С. 57-61.Брушкова, Л. А. Социальная реклама как средство репрезентации ценностей здорового образа жизни в российском обществе / Л. А. Брушкова // Социодинамика. – 2018. – № 2. – С. 1-13.Вдовина, А. С. Анализ образа социальной дистанции при пандемии СOVID-19 в социальной рекламе / А. С. Вдовина // Стратегические коммуникации в современном мире : сборник материалов по результатам научно-практических конференций, Саратов, 30 октября 2019 года – 22  2020 года / Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского. – Саратов: Издательство «Саратовский источник», 2020. – С. 211-216.Верховых, И. А. Лингвистический анализ современной отечественной социальной рекламы / И. А. Верховых, Р. В. Ненахов // Филологический аспект. – 2019. – № 1(45). – С. 26-36.Воздействие социальной рекламы на массовое поведение / А. А. Асметкина, К. Р. Кистер, Д. Т. Юткина, С. М. Сакович // Актуальные проблемы социологии в сфере образования : Тезисы научно-практической конференции, Москва, 11 декабря 2018 года. – Москва: Издательство «Перо», 2019. – С. 138-140.Грищенко, В. П. Социальная реклама как инструмент социального маркетинга / В. П. Грищенко, М. В. Найденова // Современные тенденции и инновации в науке и производстве : Сборник материалов VIII международной научно-практической конференции, Междуреченск, 03–04 апреля 2019 года / Ответственный редактор Гвоздкова Татьяна Николаевна. – Междуреченск: Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, 2019. – С. 2301-2304.Давыдкина, И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления : монография / И.Б. Давыдкина. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 126 с.Зарецкий, В. В. Пропаганда здорового и безопасного образа жизни средствами социальной рекламы / В. В. Зарецкий, А. Н. Булатников // Профилактика зависимостей. – 2020. – № 2(22). – С. 266-272.Звада, О. В. К вопросу об особенностях дискурса социальной рекламы / О. В. Звада, Л. В. Кузнецова // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2019. – Т. 1. – № 1. – С. 39-46. Барыкина, Е. А. Влияние экологической социальной рекламы на поведение / Е. А. Барыкина, А. А. Смирнова // Психология в моей будущей профессии : тезисы III Межвузовской студенческой научно-практической конференции, Москва, 25–26 апреля 2018 года / Московский городской педагогический университет, Институт психологии, социологии и социальных отношений. – Москва: Издательство «Перо», 2019. – С. 9-13.Ильинская, Е. А. Социальная реклама и PR как методы снижения социальной напряженности / Е. А. Ильинская, Т. В. Ефимова // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XVII Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 13 февраля 2020 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2020. – С.Иштуганов, Э. М. Психологическое воздействие социальной рекламы / Э. М. Иштуганов // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 51-2. – С. 16-19.Калинина, А. В. Политическая и социальная реклама : Учебное пособие / А. В. Калинина, А. А. Попкова. – Тюмень : Тюменский индустриальный университет, 2018. – 110 с.Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 229 с. Картамышев, В. А. Социальная реклама:состояние,тенденции, проблемы / В. А. Картамышев // Форум молодых ученых. – 2019. – № 2(30). – С. 765-766.Ковалева, А. В.  Основы социальной рекламы : учебное пособие для вузов / А. В. Ковалева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 155 с.Костромина, Т. А. Экстралингвистические основания понятия социальной рекламы / Т. А. Костромина // Аллея науки. – 2018. – Т. 2. – № 2(18). – С. 469-473.Кочеваткина, Э. Ф. Специфика военно-силовой социальной рекламы / Э. Ф. Кочеваткина, А. М. Первова // Современные технологии и автоматизация в технике, управлении и образовании : Сборник трудов II Международной научно-практической конференции, Балаково, 18 декабря 2019 года. – Балаково: Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ», 2020. – С. 400-404.Кривцова, Е. В. Исследование коммуникативного воздействия социальной рекламы / Е. В. Кривцова, И. Ю. Рассохина, М. В. Гершун // Реклама: теория и практика. – 2020. – № 1. – С. 2-11.