Роль имиджа и репутации в шоу-бизнесе: анализ российских артистов.

Мероприятие вызвало широкий резонанс в социальных сетях и негодование активистов. Роскомнадзор усмотрел в некоторых снимках с вечеринки признаки «пропаганды ЛГБТ». В результате Ивлеева столкнулась с отменой мероприятий, потерей рекламных контрактов и интересом налоговой службы.В ответ на возникшие проблемы, Ивлеева, как известно, предприняла несколько шагов для восстановления своей репутации:Затворнический образ жизни: После скандала Ивлеева вела более замкнутый образ жизни, что может быть частью стратегии по снижению негативного внимания к её персоне.Юридические действия: Ивлеева столкнулась с исками, но Таганский суд Москвы отклонил иск к компании МТС на $1 млрд., связанный с вечеринкой. Это может указывать на её стремление защитить свои права через судебную систему.Публичные выступления и проекты: Несмотря на скандал, Ивлеева продолжала публичную деятельность, в том числе обсуждение возможности возвращения к съемкам в популярном тревел-шоу. Это может быть частью стратегии по сохранению активности и вовлеченности в новые проекты, чтобы переключить внимание публики с негатива на новые начинания.Социальные сети: Ивлеева активно использует социальные сети для поддержания связи со своей аудиторией, что является важным инструментом PR и восстановления репутации.Критика также поступала от блогеров, поддерживающих военные действия в Украине, которые осудили проведение такого мероприятия во время войны. Публицистка Марина Ахмедова и журналист «Комсомольской правды» Дмитрий Стешин выразили мнение, что участники вечеринки живут не с этой страной и не с этими людьми, указывая на несоответствие поведения участников вечеринки общественным ожиданиям в период военных действий.Эти реакции подчеркивают сложность взаимодействия шоу-бизнеса с общественными настроениями и политической обстановкой в стране.В целом, стратегия восстановления репутации Ивлеевой включает в себя как юридическую защиту, так и активное участие в новых проектах, что помогает ей сохранять позитивное восприятие среди поклонников и широкой публики.[3]Конфликт между Сергеем Шнуровым и Ксенией Собчак разгорелся после того, как Шнуров выпустил песню «Шмарафон», в которой были намеки на личную жизнь Собчак и её бывшего супруга Максима Виторгана. В песне упоминаются слухи о неверности и другие интимные детали, что вызвало резкую реакцию со стороны Собчак и Виторгана.Собчак ответила на песню в своем Instagram, критикуя творчество Шнурова и призывая его к созданию более качественного контента2. Виторган также высказался в социальных сетях, указывая на длительное знакомство с Шнуровым и выражая недоумение по поводу содержания песни.[1]Конфликт привлек внимание общественности и СМИ, подчеркивая напряженность отношений между известными личностями в российском шоу-бизнесе. Этот случай также иллюстрирует, как личная жизнь знаменитостей может стать предметом обсуждения в публичном пространстве и повлиять на их репутацию.Конфликт между Сергеем Шнуровым и Ксенией Собчак, похоже, не нашел окончательного разрешения, так как обе стороны продолжали публично высказывать свои мнения. Константин Богомолов, нынешний супруг Собчак, выразил своё мнение относительно Шнурова, назвав его «кучей нечистот».Публичные высказывания и обмен мнениями в социальных сетях стали основным способом ведения конфликта, и, судя по всему, стороны не пришли к согласию или компромиссу. Этот случай подчеркивает, как в современном шоу-бизнесе конфликты могут разгораться и развиваться в публичном пространстве, иногда без видимого решения.После выпуска песни Сергей Шнуров столкнулся с общественным резонансом и критикой. Он объяснил свои действия, заявив, что использовал «журналистские приемы» для того, чтобы показать Ксению Собчак с её же стороны. Шнуров утверждал, что его действия были реакцией на поведение Собчак, которое он считал нравственно сомнительным.В ответ на критику, Шнуров не только оправдал свои действия, но и продолжил публичные выступления и участие в музыкальной деятельности. Несмотря на скандал, он не сообщал о каких-либо серьезных последствиях для своей карьеры или личной жизни. Вместо этого, кажется, что Шнуров использовал возникшую ситуацию как возможность для обсуждения вопросов свободы слова и выражения в искусстве.[1]Конфликт между Шнуровым и Собчак продолжает вызывать интерес у публики и СМИ, но конкретные последствия для карьеры Шнурова, такие как потеря контрактов или изменение общественного восприятия, не были широко освещены в прессе.После выпуска песни «Шмарафон» Сергеем Шнуровым, Ксения Собчак столкнулась с общественным резонансом и критикой. Однако, конкретные последствия для её карьеры или репутации не были широко освещены в СМИ. Собчак ответила на песню, назвав Шнурова«питерским алкашом» и предложила ему вместо кефира пить алкоголь, чтобы вернуться к прежнему творчеству. Также она выразила своё мнение о песне, указывая на то, что она унижает не её, а самого Шнурова.[4]Публичный конфликт между Шнуровым и Собчак стал одним из громких скандалов, но не привёл к серьёзным изменениям в деятельности Собчак. Она продолжает активно участвовать в различных проектах и медийных мероприятиях. В целом, Собчак известна своей способностью превращать публичные споры и скандалы в часть своего медийного образа, что часто помогает ей поддерживать внимание к своей персонеСтратегии восстановления репутации:Публичные извинения: Один из первых шагов в восстановлении репутации — это признание ошибок и публичные извинения перед фанатами и общественностью.Смена имиджа: Артисты могут изменить свой образ, чтобы отойти от негативного восприятия и начать новую главу в своей карьере.Благотворительная деятельность: Участие в благотворительных проектах и социально значимых мероприятиях может помочь улучшить общественное мнение об артисте.Сотрудничество с PR-специалистами: Профессиональные PR-агентства могут разработать стратегию по восстановлению репутации и контролировать информационный поток.Юридические действия: В случае распространения ложной информации артисты могут прибегнуть к юридическим мерам для защиты своей чести и достоинства.Эти методы могут быть использованы как отдельно, так и в комплексе, в зависимости от конкретной ситуации и целей артиста по восстановлению своего имени и карьеры в шоу-бизнесе.Выводы по второй главеВо второй главе были рассмотрены примеры успешного формирования имиджа и случаи, когда репутация оказывала негативное влияние на карьеру артистов в российском шоу-бизнесе. Анализ показал, что в современной индустрии развлечений репутация играет ключевую роль и может как способствовать успеху, так и привести к серьезным трудностям.Основные моменты:Успех и имидж: Успешное формирование имиджа требует комплексного подхода, включая внешний образ, публичное поведение и стратегическое планирование PR-кампаний.Негативное влияние: Скандалы и конфликты могут серьезно подорвать репутацию артиста, что требует эффективных стратегий восстановления.Стратегии восстановления: Включают публичные извинения, смену имиджа, благотворительную деятельность, сотрудничество с PR-специалистами и юридические действия.Эта глава подчеркивает, что в современном шоу-бизнесе важно не только строить успешный имидж, но и быть готовым к управлению кризисными ситуациями, которые могут возникнуть в результате негативного воздействия на репутацию. Восстановление репутации требует тщательно продуманных действий и может потребовать значительных усилий и времени.ЗАКЛЮЧЕНИЕИсходя из проведенного исследования, можно сделать следующие выводы: прежде всего, ключевые методы и подходы к продвижению в значительной степени перекликаются; вдобавок, исполнители различных музыкальных направлений используют схожие маркетинговые инструменты, но методы их применения могут сильно отличаться; кроме того, в некоторых жанрах определенные методы продвижения могут быть более результативными. Анализируя коммуникационные стратегии и инструменты продвижения исполнителей разных жанров, становится очевидным, что социальные медиа и цифровые технологии служат основным каналом общения независимо от жанровой принадлежности. Несомненно, традиционные PR-техники по-прежнему остаются эффективным средством продвижения для артистов всех жанров, хотя и существуют различия в выборе платформ для взаимодействия. Особо следует подчеркнуть, что классический PR особенно важен в поп-музыке, поскольку в российском медиапространстве преобладают СМИ, ориентированные на широкую аудиторию, а не на узкие субкультуры. Ясно, что концерты являются фундаментальной и универсальной практикой для формирования имиджа музыканта любого жанра, так как это почти единственный способ прямого оффлайн-взаимодействия с публикой. Также стоит отметить, что артисты старшего поколения предпочитают акцентировать внимание на проверенных временем PR-инструментах, в отличие от цифрового продвижения. Для улучшения продвижения новых артистов важно использовать комплексный подход, который включает в себя следующие стратегии:Использование социальных медиа: Социальные сети являются ключевым инструментом для привлечения внимания и построения аудитории. Важно выбрать подходящие платформы, создавать привлекательныйи регулярно обновляемый контент.Коллаборации с другими артистами: Совместные проекты и взаимная поддержка могут значительно увеличить видимость и привлечь новую аудиторию.Участие в музыкальных конкурсах и фестивалях: Это отличный способ продемонстрировать свой талант и получить признание.Создание собственного сайта или блога: Это помогает установить прямой контакт с аудиторией и предоставляет платформу для публикации контента.Использование музыкальных платформ и стриминговых сервисов: Регистрация на платформах и оптимизация профиля помогут увеличить количество прослушиваний и расширить аудиторию.Взаимодействие с фан-базой: Ответы на комментарии и организация живых встреч укрепляют связь с поклонниками.Адаптация к изменениям в музыкальной индустрии: Важно следить за трендами и адаптироваться к новым условиям, например, использовать возможности российских социальных сетей и медиа-каналов.Работа со спонсорами и реклама у блогеров: Это может помочь расширить охват и привлечь внимание к творчеству артиста.Эти стратегии могут быть адаптированы в зависимости от жанра, целевой аудитории и индивидуальных особенностей артиста, чтобы создать уникальный и эффективный план продвижения.В заключительной части обсуждения следует подчеркнуть:Индустрия развлечений контролируется менеджментом, который руководит процессами, в то время как артисты выступают в роли ресурса для создания развлекательного контента через кино и музыку.Популярность артиста напрямую влияет на его доходы. Менеджеры заинтересованы в формировании мировых звезд, так как это способствует глобальному распространению их творчества, увеличивая узнаваемость и спрос.Процесс превращения в звезду требует значительных инвестиций в имидж, рекламу и PR, включая распространение видео и аудио материалов, организацию мероприятий и турне.Развитие глобального шоу-бизнеса тесно связано с научно-техническим прогрессом.Жанры, такие как рок и поп, способствовали росту музыкальной индустрии, а рок-н-ролл стал катализатором для развития студийного оборудования.Бизнесмены стремятся минимизировать риски, создавая дополнительные проекты для компенсации затрат.Появление крупных корпораций является результатом успешной работы компаний и стремления увеличить капитал за счет расширения влияния.Финансовый капитал играет ключевую роль в динамике развлечений.Шоу-бизнес зависит от организационных и финансовых операций.Шоу-бизнесом управляют профессионалы: продюсеры, менеджеры, юристы и промоутеры.В итоге, шоу-бизнес разработал методы создания и продвижения артистов, формируя уникальный имидж и достигая звездного статуса через материальные и финансовые вложения, а также расширение бизнеса через различные коммерческие инициативы.Изучение истории и текущего состояния шоу-бизнеса показывает его как мозаику разнообразных жанров и форм искусства, представляющих собой продукт для массового потребления.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАнтипов К. В. Основы рекламы. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 20211.Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 20241.Высоцкая И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе. – Москва: ФЛИНТА, 20221.Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 20241.Гуревич П. С. Социология и психология рекламы. – Москва: Издательство Юрайт, 20241.Душкина М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге. – Москва: Издательство Юрайт, 20241.Евстафьев В. А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 20231.Жильцова О. Н. Рекламная деятельность. – Москва: Издательство Юрайт, 20231.Карпова С. В. Рекламное дело. – Москва: Издательство Юрайт, 20231.Колышкина Т. Б. Анализ рекламного текста. – Москва: Издательство Юрайт, 20241.Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. – М.: Классика-XXI, 20092.Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 20102.Гоулман Д. Эмоциональное лидерство. – М.: Альпина, 20052.Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. – www.cjes.ru/lib2.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 20102.Гуревич П.С. Приключения имиджа. – М.: Искусство, 19912.Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. – Кишинев: Улим, 20082.Доценко Е.Л. Психология манипуляции. – М., 19962.Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 20092.Засурский И. Масс-медиа второй республики. – М.: Изд-во МГУ, 20082.Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. – М.: ЮНИТИ, 20092.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М.: “Алгоритм”, 20002.Килошенко М. Психология моды. – М.: Речь, 20012.Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 20052.Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. – М.: АСТ, 20012.Интернет- источники:РБК. 2022. Сергей Шнуров выпустил песню “Шмарафон” о Ксении Собчак [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/61fd07bb9a794761a5982037 (дата обращения: 10.05.2024).Сергей Шнуров выпустил песню “Шмарафон” о Ксении Собчак [Электронный ресурс]. URL: https://lublu.bb.lv/statja/ljublju/2022/02/02/sergey-shnurov-vypustil-pesnyu-shmarafon-o-ksenii-sobchak (дата обращения: 10.05.2024).Зона. 2023. Носок [Электронный ресурс]. URL: https://zona.media/article/2023/12/27/nosok (дата обращения: 10.05.2024).Lady’sMedia. 2024. В отношении бизнеса Насти Ивлеевой начали новую налоговую проверку [Электронный ресурс]. URL: https://www.ladys.media/2024/02/v-otnoshenii-biznesa-nasti-ivleevoj-nachali-novuyu-nalogovuyu-proverku/ (дата обращения: 10.05.2024).Дзен. 2024. Современное состояние шоу-бизнеса в России [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/ZBeNZRhpmhjdESKO (дата обращения: 10.05.2024).Современное состояние шоу-бизнеса в России [Электронный ресурс]. URL: https://www.yaneuch.ru/cat_68/sovremennoe-sostoyanie-shoubiznesa-v-rossii/543709.3411561.page3.html (дата обращения: 10.05.2024).