Разработка кампании по связям с общественностью в целях пропаганды борьбы с наркотической зависимостью

Семинары для властей.Обоснование предложенной методологии: обмен информацией и передача ноу-хау как средств предотвращения употребления и распространения наркотиков. Культивирование ценностей здорового образа жизни встроено в систему культурных и спортивных мероприятий, организованных для молодежи. Использование европейского опыта и методов в подготовке, организации и проведении мероприятий.Деятельность: развитие идеологии здорового образа жизни как альтернативы уличной культуре и наркотической зависимости, создание позитивного имиджа и моды на здоровый образ жизниПроцедуры внутренней оценки: три семинара, организованных в городе.Степень вовлечения партнерских организаций: муниципалитеты города.Рисунок 4 - Предполагаемое воздействие PR-кампании на целевые группыСайт создается в интернете с целью публикации статей, заметок и аналитических материалов.- Плакаты, буклеты, наклейки и брошюры разрабатываются общим тиражом в 20 000 экземпляров.- Возникает широкий интерес среди активных подростков, что способствует созданию добровольных групп молодежи.- Молодежь активизируется и мобилизуется для борьбы с распространением наркотиков на длительный срок.Местные молодежные организации будут иметь возможность использовать приобретенное оборудование информационного офиса проекта, которое перейдет в муниципальную собственность, для организации альтернативной активности. Активизация роли местных властей будет способствовать реализации концепции проекта. Это будет поддержано финансовой поддержкой спонсоров, общественных институтов и политическим уровнем. По завершении проекта, волонтеры будут продолжать распространять профилактическую информацию с использованием оборудования, предоставленного офисом и приобретенным для проекта, для достижения этой цели.По проекту будет продолжено использование информационных носителей, разработанных и созданных для борьбы с употреблением наркотиков и пропаганды здорового образа жизни. Дополнительное тиражирование некоторых материалов по низким ценам позволит продолжить их использование. Оптимизация общественного контроля над поведением подростков предполагается через изменение общего отношения населения к проблеме наркомании. Ожидается, что это приведет к активизации обсуждения проблем, связанных с употреблением наркотиков, их опасностями и последствиями в СМИ, школах, молодежных объединениях, на встречах и мероприятиях.Работа правоохранительных органов, которые борются с незаконным оборотом наркотиков и криминальным поведением, получает поддержку от нарастающей общественной активности, связанной с наркоманией.Таблица 1 - Смета расходовРекламное мероприятиеРасходы описаниеИтогоПечать постеров 1 500 шт.36 560Размещение постеров на лайт боксах56 боксовФормат лайт-бокса 1,0 х 2,5 м.Стоимость размещения рекламы на одном - 2500 руб/месСрок размещения 3 мес56*3*2500 = 420 000420 000Печать листовок 10 000 шт.Размер стандартный SRA3 (320*450 мм), печатное поле 305*440 мм26799Печать буклетов 2000 шт.4-х страничный формат А4бумага 150 гм, фальцовка53264Печать наклеек 3 000 шт.Цифровая печать17265Распространение буклетов, листовок, наклеек3 курьеров-расклейщиков5000 руб. каждый15 000Реклама в журнале Ровесник12 выходов по 230027600Реклама на "Нашем радио"24 объявления по 20 сек15650Материалы для проведения конкурса(бумага, краски, газ. вода и др.)18000Аренда помещения для проведения конкурсаБесплатно - предоставлено муниципалитетом-Оформление сценыВключает дизайн и производство декораций75000Транспортировка муз. Инструментов, стендов, мебели рекламных материаловАренда: 2 грузовика, 1 микробус4500Оплата труда организаторов кампанииКоординатор проекта 20 тыс/мес / 3 мес.Специалист по делам молодежи 15 тыс/мес / 3 мес.Специалист по организации спортивных мероприятий и досуга15 тыс/мес / 3 мес.Менеджер проекта15 тыс/мес / 3 мес.Главный консультант15 тыс/мес / 3 мес.Специалист по делам молодежи15 тыс/мес / 3 мес.Специалист по наркологии15 тыс/мес / 3 мес.Секретарь 10тыс/мес / 3 мес.360 000ТранспортАренда грузовик 1Микроавтобус 1Автобус 163000Итого:1182638Дополнительные и непредвиденные расходы10 % от общей сметы118263Всего расходы на рекламную кампанию:1300901Расходы на рекламную кампанию составляют 1 301 000 рублей. Целевая аудитория постеров разделена на две группы: подростки, которые учатся в школах, лицеях и интернатах, то есть до 18 лет, и жители города. Для каждой из трех целевых групп были разработаны два различных постера. Постер, созданный для подростков, имеет свои особенности. Он должен быть мягким и позитивным, чтобы учитывать неуравновешенность и неустойчивость подростковой психики. Поэтому использование шокирующих образов может оказаться неэффективным для подростков в возрасте от 12 до 15 лет.Для того чтобы не вызывать у подростков желания отвернуться от проблемы, социальная реклама должна избегать сильного шокирования и отталкивания. Вместо этого, она должна представлять проблему как решаемую и предлагать альтернативу наркотикам - активный и здоровый образ жизни.Постер "Жизнь без наркотиков" не ставит противопоставление, а лишь создает образ жизни без наркотиков. Для его создания были выбраны 15 фотографий счастливых улыбающихся подростков на фоне дикой природы, чтобы создать образ романтики походов и подчеркнуть важность приключений в представлении подростка о жизни.На плакате представлены разнообразные снимки, включая романтический образ влюбленной пары и динамичные кадры из мира спорта, таких как дайвинг, скайфлай и сёрфинг. Все изображения создают атмосферу активного и здорового образа жизни, призывая к отказу от наркотиков. Композиция плаката организована так, что центральное место занимает фотография группы подростков на фоне природы, окруженная фотографиями разного размера и цвета. Слоган разделен на две части, расположенные в верхней и нижней частях плаката.В нашем представлении синий цвет ассоциируется с путешествиями в тропиках, живым образом жизни и приключениями. Теории цвета в рекламе связывают этот цвет с молодостью и протестом. Поэтому на плакате используется голубой цвет, а на фото - различные оттенки синего. Слоган написан жёлтым цветом. Постер предназначен для демонстрации на улицах города. Из-за широкой аудитории необходимо избегать использования специфических тем, изображений и шокирующих образов для привлечения внимания целевой группы.Арт-проект представлен на плакате, стремящемся вызвать эмоциональный отклик исключительно через визуальные образы, несмотря на то, что его информационная составляющая остается на втором плане. Стремление к сохранению нейтральности в контексте темы наркомании было основной задачей в процессе разработки данного произведения. Образ жизни в городе, свободный от наркотиков, символизирован на плакате фотографией слова "ЖИВИ" на запотевшем стекле, которое тает под надписью, призывающей к живому существованию и разрешению проблем, включая наркоманию.На серо-коричневом фоне надпись "освобожденный от вредных привычек" размещена под изображением. Цвет и надпись созданы таким образом, что вечером, подсвеченные световыми коробками, слова будут сверкать. В дневное время они также привлекают внимание своим цветовым решением. В результате проведения рекламной кампании ожидается изменение общественного мнения о проблеме зависимости, улучшение контроля над поведением подростков, возможность более активного обсуждения вопросов, связанных с употреблением наркотиков, и способствование работе правоохранительных органов в борьбе с незаконным оборотом наркотиков.ЗаключениеВ нашей стране активно борются с наркопреступностью и распространением наркомании, и это требует постоянного усилия. За последние 15 лет развились две основные стратегии борьбы с наркотизмом. Одни предлагают ужесточение наказаний для нарушителей закона в области наркотиков. Например, один сторонник этого подхода предложил: "Боритесь с наркотиками жестко, и вы победите".Пропаганда идеи о том, что наркотизм - это болезнь, нанесла непоправимый вред эффективности борьбы с наркотизмом, полагает Сверчков. Он также считает, что непродуманная декриминализация преступных деяний, связанных с незаконным оборотом наркотических средств без цели сбыта в небольших размерах (ч.3,4 ст.224 УК РСФСР 1960 г.), принесла не меньший вред. По мнению эксперта, необходимо криминализировать приобретение, хранение наркотических средств и психотропных веществ без цели сбыта в небольших размерах, а также их потребление без назначения врача.Сомнения в целесообразности усиления уголовной ответственности за незаконный оборот наркотиков высказывают сторонники второй концепции. Они считают, что восстановление уголовной ответственности за немедицинское потребление наркотиков неоправдано. Их мнение основано на том, что наркомания представляет собой заболевание, поэтому борьба с ней уголовно-правовыми средствами неэффективна. Вместо этого они предлагают принимать меры социальной и медицинской помощи. В качестве примера они приводят опыт борьбы с наркоманией в Голландии, где оборот легких наркотиков легализован.Защитники данной точки зрения подчеркивают, что ни одна из опасных форм девиантного поведения (преступность, проституция, порнография) не была контролируема репрессивными мерами, несмотря на их жестокость. Они также утверждают, что введение уголовно-правовой нормы о наказании за употребление наркотиков лишь создаст иллюзию эффективности работы правоохранительных органов в борьбе с наркоманией. Благодаря этой норме, они смогут представить столько уголовных дел, сколько им потребуется для доказательства своей деятельности.Предотвращение проблем, связанных с употреблением вещества, может иметь разнообразные цели, благодаря различным подходам. Например, одна из целей профилактики - предотвращение употребления нелегальных наркотиков, а также минимизация негативных последствий их употребления. Подходы к достижению этих целей могут различаться, и важно уточнить, что именно предотвращается - начало употребления, повторное употребление, негативное влияние на общество, проблемы со здоровьем или другие аспекты.На первом этапе профилактики злоупотребления веществом стоит идея предотвращения начала употребления наркотиков. Это подразумевает избегание возможности возникновения проблем с наркотиками. Одной из главных целей этого этапа является предупреждение первого контакта с наркотическими веществами. Молодым людям предлагается просто сказать "нет" наркотикам, чтобы избежать их использования. Никогда не пробуя наркотики, вы сохраняете себя от потенциальных опасностей.Намерением первичной профилактики может быть стимулирование развития ответственности и культуры использования веществ. Примером этого является заботливое отношение к потреблению алкоголя. Необходимо усилить просветительскую деятельность рекламных плакатов и телевизионных передач, направленную на предотвращение ситуаций, когда нетрезвый человек садится за руль либо позволяет другим делать это.Вторичная профилактика занимается уже нарастающим злоупотреблением. Этот вид профилактики сравним с диагностикой на ранней стадии, когда проблемы с наркотиками только начинают проявляться.В некоторых штатах США молодежь, пойманную с наркотиками, направляют на специализированные курсы для предотвращения повторных правонарушений. А также людей, задержанных за управление автомобилем в нетрезвом состоянии, могут отправить на обучение. Цель этих мер - выявить и устранить проблему на самом раннем этапе. Главное в таком подходе - профилактика.Лечение наркозависимости считается третьей формой профилактики, известной как третичная. Ее главная задача заключается в прекращении употребления наркотиков и предотвращении дальнейшего ущерба для здоровья человека. Третичная профилактика и лечение наркомании взаимосвязаны, однако они обсуждаются в разных контекстах: профилактика обычно обсуждается при первом случае нарушения, а лечение - при повторных случаях. Жаль, что государство часто неэффективно реагирует на ситуацию, стремясь применить прямые правовые меры, борясь не с причиной проблемы, а с ее последствиями.Важно отметить, что основная задача эффективной социальной политики заключается в разрешении данной проблемы. Социальная реклама, как способ профилактики наркомании, оказывается наиболее эффективным методом, так как она направлена на устранение причин болезни. В рамках практической части дипломной работы был разработан план региональной рекламной кампании в Москве с целью борьбы с наркоманией. Ожидается, что проведение данной кампании будет способствовать достижению следующих результатов:Оптимизация общественного контроля над поведением подростков будет достигнута через изменение отношения к наркомании в обществе. СМИ, школы, молодежные объединения и другие мероприятия начнут активно обсуждать проблемы, связанные с употреблением наркотиков и их опасностями. Это способствует усилению общественной активности, что, в свою очередь, поможет правоохранительным органам в борьбе с незаконным оборотом наркотиков и криминальным поведением, вызванным наркоманией.Список использованных источниковБородавкин А. ОДКБ: на страже мира и безопасности : [Организация Договора о коллективной безопасности - эффективный инструмент и гарант укрепления мира на евразийском пространстве] / А. Бородавкин // Казахстанская правда. - 2020. - 11 марта (№ 48). - С. 6Жумалиева З. Синтетическая зараза // Литер. - 2020. - 22 февр. (№ 27). - С. 1, 5Какимов А. В категорию тяжких преступлений // Юридическая газета. - 2020. - 14 янв. (№ 3). - С. 1, 2Кинжитаев Ф. Выключить "скорость": Увидите рекламу "синтетики" - снимайте на телефон и сообщайте в полицию // Индустриальная Караганда. - 2020. - 14 янв. (№ 4). - С. 3Левкович Е. Drug не дремлет : [c 11 января 2020 года вступил в силу изменения Уголовном кодексе: появилась статья 299-1 "Пропаганда или незаконная реклама наркотических средств..."] // Казахстанская правда. - 2020. - 29 янв. (№ 19). - С. 7Макаренко Л. За гранью добра : [скандал вокруг публичной рекламы наркотиков в четырех крупных городах страны] // Казахстанская правда. - 2023. - 25 нояб. (№ 228). - С. 6Машнина А. Газ, грязь, наркота : чем запомнился 2018 год // Новый вестник. - 2022. - 9 янв. (№ 1). - С. 14Меньшикова М. Оговорочка по Фрейду : 9 мифов об основателе психоанализа // Вокруг света. - М., 2020. - № 3. - С. 108-113Муканова А. Быть готовыми к диалогу : [Президент РК К.-Ж. Токаев принял участие в сессии Совета коллективной безопасности ОДКБ] // Казахстанская правда. - 2022. - 29 нояб. (№ 232). - С. 1, 2Нурберген А. Думать, чтобы выжить // Казахстанская правда. - 2021. - 17 сент. (№ 179). - С. 15Прохоров И. На пути урегулирования кризиса в Афганистане : [о предполагаемом эффекте договора между США и движением "Талибан"] / И. Прохоров // Казахстанская правда. - 2020. - 11 марта (№ 48). - С. 6Токтыбаева И. С. Мы - за здоровый образ жизни! / И. С. Токтыбаева // Валеология. Салауатты өмір салты. Здоровый образ жизни. - 2022. - № 4. - С. 26-29Тулеубаева С. Суицид в Казахстане: выявить и предотвратить // Литер. - 2020. - 28 янв. (№ 12). - С. 6Тусупбекова Л. Преступление и наказание : [поправки по вопросам совершенствования уголовного и уголовно-процессуального законодательства] // Казахстанская правда. - 2022. - 21 нояб. (№ 226). - С. 2Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с.Основы теории коммуникации/ отв. ред. О.Я. Гойхман. – М: ИНФРА-М, 2019. – 352 с.Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью / Р.Ю. Почекаев. – М.: Юрайт, 2020. – 223 с.Рожков И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с.Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент / Л.С. Сальникова. – М.: Юрайт, 2018. – 306 с.Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова [и др.]; под редакцией В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – М.: Юрайт, 2020.– 351 с.Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 224 с.Семёнова Л.М. Имиджменеджмент / Л.М. Семёнова. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – 84 с.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020 . – 552 с.Умаров М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.Чамкин А.С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): / А.С. Чамкин. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 350 с.Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф. И. Шарков, В. Н. Бузин; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. – М.: Дашков и К°, 2018. – 486 с.Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К°, 2020. – 322 с.Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 488 с.Щеглов А.В., Макарычев В.Н. Манипуляция общественным мнением // Вестник экономической безопасности. – №1. – 2020. – с .8Конец формы