ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА И УПРАВЛЕНИЯ ИМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

- Расширить количество специальных предложений для разных сегментов аудитории. 4. Выделены направления использования сильных сторон для того, чтобы сформировать эффективный персональный бренд:- Высокий уровень профессионализма позволит создавать сложные проекты.- Успешные кейсы помогут привлечь новых клиентов.5. Для минимизации влияния слабых сторон на персональный бренд могут быть проведены следующие мероприятия:- Разработать антикризисную стратегию развития- Разработать план выхода на новые сегменты. 6. Для того, чтобы скрыть слабые стороны персонального бренда, на которые в настоящее время нет возможности в полной мере повлиять предлагается представить проекты целевой аудитории, доказывающие высокий уровень квалификации. Проведенный анализ показал, что в настоящее время у персонального бренда достаточно устойчивое положение на рынке. В связи с этим становится необходимым сохранение имеющейся позиции и выход на другие целевые аудитории для расширения сферы деятельности. 2.2. Рекомендации по формированию личного брендаВидами контента для продвижения личного бренда могут послужить:1. Экспертный контент - это ваш опыт, навыки и портфолио. Это то, что хотят в итоге получить клиенты и работодатели. Без данного пункта личный бренд не создать. Такой контент помогает сформировать статус эксперта в глазах аудитории. Сарафанное радио приводит новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. В этом и заключается экспертность - показать истинного себя, свои навыки, свои знания, опыт - доказать, что именно вы истинный эксперт в своём деле.2. Обучающий контент. Это тот самый контент, который содержит инструкции советы, ваши опыт и знания для новичков. Данный вид контента пользователи будут сохранять и записывать для того, чтобы научиться чему-то новому или внедрить в имеющуюся структуру. Его с удовольствием будут распространять и перечитывать, поэтому не стоит лениться создавать такой контент и делиться им со своей аудиторией;3. Продающий контент. Если предоставлять товары или услуги, то без этого контента просто не обойтись. Этот контент побуждает купить определённый товар или заказать услугу. Главным здесь является - не выйти за рамки, ведь норма продающих текстов должна быть не более 10-20% от всего контента. Сопровождайте все продающиеся постысерий предпродажных, которые будут сопровождать интерес читателей, "прогревайте" аудитории, так будет охвачено большинство людей, которые заинтересуются товаром или услугой, а в дальнейшем приобретут;4. Коммуникативный контент. Это очень важный контент, с помощью которого, можно узнать мнение аудитории по поводу товара или предоставляемых услуг. Люди очень любят выступать в роли экспертов, поэтому стоит им дать такую возможность у себя на странице, на форуме опросов или открытых вопросов в конце поста;5. Репутационный контент. Сюда относятся отзывы клиентов, разборы кейсов и проделанной работы. Презентовать это нужно интересным для читателей способом, чтобы каждый вынес для себя выгоду из просмотренного контента. В преддверии продающих постов необходимо планировать несколько вариантов репутационного контента, обеспечивающего доверие и лояльность клиентов;6. Новостной контент. Этот контент позволяет держать пользователей в курсе происходящего, о том что нового произошло в вашей жизни, профессиональной деятельности, и вообще в мире. Интересный и привлекающий внимание контент, благодаря которому, можно поддерживать взаимодействие со своей аудиторией ежедневно;7. Вовлекающий контент. Этот контент создан для того, чтобы вовлечь аудиторию в розыгрыши, викторины, и т.д, то есть этот контент создаётся для того, чтобы вовлечь людей в процесс, тем самым привлекая новую аудиторию.Выстраивание личного бренда имеет массу преимуществ:-увеличивает вашу узнаваемость не только в социальных сетях, но и жизни-повышает лояльность клиентов и предоставляет бесплатную рекламу через отзывы-формирование круга единомышленников -повышает конкурентоспособность -признание экспертом в определенной области Но и имеются недостатки: -возможность столкновения с негативом и критикой-бренд, выстроенный вокруг невостребованного товара или услуги, будет тратить много ресурсовИсходя из вышеперечисленного можно сделать вывод о том, что личный бренд - это совокупный образ, который личность транслирует для обретения известности, получения прибыли, создания репутации и т.д. Таким образом, для того, чтобы создать такой персональный бренд, который имел бы определенное влияние в обществе, необходимо проводить систематическую работу. При этом важным является использование различных инструментов, в том числе и цифровых. Анализ научной литературы и практической деятельности показал, что в настоящее время социальные сети имеют достаточно высокий потенциал в данной сфере. Грамотное выстраивание стратегии по работе с социальными сетями и использование различных инструментов для продвижения в социальных медиа позволит сформировать влиятельный персональный бренд с высоким уровнем востребованности у потребителей, создает приоритеты перед конкурентами.Единообразия механизмов для достижения качественного личного бренда достигнуть непросто из-за широкого разнообразия потенциальной аудитории пользователей, но, вероятно и естественно следовать определенным, частично изложенным тенденциям обозначенным авторами. Следовательно, широкое разнообразие вероятных приемов достижения поставленной цели и задач следует определять в соответствии с логической вероятностью достижения ожидаемого результата.ЗАКЛЮЧЕНИЕПод персональным брендом в рамках данного исследования понимается такой образ, который создается вокруг персональных качеств личности, ее опыта, навыков, а также достижений, позволяющих выделить ее среди других. В данном случае имеет место определенная совокупность ряда факторов, таких как характер, стиль жизни, уникальные навыки и т. д., способствующих формированию уникального и запоминающегося образа в глазах общественности. В качестве преимуществ формирования персонального бренда могут быть обозначены следующие: возможность предоставления собственных экспертных навыков, продажа своих услуг или продукции представляемого предприятия, повышение авторитета в глазах аудитории, формирование и укрепление деловых связей, а также формирование лояльной аудитории бренда. Создание персонального бренда является достаточно трудоемким процессом, в рамках которого необходимо проводить тщательную проработку различных аспектов. Так важно правильно выбрать направление деятельности, сформировать подходящий для целевой аудитории образ и позиционирование и сформировать такой контент, которые будет интересен аудитории. Кроме того, необходимо уделить внимание не только «упаковке» персонального бренда, но и стратегии его продвижения. Процесс создания персонального бренда включает в себя ряд этапов, среди которых наиболее важными являются анализ рынка и аудитории, разработка стратегии персонального бренда, продвижение и оценка эффективности проведенных мероприятий. Одним из наиболее востребованных инструментов для продвижения персонального бренда в настоящее время выступают социальные сети. Так данный инструмент предоставляет возможности обмениваться данными различными способами, создавать собственные страницы и сообщества, размещать контент. Все это способствует тому, что человек имеет возможность делиться своими мыслями и достижениями, получать обратную связь от аудитории, а также демонстрировать свои знания и умения. В этом случае личность может транслировать собственную уникальность и профессиональные качества, что позволяет не только создать определенный образ в глазах общественности, но и получать экономическую выгоду от этого. В итоге, в интернете появляется все больше специалистов, фрилансеров, блогеров и независимых работников, которые используют маркетинговые методы для продвижения своих знаний и навыков.В настоящее время можно говорить о возрастающей роли, которую играют социальные сети в формировании, а также продвижении персональных брендов в цифровом пространстве. У социальных сетей есть ряд функций в данной области, среди которых можно выделить презентационные, имиджевые и сбытовые. Для продвижения личного бренда в онлайн-мире часто используются мультимедийные продукты и онлайн-события, такие как подкасты (как авторские, так и в качестве гостя), вебинары, марафоны, онлайн-презентации, выступления спикеров и публичные дискуссии, а также образовательные проекты, лекции и курсы, доступные онлайн.В рамках настоящего исследования изучение особенностей использования социальных сетей для продвижения персонального бренда осуществлялось на примере Юлии Меньшова. Она сформировала среди аудитории образ деловой женщины, которая демонстрирует уверенность в себе и сильную личность. У Юлии демонстрация выбранного образа осуществляется с помощью как вербальных, так и невербальных инструментов, таких как одежда, позы, поведение и т.д.Независимо от содержания, Меньшова выглядит естественно на экране в роли ведущей. Ее образ характеризуется скромным стилем, легким макияжем, всегда дружелюбным и гостеприимным выражением лица и грамотной речью. Однако, отличительной чертой является то, что в интервью в сети она всегда обращается к собеседнику на «ты» и беседа напоминает разговор двух друзей. В программе «Наедине со всеми», независимо от знакомства с героем, Меньшова всегда использует форму обращения на «вы», и между интервьюером и интервьюируемым всегда сохраняется дистанция, что свидетельствует о взаимном уважении.Проведенный анализ показал, что в настоящее время у персонального бренда достаточно устойчивое положение на рынке. В связи с этим становится необходимым сохранение имеющейся позиции и выход на другие целевые аудитории для расширения сферы деятельности. Также на основании полученных в ходе исследования результатов были разработаны рекомендации по повышению эффективности продвижения персонального бренда в социальных сетях. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКАакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха/ Д. Аакер. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с.Акулич М.В. Интернет-маркетинг / М.В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 с.Анищенко К.Л., Пантелеева Т.А. Феномен формирования личного бренда // Россия и мир: развитие цивилизаций. преобразования цивилизационных ценностей в современном мире. М.: Издательский дом ИМЦ, 2021. С. 610-620. Антропова Е. Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка / Е. Антропова, А. Возная / Сайт ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.pr-club.eom/pr_lib/pr_raboty#1Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Юрайт, 2019. – 374 c.Горчакова В.Г. Психология создания персонального бренда / В.Г. Горчакова. – М.: Ардис, 2018. – 336 с.Данилова В.Г. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В.Г. Данилова. — Ростов н/Д: Феникс, 2018. — 128 с. Домнин, В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с.Кеннеди Д. Жесткий бренд-билдинг / Д. Кеннеди. — М. : Альпина Паблишер, 2022. — 290 с. Кеннеди, Д. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 344 с.Козлова А. Ваш персональный коучинг успеха. Руководство к действию / А. Козлова. — СПб. : Весь, 2017. — 272 с. Кононова, Е.А. Личный бренд с нуля / Е.А. Кононова. – М.: АСТ, 2017. – 256 с.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. — М. : Альпина Паблишер, 2021. — 211 с.  Котлер, Ф. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 400 с.Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях / Р.Е. Крбашян // Студенческий вестник. – 2020. – № 16-5 (114). – С. 71-76.Лисенкова, А.А. Вызовы и возможности цифровой эпохи: социокультурный аспект / А.А. Лисенкова // Российский гуманитарный журнал. – 2018. – № 3. – С. 217-219.Миллер, Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.Питерова А.Ю., Медведева А.А. Продвижение личного бренда в социальных сетях // Наука. Общество. Государство. 2018. №4 (24). С. 186-192Питерс Т. Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью / Т. Питерс. — М. : МИФ, 2016. — 240 с. Рожков, И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 сРумянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход / Д. Румянцев. – СПб.: Питер, 2019. – 336 с.Рябых, А.В. Персональный бренд: создание и продвижение / А.В. Рябых. Н. Зебра. – М.: МИФ, 2014. – 304 с.Свиридова, Л.В. Разработка персонального бренда / Л..В. Свиридова, О.А. Пересыпина. – Нижний Новгород: Нижегородский филиал НИУ ВШЭ, 2010. – 372 с.Смолина, В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях / В. Смолина. – М.: Инфра-Инженерия, 2019. – 252 с.Создание личного бренда / Сайт Агентства «ZebraCompany» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://zebracompany.ru/personalnyj-brend/sozdanie-personalnogo-brenda/ Стратегические коммуникации в цифровую эпоху. Новые технологии: под ред. Л.С. Сальниковой. – М.: Научная библиотека, 2019. – 300 c.Тульчинский, Г.Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. – М.: Юрайт, 2020. – 255 с.Фадеева, Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 322 с.