Продвижение бренда NOKIA на российском рынке

Глава компании «Социальные сети» обращает особе внимание на важность оптимизации сайтов и PR-кампаний под социальные носители, так как именно подобный тип распространения является на текущий момент наиболее перспективным.

3.3. Примеры продвижения бренда «Nokia» с помощью киноиндустрии

Телефон Nokia 8110 был показан в фильме «Матрица».
Телефон Nokia 5800 был показан в фильме Тёмный рыцарь и в клипах: Бритни Спирс «Womanizer», Christina Aguilera «Keeps Gettin' Better», Pussycat Dolls «Jai Ho!», «Hush Hush», Katy Perry «Waking Up In Vegas».
Телефон Nokia 6300 был показан в фильмах «Рок-н-ролльщик», «Всегда говори «Да».
Телефон Nokia 6600 был показан в фильме «Мобильник», «Перевозчик».
Телефон Nokia 7610 Supernova был показан в фильме «Шопоголик».
Телефон Nokia N96 был замечен в клипе Katy Perry «Hot n cold».
Телефон Nokia 7373 был показан в фильме «Мистер Бин на отдыхе».
Телефон Nokia 6630 был замечен в фильме «Андреналин», «Темный рыцарь».
Телефон Nokia 7200 был показан в фильме «Война миров», Том Круз.
Телефон Nokia 7500 Prism был показан в клипах Jennifer Lopez «Do it well», Sugababes «About you now».
Телефон Nokia N93i был показан в фильме «Трансформеры».
Телефон Nokia 8800 был показан в фильме «Трансформеры», «Адреналин», «Перевозчик3».
Телефон Nokia E55 был показан в фильме «Мальчишник в Вегасе».
Телефон Nokia E50 был показан в фильме «Ирония судьбы. Продолжение».
Телефон Nokia 3250 был показан в фильме «Трансформеры».
Телефон Nokia N81 был показан в фильме «Адреналин».
Телефон Nokia N91 был показан в фильме «Такси 4».
Телефон Nokia 5500 был показан в фильме «Перевозчик 3».
Телефон Nokia E65 использовал Марк Стронг в фильме «Рок-н-рольщик».
Реклама Nokia присутствует в фильме «Монстро».
Реклама Nokia присутствует в фильме «Предложение».
Смартфон NOKIA N93 рекламируется в клипе Pharrell Williams feat. Snoop Dogg & Charlie Wilson — That Girl.
Смартфон NOKIA N700 был показан в фильме «Гарольд и Кумар: побег из Гуантама».
Телефон Nokia 8800 Sirocco был показан в фильме «Max Payne» у Николь Хорн.
Телефон Nokia присутствует в фильме «Остров» (2005) (The Island) режиссёра Майкла Бэйя.
3.4. Выводы

Корпорация Nokia начала деятельность тогда еще в СССР в 60-е годы. С 1993 г. интересы Nokia в Петербурге представляло предприятие Nokia Switching Systems (NSS). В 1997 г. было создано ЗАО «Нокиа» с головным офисом в Москве.
Корпорация «Nokia», мировой лидер в области мобильных коммуникаций, в основу бренда которой положен слоган «Nokia - Connecting people», придуманный Томасом Гэдом.
Недавно «Nokia» представила «Nokia XpressMusic» - специальный функциональный бренд, который поможет покупателям ориентироваться в растущем ассортименте музыкальных мобильных устройств Nokia.
В настоящее время, наряду с традиционным производством мобильных устройств, Nokia уделяет большое внимание потребительским интернет-сервисам под единым брендом Ovi (www.ovi.ru). Стратегия Nokia заключается в предоставлении пользователям комплексного решения: устройство + всевозможные услуги. Ключевыми сервисами Nokia являются навигация («Карты Ovi»), музыка (музыкальный Интернет-магазин «Музыка Ovi» и сервис «Вместе с музыкой»), магазин приложений и мультимедийного контента («Магазин Ovi»), электронная почта и обмен сообщениями и др.
В ноябре 2009 г. закончился тендер на PR-поддержку бренда Nokia в отечественных социальных сетях. Победителем стала компания «Социальные сети» (группа АГТ). С первого января 2010 года предполагается улучшение коммуникаций Nokia и социальными СМИ, налаживание новых контактов и системных диалогов с блоггерами, а также поддержка основных активностей Nokia и усиление присутствия бренда в блогосфере. Глава компании «Социальные сети» обращает особе внимание на важность оптимизации сайтов и PR-кампаний под социальные носители, так как именно подобный тип распространения является на текущий момент наиболее перспективным.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Корпорация Nokia начала работать в области производства телекоммуникационного оборудования с середины 1960-х. гг. В конце 80-х гг. Nokia стала одним из основных разработчиков оборудования стандарта GSM и в 1987 г. выпустила на рынок первый сотовый телефон. C октября 2005 г. корпорацию Nokia возглавляет Олли-Пекка Калласвуо (Olli-Pekka Kallasvuo). Nokia – публичная компания, акции которой котируются на Хельсинкской, Стокгольмской, Франкфуртской и Нью-йоркской биржах.
Корпорация Nokia производит как мобильные терминалы (классические мобильные телефоны, мультимедийные компьютеры Nseries, аппараты для бизнес-пользователей Eseries), так и оборудование для операторов сотовой и фиксированной связи (подразделение Networks). В июне 2006 было объявлено об объединении подразделения Nokia Networks с соответвующим телекоммуникационным подразделением компании Siemens. Совместное предприятие с равными долями участия Nokia и Siemens станет мировым лидером, занимающим прочные позиции в наиболее важных и растущих секторах рынка технологий и услуг для фиксированных и мобильных сетей связи.
Корпорация Nokia начала деятельность тогда еще в СССР в 60-е годы. С 1993 г. интересы Nokia в Петербурге представляло предприятие Nokia Switching Systems (NSS). В 1997 г. было создано ЗАО «Нокиа» с головным офисом в Москве.
Корпорация «Nokia», мировой лидер в области мобильных коммуникаций, в основу бренда которой положен слоган «Nokia - Connecting people», придуманный Томасом Гэдом.
Недавно «Nokia» представила «Nokia XpressMusic» - специальный функциональный бренд, который поможет покупателям ориентироваться в растущем ассортименте музыкальных мобильных устройств Nokia.
В настоящее время, наряду с традиционным производством мобильных устройств, Nokia уделяет большое внимание потребительским интернет-сервисам под единым брендом Ovi (www.ovi.ru). Стратегия Nokia заключается в предоставлении пользователям комплексного решения: устройство + всевозможные услуги. Ключевыми сервисами Nokia являются навигация («Карты Ovi»), музыка (музыкальный Интернет-магазин «Музыка Ovi» и сервис «Вместе с музыкой»), магазин приложений и мультимедийного контента («Магазин Ovi»), электронная почта и обмен сообщениями и др.
В ноябре 2009 г. закончился тендер на PR-поддержку бренда Nokia в отечественных социальных сетях. Победителем стала компания «Социальные сети» (группа АГТ). С первого января 2010 года предполагается улучшение коммуникаций Nokia и социальными СМИ, налаживание новых контактов и системных диалогов с блоггерами, а также поддержка основных активностей Nokia и усиление присутствия бренда в блогосфере. Глава компании «Социальные сети» обращает особе внимание на важность оптимизации сайтов и PR-кампаний под социальные носители, так как именно подобный тип распространения является на текущий момент наиболее перспективным.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2008. – 716 с.
Апшоу, Л. Создание брендов – гибкий подход / Л. Апшоу. – М.: Инфра-М, 2008. – 309 с.
Бабич, К. Оценка бренда компании / К. Бабич, И. Лахно // Бизнес-Информ, 2007. - № 8. - С. 47-58.
Джавед, Н. Мифология корпоративного бренда / Н. Джавед // Бизнес журнал, 2007. - №9. – С. 17-23.
Джи, Б. Бренд фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. - СПб.: Питер, 2007. - 224 с.
Керсновская, Ю. Корпоративный бренд как ресурс компании / Ю. Керсновская // Эксперт, 2008. - №3. – С. 34-36.
Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А.П. Марков. – СПб.: СПбГУП, 2007. – 400 с.
Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
Музыкант, В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – 2-е изд., с изм. – М.: Экономисть, 2008. – 606 с.
Шкардун, В.Д. Оценка и формирование корпоративного бренда компании / В.Д. Шкардун // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - №3. - С. 68-77.
Эллвуд, Я. Основы бендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки / Я.Эллвуд. – М.: Гранд, 2007. – 384 с.
http://www.larsonweb.ru/novosti/72-nov2.html
http://www.nokia.ru/about-nokia/company
http://ru.wikipedia.org/wiki/Nokia
Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – С. 349.
Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А.П. Марков. – СПб.: СПбГУП, 2007. – С. 372.
Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2008. – С. 260.
Джавед, Н. Мифология корпоративного бренда / Н. Джавед // Бизнес журнал, 2007. - №9. – С. 17.
Джи, Б. Бренд фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. - СПб.: Питер, 2007. - С. 109.
Джи, Б. Бренд фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. - СПб.: Питер, 2007. - С. 110.
Апшоу, Л. Создание брендов – гибкий подход / Л. Апшоу. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 174.
Шкардун, В.Д. Оценка и формирование корпоративного бренда компании / В.Д. Шкардун // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - №3. - С. 68.
Эллвуд, Я. Основы бендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки / Я.Эллвуд. – М.: Гранд, 2007. – С. 137.
Музыкант, В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – 2-е изд., с изм. – М.: Экономисть, 2008. – С. 41.
Бабич К., Лахно И. Оценка бренда компании // Бизнес-Информ, 2007. - № 8. - С. 48.
Музыкант, В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – 2-е изд., с изм. – М.: Экономисть, 2008. – С. 54.
Там же. – С. 55.
Бабич, К. Оценка бренда компании / К. Бабич, И. Лахно // Бизнес-Информ, 2007. - № 8. - С. 49.
Керсновская, Ю. Корпоративный бренд как ресурс компании / Ю. Керсновская // Эксперт, 2008. - №3. – С. 34.
http://www.nokia.ru/about-nokia/company
http://www.nokia.ru/about-nokia/company
http://www.larsonweb.ru/novosti/72-nov2.html
http://ru.wikipedia.org/wiki/Nokia












3