Формирование общественного мнения относительно курения в 90-х и 2000-х годах

»
Т.о., можно сказать, что общественность пересмотрела свой взгляд на борьбу с курением, поняв, что все-таки это не столько модно и независимо, сколько пагубно и вредно.
Набирает обороты общественная антитабачная кампания в России. Возможно, в скором времени, курильщикам придется покупать пачки сигарет, на которых вместо надписи про вред курения, будут красоваться изъеденные раком легкие, язвы и бирки на трупах. С 1 января 2007 года в стране полностью запретили наружную рекламу табака.
В Бельгии отказаться от курения молодежь побуждают ироническими плакатами: «Будьте снисходительны к курильщикам - они проживут меньше, чем вы».
Общественное мнение в 2000х гг. будто очнулось от страшного сна касательно вреда курения. Особенно это стало проявляться после принятия концепции демографического развития в 2001 году.
Мужчины вновь стали хотеть видеть «женственных женщин», без сигарет, в противовес камуфляжным работницам с сигаретой в зубах.
Женщины же, в свою очередь, все чаще льнут к экранам телевизоров, во время рекламы «чудодейственного» средства против табачной зависимости. Общественность все чаще пропагандирует принципы валеологии и здоровый образ жизни.
Отказ от курения пропагандируется как вызов и смелость, возможность проявления силы воли, что так характерно для «слабого морального настроя» общественности в период кризиса.
Т.о., потребовалось сотни тысяч доказательств, миллионы медицинских публикаций, десятки социологических исследований, что российский народ поменял свое мнение относительно табакокурения, в противовес так успешно в свое время навязанном европейским клише и моде курения.









Глава III. Сравнительный анализ СМИ и общественного мнения в 90х и 2000х годах
3.1. Сравнительный анализ СМИ относительно курения в 90х и 2000х гг.
Проблема табакокурения освещается в СМИ в 90х либо в информационном ключе с рекламой лечебно-восстановительных мероприятий (в 75% случаев), либо носит превентивный, социально-психологический характер (в 46% случаев).
Социальные проблемы с равной вероятностью оказываются рассмотренными в личностном, нравственном, экономическом, юридическом и медицинском контекстах. Газетные публикации сфокусированы скорее на демонстрации решений и путей выхода из уже известных негативных ситуаций, чем на поиске причин возникновения социальных проблем.
Временная динамика репрезентаций социальных проблем в некоторой степени отражает трансформацию социальной реальности России 90-х годов.
В 1990г. в газетном дискурсе еще можно найти отголоски прежних коммуникационных моделей: призывы и лозунги, замалчивание причин возникновения социальных проблем, отсутствие социальных акторов, лоббирующих проблему.
В 1993 г. - в период пика социально-экономических преобразований, инфляции и безработицы статьи носят проблемный и информационный характер, причины и решения ищутся на политическом и структурном уровнях.
К 1999 г. газетные репрезентации меняются качественно и количественно: повышается доля проблем, рассматриваемых в качестве угрожающих жизни общества, среди них такая, как распространение наркомании и табакокурения.
В период 2000х гг. возрастает доля превентивных материалов; учреждения социальной защиты показаны как более зрелые, профессиональные и способные поддержать незащищенные слои населения.
К 1999 г. Проблема табакокурения была представлена как настоящее бедствие. Описания последствий, лечебных мер, реабилитационных возможностей, историй жизни курильщиков содержатся практически во всех газетах без исключения.
В 1990 и в 1993 годах были выявлены два случая рассмотрения наркомании, в частности табакокурения как юридической проблемы. В публикации «Комсомольской Правды» описываются приграничные и заграничные инциденты, относящиеся к Туркменской Республике и Китаю.
В посвященной Туркмении статье («КП» от 17 января 1990г.) рассматривается деятельность КГБ по выявлению дельцов наркобизнеса; бизнес этот уголовный и проблема не представлена как общемировая: «курение опия – традиционное занятие» в республике, «атрибут быта».
Но колокол уже звонит, следователи апеллируют к обществу: «не ощущается никакой помощи, ни от комсомола, ни от других общественных организаций».
«К концу 90-х годов количество разнообразных статей о проблеме курения, наркозависимых значительно возрастает, что свидетельствует о признании угрожающих размеров табакокурения населения России».
Сменяется и дискурс публикаций. Большинство их теперь имеет информационный и превентивный характер.
Материалы о детской наркомании, в частности проблеме табакокурения начинают появляться с акцентом на профилактику, при этом в качестве основного адресата сообщения выступают родители учащихся.
В статье «Посмотрите ребенку в глаза» («Саратовские Вести» от 17 апреля 1999 г.) предлагаются советы по профилактике детской табачной зависимости. Пресса как институт массовой информации также трансформируется. Изменяется направленность публикаций, общая тематика и характер статей.
Советский стандарт прессы отходит в прошлое, новый не до конца определился. Большинство социальных проблем подаются читателям порой излишне осторожно, порой крайне небрежно.
Идет процесс усложнения методов журналистской работы: авторы переходят к очеркам и компетентным интервью с использованием данных опросов общественного мнения, что позволяет освещать проблемы с разных сторон. Совершенствуется язык описаний: журналисты стали более чуткими в социальном отношении, а некоторые материалы профессионально социологичны.
Газетные обозреватели ищут социальных экспертов и профессионалов, обладающих «компетентным» знанием, способных предоставить расширенные комментарии по освещаемой проблеме.
Что касается СМИ в 2000х годах относительно проблемы курения, то прекратились или резко сократились лекции и беседы и все то, что хотя бы как-то помогало части табачных пленников, что было так характерно для общественности 90х гг.














3.2. Изменения общественного мнения в 90х и 2000х годах относительно проблемы курения
Борьба с курением для общественности 90х была одним из элементов борьбы за научное мировоззрение вообще в идеологии и за общественное здоровье на практике. Хотя власть одновременно с формированием системы здравоохранения взялась за вопрос борьбы с курением и алкоголизмом, не откладывая вопрос на "светлое будущее".
При появлении минимальных ресурсов для осуществления борьбы с курением - то есть, государственной власти, были приняты весьма энергичные меры по тем временам.
В первые годы Семашко Н.А. призывал к безотлагательной борьбе с курением, прежде всего, среди молодёжи: «Нужно создать среди молодёжи такое мнение, чтобы на малолетнего курильщика смотрели не как на героя, а как на невежу, не знающего самых элементарных правил гигиены, как на психически ненормального наркомана».
Штабом борьбы с табакокурением был наркологический или невропсихологический диспансер, где проводилась санитарно-просветительная работа и лечебные мероприятия среди населения, появились запреты для курильщиков на курение в общественных местах, на собраниях, заседаниях.
С 1 января 1981 г. приказом Министерства здравоохранения запрещается курение больным и медперсоналу больниц, поликлиник, роддомов, женских консультаций и других медицинских учреждений, в служебных и рабочих помещениях.
Резюмируя «глас» общественности по проблеме табакокурения можно сказать следующее:
Общественное мнение как посыл гражданского общества по проблеме курения в России:
развивается с 1990х гг.
судебные иски против табачных компаний пока безуспешные
действуют неправительственные организации национальная коалиция в области борьбы с табаком
требуются ресурсы, улучшение координации, взаимодействия с заинтересованными сторонами, прежде всего с государством
«Выражение недовольства» или «выход» путем информатизации – заработки в неформальном секторе и эмиграция.
Рост внимания к проблеме и возможностей, взаимодействие.
В настоящее время одним из способов отражения общественного мнения является Российская национальная коалиция «За Россию, свободную от табачного дыма!» Приоритетное направление деятельности - отказ от курения.
К сигаретам люди тянутся в период нестабильности, стрессов, неуверенности в будущем. Именно так сейчас считают многие психологи.
Сейчас жизнь стала более предсказуемой и стабильной, появилась прослойка людей, которые знают, чего хотят от жизни, умеют зарабатывать и делать карьеру и бизнес.
Они равняются на Запад, где курение давно не модно и люди ориентированы на здоровье и процветание. Постепенно в сознание наших граждан тоже входит мысль о том, что курить не модно, не престижно. Человек, который думает о будущем, обязательно должен заботиться о здоровье, чтобы в старости не «загибаться от кучи разных болезней».
Сейчас о курении говорят много. «В 2008 году  Всемирная организация здравоохранения обозначила проблему курения как глобальную эпидемию – сегодня в мире ежегодно умирают 4,9 миллионов человек от заболеваний связанных с табакокурением».
Кроме того, если вспомнить перечень жизненно-важных лекарств (который обновляется каждые 2 года), необходимых для первичного звена здравоохранения, с 2008 года в него включены и препараты  по лечению табачной зависимости.
«Как показал опрос общественного мнения, проведенный Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в мае 2005 года, 94 процента опрошенных считают, что курение "очень опасно" и "скорее опасно". 80 процентов уверены, что курение "значительно влияет" на развитие сердечных заболеваний, 88 - думают так же о заболеваниях легочных. Знают граждане РФ и о влиянии табака на развитие рака легких, и о вреде его для беременных женщин». Тем не менее, курят.



















Заключение
В настоящее время во всем мире курят сотни миллионов людей: мужчин и женщин разных национальностей, возрастов, образования, социального положения.
Курение табака легко вписывается в любую культуру и распространяется во всех слоях общества. "Дымящаяся палочка" естественна и для мальчишки, и для известных людей и политиков.
Сегодня, вследствие социальной революции, все курильщики серьезно обдумывают отказ от курения, а самих курильщиков в принципе расценивают как слабаков. Времена, когда курение было гордым признаком искушенной дамы или крутого парня, навсегда канули в лету. Сегодня каждый знает: единственная причина, по которой люди продолжают курить, заключается в том, что их попытка бросить курить провалилась, или они боятся даже пробовать.
Масс-медиа обладают огромным потенциалом, который еще до сих пор не раскрыт, и вполне могут способствовать позитивным изменениям в обществе. Представление, которое получает потребитель СМИ, должно стать катализатором определенного поведения или способствовать изменению установок.
Т.о., российское общество столкнулось с многочисленными кризисными явлениями, которые инициировали новые социальные проблемы, наметило пути их решения.
Анализ прессы 90-х и 200х годов помогает восстановить общий событийный ряд российской социальной жизни и последовательность изменений в социальной политике. Газетные репрезентации свидетельствуют о разной степени внимания к социальным проблемам.




Список использованной литературы
Андреева Т. И., Красовский К. С. Табак и здоровье, Киев, 2004. – 224 с.
Белов Н. В. Посмотрите ребенку в глаза!//Самарские вести от 17 апреля 1999г., с.9-12
Богданов И. Дым отечества, или Краткая история табакокурения, М.: Новое литературное обозрение, 2007. – 280 с.
Богданов К. Повседневность и мифология, СПб.: Искусство – СПб, 2001. – 438 с.
Бойко В.М. Как бросить курить. М.: Форум, 2003. – 218 с.
Васильченко Е. А. Табакокурение – одна из наиболее распространенных форм токсикомании // Два выходных, № 29, 1999. – с. 19
Винявский И. Приседайте до упада // Деловая газета №37(126) от 16 октября 2009г. – с. 4-6
Каннингем Р. Дымовая завеса. Канадская табачная война / Пер. с англ. В.Н. Королева. М., 2001. – 302 с.
Красовский К.С., Андреева Т.И. Зачем табачные компании финансируют программы предотвращения курения среди подростков? - Киев, 2003. – 244 с.
Красовский К. С. Основные факты про табак, М.: Наука, 1999. – 36 с.
Лалаянц К. Дорогое удовольствие (о курильщиках) // Наука и жизнь. - 1996. - № 10. - С. 80-83.
Мигунов А. Еще жив, курилка? // Грани, от 30 мая 2009 г. – с. 17-18
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.; Новосибирск, 2000. – 184 с.
Муромов И. Проблема курения // Медицинский вестник № 33 (418), 2007. – с. 1-2
Пестерева И. Дамы обкуривают кавалеров // Русская линия от 24 августа 2009 г. – с. 14
Руденко Е. И. Наследство Жана Нико. - М.: Наука, 1996. – 204 с.
Тургенев И. С. Отцы и дети, М.: Современный литератор, 2003. – 143 с.
Углов Г. Ф. Правда и ложь о разрешенных наркотиках, М.: Форум, 2004. – 179 с.
Чазова Л. В. Курение или здоровье в России? Под. Ред. А.К. Демина, Москва, 1996., стр. 213-229.
Энциклопедия безопасного курения // Дольников В. Я. М: Аквариум, 1996. – 446 с.
Ястребов А. Л. Давай закурим!//Литературы, М.: ИД Первое сентября, №13,1999г. – с. 9-11.
Иванов А. Дымная петля // Труд от 6 октября 1999г. – с. 2

Красовский К. С. Основные факты про табак, М.: Наука, 1999, с. 18
Там же. с. 24
Руденко Е. И. Наследство Жана Нико. - М.: Наука, 1996, с. 76
Андреева Т. И., Красовский К. С. Табак и здоровье, Киев, 2004, с. 91
Богданов И. Дым отечества, или Краткая история табакокурения, М.: Новое литературное обозрение, 2007,с.144

Руденко Е. И. Наследство Жана Нико. - М.: Наука, 1996, с. 82
Богданов К. Повседневность и мифология, СПб.: Искусство, 2001, с. 49
Руденко Е. И. Наследство Жана Нико. - М.: Наука, 1996, с. 194

Ястребов А. Л. Давай закурим!//Литературы, М.: ИД Первое сентября, №13,1999г. с. 9
Тургенев И. С. Отцы и дети, М.: Современный литератор, 2003, с. 21

Чазова Л. В. Курение или здоровье в России? Под. Ред. А.К. Демина, Москва, 1996., с. 213

Винявский И. Приседайте до упада // Деловая газета №37(126) от 16 октября 2009г. с. 4
Пестерева И. Дамы обкуривают кавалеров // Русская линия от 24 августа 2009 г. с. 14
Каннингем Р. Дымовая завеса. Канадская табачная война / Пер. с англ. В.Н. Королева. М., 2001. с. 127
Красовский К.С., Андреева Т.И. Зачем табачные компании финансируют программы предотвращения курения среди подростков? - Киев, 2003. с. 231
Углов Г. Ф. Правда и ложь о разрешенных наркотиках, М.: Форум, 2004. с. 164

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.; Новосибирск, 2000. с. 173

Мигунов А. Еще жив, курилка? // Грани, от 30 мая 2009 г. с.18

Чазова Л. В. Курение или здоровье в России? Под. Ред. А.К. Демина, Москва, 1996., с. 228













32