Принципы выбора радиостанций и передач для размещения рекламы

Было проведено 4 фокус группы:
- женщины 18 –29лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 2 раз за прошедший год (7 респондентов);
- женщины 30 – 40 лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 1 раза за прошедший год (7 респондентов);
- мужчины 18 - 29 лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 2 раз за прошедший год (7 респондентов);
- мужчины 30 - 40 лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 2 раз за прошедший год (7 респондентов);
- интервью по телефону (было опрошено 198 представителей целевой аудитории);
- анализ опубликованных в Интернете исследований и статистических данных;

В результате проведенных исследований были получены нижеприведенные выводы:
- представители целевой аудитории предпочитают радиостанции музыкального (37%) и музыкально-информационного формата (54%) (информационно-музыкальный и информационный формат выбирают всего 9% опрошенных респондентов);
- предпочитают постоянно переключать радиостанции, т.е. отсутствует какая-либо одна приоритетная радиостанция;
- наиболее узнаваемы следующие радиостанции: Авторадио, Юнион, Радио Шансон, DFM, Радио Европа Плюс, Хит FM;
- из передач, транслируемых по радио, наиболее узнаваемой является “Хорошо стоим!” (Авторадио);
- респонденты возрастной группы 30 – 40 лет предпочитают слушать радио в машине, т.е после 19 практически не включают радио, в то время как респонденты возрастной группы 18- 29 лет, наоборот слушают радио до позднего вечера;

2.3 Анализ радиостанций Новосибирска

Поскольку проведение рекламной кампании планируется в Новосибирске, то, соответственно, рассматриваются радиостанции только этого города.
В таблице 2 приведены названия и диапазоны вещания радиостанций Новосибирска [8].


Таблица 2
Радиостанции Новосибирска
Название радиостанции Время вещания (Новосибирское) Частота Краткое описание
радиостанции Радио “Слово” 07.00 – 11.00
19.00 – 23.00 270 кГц Областной депутатский канал, новостные и информационные передачи Радио “Маяк” 06.00 – 01.00 576 кГц Информационно-музыкальная станция, информационные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Русское Международное Радио радиокомпании “Голос России” (Москва)
06.00 – 09.00
1026 кГц Информационная радиостанция, преимущественно информационные программы и новости Радиоканал “Содружество” радиокомпании “Голос России” (Москва)
23.00 – 02.00
1026 кГц Информационная радиостанция, преимущественно информационные программы и новости Новосибирское Радио ГТРК “Новосибирск” + Радио России
06.00-02.00
67.88 МГц единственная в стране федеральная радиостанция общего формата, производящая все виды радиопродукции – информационные, общественно-политические, музыкальные, литературно-драматические, научно-познавательные, детские программы “Маяк” и Новосибирское Радио ГТРК “Новосибирск”
05.00-01.00
69.26 МГц Информационно-музыкальная станция, информационные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Радио Ваня (с 14.06.2011) круглосуточно 70.88 МГц Музыкальная станция, музыкальные композиции различных жанров, аудитория
25 – 45 лет Радио “Слово” круглосуточно 71.27 МГц Областной депутатский канал, новостные и информационные передачи Радио “Городская Волна” круглосуточно 73.58 МГц Информационно-развлекательная радиостанция Детское Радио круглосуточно 95.8 МГц Передачи для детей Хит FM (с 1.08.2010) круглосуточно 96.2 МГц Музыкальное радио, современная музыка + хиты 80-90 годов, аудитория 18- 55 лет Радио Романтика (с 25.01.2011) круглосуточно
97.4 МГц Музыкальное радио, современные композиции, аудитория 15- 45 лет, преимущественно женщины (69%) Авторадио-Новосибирск круглосуточно 98.7 МГц Радио для тех, кто за рулем, сочетание музыки и информационных передач, аудитория 18 -65 лет Радио NRJ (со 02.05.2007) круглосуточно 99.1 МГц Музыкальная радиостанция, современные композиции, аудитория 15 – 29 лет “Юмор FM” (с 01.08.2007) круглосуточно 99.5 МГц Музыкально-развлекательная радиостанция. Различные ток-шоу, юмористические передачи + музыка
Аудитория 18- 65 лет “Маяк FM100.0” круглосуточно 100.0 МГц Информационно-музыкальная станция, информационные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Радио “Юнитон” круглосуточно 100.7 МГц Музыкальное радио, в основном хиты последних 3х лет
Аудитория 16 – 34,
Женщины 54%,
Мужчины 46% Радио “Городская Волна” круглосуточно 101.4 МГц Информационно-развлекательная радиостанция Радио “Шансон” + Радио “Мир-Новосибирск” круглосуточно
102.6 МГц Песни шансон, аудитория 25- 60 лет
Преимущественно мужчины (73%) Радио “Европа Плюс Новосибирск” круглосуточно
103.2 МГц Музыкальное радио, современные популярные композиции, аудитория 15- 40 лет Радио DFM круглосуточно 103.9 МГц Музыкальное радио, современные популярные композиции, аудитория 16 – 29 лет Вести FM круглосуточно 104.6 МГц Информационная радиостанция, новостные выпуски, аудитория 25 – 65 лет Русское радио круглосуточно 105.2 МГц Музыкальное радио, современный композиции + популярные композиции 80-90гг,
Аудитория 20- 40 лет,
Мужчины 49,9%,
Женщины 51,1 % “Радио 7” (с 01.07.2007) круглосуточно 105.7 МГц Музыкальная радиостанция, современная музыка, аудитория 20 - 35 Love Radio - Новосибирск круглосуточно 106.2 МГц Музыкальное радио, современная музыка, аудитория 15 – 45 лет, преимущественно женщины (73%) Радио Дача (с 01.03.2009) круглосуточно 106.7 МГц Развлекательные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Радио Рекорд (с 06.06.2005) круглосуточно 107.7 МГц Музыкальное радио, современная музыка, аудитория 20 – 35 лет
К музыкально-информационным и музыкальным относятся: Хит FM, Радио Романтика, Радио “Европа Плюс Новосибирск”, Love Radio – Новосибирск, Радио Рекорд, DFM, радио Юнион, Авторадио – Новосибирск, радио Шансон, русское радио, Радио 7, Радио NRJ.
После сравнения и анализа некоторых характеристик приведенных в Главе 1, бюджета компании на радиорекламу, рейтинга радиостанций (по данным TGI Россия (Приложение А) ) и результатов исследований, были выбраны следующие радиостанции:
- Авторадио; [7]
- Юнион;[10]
- DFM;[8]
Поскольку респондентами была выделена передача Авторадио “Хорошо стоим!” как единственная, которую они внимательно слушают (Информация о ситуации на дорогах города), то на Авторадио рекламный ролик предлагается размещать в конце этой передачи.
На радио Юнион конкретно какая-либо передача не была выделена, поэтому при выборе передачи для размещения рекламного ролика будет исходить из времени трансляции. Исследования компании Комкон, опубликованные на официальном сайте радиостанции http://www.r-uniton.ru/ [10], показывают, что основная аудитория радиостанции – молодые люди и возрасте 16 -34 год. Как показали исследования, проведенные ООО “Возрождение - Тревел”, возрастная группа 20 -29 лет слушает радио до позднего вечера, а 30 -39 лет приблизительно до 19 семи часов. Основываясь на этом выберем две передачи – транслируемую утром, и вечером:
- Летняя площадка (транслируется 7.00 – 10.00)
- Night Lights (транслируется 22.00 – 00.00)
Радио DFM – это молодежная радиостанция (аудитория 16 – 29 лет). Конкретные предпочтения целевой аудитории по передачам тоже не выявлены, поэтому выбор программы в данном случае будет осуществляться исходя из времени, когда целевая аудитория слушает радио, т.е вечер. Поэтому рекомендуется выбрать следующие передачи:
- Вера ВКлюеве (транслируется 17.00 – 19.00)
- All inclusive (транслируется 20.00 – 21.00)
В результате проведенного анализа, были выбраны три радиостанции, максимально удовлетворяющие целям рекламной кампании на радио ООО “Возроджение-Тревел”, и передачи на данных радиостанция, во время которых наиболее целесообразно размещать рекламные объявления.
















Глава 3. Медиаплан

Компания: ООО “Возрождение -Тревел”
Регион проведения рекламной кампании: г. Новосибирск
Целевая аудитория: мужчины, женщины 18 – 40 лет,
уровень доходов 20 000 – 45 000 руб./мес., общительные, активные, “легкие
на подъем”, любящие путешествовать.
Период проведения: 01.08.2011 – 38.08.2011 (4 недели)
Рекламный ролик 15 сек

Таблица 3
Медиаплан
Название
Радио Название
Передачи Время
выхода
ролика Кол-во
выходов Дата
выходов Стоимость
Выхода, руб. Общая стоимость,
(со скидкой) руб. Авторадио Хорошо
стоим! 7.45
14.15


16.20
18.42 20
10


10
20 будние
1.08-5.08
22.08-
26.08
8.08-19.08
будние 330
300


300
310 6600
3000


3000
6200 Юнион Летняя площадка 07.00


07.50 10


10 1.08 – 5.08
22.08 – 26.08
8.08-19.08 300


300 3000


3000 Юнион Night Lights 22.40
23.10 14
14 1.08 -14.08
15.08-21.08 300
300 4500
4500 DFM Вера ВКлюеве 17.05 18
1.08 -18.08 330 5940 DFM All inclusive 20.10
20.50 15
15 1.08-15.08
13.08-28.08 345
345 5175
5175 50090


















Заключение
Невозможно недооценить место рекламы в нашей жизни, и влияние, которое она оказывает на современного человека. От того, насколько правильно размещена реклама во многом зависит, дойдет ли она до покупателя.
Данная курсовая работа посвящена выбору радиостанций и передач для размещения рекламных роликов. Целью данной работы было создание медиаплана для рекламной кампании на радио в Новосибирске ООО “Возрождение - Тревел”.
Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:
- изучен объем литературы и имеющихся источников по рассматриваемой теме;
- собрана и проанализирована информация о компании “Возрождение-Тревел”;
- рассмотрены радиостанции Новосибирска;
- выбраны наиболее подходящие радиостанции и передачи для размещения роликов;
- составлен медиаплан;
В заключение следует отметить, что цель работы достигнута и разработан оптимальный медиалан учитывающий имеющиеся ресурсы и требования ООО “Возрождение-Тревел”.










Список литературы
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: HAT, 1998. - 70 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М: Вильямс, 2007. –656 с.
Назайкин А.Н. Медианланирование: учеб. пособие / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. – 324 с.
Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2000. – 225 с.
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
http://portal.aradio.ru - Официальный сайт Авторадио
http://www.dfm.ru/ - Официальный сайт DFM
http://www.novosibdx.info/ - Новосибирский DX сайт
http://www.r-uniton.ru/ - Официальный сайт радио Юнион
http://slovari.yandex.ru/ - Словарь “Реклама и полиграфия”
http://www.wozrozhdenie.ru/ – Официальный сайт “ООО Возрождение”
http://www.wikipedia.org/ – Свободная энциклопедия









Приложение А
Аудитория радиостанций в Новосибирске









16