разработка и технология производства рекламного продукта для печатного издания

Дизайнер отвечает за визуальный образ рекламной кампании. Верстальщик занимается непосредственно версткой (оформлением и расположением иллюстраций и текста) и дизайном полиграфической продукции – книг, журналов, газет, этикеток и упаковок.
Часто все три функции («креативщик – дизайнер – верстальщик») исполняет один человек, с высшим художественным образованием, работающий с компьютером и в интернете, знающий многие графические программы и выдающий оригинальные идеи. Поэтому среди дизайнеров не принято иметь узкую специализацию.
4. Рекламный текст рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование» должен решать ряд задач: привлечь внимание, вызвать интерес, создать доверие, усилить желание, побудить к действию (покупке). Для решения каждой из поставленных задач необходимо соблюдать ряд правил, основанных на психологии человеческого восприятия в целом и восприятия рекламного объявления целевой аудиторией (со всеми ее характеристиками) в особенности.

6.МАКЕТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА В БЕСПЛАТНОЙ ГАЗЕТЕ ДЛЯ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ «АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ»

Основные этапы разработки рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование»:
при разработке рекламного продукта в бесплатной газете первоначально определяются ее цели и объекты.
затем анализируется рекламная практика конкурентов.
после этого выбираются вид и средства рекламы.
далее определяется общий творческий подход (концепция дизайна) и формулируется идея рекламного сообщения.
наконец, осуществляются разработка и сравнительный анализ вариантов рекламных сообщений (варианты сопоставляются по тону, цветовой гамме, формам обращения и т.п.).
Креативной идеей рекламы будет выделение из общего визуального ряда и без того переполненной рекламной газеты. Это достигается путем нестандартного текста и шрифта, и преподноситься в виде размытой картинки. Используя макет на рис. 7, разработаем вариант рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование», (рис.8).


Рис. 7. Макет для рекламы


Рис. 8. Макет рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование»
Так как многие хранят машину на улице, мы разработали следующий макет, (рис.9).


Рис. 9. Макет рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование»
При желании их можно дополнить рекламным текстом, например так как это приведено ниже:
Обычное КАСКО – полис, позволяющий Вам уверенно чувствовать себя на дороге и не беспокоиться о сохранности своей машины. Но если Вы ездите аккуратно, страховка может и не понадобиться, особенно если Вы – опытный водитель.
Зачем в таком случае переплачивать?
«АльфаКАСКО 50х50+» позволит Вам сэкономить на страховании 50% от стоимости стандартного полиса КАСКО.
За 50% от стоимости стандартного полиса КАСКО Вы страхуете машину на случай угона или полной гибели, т.е. при наступлении такого страхового случая Вы получите полное возмещение без всяких доплат. А если Ваша машина в результате аварии получит повреждение, то Вы сможете выбрать: либо отремонтировать автомобиль собственными силами (если повреждение незначительное), либо заплатить 25% стоимости полиса для получения полного возмещения по этому страховому случаю. При этом в любой момент до наступления страхового случая Вы можете доплатить 50% стоимости и получить условия полного покрытия КАСКО.


Таким образом, на протяжении всего времени пользования услугой «АльфаКАСКО 50х50+» Вы не беспокоитесь за сохранность вашего транспортного средства, имея в своем распоряжении все преимущества полиса КАСКО.
Если же в течение срока действия контракта страховой случай не наступил, Вы экономите 50% от стоимости полиса!
Мы предлагаем нашим клиентам уникальную возможность получить такую большую скидку, потому что мы хотим, чтобы Вы ездили аккуратно и без аварий. Это должно быть выгодно и страховой компании, и клиенту!
«АльфаКАСКО 50х50+» – это:
Возможность полного страхового покрытия автомобиля уже за 50% стоимости страхового полиса
Быстрое оформление и удобный сервис
Никаких скрытых наценок
Простая процедура выплаты
Никаких ограничений по месту хранения автомобиля
Ремонт на рекомендованной страховщиком станции техобслуживания
Ремонт на станции техобслуживания официального дилера - для автомобилей, находящихся на гарантии
Компенсация расходов на эвакуацию автомобиля с места аварии
Ремонт без справок при повреждении одного элемента кузова*
*При условии оплаты 25% страховой премии при наступлении страхового случая, не более двух раз в течение срока действия договора.
Основные условия страхования:
– Минимальный возраст лиц, допущенных к управлению ТС – 28 лет, со стажем вождения >5 лет.
Помните!
Все владельцы автомобилей должны оформить полис обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО)
Все макеты содержат логотип, контакты, креативную идею и могут быть использованы в рекламе компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Согласно исследованиям, печатная реклама занимает до 40 % в рекламных бюджетах розничных торговых предприятий. Применение в рекламе бесплатных газет будет хорошим решением в борьбе за внимание покупателя в силу их массовости. Печатная реклама в таких газетах дает демонстрацию преимуществ и дизайнерских характеристик товара которые больше покупатель нигде не сможет найти. Печатная реклама не только выполняет роль информационную, а и распологает к торговой марке, бренду внушая определенную степень доверия.
В работе рассмотрены вопросы создания и разработки рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование».
Занимаясь подготовкой печатной рекламы ( макета) мы исходили, чз того, что очень важно хорошо продумать дизайн и композицию: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом. Создание рекламного продукта в бесплатной газете для страховой компании «Альфастрахование» это, как правило, коллективный процесс. Творчеством в рекламе управляет арт-директор, незаменимый для каждого рекламного агентства человек. Он координирует работу творческого коллектива исходя из потребностей заказчика, адаптирует его идеи и идеи своих подчиненных, чтобы их реализация в конечном продукте соответствовала ожиданиям клиента. В подчинении у арт-директора находятся копирайтеры и дизайнеры, фотографы и режиссеры, актеры и прочие люди искусства, задействованные в рекламных проектах. Таким образом, работа арт-директора – это сплав менеджмента и творчества.


БИБЛИОГРАФИЯ


Беквит, Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит ; – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 154 с.
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. /
В.И. Беляев.;– М.: КНОРУС, 2011. – 672 с.
Бове, К. Современная реклама. / К. Бове К., У. Аренс ; Тольятти, 1995.- 433 с.
Головлева, Е. Л. Основы рекламы: Учеб. Пособие. / Е.Л. Головлева; М., 2011.- 322 с.
Гермогенова, Л. Реклама – двигатель торговли. / Л. Гермогенова ; – М.: Наука, 2005. – 147 с.
Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л. Ю. Гермогенова ; – М. В. Аргус, 2010. – 157 с.
Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков ; – М.: Дело, 2011. – 630 с.
Гольман, И.А.Практика рекламы. / И.А. Голубков; – Новосибирск: Экстра, 2008. – 345 с.
Гольман, Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / Н.А. Гольман ; – М.: Варгус, 2010. – 246 с.
Горин, В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. / В.Г. Горин ; – Абакан: ХакИБ, 2011. – 288 с.
Гэри, Д. Реклама для «чайников» / Д. Гэри ; — М.: Диалектика, 2007. — 354 с.
Дайн, А. Маркетинг. / А. Дэйн ; – М.: Экономика, 2011. – 320 с.
Денисон, Д. Учебник по рекламе. / Д.Денисон, Л. Тоби; – Минск: Вильнюс, 2010. – 306 с.
Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес. / Дж. Ф. Джоунс; – СПб.: Вильямс, 2011. – 260 с.
Джоунс, Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. / Дж.Ф. Джоунс; – СПб: Вильямс, 2011. - 278 с.
Дэннис, Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа. / Э.Деннис ; – М.: Вагриус, 2005. – 258 с.
Кисмерешкин, В. Г. Реклама в продвижении российских товаров / В.Г. Кисмерешкин;. М.: Издат, 2000. – 320 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; / Пер. С англ. М., 2004.- 558 с.
Концептуальные основы разработки рекламного продукта: монография / [ Е.В. Тюнюкова, А.С. Акопьянс, Л.О. Зимина, и др.]; под ред. Е.В. Тюнюковой. – Новосибирск: СИБПРИНТ, 2011.-168 с.
Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант; Учеб. Пособие. М., 2004. – 433 с.
Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков ; М., 2011.- 843 с.
О`Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Дж. О. Шонесси ; / Пер. С англ. ; под ред. Д. О. Ямпольской. Спб., 2002.
Песоцкий, Е. А. Современная реклама. Теория и практика. / Е.А. Песоцкий; Ростов -на-Дону, 2009.
Понамарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: / А.М. Пономарева; учеб.-метод. М., 2008.- 322 с.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М., 2000.- 655с.
Ромат, Е. В. Реклама. 6-е издание. / Е.В. Ромат; Спб., 2011. – 211 с.
Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. – 4-е изд. – М.:Издательско творческая корпорация «Дашков и К», 2011. – 408с.



31