Маркетинг и его роль в рыночной экономике

Экономия на издержках производства и упор на стимулирование каналов сбыта обеспечивают безбедное существование компаниям-производителям и их продавцам, а потребителю - возможный риск для своего здоровья и здоровья близких.
Быстрый моральный износ товаров
Современная жизнь на пульсе интернета, новых тенденций моды мобильности, коммуникабельности и элитности диктует необходимость ежесезонных (как минимум) смен имиджа, стиля одежды, подручных элементов и так далее. Не дай бог, какой-нибудь звезде приехать на две разных премии в одном и том же платье, с одинаковой прической или на том же автомобиле, а ведь все мы хотим стать похожими на кумиров, или быть ими… К примеру, средний Жизненный Цикл Продукта компании Nike – 3 месяца при ассортименте в 50,000 наименований.
Ориентация на состоятельного потребителя, игнорирование бедных и неимущих
Докризисный маркетинг, пропагандируя образ «элитной», богатой жизни, привел к тому, что большинство компаний отказалось от производства товаров для так называемого «бедного» и «среднего» класса, перейдя к богатым и состоятельным клиентам. Ситуация, когда бабушку или дедушку продавцы магазина отказываются обслуживать в связи с их потенциальной несостоятельностью, с презрением игнорируя все просьбы рассказать о товаре или просто помочь, стали в нашей стране скорее правилом, чем исключением.
Первостепенность нематериальной составляющей, бренды ценнее производств
На сегодняшний день капитализация Microsoft + Intel намного больше, чем General Motors + Ford+ Boeing + Kodak. Доходы компании Coca-Cola равнялись в 2007 году 18 миллиардов долларов при капитализации в 115 миллиардов, Microsoft – 16/71, Intel- 16/ 62, Disney- 19/42, Oracle- 3/22. И, наоборот, традиционные производители Ford- 137/43, GM-169/42. [3]
Причина такой разницы понятна, так компании первого списка, у которых капитализация больше, чем прибыль - это компании, прежде всего продающие свою идеологию, и, только во-вторых, товары и услуги.
Обман потребителей
На сегодняшний день многие компании для того, чтобы продать свой продукт или услугу идут на обман потребителя. Якобы натуральные и полезные для здоровья продукты, которые рекламируют нам мега популярные звезды, зачастую оказываются изготовленными из добавок и заменителей вкуса. Наши дети, питаются, как нам говорит реклама, полезным детским питанием, в котором процент натуральных ингредиентов редко превышает 10-20%.
Повышение власти дистрибьюторов – Рост цен на товары
Современный производитель в связи с глобализацией, интеграцией, диверсификацией и тому подобными явлениями, уже давно перестал продавать свои товары напрямую потребителям, теперь маркетинг нам диктует новые правила сбыта, в них уже присутствуют дилеры, дистрибьюторы, оптовики, сети и розничные точки. Все это дополнительно добавляет к стоимости товара лишние 60-100% стоимости. Так, например, рядовой производитель рынка FMCG при стандартной схеме реализации изначально передает свой товар так называемым посредникам первой категории (дилеры, дистрибьюторы, региональные оптовики), которые в свою очередь добавляют к его стоимости порядка 20-30%, далее товар идет к оптовикам более мелкого формата (локальные оптовые компании), которые еще накидывают свои 20%, далее магазины сетевого плюс 35-55%, и розничного плюс 30-35% формата. Итого до нашего покупателя товар доходит с накруткой в лишних 70-105%, которые, разумеется, потребитель оплачивает из собственного кармана.
Продажа неликвида
Некачественный или неликвидный, устаревший товар раньше производители уничтожали, мирясь с понесенными убытками. Но в современном маркетинге есть решение: скидки, распродажи, психологические методы стимулирования продаж, все пригодно, лишь бы получить максимум прибыли.
Стимулирование объемов покупок
Производитель маркетинговыми акциями, рекламой или чем иным старается стимулировать потребителя к приобретению больших объемов продукции или услуг, иногда последнему даже не нужных.
Удорожание продуктов из-за расходов на маркетинг.
Рекламный бюджет для нового бренда (FMCG) в 50 миллионов долларов считается теперь скромным и достаточным лишь для продвижения в одной развитой стране. Каждый, уважающий себя производитель тратит на маркетинга не менее 10-15% от стоимости продукта, притом, что зачастую, эти расходы не оправдываются и не являются эффективными. А за всю рекламу, в конечном счете, платят потребители.
Игра на эмоциях
И, наконец, самое последнее, но самое негативное в современном маркетинге - это игра на эмоциях. Чтобы продать, современная фирма готова пойти на все, начиная с игры на чувствах жалости, любви, совести и заканчивая нейро-психологическим воздействием, так называемая сегодня наука НЛП (нейро-лингвистическое программирование).
Современному маркетингу необходима переориентация, с сугубо материалистического подхода на социально-духовный, причем, этот переход должен осуществляться не силами предпринимателей, как это пытаются сделать сейчас, и под прикрытием новых псевдо-социальных маркетинговых систем (социальный маркетинг, CRM) начинают действовать еще более агрессивные и хитроумные маркетинговые кампании по стимулированию продаж той или иной продукции.


Заключение
  
Маркетинг — это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений. [3]
Говоря простыми словами, Маркетинг – наука о рынке, разработанная и совершенствуемая с целью продажи товаров (продуктов/услуг) с наибольшей выгодностью для производителя и в максимальном количестве. Наука, в первую очередь создающая дополнительные потребности у человека, а уже затем их удовлетворяющая.
Таким образом, маркетинг является неотъемлемой частью общественных отношений. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно, нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике. И хотя у нас мало специалистов в этой области, но они есть, и нужно пользоваться этой возможностью для блага своих предприятий и организаций.
Список использованной литературы:

Березин И.С. Маркетинговый анализ. М.: Вершина, 2007, 478с.;
Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление. М.: Омега-Л, 2008, 464с.;
Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», Рилант, 2000. – 464 с.
Чертыковцев В.К. Основные концепции философии маркетинга. Самара, СГЭУ, 2005, 166с.;
Чертыковцев В.К. Информационная логистика. Самара, СГЭУ, 2004, 246с.
http://www.marketologi.ru
http://www.rbk.ru
FMCG – аббревиатура, обозначающая рынок товаров постоянного спроса












16