Инструменты PR в подготовке и проведении избирательной кампании Госдумы РФ в 2007 году.

В преддверии президентской кампании-2008 в Интернет появился сайт «Лукашенко–2008», авторы которого предлагают посетителям избрать президентом России президента Белоруссии А.Лукашенко (www.lukashenko2008.ru).
Правящий режим порой подключает к предвыборной борьбе детей. Так, в России существует детская версия сайта президента России (www.uznay-prezidenta.ru). К двухлетию существования сайта был выпущен компакт-диск, распространить который предполагается в детских библиотеках. Партиципаторные механизмы активируются при помощи метода имитационной игры, позволяющей реконструировать реальный политический процесс и отслеживать основные этапы его развития посредством репрезентаций параллельной политики. Приобщение к политике происходит в различных аналитических программах, ток-шоу, на которые приглашаются известные политические лидеры. Политическая партиципация может происходить посредством анимациии, кино, театра, литературы, эстрадной музыки, живописи, шоу-проектов, спорта.
Отдельно следует остановиться на негативных информационных поводах: событиях и сюжетах, в связи с которыми Интернет-публикации отзываются о кандидате в отрицательном контексте. Стратегически данный прием мотивирован тесной связью между положительным образом и антиобразом кандидата: провоцируя накачку своего антиобраза, кандидат одновременно усиливает и образ. Формирование положительного образа через негатив является чуть ли не единственным способом косвенной рекламы во враждебных кандидату СМИ. Кроме того, этот способ может оказаться и очень эффективным.
Особый интерес представляет такой тип информационного повода в Интернете, как скандал. Российская публичная политика в период последних парламентских выборов в конце 2007 г. вообще изобиловала скандалами. Один из них был связан с арестом лидеров оппозиции Г. Каспарова и Н.Белых. На сайте появились публикации, обвиняющие известного шахматиста в том, что он «ведет неутомимую борьбу за исключение России из Большой Восьмерки».
Наиболее распространенными являются две типовые схемы скандалов.
Первая из них заключается в провоцировании как можно более жесткой атаки на кандидата со стороны «врагов» (от придирок к кандидату со стороны избирательной комиссии до действий, угрожающих его жизни и здоровью). Такой тип информационных поводов весьма эффективен в кампаниях на узнаваемость, при формировании образа «пострадавшего за правду» и в кампаниях на контрходе. Если кандидату удается в результате скандала убедительно представить себя как жертву несправедливых преследований, один-два хорошо раскрученных сюжета подобного рода могут обеспечить ему победу в кампании.
Здесь необходимо обратить внимание на один принципиальный момент. Для того, чтобы описанная схема сработала, кандидат действительно должен восприниматься как реальная угроза противостоящим ему силам. И атака на него должна быть реальной, а не имитированной; хотя кандидат и может всячески провоцировать ее своим поведением. В противном случае положительной отдачи не будет; скорее наоборот. Интернет-сообщество обладают достаточно развитым чутьем на фальшивки.
Вторая типовая схема скандала состоит в яркой реакции (поступке) кандидата на ту или иную ситуацию. При этом ситуация должна восприниматься как сложившаяся естественным путем, без особого участия кандидата, а поступок выглядеть как можно более эффектным и вызывающим.
Скандал является не только весьма сильным, но и обоюдоострым оружием; и его желательно разыгрывать из заранее выбранного образа. В противном случае громкий скандал сам по себе может придать кандидату негативный образ. Искусственно сконструировать ситуацию, в которой возможен скандал в форме поступка, крайне затруднительно. Ее возникновение представляет собой тот самый счастливый случай, который надо ухватить. Зато сам поступок полностью находится в распоряжении кандидата, и он всегда должен быть морально готов использовать подвернувшуюся ситуацию по полной программе.
Завершая тему скандала как информационного повода, отметим, что к настоящему времени его эффективность значительно упала по сравнению с началом девяностых. Пользователи Интернета, да и все остальные избиратели настолько устали от непрерывных скандалов в политике, что просто перестают их замечать. И все же в процессе избирательной кампании ни одному кандидату не следует отказываться от возможности использования такого выигрышного информационного повода, как хороший скандал.
При отработке информационного повода в Интернете можно выделить четыре этапа:
анонсирование события, образующего информационный повод. Оптимальным вариантом старта является использование для этого новостных сюжетов в программах новостей на ТВ, радио и в газетах;
дискуссия вокруг информационного повода: реакция представителей общественности, Интернет-сообщества и конкурентов на событие. Реакция обычно бывает как позитивной, так и негативной, что дает возможность продолжать крутить информационный повод в форме реакции на реакцию и т.д.;
аналитика: обсуждение информационного повода в итоговых аналитических публикациях в Интернете;
последействие: новизна информационного повода затухает, но периодически на сайте продолжают упоминать его как некое типическое, знаковое событие.
Конвертация посетителей указанного сайта в избирателей той или иной партии напрямую зависело от правильно спланированной и проведенной в том числе и баннерообменной рекламной компании в Интернете.
Среди наиболее удачных баннеров, например, в избирательной кампании 2007 г. можно выделить следующие:
Партии бывают разные.
"Единая Россия": есть такая партия?!
Транзит завершен: "Единая Россия" как КПСС light,
Путин и «Единая Россия»,
Очарованные сталинизмом: массовое историческое сознание в преддверии выборов,
О новом политическом стиле,
О партиях всего народа.
Висящие на сайте высокого культурного уровня (russ.ru), эти баннеры воспринимаются как политические стежки, сшивающие пространство политического Интернета неким обобщенным образом среднестатистического юзера. Пока для России это - новый феномен жизненного, информационного и культурного ориентира.
Итак, международная компьютерная сеть стала новым инструментом PR, общедоступным средством массовой коммуникации, рождающим и новые её методы. Сегодня они содержат в себе смыслы не только компьютерной, но и социально-политической направленности.
Итак, проведенные специалистами исследования показывают, что негативная и реклама и пропаганда хорошо запоминаются, даже если не особенно нравится зрителям. Негативная эмоциональная реклама запоминается лучше, чем позитивная эмоциональная реклама, возможно благодаря использованию в ней автоматической, а не контролируемой обработки информации. Также важно, вплетается ли негативное послание в позитивный или негативный аспект. Послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше.
Однако точно так и не установлено, влияет ли негативная пропаганда на поведение избирателей, может ли иметь значение источник негативных посланий, будет ли это отдельная проблема или личность кандидата, на каком этапе кампании она используется и какая реакция следует на негативное заявление. Негативные рекламные клипы в действительности воздействуют на имидж кандидата в выбранном в рекламе направлении, а это, в свою очередь, влияет на поведение избирателей.








Заключение
Итак, в работе установлено, что инструменты PR расширяют свои методы воздействия в СМИ на массовое сознание, что показали последние парламентские выборы 2007 г. PR популяризирует и прививает в массовом сознании определённые политические идеи и идеалы, стараясь расширить количество их сторонников. В функции пропаганды входит переубеждение идейных политических противников. PR как социально-психологический феномен представляет собой неотъемлемую часть системы политической коммуникации, которая посредством информационно-психологического воздействия направлена на формирование в массовом сознании определённых политических взглядов и убеждений и, на их основе, соответствующего типа политического поведения, нужного пропагандисту.
Неотъемлемым инструментом PR, а также составной частью нашей жизни являются СМИ. Их арсенал пополняется всё новыми и новыми средствами. Сегодня уже активно в этом отношении продвигается Интернет.
Современное общество характеризуется бурным развитием всех видов СМИ и коммуникативных технологий, Интернета. Нормативы коммуникаций постепенно начинают регулироваться экономическими и политическими факторами. Это связано с переводом в электронный вид финансовых и потребительских услуг, всех видов пропаганды, которые реализуются через информационное пространство Интернета, тесня другие виды СМИ – газеты, журналы, радио.
Политика, культурная жизнь, экономика и другие виды общественной деятельности нуждаются в специальных средствах информационного обмена, в установлении и поддержании постоянных связей между ее субъектами. Они невозможны без опосредованных форм общения и специальных средств связи - СМИ - между различными носителями информации, а также между государством и гражданами.
Условием развития СМИ как главного инструмента политического коммуникационного поля является их социальная и морально-нравственная ответственность. В политике, например, отсутствие или сокращение объема социальной ответственности в рамках политической пропаганды на местах приводит к разрушающей модели односторонней или асимметричной коммуникации и к политическим конфликтам.
В общественной практике России, что наглядно показали выборы 2007 г., наряду с методами односторонней масс-медийной коммуникации и стратегий воздействия появляются технологии двухстороннего взаимодействия власти и общественности. При этом СМИ, органы муниципальной власти, национальные и местные лидеры играют особую роль в развитии двусторонней коммуникации вследствие близости к населению и необходимости сотрудничества с ним для решения общественных проблем. И здесь особенно важна роль PR.
В работе проанализированы в целом концептуальные и методологические основы PR, в частности один из её аспектов – инструменты воздействия на электорат политическими партиями. Нами выяснено, что они идут с междисциплинарных позиций, т.е. данная проблема рассматривается в рамках теории коммуникации, конфликтологии, политологии, социологии, социальной психологии, регионоведения, правоведения и других наук. Мне кажется, что сегодня PR становится всё более незаметным (а значит более совершенным), что не умаляет его значения, оставляя важнейшим элементом коммуникации, который приобретает огромное значение в системе эффективного управления. Однако до сих пор не изжит т.н. «чёрный» ПР, который использует многие психотехнологии в негативных целях.
Опыт предвыборной ситуации 2007 г. показывает, что использование броских лозунгов и призывов, как и апелляция к рациональным аргументам, являются недостаточно эффективным средством воздействия на большие группы людей (это показала небольшая явка избирателей). Более важную роль в такие периоды играет активизация подсознательных, ментальных основ человеческого поведения. Ведь без учета исторической и культурной памяти народа трудно было рассчитывать на пропагандистский успех. А наибольший успех достигался тогда, когда PR-технологии ложатся уже на готовую почву, т.е. когда PR-технологи готовили, а заказчики призывали к тем действиям, к которым люди уже были психологически готовы, когда пропагандистские «послания» ориентировали их «потребителей» в желаемом и ожидаемом для последних направлении.
Как считают многие специалисты, перспектив у черного PR в России достаточно и он будет процветать до тех пор, пока СМИ будут зависеть от определенной политической коньюнктуры.
Литература
Агеев А. Количество свободы // Знамя. – 2007. - № 10 // http://magazines.russ.ru/znamia/2007/10/ag30-pr.html.
Владыкина И.К., Плесовских С.Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. Сер.18. Социология и политология. – 2000. - № 1. – С.34-41.
Горбатов Д.С. Сплетня как средство социализации // Вопросы психологии. 2007. - № 3. – С.106 – 1110.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект
Пресс, 2005. – 317 с.
5.Дука С.И. Реклама в социальном пространстве. - М., 2007. – 279 с.
6. Зубков В.И., Федякин А.В. Чем рискует российский избиратель // Социс. – 2000. - № 8. – С.121-130.
7. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. М., 2004. – 467 с.
8.Ким О. Как побеждают на выборах или черный пиар по-русски // Власть. - 2004. - № 2. - С.60-67.
9.Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm
10.Козедубова М. Социальный PR: история успеха // PR-менеджер. 2006. № 12. С.9-11.
11.Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Ростов н/Д, 2005. – 96 с.
12. Максимов А.А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов: Российский опыт. – М.: Дело, 1999. – 287 с.
13.Мокрый В.С. Динамика социально-политических ориентаций электората в условиях финансово-экономического кризиса // Социс. – 1999. - № 8. – С.34-41.
14.Неприкосновенный запас. – 2007. - № 3 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/3/ry4.html.
15.Неприкосновенный запас. – 2007. - № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/55/ha6.html.
16.Пирогов А.И. Политическая психология: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект, 2005. – 346 с.
Почепцов Г. Социотехники власти // PR-менеджер. - 2007. - № 9. - С.3-13.
Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.. 2007. – 346 с.
Реклама: внушение и манипуляция / Сборник статей. Редактор- составитель Д. Я. Райгордский. М.: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. – 251 с.
Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. – 2008. - № 11. – С.101-112.
Скиперских А.В. Механизмы легитимации политической власти на постсоветском пространстве. Автореф…. дис.докт.полит.наук. – Воронеж, 2007. – 45 с.
Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – М., СПб., 2003. - 352 с.
Халипов В.Ф. и др. Выборы и власть: Словарь-справочник избирателя. – М.: Изд-во "Совершенство", 1999. – 276 с.
Цуладзе А. Политические манипуляции или Покорение толпы. – М.: Книжный дом "Университет", 1999. – 210 с.
Шестопал Е.Б. Политическая психология. М.: ИНФРА, 2002. – 448 с.

См.: Амиров Р.С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 2. - С.98; Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С.180 и др.
См.: Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного общества // Социс. – 2007. - № 2. – С.76-85.
См.: Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. – 2008. - № 11. – С.101-112.
См.: Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.. 2007. – С.231.
См.: Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm
См.: Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm
Они позиционируют себя как защитники бедных, организуют продажу по сниженным ценам продуктов питания. Когда Клементьева посадили в 1998 г. была сформирована легенда о безвинно пострадавшем.

См.: Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. - № 1, 2.
См.: Вебер М. Политика как призвание и профессия // Антология мировой политической мысли: В 5 т. Т. 2. – М., 1997. – С.10.
См.: Амиров Р.С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 2. - С.98; Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С.180 и др.
См.: Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. - СПб.: Питер, 2007; Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // вопросы психологии. 2003. № 6. С.63-75.
См.: Смирнов И., Безносюк Е., Журавлёв А. Психотехнологии. Компьютерный психосемантический анализ и психокоррекция на неосознаваемом уровне. - М.: Издательская группа "Прогресс" - "Культура", 1995. С.103.

См.: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.31.
См.: Почепцов Г. Социотехники власти // PR-менеджер. - 2007. - № 9. - С.13.
См.: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.45-46.
См.: Пирогов А.И. Политическая психология: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект, 2005. – С 146.
См.: Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен. – С.101-105.
См.: Козедубова М. Социальный PR: история успеха // PR-менеджер. - 2006. - № 12. - С.9.
См.: Агеев А. Количество свободы // Знамя. – 2007. - № 10 // http://magazines.russ.ru/znamia/2007/10/ag30-pr.html.
Скиперских А.В. Механизмы легитимации политической власти на постсоветском пространстве. Автореф…. дис.докт.полит.наук. – Воронеж, 2007. – С.25.
Лозаннский А. Америка и Россия: никуда друг без друга // Новый журнал. – 2007. – № 248 // http://magazines.russ.ru/nj/2007/248/lo14.html
Неприкосновенный запас. – 2007. - № 3 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/3/ry4.html
Неприкосновенный запас. – 2007. - № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/55/ha6.html
http://russ.ru/workbooks












2