Социальные механизмы контроля за рекламной деятельностью : государственный контроль и саморегулирование

Создание и активное внедрение добровольных этических кодексов рекламистов - еще один из путей к социально-этичной рекламе. Так в 1998 г. Международная Торговая Палата объявила о принятии добровольных Основных Направлений интерактивного маркетинга и рекламы в сфере этики, включая защиту персональных данных пользователей (сравним с абсолютно некорректной торговлей на рынках России персональными базами данных). Интересен тот факт, что у рекламной индустрии в США сегодня нет общего специального Кодекса Этики или Кодекса профессионального поведения. Это во многом объясняется тем, что реклама является видом коммуникации, а защите прав на коммуникацию посвящена Первая поправка к Конституции США. Наиболее близким по смыслу подобному документу является Рекламный Кодекс, принятый американским Советом бюро по лучшему бизнесу. Еще одним российским примером здесь может служить разработка этического кодекса политической рекламы в преддверии выборов 2000 г. В проекте кодекса декларировался основной принцип, в соответствии с которым «политическая реклама должна быть законной и пристойной и не должна наносить общественный вред» - не более.
Следует особо подчеркнуть важность самого широкого общественного участия в этой деятельности. Представители общественности, в первую очередь, активисты некоммерческих организаций, должны участвовать в формулировании, применении и периодическом совершенствовании этических кодексов рекламы. В число общественных представителей нужно включать специалистов по этике, служителей церкви, равно как и представителей потребительских обществ. Проблемы общественного контроля над рекламой нуждаются в постоянном отражении в специализированных средствах массовой информации. Примером такого американского издания может служить «Advertising & Society Review», издаваемый Рекламным Образовательным Фондом и освещающий эффекты социального и экономического влияния рекламы на общество и представляющий широкий спектр мнений.

3.2. Рекомендации по развитию механизмов по соблюдению корректности рекламы
Анализ корректности рекламы необходимо проводить в форме мониторинга, чтобы иметь возможность в любой момент перекрыть канал негативного влияния на личность и общество в целом. Общие методические основы такого анализа достаточно ясно сформулированы специалистами в области психологии рекламы: «экспертиза корректности рекламного текста начинается с анализа непосредственной аффективной реакции на публикацию. Негативное или амбивалентное эмоциональное состояние означает неблагоприятное воздействие…Острая негативная реакция возникает в случае интуитивно ощущаемой угрозы витальным установкам,... внутренне непротиворечивой системе ценностей». С точки зрения влияния рекламы на психологию личности потребителя для проведения мониторинга создана и опробована «Психотехническая матрица рекламного воздействия» .
Однако, ставя проблему этической корректности рекламы в более широком смысле, с целью учета всего спектра воздействия на общество в целом, мы обнаруживаем отсутствие единого комплекса принципов, основываясь на которых, общественные институты могли бы достаточно быстро и квалифицированно осуществлять данный мониторинг.
Некоторые попытки упорядочить проблему уже предпринимались. Так в 1997 г. Ларри Колеро из компании «Crossroads Programs Inc.» разработал комплекс так называемых «универсальных этических принципов» для применения их в анализе культуры, философии и профессиональной деятельности. Все принципы организованы по трем основным категориям: персональная (забота о благосостоянии других, уважение автономии других, надежность и честность, готовность к подчинению закону, быть справедливым, отказ от несправедливых преимуществ, доброжелательность, предупреждение вреда), профессиональная (беспристрастие, объективность, полная открытость, конфиденциальность, должное усердие, заботливость, профессиональная ответственность, избегание потенциального или явного конфликта интересов) и глобальная этика (глобальная справедливость, принцип «интересы общества превыше собственных»/социальная ответственность, экологическая экономность, взаимозависимость, принцип ответственности за «все»). Этот комплекс этических принципов был положительно оценен большим количеством профессионалов, бизнесменов, студентов в Африке, Азии, Америке, Европе.
Реальная практика рекламы, однако, требует более детальной проработки параметров оценки ее этичности. В связи с этим мы сочли возможным предложить собственный вариант анализа рекламы в сфере ее воздействия на общество. Так нами был разработан примерный комплекс принципов этической корректности рекламы:
1. Персональная этичность (по отношению к личностным качествам потребителей).
2. Гендерная этичность.
3. Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе (в количественном и качественном смысле)).
4. Возрастная этичность (по отношению к людям старшего возраста или молодежи).
5. Расовая этичность.
6. Национально-культурная этичность.
7. Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей).
8. Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам).
9. Корпоративная этичность.
10. Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других).
11. Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения).
12. Этичность по отношению к детям.
13. Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам.
14. Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, гос.символам, политическим партиям и т.п.).
15. Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды (в широком смысле).
16. Этичность по отношению к животным.
17. Историческая этичность (по отношению к историческим событиям).
18. Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей).
19. Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене).
20. Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления).
21. Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных (некорректных) для восприятия большинством потребителей).
При качественной оценке по каждому из параметров предлагается достаточно простая шкала:
a) этически некорректная реклама;
b) недостаточно корректная реклама;
c) удовлетворительный уровень этической корректности, с замечаниями;
d) этически корректная реклама.
Анализируя рекламу с применением данных параметров, мы получаем возможность оперировать понятием Индекса этической корректности (ИЭК) (например, индекс «2a3b15c» - будет означать, что данная реклама/рекламная кампания «гендерно неэтична, недостаточно этична сексуально, но допустимо этична с точки зрения отношения к животным» и т.п.). Соответственно, чем больше общественная комиссия по рекламе выставит оценок «c» или «d», тем выше уровень этической корректности рекламной продукции данной компании и тем скорее она получит одобрение, которым вправе будет воспользоваться для улучшения собственного имиджа в обществе.
Следует отметить, что использование данного комплекса принципов и индекса этической корректности возможно и в оценке общей маркетинговой политики той или иной фирмы. Считаем, что это может стать удобным механизмом для детальной экспертизы рекламы (да и бизнеса в целом) не только одной фирмы, но и бизнес-сообщества на региональном и национальном уровне.
Что же касается критериев по каждому параметру, исходя из которых должна производиться оценка этической корректности рекламы, то, вне всякого сомнения, необходимо проведение дополнительных специальных социально-психологических исследований на высоком международном уровне для выработки сбалансированного комплекса таких критериев, обязательного для всех участников глобального бизнес-сообщества. По нашему мнению, организациями, способными создать и внедрить этот комплекс с привлечением независимых специалистов и представителей общественного движения, должны стать Международная Торговая Палата под эгидой Всемирной Торговой Организации (ВТО). Данная тема должна стать ключевой в организации и проведении специальной международной конференции по проблемам этической корректности в социальной коммуникации.

Заключение

Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:
Опыт правового регулирования рекламы, в том числе и опыт применения приемов саморегулирования, интересен по нескольким причинам. Россия долгое время фактически не знала законодательства о рекламе – фактически оно и не могло появиться в стране с командно – административными методами управления экономикой. Не было субъектов, профессионально занимающихся рекламой, не исследовались пути и средства воздействия рекламы на общественное сознание. В таких условиях создаваемое законодательство во многом учитывало зарубежный, а не отечественный опыт. Но при очевидной инкорпорации норм зарубежного права в российские законы, новое законодательство не могло не учитывать специфику российского рынка, и – раз речь идет о такой сфере как реклама – российского общественного сознания. Саморегулирование позволяет решать спорные вопросы в досудебном порядке, создает климат доверия и открытости, благоприятный как для рекламного сообщества, так и для потребителей. В основе механизмов саморегулирования лежат согласованные этические нормы, примером которых является Международный кодекс рекламной деятельности - Кодекс Международной Торговой Палаты (ICC Code). Саморегулирование рекламы - это один из способов повышения качества рекламной продукции и устранения плохой рекламы - говорится в «Материалах к заседанию Общественного совета по рекламе 15 ноября 1996 г.». В то время как законодательные механизмы являются консервативными и неповоротливыми, система саморегулирования продемонстрировала во многих странах возможность своевременно, гибко и с меньшими затратами регулировать отношения внутри рекламного сообщества и обеспечивать его взаимодействие с общественностью, потребителями и государством. Более того, в отличие от законодательства, саморегулирование предполагает добровольное следование не только букве, но и духу своих принципов (Ю.А. Вольдман).
Действующий Федеральный закон «О рекламе» впервые определил понятие саморегулируемой организации (ст. 31) в области рекламы, а также систему прав такой организации (глава 4). Впервые вопросам саморегулирования в области рекламы посвящена целая глава федерального закона. Одной из задач саморегулируемых организаций в области рекламы является разработка добровольных этических требований к рекламе и обеспечение контроля за их исполнением, что просто необходимо в условиях стремления субъектов рекламного рынка ко все более оригинальным способам обойти рекламное законодательство. Согласно ст. 31 Федерального закона «О рекламе», саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением. Саморегулируемые организации в области рекламы, наделяются правами по представлению интересов своих членов в их отношениях с органами государственной власти, обжалованию незаконных действий органов государственной власти и местного самоуправления, предъявлению исков о защите интересов своих членов, а также неограниченного круга потребителей рекламы.
Целью исследования во второй главе работы являлся анализ факторов эффективности механизмов государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы по следующим критериям:
Успешность работы контрольных органов в сфере рекламы
Роль саморегулируемых организаций ,в частности Общественного совета по рекламе в контроле рекламной продукции
Соответствие современной рекламы этическим нормам
Проблемы и пути развития механизмов государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы.
В качестве респондентов выступили специалисты по рекламе (10 человек), возрастом от 26 до 57 лет, руководители и работники рекламных агентств г.Ростов-на-Дону и преподаватели факультета рекламы Южно Российского гуманитарного института.
Так, 56 % опрошенных считают , что работу Общественного совета по рекламе в контроле рекламной продукции можно считать эффективной, еще 34 % что неэффективной, 10 % не могут определенно сказать. Таким образом, большинство все-таки признает работу Государственного комитета РФ по антимонопольной политике эффективной, т.е. они видят результаты ее работы в повседневной деятельности. 90 % опрошенных считают что Общественный совет по рекламе выполняет свои функции, 10 % либо не знают о этом ничего либо считаю что никаких функций данный орган не выполняет. Таким образом, можно говорить о высокой оценке работы Общественного совета по рекламе специалистами, т.к. выполнение данных функций и составляет основу работы данной организации.
Респонденты отмечая в первых вопросах высокую роль и эффективность контрольных органов и саморегулируемых организаций , в то же время считают что современная реклама недостаточно этична, соответственно механизма государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы на каком-то этапе дает сбой. Полученные результаты говорят о необходимости изменений в системе саморегулирования.
Как отметили эксперты, важную роль в проблеме механизма государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы играет нравственная культура специалистов по рекламе, зачастую идущих на поводу у выгоды и эпатажа рекламы, не задумываясь о последствиях, например, рекламируя подростковый крем от угревой сыпи и изображая молодых людей в шлемах и формируя комплексы, и таких примеров множество. Также эксперты считаю недостаточной систему штрафов и наказаний за некорректную рекламу.
По результатам экспертного опроса на тему «Исследование эффективности механизмов государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы г.Ростова-на-Дону» мы выяснили, что важную роль в проблема механизма государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы играет нравственная культура специалистов по рекламе, зачастую идущих на поводу у выгоды и эпатажа рекламы, не задумываясь о последствиях, например рекламируя подростковый крем от угревой сыпи и изображая молодых людей в шлемах и формируя комплексы, и таких примеров множество. Также эксперты считают недостаточной систему штрафов и наказаний за некорректную рекламу.
Проведенное исследование выявило основную проблему - повышения этической корректности рекламы как важнейшей цели ее регулирования. Реальная практика рекламы, требует более детальной проработки параметров оценки ее этичности. В связи с этим мы сочли возможным предложить собственный вариант анализа рекламы в сфере ее воздействия на общество. Так нами был разработан примерный комплекс принципов этической корректности рекламы.
Среди основных сил, в наибольшей степени оказывающих воздействие на рекламную деятельность, необходимо выделить потребителей, общественные организации и государство. Причем было бы необоснованным рассматривать влияние этих субъектов в отрыве друг от друга. Поясним это на примере. Потребители при отстаивании своих законных прав обращаются чаще всего в органы государственной власти, апеллируют к широкому общественному мнению. Организованные выступления потребителей в защиту своих прав, использование институтов демократии способствовало изменению законодательных подходов в большинстве развитых стран с позиций «пусть покупатель будет бдителен» к позиции «пусть продавец будет бдителен». Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно осуществляется посредством как создания широкой законодательной базы, так и формирования системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:
рекламная деятельность в целом;
реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
использование необоснованных утверждений;
охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;
реклама, вводящая в заблуждение и содержащая «исчезающую приманку»;
сравнительная реклама;
реклама, направленная на детей, и др.
В развитых странах в течение многих десятилетий создана широкая нормативная база регулирования рекламной деятельности. Практическая реализация законодательства по регулированию рекламной деятельности возможна только при наличии системы исполнительных органов, непосредственно занимающихся этими функциями. В России в соответствии с Законом РФ «О рекламе» (ст. 26) государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе возложен на Федеральный антимонопольный орган и его территориальные подразделения. В момент принятия Закона им был Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур, трансформировавшийся позже в Министерство антимонопольной политики и поддержки предпринимательства РФ (ФАС РФ). Основным документом, на котором основывается регулирующая деятельность ФАС РФ, является разработанный им же «Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе». В соответствии с данным нормативным актом МАП РФ и ее территориальным органам предоставлено право возбуждать дела по фактам нарушения законодательства о рекламе, издавать предписания о прекращении нарушений законодательства, выносить решения об осуществлении контр-рекламы, налагать штрафы на нарушителей и т. д. Статья 28 Закона предоставила определенные права также органам самоуправления в области рекламы по контролю рекламной деятельности в России. Они могут снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответственности нарушителей законодательства. В первую очередь это делается в интересах потребителей. Будем надеяться, что этот процесс будет развиваться и в дальнейшем.
Список литературы

Абчук В.А. Азбука маркетинга. – М.: Союз, 2008. – 272 с.
Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2008. – 400 с.
Актуальные проблемы развития маркетинга на российских предприятиях: всерос. научно- практич. конф.: Сб. материалов, 2007. -115 с.
Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – М.:Интерпрессервис, 2008. – 397 с.
Архипова В. В. Необходимость автоматизации в процессе управления предприятием. // Современное состояние управленческого консультирования в России: Сборник научных трудов. - М.: МЭСИ, 2008. – с.43-47.
Архипова В. В., Шубенков С. Секреты прайс-листов: Технологии ассортиментно-ценового анализа // Маркетолог. - М.: 2007. – № 6 (44), № 7 (45).
Архипова В. В. Взаимосвязь образовательных и информационных технологий. // Научно-практический журнал «Открытое образование». – М.: 2006. - №5. – с.68-71.
Бесчестный В.Б., Фролов Е.А. Формирование конкурентных преимуществ предприятия на основе маркетинг менеджмента, 2006. - 204 с.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – М.: Экономика, 2008. – 703 с.
Березин И.С. Маркетинговые исследования рынков. – М.: РДЛ, 2008. – 416 с.
Брагин Л.А. и др. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. – М.: Инфра-М, 2008, 560 с.
Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. Практическое пособие. –М.: ВИРА-Р, 2008. 384 с.
Варава А.Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США (1990-е годы): автореф. дис. ... канд. ист. Наук / А.Г. Варава. – Волгоград, 2008.- 44 с.
Вольдман Ю.А. "Комментарий Закона РФ "О рекламе", Москва, Правовая ​культура, 2008 г."- 154 с.
Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 2008.- 42 с.
Жилинский С.Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): учебник для вузов / С.Э. Жилинский. – М., 2000. – 622 с.
Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы: дис. ... канд. экон. наук / В.А. Козлов. – М., 1975. – 11 с.
Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. – М., 2003. – 92 с.
Лебедев-Любимов А. САМОРЕКЛАМА. Как стать известным...М., 2008, - 544 с.
Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. – М., 2007.- 57 с.
Лисецский Р.М. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе: дисс. … канд. юрид. наук / Р.М. Лисецкий. – М., 2005.- 16 с.
Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: дисс. ... канд. юрид. наук / В.И. Иванов. – М., 1979.- 65 с.
Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве России. Учебное пособие. Тольятти: изд-во ВУиТ, 2006. - 86 с.
Максимович О.Н. Саморегулирование в области рекламной деятельности /Максимович О.Н. // Материалы Всероссийской научной конференции «Тольятти – 2006», отв. ред. Е.Г. Нестеренко. Самара: Изд-во Самарского государственного экономического университета, - 2006. - С. 204 - 207.
Максимович О.Н. Саморегулирование бизнеса: перспективы и опасения /Максимович О.Н. // Материалы Всероссийской научной конференции «Тольятти – 2006», отв. ред. Е.Г. Нестеренко. Самара: Изд-во Самарского государственного экономического университета, - 2006. - С. 208 - 212.
Максимович О.Н. Саморегулирование в области аудита и оценки /Максимович О.Н. // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. Серия «Юриспруденция», вып. 66, Тольятти, - 2007. – С. 152 – 162.
Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве Российской Федерации /Максимович О.Н. // Сборник аспирантских научных работ юридического факультета КГУ. – Казань: Казанский государственный университет им. В.И. Ульянова-Ленина, 2007. – С. 270 – 278.
Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве России / Максимович О.Н. // Актуальные проблемы частноправового регулирования: Материалы Международной VII научной конференции молодых ученых (г. Самара, 27-28 апреля 2007 г.) / отв. ред. Ю.С. Поваров, Н.П. Кабытов. Самара: Изд-во «Универсгрупп», 2007. - С. 19-21.
Медведева Н.М. Административно-правовой механизм реализации управленческих функций в сфере рекламы / Н.М. Медведева // Современное право. – 2006. № 9 (1). – С. 6-9.
Медведева Н.М. Реклама и свобода конкуренции / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2004. – № 4 (29). – С. 51-54.
Медведева Н.М. Реклама как информационный ресурс / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 119-121.
Медведева Н.М. Государственный контроль в системе административно-правового регулирования рекламной деятельности / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 161-165.
Медведева Н.М. Саморегулирование в сфере рекламы: мировой опыт и российская действительность / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 20006. – № 3 (36). – С. 101-104.
Медведева Н.М. Регулирование в сфере рекламы в Японии и России / Н.М. Медведева // Вестник Дальневосточного юридического института МВД России. – 2006. – № 2 (11). – С. 57-61.
Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления / Н.М. Медведева: Монография. – Хабаровск: ГОУ ВПО «Дальневосточная академия государственной службы», 2006. – 207с.
Мори А., Азоев Г.Л. Маркетинговый анализ деятельности предприятия: Учеб.пособие – М.: Изд-во ГАУ, 2001. – 69 с.
Найдеров Ю.А. Административная ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.А. Найдеров. – М., 2005. – 87 с.
Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис. ... канд. экон. наук / А.Д. Наймушин. – М., 1994.- 84 с.
Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ: автореф. дисс. … канд. юрид. наук / Е.В. Павловец. – М., 2002. – 58 с.
Попов Е.В. Рыночный потенциал предприятия. – М.: ЗАО «Издательство Экономика», 2002. -559 с.
Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э.С. Райкин. – СПб., 2007.- 54 с.
Свердлык Г.А. Взаимосвязь общественных отношений и рекламного законодательства России / Г.А. Свердлык // Право и политика. – М., 2002. – № 11. С.65-87.
Фокова Е.А. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе / Е.А. Фокова. – М., 2002. – 362 с.
Крупнейшие рекламные агентства г. Ростова-на-Дону - http://dkvartal-rostov.ru/magazines/dk-rostov/2007/n17/top-list_dk_reklamnye_agentstva
Приложение 1

Крупнейшие рекламные агентства г. Ростова-на-Дону


№ Название, адрес, телефон, email, сайт Оборот агентства за I полугодие 2007 г., в  тыс. руб. Оборот агентства в 2006 г., в  тыс. руб. Общее количество клиентов в I полугодии 2007 г. Общее количество сотрудников компании Год начала работы компаниив РостовенаДону 1
  ООО «ФОРТЕКС», пр. Кировский, 37, тел: 2635781, email: fortexneon@aaanet.ru , www.fortexyug.ru з/д
  з/д
  96 90
  2002
  2
  «АЛЬБИОН»3, ул. Социалистическая,73, тел: 2623055, email: tepl@albion.su , сайт: www.albion.su 40000
  60000
  н/д
  60
  1995
  3
  ООО «Южное Медиа Агентство»4, ул. Мечникова,114/134, оф. 512, 513, тел: 2275075, email: rdmrostov@aaanet.ru, www.mediareclama.ru з/д
  з/д
  89
  12
  2004
  4
  ООО «Пи Ар Эксперт», ул. Тельмана, 177, тел: 2665067, email: info@prexpert.ru , сайт: www.prexpert.ru з/д
  з/д
  н/д
  30
  1998
  5
  «Агентство Транзитной Рекламы» (ОПФ ООО «ТрансКом», ИП Фокина Н.А.), ул. Ленина, 103, тел: 2403124, email: rectrans@mail.ru , сайт: www.rectrans.ru з/д
  з/д
  78
  16
  1999
  6
  ООО «СИСТЕМА», пер. Братский, 84 Д, тел/ факс: 2674235, email: rasystem@donpac.ru,   www.rasystem.ru 25333
  41034
  391
  37
  2002
  7
  ООО «Фирма «ИНТЕРЮГ», пр. Ворошиловский, 59/18, тел/факс: 2559070, email: inter99@aaanet.ru , сайт: www.interra.ru   25000
  32400
  15
  21
  1999
  Продолжение таблицы
№ Название, адрес, телефон, email, сайт Оборот агентства за I полугодие 2007 г., в  тыс. руб. Оборот агентства в 2006 г., в  тыс. руб. Общее количество клиентов в I полугодии 2007 г. Общее количество сотрудников компании Год начала работы компаниив РостовенаДону 8
  РПК «НЕОР», ул.Селиванова, 47, тел: 2521131, email: raneor@mail.ru 24000
  20000
  150
  50
  2000
  9
  ИП Зятиков А.В. РПК «ЮЖНАЯ СТОЛИЦА», ул. Б.Садовая, 63/8, тел: 2559222,email rodger@aaanet.ru , сайт: www.stolica.ru 23000
  30000
  380
  25
  2000
  10
  ООО «А.С. Медиа», пер. Доломановский, 130, оф.309, тел/факс:  2320545, email  asm@donpac.ru , сайт: www.asmrostov.ru з/д
  з/д
  23
  5
  2004
  11
  Группа компаний «РИАЦЕНТР», ул. Пушкинская, 225, офис 47, тел: 2994111, email ria@riacentr.ru , сайт: www.riacentr.ru 14194
  22014
  121
  40
  2001
  12
  «Агентство правильной рекламы RMG» (ООО «АПР «ЭрЭмДжи», ООО «Корпорация «ЭрЭмДжи»), пер. Доломановский, 12 А, тел/факс: 2726602, email: info@reklamedia.ru , сайт: www.reklamedia.ru 13880
  4794
  600
  47
  1998
  13
  «СУПЕРВАЙД» (ООО «ВИП Реклама», ИП Троц С.В), ул. Социалистическая, 60, оф. 27, тел: 2623148, email: superwide@fiber.ru 12000
  17000
  200
  15
  2003
  1415А
  «АПЕЛЬСИН» (ООО «НПП МК «дон Апельсин», «Студия рекламы «Апельсин» (ИП Ситников К.М.), пр. Шолохова, 17, 2й этаж, тел: 2239753, email: donapelsin@donpac.ru, сайт: www.donapelsin.ru з/д
  з/д
  280
  42
  2007
  Продолжение таблицы
№ Название, адрес, телефон, email, сайт Оборот агентства за I полугодие 2007 г., в  тыс. руб. Оборот агентства в 2006 г., в  тыс. руб. Общее количество клиентов в I полугодии 2007 г. Общее количество сотрудников компании Год начала работы компаниив РостовенаДону 16
  ООО «Агентство «Панорама», ул. Серафимовича, 37, 3й эт., тел/факс: 2675706, email: info@panram.ru , сайт: www.panram.ru з/д
  з/д
  20
  30
  1993
  17
  ООО «Красный Квадрат», ул. Вавилова, 54, тел: 2732529, email: redkvadrat@aaanet.ru ,www.redkvadrat.ru 7554
  9109
  424
  27
  2003
  18
  ООО «РПК МИКС», 1я линия, 74, тел/факс: 2687441 (42), email: mixd@mail.ru 6770,364
  8772,687
  275
  13
  2003
  19
  ООО «ПИЛОТ», ул. Социалистическая, 65, оф. 203, тел: 2406371, email: rostov@pilotbtl.ru з/д
  з/д
  22
  19
  2004
  20
  ЗАО «ПЯТЬ ПЛЮС»8, тел: 2973403, email: 5plus@aaanet.ru з/д
  з/д
  10
  10
  1997
  21
  ООО «СТРЕЛАРОСТОВ», пр. Сельмаш, 3, тел: 2279364, email: strela@strelarostov.ru , www.strelaonline.ru з/д
  з/д
  21
  80
  2003
  22
  ООО «Трибуна», пр. Ленина, 68, тел: 2975754, email: tribuna@aaanet.ru , сайт: www.3buna.ru з/д
  з/д
  50
  6
  2005
  23
  ООО «РЕМАРК», ул. Пушкинская, 141, тел: 2665971, email: narujka@remark.ru , сайт: www.remark.ru з/д
  з/д
  370
  62
  1991
  24
  ООО «ПиАрСи», ул. Шолохова 1119 А, тел: 2618574, email: prc@crocus.ru , сайт:  www.prcpromotion.ru з/д
  з/д
  22
  15
  1997
  25
  ООО «FourT», ул. Социалистическая, 65, тел/факс: 2687599, email: btl@fourt.ru. з/д
  з/д
  12
  11
  2006
  Приложение 2
Анкета для участников опроса
Уважаемые специалисты в сфере рекламы г.Ростов-на-Дону! Просим Вас принять участие в опросе на тему «Эффективности механизмов государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы г.Ростова-на-Дону».
Ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы.

Как по Вашему, можно ли считать успешной работу контрольных органов в сфере рекламы, в частности такого органа как Государственный комитет РФ по антимонопольной политике.
Какова по Вашему роль саморегулируемых организаций ,в частности Общественного совета по рекламе, в контроле рекламной продукции
Соответствует ли, на Ваш взгляд, современная реклама этическим нормам
Как по вашему, в чем основная проблема механизма государственного контроля и саморегулирования на рынке рекламы.
Как по Вашему имеются ли особенности в развитии Российской рекламной деятельности , которые влияют на выбор механизмов в гос. Контроле?
Как по Вашему какие достоинства и недостатки в системе государственного контроля ?
Как по Вашему какие достоинства и недостатки в сисеме саморегулирования?
Как Вы считаете какой из механизмов контроля более
эффективен?
9. В каких видах рекламы более эффективно саморегулирование (СМИ, наружная реклама , реклама в интернете)?
Спасибо за участие!
Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы: дис. ... канд. экон. наук / В.А. Козлов. – М., 1975.
Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис. ... канд. экон. наук / А.Д. Наймушин. – М., 1994.
3 Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э.С. Райкин. – СПб., 2007.
Варава А.Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США (1990-е годы): автореф. дис. ... канд. ист. Наук / А.Г. Варава. – Волгоград, 2008.
Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. – М., 2007.
Жилинский С.Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): учебник для вузов / С.Э. Жилинский. – М., 2000.
Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. – М., 2003.
Лисецский Р.М. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе: дисс. … канд. юрид. наук / Р.М. Лисецкий. – М., 2005.
Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: дисс. ... канд. юрид. наук / В.И. Иванов. – М., 1979.
Найдеров Ю.А. Административная ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.А. Найдеров. – М., 2005.
Свердлык Г.А. Взаимосвязь общественных отношений и рекламного законодательства России / Г.А. Свердлык // Право и политика. – М., 2002. – № 11.
Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 2008.
Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ: автореф. дисс. … канд. юрид. наук / Е.В. Павловец. – М., 2002.
11 Фокова Е.А. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе / Е.А. Фокова. – М., 2002.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – М.: Экономика, 2004. – с.65.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН N 38-ФЗ О РЕКЛАМЕ от 13 марта 2006 года (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ) / СПС «Гарант»

Медведева Н.М. Саморегулирование в сфере рекламы: мировой опыт и российская действительность / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 20006. – № 3 (36). – С. 101.
Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 2008.- с.55.


Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. – М., 2003. – с.34.

Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. – М., 2007.- 57 с.

Лисецский Р.М. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе: дисс. … канд. юрид. наук / Р.М. Лисецкий. – М., 2005.- с.7.
Актуальные проблемы развития маркетинга на российских предприятиях: всерос. научно- практич. конф.: Сб. материалов, 2007. - с.56.
Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве России / Максимович О.Н. // Актуальные проблемы частноправового регулирования: Материалы Международной VII научной конференции молодых ученых (г. Самара, 27-28 апреля 2007 г.) / отв. ред. Ю.С. Поваров, Н.П. Кабытов. Самара: Изд-во «Универсгрупп», 2007. - С. 21.
Максимович О.Н. Саморегулирование в гражданском праве России. Учебное пособие. Тольятти: изд-во ВУиТ, 2006. - с. 22.
Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – М.:Интерпрессервис, 2008. – с.155.

Медведева Н.М. Административно-правовой механизм реализации управленческих функций в сфере рекламы / Н.М. Медведева // Современное право. – 2006. № 9 (1). – С. 9.

Медведева Н.М. Саморегулирование в сфере рекламы: мировой опыт и российская действительность / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2006. – № 3 (36). – С. 104.

Медведева Н.М. Регулирование в сфере рекламы в Японии и России / Н.М. Медведева // Вестник Дальневосточного юридического института МВД России. – 2006. – № 2 (11). – С. 61.

Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления / Н.М. Медведева: Монография. – Хабаровск: ГОУ ВПО «Дальневосточная академия государственной службы», 2006. – с.158.
Архипова В. В. Необходимость автоматизации в процессе управления предприятием. // Современное состояние управленческого консультирования в России: Сборник научных трудов. - М.: МЭСИ, 2008. – с.47.
Медведева Н.М. Реклама и свобода конкуренции / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2004. – № 4 (29). – С. 54.

Мори А., Азоев Г.Л. Маркетинговый анализ деятельности предприятия: Учеб.пособие – М.: Изд-во ГАУ, 2008. – с.24.
Медведева Н.М. Административно-правовой механизм реализации управленческих функций в сфере рекламы / Н.М. Медведева // Современное право. – 2006. № 9 (1). – С. 6.

Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП РФ) от 30.12.2001 N 195-ФЗ // http://www.consultant.ru/popular/koap/13_15.html#p3599
Медведева Н.М. Реклама и свобода конкуренции / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2004. – № 4 (29). – С. 54.
Медведева Н.М. Реклама как информационный ресурс / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 121.

Медведева Н.М. Реклама как информационный ресурс / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 119.

Архипова В. В., Шубенков С. Секреты прайс-листов: Технологии ассортиментно-ценового анализа // Маркетолог. - М.: 2007. – № 6 (44), с.5.
Медведева Н.М. Государственный контроль в системе административно-правового регулирования рекламной деятельности / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005. – № 4 (33). – С. 165.

Бесчестный В.Б., Фролов Е.А. Формирование конкурентных преимуществ предприятия на основе маркетинг менеджмента, 2006. - с.76.
там же – с.54..
Архипова В. В. Взаимосвязь образовательных и информационных технологий. // Научно-практический журнал «Открытое образование». – М.: 2006. - №5. – с.71.

Абчук В.А. Азбука маркетинга. – М.: Союз, 2008. – с.56.

Бесчестный В.Б., Фролов Е.А. Формирование конкурентных преимуществ предприятия на основе маркетинг менеджмента, 2006. - 204 с.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН N 38-ФЗ О РЕКЛАМЕ от 13 марта 2006 года (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ) / СПС «Гарант»
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН N 38-ФЗ О РЕКЛАМЕ от 13 марта 2006 года (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ) / СПС «Гарант»
Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2008. – с.45.

Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – М.: Экономика, 2008. – с.76.

Экспертное глубинное интервью – экспертный опрос- http://www.expert-rating.ru/study/expert.html
Лебедев-Любимов А. САМОРЕКЛАМА. Как стать известным...М., 2008,с.54.
Архипова В. В. Взаимосвязь образовательных и информационных технологий. // Научно-практический журнал «Открытое образование». – М.: 2006. - №5. – с.71.

Лебедев-Любимов А. САМОРЕКЛАМА. Как стать известным...М., 2008,с.87.
Медведева Н.М. Регулирование в сфере рекламы в Японии и России / Н.М. Медведева // Вестник Дальневосточного юридического института МВД России. – 2006. – № 2 (11). – С. 61.
Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления / Н.М. Медведева: Монография. – Хабаровск: ГОУ ВПО «Дальневосточная академия государственной службы», 2006. – с.65.

Березин И.С. Маркетинговые исследования рынков. – М.: РДЛ, 2008. –  с.9.

Брагин Л.А. и др. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. – М.: Инфра-М, 2008, с.76.

Вольдман Ю.А. "Комментарий Закона РФ "О рекламе", Москва, Правовая ​культура, 2008 г."с.65.
http://dkvartal-rostov.ru/magazines/dk-rostov/2007/n17/top-list_dk_reklamnye_agentstva













6