Маркетинговые решения по рекламе.

Интересный трюк – наличие в рекламном объявлении купона или скидки. Фотография повышает наглядность.
5.2. Радио
Охват потребительского рынка определяется зоной вещания, при этом потенциальная потребительская аудитория разнообразна, напрямую связана со временем вещания, особенностями формата радиостанции. Этот канал распространения для фирм, торгующих товарами широкого потребления. Преимущество - большой охват определенной аудитории, а к недостаткам можно отнести необходимость многократной трансляции рекламного ролика.
Использовать эфирное время надо максимально эффективно, давая самые важные сведения о продукте. Шумовое оформление нужно заставить действовать на воображение и ассоциативную память радиослушателей. По общепринятым нормам количество слов в радио ролике на 10 с – 20 – 25 слов; 20 с – 40 – 45 слов; 30 с – 60 – 70 слов; 60 с – 125 – 140 слов.

5.3. Телевидение
Данный вид рекламы рассчитан на широкие слои населения, зависит от канала и специфики программ. Здесь могут развернуться продавцы товаров и услуг широкого потребления с большим оборотом продукции. Несмотря на все плюсы рекламы по телевидению, стоимость эфирного времени очень высока, а производство роликов тоже требует значительных затрат.
Вызвать интерес и привлечь внимание телезрителей необходимо в первые 5 с, так как вероятно, что они вообще не захотят смотреть рекламу.
5.4. Наружная реклама
К наружной рекламе относятся все виды плакатов, полотен, щитов, растяжек и т.д. Люди, как правило, не задерживают свой взгляд более 10 с, за это время и нужно успеть передать всю информацию о товаре или услуге. Такая реклама должна мгновенно обращать на себя внимание и запоминаться. Размер шрифта на рекламном полотне должен соответствовать местности, быть хорошо виден и различим в любую погоду, на разном расстоянии. Для концентрации внимания используется выделение ключевых слов и символов цветом и шрифтом, знаками препинания, элементами оформления.
Наибольшую долю в рекламных бюджетах рекламодателей занимает реклама на телевидении. На втором месте – реклама в прессе, на третьем - наружная реклама. Реклама в Интернете является наиболее быстрорастущим каналом коммуникации, вызывая к себе все больший интерес со стороны рекламодателей.
Каждая организация самостоятельно выбирает способ воздействия на потенциального потребителя, учитывая специфические особенности, что позволяет сделать рекламу более эффективной и снизить затраты.Заключение
Подводя итоги данного реферата можно сделать следующие выводы:
- реклама, являясь ведущим звеном в маркетинговой коммуникации, представляет собой целенаправленное воздействие на сознание покупателя, реализуемое по средствам публичного представления товаров, услуг через различные средства распространения информации;
- одни фирмы сами создают и реализовывают рекламные проекты, другие пользуются услугами рекламных агентств;
- в России рекламная деятельность регулируется ФЗ «О рекламе»;
- реклама осуществляет 3 основные функции: информативную, побуждающую и стабилизирующую (в реферате были подробно рассмотрены данные функции);
- выделяют престижные, коммерческие и некоммерческие задачи рекламы (в работе также были подробно рассмотрены эти задачи);
- реклама может иметь различные формы (информативная, увещевательная, эмоциональная и напоминающая реклама), однако в реальных условиях рынка одна реклама, зачастую, совмещает разные формы;
- при разработке рекламного бюджета необходимо учитывать стадию жизненного цикла продукта и на каждом этапе использовать соответствующую форму рекламы;
- необходимо постоянно оценивать эффективность рекламы (как коммуникативную эффективность, так и коммерческий эффект);
- существуют различные каналы распространения рекламы, каждый из которых имеет свои особенности (печатная продукция, телевидение, радио, наружная реклама).
Каждая организация сама определяет, какую форму рекламы применять и каком объеме, каким каналом распространения рекламы пользоваться. Неоспоримо одно: реклама – необходимый элемент маркетинга организации. Список литературы
1. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность», Москва, издательство «Приор-издат», 2005 год, 96 страниц
2. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», 2008 год, 160 страниц
3. Котлер Ф. «Основы маркетинга», Москва, издательство «Вильямс», 2007 год, 656 страниц
4. Панкрухин А.П. «Маркетинг. 3-е издание», Москва, издательство «Омега – Л», 2005 год, 656 страниц
5. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации», Москва, издательство «Эксмо», 2006 год, 432 страницы





Панкрухин А.П. «Маркетинг. 3-е издание», Москва, издательство «Омега – Л», 2005 год, стр.215
Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации», Москва, издательство «Эксмо», 2006 год, стр. 97
Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», 2008 год, стр.62
Котлер Ф. «Основы маркетинга», Москва, издательство «Вильямс», 2007 год, стр. 430
Панкрухин А.П. «Маркетинг. 3-е издание», Москва, издательство «Омега – Л», 2005 год, стр 331
Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность», Москва, издательство «Приор-издат», 2005 год, стр.10
Панкрухин А.П. «Маркетинг. 3-е издание», Москва, издательство «Омега – Л», 2005 год, стр. 318

Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации», Москва, издательство «Эксмо», 2006 год, стр. 108
Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», 2008 год, стр.69
. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», 2008 год, стр. 64
. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», 2008 год, стр. 66
Котлер Ф. «Основы маркетинга», Москва, издательство «Вильямс», 2007 год, стр. 441
Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», стр.69
Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации», Москва, издательство «Эксмо», 2006 год, стр. 100
Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. «Маркетинг. Конспект лекций», Москва, издательство «Эксмо», стр.66












3