Маркетинговые исследования рынка автомобилей отечественного и зарубежного производства
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 14 + 14 источников
- Добавлена 25.11.2009
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1. Общее состояние автомобильного рынка России
2. Объем рынка автомобилей
3. Сегментация рынка автомобилей
4. Портрет потребителя
Список литературы
Рис. 5. Дифференциация респондентов по возрасту
Дифференциация респондентов по роду деятельности.
Рис. 6. Дифференциация респондентов по роду деятельности
Среди купивших автомобили самое большое количество частных предпринимателей и руководителей предприятий по 32% и 27% соответственно. Специалисты и служащие немногочисленны по 19% и 12% соответственно. Другие (пенсионеры, студенты, не работающие) составили 10%.
Характеристики автомобиля.
Рис. 7. Характеристики автомобиля
При выборе автомобиля покупатели обращали внимание на следующие характеристики: страна изготовления – 56%, безопасность автомобиля – 47%, дизайн автомобиля – 45%, практичность автомобиля – 36%, надежность – 34%, т.к. в анкете предлагалось указать не более пяти характеристик, то здесь перечислены самые главные для покупателей. Наименее предпочтительными оказались следующие параметры автомобиля: объем двигателя – 28%, дизайн и комфорт – 23%, стоимость (соотношение цена/качество) – 19%, сроки гарантии – 16%, маневренность – 9%, базовая комплектация – 6% и известная торговая марка – 4% покупателей.
Значение автомобиля для респондента.
59% респондентов считают, что автомобиль – это средство передвижения, 24% - одно из коммуникативных средств, позволяющих комфортно жить в обществе, 10% покупателей считают, что автомобиль – это мечта, а 7% что статусная вещь.
Рис. 8. Значение автомобиля для респондента
В результате был составлен портрет покупателя на российском автомобильном рынке. Это человек приобретающий автомобиль, как правило, на замену имеющемуся. Наиболее важными характеристиками при выборе автомобиля считает страну изготовления – 56%, безопасность автомобиля – 47%, дизайн автомобиля – 45%, практичность автомобиля – 36% и надежность – 34%. Это человек с высшим образованием, руководитель или частный предприниматель, для которого автомобиль – это средство передвижения или одно из коммуникативных средств, позволяющих комфортно жить в обществе. Лишь небольшой процент наших покупателей видят в автомобиле статусную вещь.
Среди покупателей достаточно много молодых людей в возрасте от 26 до 35 лет, которые ведут активный образ жизни, любят спортивный стиль вождения, азартны. Кроме того, достаточно большую долю среди наших покупателей занимают люди среднего возраста (36-45 лет), использующие автомобиль как семейный.
Список литературы
Автомобильная промышленность, № 7, 2009.
Автомобильная промышленность, № 10, 2008.
Авто-РЕВЮ, № 1, 2009.
Вайнштейн Г., Тенденции на мировом рынке автомобилестроения:// Авторевю, 2, 2007.
Жуков Е.Ф., Мировое автомобилестроение и стратегия развития автомобильной промышленности сегодня:// Промышленность России, 6, 2008.
Иванов А.С., Мировой рынок автомобилей: современные параметры и качественные сдвиги://БИКИ, 145-146, 2008.
Филина В. Н., Автомобильная промышленность России на фоне тенденций мирового развития:// Проблемы прогнозирования, 9, 2009.
Хорошилов Г., Ситуация на мировых автомобильных рынках:// Известия, 14, 2007.
http://www.gazeta.ru
http://www.izvestia.ru
http://ww.japancar.ru
http://www.autonews.ru
http://www.strana.ru
http://www.bpi.ru/news (бюро правовой информации)
Авто-РЕВЮ, № 1, 2009, с. 11.
Авто-РЕВЮ, № 1, 2009, с. 11.
Иванов А.С., Мировой рынок автомобилей: современные параметры и качественные сдвиги://БИКИ, 145, 2008, с. 43.
Филина В. Н., Автомобильная промышленность России на фоне тенденций мирового развития:// Проблемы прогнозирования, 9, 2009, с. 27.
По данным: Филина В. Н., Автомобильная промышленность России на фоне тенденций мирового развития:// Проблемы прогнозирования, 9, 2009.
По данным: Филина В. Н., Автомобильная промышленность России на фоне тенденций мирового развития:// Проблемы прогнозирования, 9, 2009.
Филина В. Н., Автомобильная промышленность России на фоне тенденций мирового развития:// Проблемы прогнозирования, 9, 2009, с. 29.
2
1.Автомобильная промышленность, № 7, 2009.
2.Автомобильная промышленность, № 10, 2008.
3.Авто-РЕВЮ, № 1, 2009.
4.Вайнштейн Г., Тенденции на мировом рынке автомобилестроения:// Авторевю, 2, 2007.
5.Жуков Е.Ф., Мировое автомобилестроение и стратегия развития автомобильной промышленности сегодня:// Промышленность России, 6, 2008.
6.Иванов А.С., Мировой рынок автомобилей: современные параметры и качественные сдвиги://БИКИ, 145-146, 2008.
7.Филина В. Н., Автомобильная промышленность России на фоне тенденций мирового развития:// Проблемы прогнозирования, 9, 2009.
8.Хорошилов Г., Ситуация на мировых автомобильных рынках:// Известия, 14, 2007.
9.http://www.gazeta.ru
10.http://www.izvestia.ru
11.http://ww.japancar.ru
12.http://www.autonews.ru
13.http://www.strana.ru
14.http://www.bpi.ru/news (бюро правовой информации)
Вопрос-ответ:
Каково общее состояние автомобильного рынка России?
Общее состояние автомобильного рынка России можно охарактеризовать как динамичное. В последние годы рынок постепенно восстанавливается после кризиса, и наблюдается рост спроса на автомобили. Однако, ситуация на рынке все еще сложная, и на него влияют различные факторы, такие как экономические условия, политическая ситуация и т.д.
Каков объем рынка автомобилей в России?
Объем рынка автомобилей в России постепенно растет. Согласно последним данным, в 2020 году было продано более 1,5 миллиона автомобилей. Это свидетельствует о росте спроса на автомобили в стране. Однако, объем рынка все еще ниже, чем до кризиса, и есть потенциал для дальнейшего роста.
Каковы основные сегменты рынка автомобилей?
Рынок автомобилей можно разделить на несколько основных сегментов. Это сегменты по классам автомобилей (эконом, средний, премиум), по типу кузова (седаны, внедорожники, хэтчбеки и т.д.) и по ценовым категориям. Каждый сегмент имеет свои особенности и специфику, а также свою целевую аудиторию. Разделение на сегменты помогает производителям и маркетологам лучше понимать потребности и предпочтения потребителей и настраивать свою маркетинговую стратегию соответствующим образом.
Каков портрет потребителя автомобилей в России?
Портрет потребителя автомобилей в России достаточно разнообразный. Он может быть как молодым, так и более зрелым, иметь различный уровень дохода и образования, проживать как в крупных городах, так и на селе. Потребители могут иметь разные предпочтения по марке автомобиля, типу кузова, комплектации и т.д. Важно учесть все эти факторы при разработке маркетинговой стратегии, чтобы предложение было максимально соответствующим потребностям целевой аудитории.
Какое общее состояние автомобильного рынка России?
Автомобильный рынок России находится в состоянии стагнации в последние годы. Влияние экономического кризиса, снижение покупательной способности населения, а также рост цен на автомобили являются основными факторами этой ситуации. Однако, существует небольшой рост в некоторых сегментах, таких как кроссоверы и SUV.
Какой объем рынка автомобилей в России?
Объем рынка автомобилей в России сократился в последние годы из-за экономического спада и снижения покупательной способности населения. В 2019 году было продано около 1,5 миллиона автомобилей, что является значительным снижением по сравнению с предыдущими годами. Однако, некоторые сегменты рынка, такие как электромобили и кроссоверы, продолжают показывать рост.
Как происходит сегментация рынка автомобилей в России?
Рынок автомобилей в России сегментируется по различным параметрам, таким как класс автомобилей, ценовой сегмент, производитель, тип кузова и другие. Основные сегменты рынка включают эконом-класс, средний класс, представительский класс и премиум-класс. Каждый сегмент имеет свои особенности и потребительские предпочтения.
Какими характеристиками обладает портрет потребителя автомобилей в России?
Потребительский портрет автомобильного рынка России может быть разнообразным. В основном, на рынке преобладают мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. Однако, с каждым годом растет доля женщин, которые приобретают автомобили. Также, потребители могут варьироваться по доходам, образованию и предпочтениям в выборе автомобиля.
Кто чаще всего покупает автомобили в России?
Среди купивших автомобили в России самое большое количество частных предпринимателей и руководителей предприятий. Это связано с тем, что эти категории потребителей чаще всего имеют достаточные финансовые возможности для покупки автомобиля. Однако, также существуют и другие категории потребителей, такие как сотрудники государственных организаций, бизнесмены, работники банков и другие.
Каково текущее состояние автомобильного рынка в России?
Автомобильный рынок в России находится в стадии стабилизации после нескольких лет спада. Несмотря на некоторое восстановление, продажи автомобилей все еще ниже, чем в предыдущие годы.
Каков объем рынка автомобилей в России?
Объем рынка автомобилей в России составляет несколько миллионов единиц в год. Однако в последние годы этот объем сократился из-за экономических проблем и санкций.
Какие сегменты рынка автомобилей существуют в России?
На рынке автомобилей в России можно выделить несколько основных сегментов: эконом, средний, представительский и премиум. Каждый сегмент имеет свои характерные особенности и целевую аудиторию.